[北京言语大学]20春《现代广告学》作业1-复习资料答案

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

(单选题)1: “你有电视机多久了”属于什么问题
A: 一般性问题
B: 含义不清的问题
C: 引导性问题
D: 遗忘性问题
正确答案: B
(单选题)2: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A: 公共关系
B: 广告
C: 新闻发布会
D: 赞助公益活动
正确答案: B
(单选题)3: 广播广告常用形式不包括
A: 直接型
B: 间接型
C: 对话型
D: 音乐型
正确答案: B
(单选题)4: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是（）。

A: 名人和歌星
B: 美女与动物
C: 构图、文字
D: 天空、海洋、高山等背景
正确答案: C
(单选题)5: 面谈调查的主要缺点是
A: 费用支出大
B: 调查时间长
C: 回收率低
D: 无法调查复杂问题
正确答案: A
(单选题)6: 现代广告的操作程序不强调
A: 细节性
B: 战略性
C: 综合性
D: 创造规模效应
正确答案: A
(单选题)7: 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，。

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。

答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。

二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。

三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。

四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。

六是策划整合传播营销。

2. 简述品牌印象理念的基本内容。

答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

1.广播广告的构成要素有语言、音响和()。

[答案：A]A.音乐B.效果C.费用D.节目2.哪种实验法主要用于广告执行调查?()[答案：A]A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验3.广告行文的目的是给消费者()。

[答案：B]A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动4.《广告法》调整的广告是()。

[答案：A]A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

[答案：B]A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆6.现代设计的分支不包括()。

[答案：B]A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计7.属于心理效果的事后测定方法的是()。

[答案：A]A.态度测定法B.专家意见综合法C.消费者评定法D.检查表测验法8.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

[答案：C]A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

[答案：B]A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。

[答案：B]A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告11.广告对象的基本特征包括广告对象的()。

[答案：ACDE]A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()[答案：BCDE]A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理13.广告有哪几个构成要素?()[答案：BCDE]A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次?()[答案：ABCD]A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括()。

20春《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
答案:C
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.认知测定法
B.视听率测定法
C.回忆测定法
D.仪器测定法
答案:D
3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩
B.构图
C.文字
D.名人和歌星。

(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A: 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。

20春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息答案:C2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法答案:D3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星答案:D4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告答案:A5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别答案:C6.企业理念识别（MI）是指( )。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

答案:D7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS答案:A8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式答案:A9.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆答案:D10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。

（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。

（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。