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微观经济学第3讲消费者选择.pptx

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微观经济学第三讲消费者选择理论

微观经济学第三讲消费者选择理论

【幸福=总效用/欲望】 二、边际效用递减规律
MU 曲线是向右下方倾 斜的，它反映了边际效用递 减规律。相应地，TU 曲线 是以递减的速率先上升后 下降的。 当 MU > 0, TU↑ 当 MU < 0, TU↓ 当 MU = 0, TU 最高点 （总效应达到最大 ，处于↑ 、↓的拐点） 每一消费量上的边际效用值就是总效 用曲线上相应的点的斜率，也体现在下 公式中：
MU = dTU (Q) / dQ
而边际效用是递减的，体现在公式中 为：
dMU (Q) / dQ = d 2TU (Q) / d 2Q < 0
边际效用递减规律的内容 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持 不变的条件下，随着消费者对某种商品消费
1
量的增加，消费者从该商品连续增加的每一 消费单位中所得到的效用增量即边际效用 是递减的。 边际效用递减的原因： 1）生理或心理原因（欲望的多样性）； 2）商品本身用途的多样性。
−
PyY
=
0
其中λ = MU x ( X ,Y ) = MU y ( X ,Y )
Px
Py
得到边际相等原则
消费者均衡条件的公式表示： 1.“把钱用完”（为限制条件）：
P1X1 + P2 X 2 + …+ Pn X n = I
2.限制条件下消费者实现效用最大化的均
——由于边际效用递减规律的作用，随着消 费者对某一种商品消费量的连续增加，该商 品的边际效用递减，相应地，消费者的需求 价格也就越低。
衡条件：
MU1 = MU2 = … = MUn
P1
P2
Pn
其中 P——商品的价格；X——商品的消费数 量；I——消费者的总收入；MU——商品的 边际效用； ——若食物最后一元的边际效用大于衣服 最后一元的边际效用，消费者消费行为会做 出怎样的调整？

《微观经济学》第三章--消费者行为理论PPT课件

《微观经济学》第三章--消费者行为理论PPT课件
需求量之间关系的曲线，也称收入 需求曲线。
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）

微观经济学消费者选择ppt课件

微观经济学消费者选择ppt课件

随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边 际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。
边际效用为什么 会递减呢？
解释： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因
14
货币存在边际效用递减的规律吗？
如若存在，将意味着什么呢？
本书将货币的边际效用看做是一个常数。
15
三、消费者均衡分析
此部分内容是要告诉你 消费者如何做才能实现效用 的最大化。
1.消费者均衡的含义：是指单个消费者追求效用最大 化时所采取的购买行为。(考虑三个因素：欲望、货币收 入和商品价格)
消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分 配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费 者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。
第三章 消费者选择（效用论）
1
•教学目的及要求：通过本章的学
习，要求学生掌握无差异曲线和
预算线的含义及特点、消费者均
衡的约束条件和均衡条件、需求
曲线的推导方Βιβλιοθήκη 、替代效应和收入效应的含义，并能对不同物品
的价格效应进行正确分解。
•教学重点：基数效用论和边际效
用分析方法，序数效用论和无差
异曲线分析方法
2
效用论概述
知识结构
替代效应 收入效应
基数 序数 不确定性
边际效用递减 消费者均衡
无差异曲线 预算线
消费者均衡 单个需求曲线
价格变化 收入变化
市场需求曲线
3
消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。

微观经济学课件◇----第三章：消费者行为理论 (PowerPoint课件)

微观经济学课件◇----第三章：消费者行为理论 (PowerPoint课件)

X , MUX
②代数形式： dMU X dU2 (X) 0; dU(X) 0
dX
dX 2
dX
③几何形式： MUX MU(X)
0 TUX
0
6
X
U(X)
6
X
二、消费者偏好与无差异曲线
1、消费者偏好的假定
（1）偏好的唯一性
（2）偏好的可传递性 A B, B C A C
PE

0
PX


SE IE
<0 >0
且SE>IE PE 0
M’
E1
U2
E3
N1
0 X1 X2 X3
(I) P1
U1 N’
N2
IX () P2
低档品的价格效应分解
Y（其他商品）
PX


S E: I E:
X1X3 X3X2
>0
<0 且SE<IE
PE

0
M
E2
M’
E1
U2

MU X MU Y
X Y
, MU X , MU Y


X
, MRS XY

（2）边际替代率递减规律
为维持效用水平不变，随着一种商品消费量的连续 增加，消费者为得到每一单位该商品所愿意放弃的 另一种商品的消费量会越来越少。
X , MRSXY ; X , MRSXY (Y , MRSYX ; Y , MRSYX )
(1)斜率为负
(2.5,20) U4 Y D E(4,20)
(2)离原点越远的无差异曲 15
线代表的效用水平越高

微观经济学课件--03 消费者选择理论PPT共33页

微观经济学课件--03 消费者选择理论PPT共33页
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思

56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
微观经济学课件--03 消 费者选择理论
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左

微观经济学-第三课 消费者选择

微观经济学-第三课 消费者选择
减少商品1， 增加商品2。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时，便获得最大效用。
需求曲线向右下方倾斜
价格P与需求量呈反方向变动； 量增，边际效用递减，愿意出价 递减。
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
在一个商品空间里，有无数的商品组合，这种情况反而使消费者的 选择难以进行。如果把商品空间划分为一个个的商品组合群，在一 个商品组合群内，消费者对所有商品组合的偏好是无差异的，而在 不同的商品组合群之间，则显示出消费者偏好的不同，那么，肯定 会使选择易于进行。理性的消费者正是这样做的，他在商品空间找 到了一条条反映偏好相同的商品组合的曲线——无差异曲线。
MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm：每元钱的边际效用
收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带 来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。
或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效 用与价格之比相等。
（4）两种商品均衡条件的解释
这样：理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量：
用序数效用理论刻画消费者的购买行为。消费者准备购买两种商品。 消费者虽然说不出商品的效用，却对各商品组合的偏好次序了如指 掌。消费者在收入和价格的约束下力求获得最高的偏好。
消费者首先考虑A组合，在A点，MRSxy＞Px/Py。当MRSxy＞Px/Py， 则增加x的购买量，同时减少y的购买量，即进行x对y的替代，就可 以使偏好提高。
序数效用论
在基数效用论看来，消费者满足程度的高低可以直接表现为效用单 位的大小。而效用单位确有令人不易捉摸的地方。序数效用论避开 这一困难，把满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的高低，即 用第1喜欢、第2喜欢、第3喜欢等等这些序数的不同来表现满足程 度的高低。

微观经济学第三章-消费者选择

微观经济学第三章-消费者选择
既定效用水平不变，即：U（X1,X2）＝常数U0 X1与X2变动（X1变动量为dX1，X2变动量为dX2）后，维 持效用不变。
即效用增量 dU = 0。
2019/10/18
5.无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
消费者总是将第一单位的消费品用
在最重要的用途上，第二单位的消
MU
费品用在次要的用途上。
P’ Q
6.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
无差异曲线向右下方倾斜
2019/10/18
X1商品
效用保持不变
X2商品衣服
A
减少X1，增加X2 减少X2，增加X1
D U0 X1商品食品
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线 上的两个点： 两种商品的组合不同， 但效用水平相同
2019/10/18
X1，X2分别为商品1 和商品2的数量； U0是常数，表示某个 效用水平 。
3.无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜， 斜率为负。
（2）凸向原点
（3）同一平面上有 无数条无差异曲线， 不能相交
实现同样满足程度，增加一种 商品，必须减少另一种。
X2 U1 U2 U3 U4

微观经济学第三讲-消费者选择理论PPT课件

微观经济学第三讲-消费者选择理论PPT课件

MU X MUY
PX
PY
20
第三节 消费者均衡
三、消费者特殊选择行为：角点解（P41）
边际替代率等于相对价格，即无差异曲线的斜率＝预算线的斜率 （主客观评价一致）的均衡条件不一定总能满足。如不满足就可 能出现角点解。
至少有两类情况下出现角点解： 一种是选择行为受到约束，不得不选择MRS不等于相对价格之
MUxΔX ＋MUy ΔY ＝ 0 因此 MRSxy＝-ΔY/ΔX ＝MUx / MUy 所以，无差异曲线的斜率可以用 MUx / MUy来表 示,即横轴上商品X的相对边际效用。
14
2.商品的边际替代率递减规律：
第二节 消费者偏好
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品 的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一 单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消 费数量是递减的。
二、基数效用和序数效用
在对效用的“度量”的问题上，西方经济学家先后提出了基 数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费 者行为的两种方法，它们分别是： ◎基数效用论者的边际效用分析方法 ◎序数效用论者的无差异曲线的分析方法
➢（在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。认 为效用可以具体衡量并加总求和。）
2
dMU(Q)/dQ=d2U(Q)/d2Q O 1 2 3 4 5 6 5Q
第一节 基数效用论
（3)边际效用递减规律的内容
在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变 的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加的 每一消费单位中所得到的效用增量即边际效 用是递减的。
6
3.消费者均衡
11
2.无差异曲线及其特征
(3)无差异曲线不相交

曼昆微观经济学原理chapter3消费者选择理论课件

曼昆微观经济学原理chapter3消费者选择理论课件

那么土豆是吉芬商品： 价格提高，
需求量增加 2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
38
应用：吉芬商品
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
39
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
8
总效用和边际效用曲线
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
9
最佳购买原则
边际净效用=边际效用－购买价格 （假定货币的效用为1） （边际效用－购买价格＞0，买得太少；
边际效用－购买价格＜0，买得太多） MU=P
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
偏好（Preference） 限制（Constraints）消费者受到收入和他所
购买的商品和劳务价格的限制
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
17
一、序数效用论概述
认为，效用的大小是无法衡量的，效用 之间的比较只能通过顺序或等级来表示。
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
O
450 100 900 1000
A 100
2500200/3/8 0
1000 经10济0学0 原理-微观 RUC 刘凤良
Q1
披 萨 29
一、预算约束线
表示在消费者收入和商品价格既定的 条件下，消费者的全部收入所能购买 到的两种不同数量的各种组合。
方程为： Px .X＋Py .Y＝m
斜率为-P1/P2。
例子： 左只鞋， 右只鞋 {7 只左鞋， 5 只右鞋} 只相当 于{5只左鞋， 5只右鞋}
2020/3/8
经济学原理-微观 RUC 刘凤良
28

消费者选择课件(微观经济学)

消费者选择课件(微观经济学)
60 4
边际效用MU 0 30 20 10 0
总效用TU
面包的消费量从一个 增加到两个，满足程 度从30个效用单位增 加到50个，即增加了 20个效用单位。
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加， 人们从该商品连续增加的每个因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。
时候，消费品价格指数提高多少？为了使他保持原有的效用水平
，他的收入必须提高多少百分率？
(4)消费品价格指数提高百分率＝原 价有 格价 指格 数指 增数 量
(30 2.88 20 3) (30 2 20 3) 22% 30 2 203
收入提高的百分率＝24 /120 20%
里昂·瓦尔拉斯（1834--1910），法国经济学家，被公认为数 理经济学的奠基者之一。他是洛桑学派的创始人，是最早积 极倡导方法论个人主义的经济学家。瓦尔拉斯对经济学的贡 献主要在两个方面：一是独立发展了价值理论中的边际效用 概念；二是创立了一般均衡理论。瓦尔拉斯父亲也是经济学 家，他因数学基础较差未考上著名的理工大学，不得不到矿 学院去学习工程。其间，他受到古诺著作的启发，决心要把 经济学发展成为数理经济学，他不断地学习数学，并刻苦钻 研，终于在学术上取得了巨大的进步。瓦尔拉斯与杰文斯、 门格尔等人各自独立地发现了边际效用的概念。
是消费者的主观心理感受。
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
增加幸福的方法： （1）欲望不变而提高效用 （2）清心寡欲
《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又 脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。 老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿

微观经济学课件--03 消费者选择理论

微观经济学课件--03 消费者选择理论

消费者剩余定义的运用
当你在水果摊档看到刚上市的荔枝时，新鲜饱满 的荔枝激起了你强烈的购买欲望，并且这种欲望 溢于言表。 卖水果的档主看到你看中了他的荔枝，他会考虑 以较高的价格卖给你。其实，你对荔枝的较强的 购买欲望，表明你有较多的消费者剩余。 所以，当你询问价格的时候，档主会故意提高价 格，由于你的消费者剩余较多，或许你对这个价 格还挺满意，毫不犹豫把荔枝买了下来。 结果，你的消费者剩余转化为水果档主的利润。
《钻石和木碗》
• 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗 都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物， 该换回多少宝贝！” • 于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了 穷人去过的小岛。 • 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口， 声称要送给他最珍贵的东西。 • 富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双 手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是 穷人用过的那只旧木碗！
总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的 商品的消费中所得到的效用量的总和。 总效用是商品消费量的函数
只有一种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一 种商品消费中所得到的效用水平，可表示为 TU=Ux1+Ux2+Ux3+… TU=f（Qx） 有多种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一定 数量的各种（假定两种商品）商品消费中所得到的效用 水平，可表示为 TU = UX + UY + … TU=f(Qx,Qy)
边际效用曲线往右下方倾斜，反映了边际效 用递减规律 边际效用递减
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不 变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的 增加，消费者从该消费品每一单位消费中所得 到的效用增量，即边际效用是递减的。 原因：1）生理或心理原因（欲望多样性） 2）物品本身用途的多样性
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预算线会变得陡峭。
Y I/PY
预算线
斜率＝－PX'/PY
斜率＝－PX/PY
O
I/PX I/PX' X
商品价格的变动对预算线的影响
4.消费者收入与两种商品的价格，都同比例同方向发生 变动对预算线的影响
预算线不发生变化.
在经济学中，称这样的物价上涨为“被充分抵消的通货膨胀”。
第二节 效用理论概述
一、效用(utility)的概念
第三节 边际效用分析
一、总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility)
⒈总效用(TU)与边际效用(MU)的概念 总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品
或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化 就是追求总效用最大。
边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来 的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起 的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。
预算线 I/PY
O
I/PX I'/PX X
消费者的收入变动对预算线的影响
2.两商品的价格同比例、同方向变化变动对预算线的影响 相应的预算线的位置也会发生平移。
Y I'/PY
预算线 I/PY
O
I/PX I'/PX X
两商品的价格同比例、同方向变动对预
算线的影响
3.一种商品的价格变动对预算线的影响
若消费者收入不变,商品X的价格降低了，即PX'＜PX， 预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之
• 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
• 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？
3.15
二、基数效用理论与序数效用理论
总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU）
0 1 2 3 4 5 6 7
0 30 50 60 65 68 70 70
30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
TU表示总效用，MU表示边际效用：
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
3.14
对效用的理解——《傻子地主》
• 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。
• 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ， 警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工 则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工 已一无所有了。
预算线的斜率为
Y
dY dX PX PY
dY dX PX PY
这是因为预算线可
改写为
O
X
X2
P1 P2
X1
I P2
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若两商品价格不变Байду номын сангаас消费者的收入增加了，即I'＞I，预
算线向右上方平移；反之，消费者的收入减少引起预算线 向左下方平移。
Y I'/PY
预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部 货币收入后能够买到的商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
例：一个消费者的预算线
C
6N
可供选择的消费可能性
服装
5
食品
服装
4
消费者的预算线
M
4
0
3
11/2
3
2
3
1
41/2
2
N
0
6
1
M
F
0 12 34 56
食品
收入制约消费者支出
收入为6，食物 和衣服价格分 别为1.5和1
图示：预算线与预算空间
消费者的选择受到收 Y 入的约束。若消费 X、 I Y 两种商品，收入为 I， Py
商品价格 PX 、PY 一定， 则有
PX X Py Y I
PX X Py Y I
O
IX Px
在 X、Y 商品空间 里组成预算线。
预算线和坐标构成 预算空间。在预算 空间内能实现消费。
——边沁
主要内容
• 预算约束 • 效用理论概述 • 边际效用分析 • 无差异曲线分析
3.3
第一节 预算约束：消费者买得起什么？
一、预算约束和预算线的概念 ⒈预算约束和预算集
预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费者 现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I ⒉预算线(budget constraint)的概念
⒈基数效用理论：效用是可以计量并加总求和的，即效用 的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用 理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。
⒉序数效用理论(ordinal utility)：效用作为一种心理现象 无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低 与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第 三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法 分析消费者均衡问题。
MU＝
ΔTU ∆Q
⒉总效用曲线与边际效用曲线
TU
70
60
TU
50
40
30
20
10
O
1234567 Q
• 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩， 嚼起来又酥又松，味道美极了！”
• 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 • 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常
识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” • 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
⒈效用的涵义：效用是商品满足人的欲望的能力评价， 或者说，效用是消费者在消费商品时所感受到的满足程 度。
某种物品的效用大小没有客观标准，是消费者对商 品使用价值的主观评价，是一种心理感受。因人、因时、 因地而不同。（香烟、棉衣）
• 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最 好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
微观经济学 第三章 消费者选择 Chapter03 Comsumers
消费者选择
——需求曲线的背后
自然把人类置于两个君主的统治之下——它 们是快乐和痛苦。它们完全充分地指明了我们 应该做什么，同时也决定了我们必须做什 么……效用原理认可这一点，并把它当成整个 效用原理体系的基石；效用原理的目标，实用 理性和法律的双手托起快乐的经纬。