广告摄影5种表现手法及实例

广告展示法案例一、对比展示法。

1. 牙膏广告。

画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。

他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。

然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。

他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。

旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。

”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。

普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。

2. 减肥产品广告。

镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。

然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。

广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。

”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。

二、场景展示法。

1. 咖啡广告。

清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。

这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。

然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。

背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。

”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。

2. 汽车广告。

一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。

当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。

接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。

浅析广告摄影的创意与表现一、创意构思1. 定位目标受众在进行广告摄影时，首先需要明确产品或服务的目标受众是谁。

不同的受众群体有不同的审美观和消费心理，因此需要根据目标受众的特点来制定创意构思。

针对年轻人的产品广告摄影可以选择时尚、活泼的风格，而针对中老年人的产品广告摄影则可以选择温馨、稳重的风格。

2. 故事性表现通过构思一个生动有趣的故事情节，可以为广告摄影注入更多的创意元素。

可以在广告摄影中加入角色扮演、道具搭配等元素，让观众在一瞬间就能明白产品或服务的特点，并产生共鸣。

这种创意构思方式可以让广告摄影更具有吸引力和感染力。

3. 善用环境广告摄影中的环境也是一个重要的创意构思元素。

不同的环境可以给人不同的情感体验，因此可以根据产品或服务的特点来选择合适的环境进行拍摄。

针对户外运动器材的广告摄影可以选择户外自然风光，而针对高端餐饮的广告摄影则可以选择精致的室内环境。

4. 图像符号和视觉效果在广告摄影中，图像符号和视觉效果可以起到很好的创意构思作用。

通过选用合适的符号和增色调、后期合成等手法，可以让广告摄影更有张力和冲击力。

可以使用夸张的色彩、特殊的构图来吸引观众的注意，让广告摄影更具有独特的创意魅力。

二、表现手法1. 灯光与色彩灯光和色彩是广告摄影中非常重要的表现手法。

通过灯光的照射和色彩的搭配，可以营造出不同的氛围和情绪。

可以利用柔和的灯光和明亮的色彩来表现产品或服务的温馨和活泼，而利用冷色调和强烈的对比来表现产品或服务的冷峻和震撼。

2. 构图与角度构图和角度也是广告摄影中的重要表现手法。

通过合理的构图和角度选择，可以突出产品或服务的特点和优势。

可以利用特写镜头和逆光拍摄来突出产品的细节和质感，或者利用俯视角和近拍镜头来展现产品的震撼气势。

3. 运用道具与人物在广告摄影中运用道具和人物可以加强产品或服务的表现力。

合适的道具和人物可以丰富画面的层次和细节，同时也能够让观众更容易产生共鸣。

可以通过加入自然物件、动物、小道具和艺人等元素来制造生动有趣的画面效果，让广告更加吸引眼球。

平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略广告设计是传递信息和吸引目标群体的关键步骤之一。

摄影图形在平面广告设计中起着重要的作用，能够增加视觉冲击力，吸引目标群体的注意力，并向观众传递产品或品牌的形象和理念。

本文将介绍一些摄影图形的创意方法和运用策略，帮助设计人员提高广告设计的效果。

一、摄影图形的创意方法1. 视角选择：通过改变摄影的视角，可以创造出不同的效果和氛围。

可以选择鸟瞰角度来展示产品的全貌和外观；或者选择低角度来突出产品的威严和强大；还可以选择特殊的视角来突出产品的独特性和创新性。

2. 灯光运用：灯光是摄影中非常重要的要素，可以通过改变灯光的方向、亮度和颜色来创造出不同的氛围和效果。

使用柔和的侧光来突出产品的细节和纹理；或者使用逆光来制造出悬念和神秘感；还可以使用彩色的灯光来增加品牌的个性和活力。

3. 配景选择：背景是摄影图形中的重要元素之一，可以通过选择适合的配景来增强广告的主题和理念。

选择简洁的背景来突出产品的简约和实用；或者选择自然的背景来强调产品的环保和自然属性；还可以选择抽象的背景来增加品牌的创意和独特性。

4. 色彩运用：色彩是摄影中的重要表现手段，可以通过运用不同的色彩来传递不同的情感和意义。

使用暖色调来表现温暖和舒适；或者使用冷色调来表现冷静和科技感；还可以使用鲜艳的色彩来增加视觉冲击力和吸引力。

5. 运动表现：通过运用运动的元素和技巧，可以增加摄影图形的动态感和活力。

使用运动模糊来表现产品的速度和运动性；或者使用冻结动作来表现产品的稳定和安全性；还可以使用曝光技巧来创造出动态和流畅的效果。

二、摄影图形的运用策略1. 引导视线：摄影图形可以通过构图和视觉元素的排列来引导观众的视线，使得观众的目光集中在产品或品牌上。

可以通过对焦和景深的运用来突出产品的重要部分；或者使用对比和形状来引导视线的流动；还可以使用线条和方向来引导观众的目光。

2. 突出特点：摄影图形可以通过突出产品的特点和优势来吸引目标群体的注意力。

平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略1. 构图：构图是摄影图形创意中至关重要的一步，可以通过构图来展现广告的主题和情感。

常用的构图方法包括平衡构图、对称构图、三分构图等。

平衡构图通过将主体放在中心位置，平衡地分布元素，可以营造稳定和谐的感觉。

对称构图将图像分为左右对称的两部分，可以呈现出平衡和协调的感觉。

三分构图将图像分为三个部分，可以将主体放在其中一个部分，使整个画面更有层次感。

2. 色彩运用：色彩在广告设计中起着非常重要的作用。

可以使用鲜艳的色彩来吸引注意力，或者使用柔和的色彩来营造温馨的氛围。

色彩还可以用来表达品牌的特点和个性。

在食品广告中使用暖色调可以增加食欲；在健康产品广告中使用绿色可以传递健康和自然的形象。

3. 对比运用：对比是一种常用的创意方法，可以通过对比来突出广告的主题和目的。

对比可以是色彩对比、大小对比、明暗对比等。

色彩对比可以通过将互补色或对立色放在一起来创造强烈的对比效果。

大小对比可以通过将主体放大，或者将其他元素缩小，来突出主体的重要性。

明暗对比可以通过调整光线和阴影的强度来创造明暗对比，增加画面的层次感。

4. 视觉效果：视觉效果是摄影图形创意中常用的方法，可以通过特殊的摄影技术来创造出特殊的效果。

使用长曝光技术可以在夜晚创造出流光溢彩的效果；使用快门速度调整来捕捉到快速移动的物体；使用景深调整来突出主体等。

这些特殊的效果可以增加广告的艺术感和吸引力。

5. 真实与虚拟：真实与虚拟是一种常用的对比方法，可以通过虚拟的元素来增加广告的趣味性和吸引力。

在儿童产品广告中，可以使用虚拟的动物或人物来吸引孩子的注意力；在旅游广告中，可以使用虚拟的景点或风景来激发人们的好奇心和想象力。

在摄影图形创意运用策略时，需要根据广告的主题和目的来选择合适的方法和手法。

还需要考虑公司品牌形象和目标受众的喜好和习惯，确保广告能够准确传递信息并产生良好的效果。

广告摄影中的创意与表现广告摄影是一种利用图片传达产品或服务信息的媒介。

广告摄影的目标是通过精美的图片打动观众、增加销售和提高品牌知名度。

广告摄影需要创意和表现，这两者相辅相成，可以产生独特的影响力和流行度，以下是广告摄影中的创意和表现的介绍：一、创意创意是广告摄影中的一个重要方面，它是图片赢得观众关注和独特性的关键因素。

创意将摄影师的想象力和视觉技巧融合在一起，创造出具有吸引力和独特性的图像。

下面我们来看一下广告摄影中的创意：1. 细节细节是广告摄影中的创意之一，通过放大产品的细节或焦点，使其更具吸引力和独特性。

例如，口红广告中的唇部特写，或者鞋子广告中的鞋子细节等。

这种方法可以吸引观众的注意力，并让他们更容易记住品牌。

2. 主题广告摄影中的主题是与产品或服务相关的一种独特概念。

这可以是一个有趣的场景、一个创新的角度或一种独特的样式。

例如，某些公司可能想要表现他们的产品或服务宏伟或奢华。

这种情况下，摄影师可以使用金色或银色的主题色调来加强这种感觉。

3. 独特性广告摄影需要与众不同，所以创意应该尽可能独特。

这可以通过摄影师角度的变化、一个奇怪的物品或非传统的场景来实现。

例如，一张保险公司的广告可能会把一只袋鼠放在桌子上，来吸引观众对保险的关注。

二、表现表现是广告摄影中的另一个重要方面，它是图片展示产品或服务的引人注目的方式。

表现需要摄影师在取景、灯光、色彩和后期制作方面有一定的技巧和经验。

下面我们来看一下广告摄影中的表现：1. 取景广告摄影中的取景是一个关键因素，需考虑产品的特点。

例如，一张高档车的广告需要在广袤的森林中进行拍摄，以增加高档感。

相反，如果拍摄便携式电脑，则需要用简洁的背景来突出电脑的功能。

2. 灯光广告摄影中的灯光是照亮产品的重要因素之一。

摄影师需要考虑到光的角度、强度和颜色。

例如，服装和美容广告需要用柔和的灯光来突出美感，而汽车广告可能要使用更明亮、更富光感的灯光。

3. 后期制作广告摄影中的后期制作也很重要，它可以改善照片的效果和显示。

广告摄影利用灯光和构塑造产品形象广告摄影利用灯光和构图塑造产品形象广告摄影是一门既需要艺术感又需要商业触觉的综合性摄影技术。

在竞争激烈的市场中，通过合理运用灯光和构图手法，能够有效地塑造产品形象，吸引消费者的眼球，从而提升产品的销售能力。

本文将探讨广告摄影利用灯光和构图塑造产品形象的原理和技巧。

一、灯光的运用1. 单一光源创造层次感在广告摄影中，通过运用单一光源的方式，可以形成明暗对比，营造出强烈的层次感。

例如，对于一款高档手表的拍摄，可以使用聚光灯或柔光灯来照射表盘，使表盘上的数字和指针在光线的照射下产生光影变化，增加手表的立体感和质感，从而突出产品的高品质。

2. 侧光增强立体感侧光是广告摄影中常用的一种灯光方式，其可以突出产品的形状和轮廓，增强立体感。

以汽车广告为例，通过侧光的照射，可以将汽车的线条和曲面展现得更加生动和立体，使消费者产生强烈的购买欲望。

3. 背光营造神秘感背光是一种常用于创造神秘感的灯光手法。

通过将光源放在被摄物品的背后，使光线透过被摄物品散发出来，能够营造出某种神秘的氛围。

例如，对于化妆品的广告摄影，使用背光可以使产品的外观更加亮丽和有吸引力。

二、构图的技巧1. 黄金分割法黄金分割法是一种有效的构图技巧，它能够将画面分为黄金分割比例的部分，使整个画面更加和谐美观。

在广告摄影中，运用黄金分割法可以使产品和背景之间的协调性更强，吸引消费者的目光。

例如，在拍摄珠宝广告时，可以将珠宝放置在黄金分割点附近，使珠宝和整个画面形成良好的比例关系。

2. 对称构图对称构图是利用物体相对称的形式组合，使画面更加稳定和平衡。

在某些情况下，对称构图可以使产品更显高端大气，例如在拍摄家具广告时，通过对称地摆放家具，能够彰显产品的稳重和品质。

3. 引导线构图引导线构图是通过巧妙地运用线条来引导观众的视线，将观众的注意力引导到产品上。

例如，在拍摄食品广告时，可以使用筷子、勺子等具有方向感的道具，将观众的视线引导到食物上，增加食物的吸引力。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告的摄影技巧在广告摄影中，拍摄者首先要辨认所拍摄物体对光线的吸收程度，然后才能确定拍摄计划。

根据不同的拍摄物体，拍摄者应当有技巧性的选择不同的方案，本文主要论述了广告拍摄食品、手表和首饰以及时装三方面的一些摄影技巧，希望对摄影者有所帮助。

一、吸光、反光和透明物体如果按物体对光线的作用性质来分类，那么所有的物体可分成三大类，这就是吸光物体、反光物体和透明物体。

在广告摄影中，控制这三类物体的拍摄技能是最基础的。

吸光物体是最常见的物体，像木制品、纺织品、纤维制品及大部分塑料制品等都属于吸光物体；反光物体重要有银器、电镀制品和搪瓷制品等；透明物体重要指各种玻璃制品和部分塑料器皿等。

二、食品食品是广告摄影最常见的拍摄题材。

但有经验的摄影师都承认，食品是最难拍摄的物品之一。

（一）布光：拍摄食品的布光较少使用直射的硬光，而是使用仍然带有既定方向性的柔光。

柔光的柔软水平视食品的表面状态而定，若食品的表面较为粗糙，一般应使用光性稍硬的柔光；若食品的表面光滑，则要使用光性极软的柔光，这样，食品的质感得到最佳显示。

（二）选择餐具：食品通常用餐具来盛装，在选择餐具时要注意餐具的形状、纹样及色调是否与食品协调，要记住，食品是主，餐具是宾，绝不能喧宾夺主。

（三）巧用替代品：有些食品或菜肴一上桌就会转变其初始状况，对此，有经验的摄影师会寻找一些真切的替代品，如应用一些人工的材料模仿食品或菜肴的形状和质感做一些假的食品，以还原食品的最佳状况。

三、手表和首饰手表和首饰是常见的日用品和装潢品，它们较为小巧，而且式样和种类较多，因此，拍好它不是一件容易的事，它需要摄影师有非常专业的摄影技巧和技能。

（一）适合的器材：由于手表和首饰通常较小，拍摄时要作近距摄影，因此，拍摄器材应从近距摄影的角度来斟酌。

广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现一、广告摄影的创意表现1.主题表达广告摄影是一种强有力的语言，能通过视觉效果将广告主题传达给观众。

广告摄影通常以人物、产品、场景和符号等作为主题，在摄影构图、光线运用、色彩搭配等方面，都能体现出创意的表现力。

例如，某品牌马克杯的广告，通过半个头戴马克杯的人物照片加自然环境的衬托，引导观众感受品牌带给生活的温暖感。

2.视觉冲击广告摄影需要引起人们的视觉冲击，帮助观众记住该广告并传达出产品的信息。

在构图上，可以运用对比强烈的颜色或形状，突出焦点，引起关注。

例如，某牙膏广告，通过近距离的牙齿照片和鲜亮的蓝色背景的对比，直接冲击视觉，增强关注度。

3.创意构图广告摄影在构图方面有很大的发挥空间，可以通过倾斜视角、弧线形态和奇特的背景等方式，构建独特的景象，带给观众视觉上的冲击。

例如，某汽车广告，通过翻滚的沙丘和远处的热气，营造出沙漠赛车场景，激发观众的想象力和兴趣。

1.光影效果广告摄影需要合理运用光影效果，以增加广告的受众吸引力和艺术感染力。

不同的光线会产生不同的效果，例如，柔和的光线会传递温暖和光芒，适合用于表达温馨、温暖和柔情的主题，而强烈的光线则能营造出足以让观者瞪大眼睛的效果。

2.色彩搭配广告摄影中色彩的使用是非常重要的，正确的色彩搭配能够更好地展示出广告主题，吸引观众的注意力。

例如，某品牌的果酱，通过色彩鲜艳的水果和瓶子相互映衬，使广告充满了生机和活力。

广告摄影在构图美学方面非常重要，在视觉表现效果上重在表达广告的信息和内容。

其构图要注意舒适度、创意性和整体设计美感。

例如，一份高端烈酒广告，通过一张优美的琴键照片，与酱香味道结合，创造了美妙的视觉体验，完成了品牌的宣传。

综上所述，广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现具有不可替代的重要性。

通过对广告主题的表达、视觉冲击的突出、创意构图的探索和光影效果、色彩搭配及构图美学上的设计，协助广告设计在视觉表现中更加完美地表现出品牌的核心价值和品牌形象，提高品牌的知名度和市场价值。

广告摄影表现手法突出特征——产品功能价值的体现伊克萨斯观感：图片展示了这种照相机黑、红、银色的三个款式，有正面、侧面；竖放、横放。

并且把产品的型号、特点列示出来，非常直观的让客户了解这个产品的功能。

推销效果：这张照片把产品的主要特点进行烘托处理并对其主要优势特点、商标展现出来让人产生购买欲望。

定位：拍摄趣味多，清晰，24mm广角，外形经典仟薄名人效应——崇拜和效仿的心理欲求格力空调观感：整体色彩协调，人物和产品摆放位置合理，并有山水图做背景。

在人物和产品图之上打出产品品牌和特色并作宣传。

推销效果：由于追捧成龙的人有很多而其中也不乏有一些是格力空调的客户群。

利用成龙做格力空调的代言人能树立品牌，增加产品可信度，提高销售量。

定位：性价比高，质量有保障。

摈除平庸——张扬个性凸显亮点国外时尚广告观感：造一种虚幻奇特的画面，站在水面上担着仙人掌的人物造型独特。

个性帽子、黑白色格子衫、中裤，长靴都成为主角突出人物的个性。

推销效果：以独特的构图展现服装的亮点，吸引观众眼球。

迎合年轻人追求个性、时尚的口味。

定位：个性、时尚。

以年轻人为主要客户群。

写实语境——审美观图中的形象再现耐克（Nike）球鞋观感：画面以纯黑色做背景，将耐克鞋斜放在中间位置，如实的展现产品的外形特征、质地和鞋身侧边耐克勾勾的标志。

推销效果：突出产品品牌和其给人舒适，便捷的感觉，打动观众的心。

定位：设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。

以情托物——激荡情怀的情调性设计多乐士油漆观感：整体以绿色作为主色调，给人舒适的感观。

左边是一家人和一只宠物狗在竹林中，展现了一种健康美好的家庭生活景象，右边是产品及其介绍。

推销效果：该广告让观众感受到使用该油漆产品能拥有更好的健康生活，产品对孩子和宠物都不会有不好的影响，可以放心使用，满足人们对健康绿色生活的追求。

定位：绿色、健康，令人拥有自然清新的家。

浅谈广告摄影创作的表现手法在广告摄影创作中，千变万化的表现手法使我们对广告主题的表达有着任意游弋的余地。

通过巧妙的构思，最大限度地表现商品形象，并把商品信息告知给读者和未来的消费者。

这里需要说明的是，拍摄广告照片不能随意用条条框框去套，这对我们的摄影创作绝无益处，只有对拍摄创作经验加以总结，不断地开阔眼界，开拓思路，才能更好地提高我们的创作能力。

标签：广告摄影；创作；表现手法一、直接展示法直接展示是一种在广告摄影创作中大量采用的对商品形象作描绘的表现手法。

诸如在家家用电器、机械产品、家具、食品、服装等拍摄中，因为读者在心理上要了解商品“原本”的东西，所以我们要真实地再现拍摄对象的表面质感、形态以及功能特点，给人以心理上的信任感和亲切感。

当然，直接展示也不是纯客观的描绘，一般都倾注着作者的主观感情，总要对色彩角度、光线等造型因素做一番通盘的考虑、观察和布置后再投入实际拍摄。

直接展示的表现手法，大致可分两类：一种是完全以商品形象为主；一种则是以适当衬以陪体以更好地表现立体。

对某些机械产品的拍摄，我们可采用直接展示的方法。

因为这些产品，主要应该对它们的外表作认真描绘。

表现这种简单的商品，虽然商品性是第一位的，艺术性是第二位的，但仍要充分运用造型语言，尽量使照片的高光部位不失层次，在暗调部位不失质感。

不要对产品作不必要的修饰，尽量做到画面简洁，不要让读者有画蛇添足之嫌。

比如说“钢丝绳广告照片”，在这则广告里，画面没有多余的东西。

产品背景配以协调的颜色，使我们的注意力不分散。

对真正需要购买商品的消费者来说，一幅高度传真写实的商品广告照片对他的吸引力是强烈的。

只是我们在确定拍摄这种画面时，仍要充分调动掌握的拍摄技术，把那些无生命的东西拍的传神、生动。

而关于“陪体”的衬托，我们来看施乐XP-100轻型复印机广告画面中，洁白的机房，纯洁的少女，配以具象征意义的蓝天，喻意复印机的优美造型和内在质量的可靠。

此幅广告如果离开必要的陪衬物，整个画面就会缺乏一种强盛的生命力的感觉。

广告摄影作业
一.作品鉴赏
1.已情托物——茫茫平川或滔滔溪谷；阳光强烈的晴天，光线硬，光比大，动作坚挺，动如脱兔，静如处子，体魄彪捍，一举手、一投足，均透出无穷力量，粗旷有力，体现了万宝路香烟气概非凡的品质。

二.对比映衬——与男性相对应的为女性造型所运用的造型手法，包括场地一般为家庭环境或将背景环境虚幻处理，光线柔和；
采用散漫光源，光比弱，反差小，富于生活气息，体态娇慵舒缓，眼神缠绵迷离，体现了该产品细腻唯美的效果。

三．画意追求——室内光源的内景拍摄，现场光源与人物造型光的关系紧密结合；现场气氛与环境色温的关系相互衬托，体现了饭店优雅的特点。

（饭店广告）
四．大面积平整反光面不能用点光源，需要用大面积反光屏提供照度，才能描述手表表面的平整光滑质感，于此，也能体现出手表精致，经典的特点。

（手表广告）
五.抽象表现——汽车由于体积庞大，反光面大且反光方向无规则秩序，需在外景利用天空作反光面或者棚里用巨型反光屏（柔光布）来反射光线，才不会在车体上留下斑驳的光影。

为了表现汽车的速度感，应运用抽象手法，曝光时使相机和汽车的运动方向保持同一速度，则拍下来的环境会呈现一种运动感。

（汽车广告）
二．校园个人照片
三．照片PS
四．简单室内摄影
营销101洪子润。