品牌研究分析模型

凯文•莱恩•凯勒及大卫•艾克的品牌研究模型凯文•莱恩•凯勒及大卫•艾克的品牌研究模型是目前应用较为广泛的模型，两位学者对品牌研究具有重要贡献。

一．凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）其人及其基于消费者的品牌价值（CBBE）模型Keller于1993年提出的CBBE模型后来发展成为品牌理论研究进程中最高的里程碑。

基于顾客的品牌资产研究已成为主流研究趋势。

CBBE模型概述美国学者凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。

在这个模型中．各个要素的设计力求全面,相互关联和具有可行性,但是,CBBE模型隐含了一个前提，即品牌力存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验,也就是说品牌力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者目中的所有体验的总和。

因此企业进行各项工作的目的就是设法保证消费者对于品牌具有与其产品和服务特质相适应的体验、对于企业营销行为持正面和积极的态度以及对于品牌形象具有正面的评价。

按照凯勒的观点,该模型的创建旨在回答如下两个问题：一是哪些要素构成一个强势品牌；二是企业如何构建一个强势品牌。

1.根据CBBE模型,构建一个强势品牌需要进行四个步骤的工作：l 建立正确的品牌标识；l 创造合适的品牌内涵；l 引导正确的品牌反应；l 缔造适当的消费者一品牌关系。

2.同时,上述四个步骤又依赖于构建品牌的六个维度：l 显著性；l 绩效；l 形象；l 评判；l 感觉；l 共鸣。

其中,显著性对应品牌标识,绩效和形象对应品牌内涵。

评判和感觉对应品牌反应,共鸣对应品牌关系。

上述结构可以用下图表示:CBBE模型的构成要素在CBBE模型中,构建强势品牌的四个工作步骤又细分成一系列的相关要素:1.建立正确的品牌标识需要创建基于消费者的品牌显著性品牌显著性又与如下问题紧密关联,比如该品牌在各种场合下能够被消费者提及的频率和难易程度,该品牌在多大程度上能够被消费者轻易认出,哪些关联因素是必要的,该品牌的知晓度有多少说服力等等。

品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。

如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。

显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。

本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。

一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。

它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。

品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。

品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。

品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。

品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。

品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。

品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。

二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。

它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。

品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。

1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。

它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。

主要考虑品牌对企业的经济贡献。

其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。

净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。

股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。

这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。

2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。

市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。

3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。

其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。

15大品牌研究分析模型15大品牌研究分析模型---达闻通用市场研究公司姚志军目录15个品牌研究模型，全方位的品牌解决方案–达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法0．前言：品牌研究解决的是两个核心问题，我们现在哪里？我们要到哪里1. GRAVEYARD模型：简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法2. 品牌发展指数模型：从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接能反映品牌市场现状的研究工具。

3. Dm-BrandGol dSM品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。

4. D m-MatrixSM品牌发展矩阵：利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。

5. 产品优劣势研究模型：了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度6.经典品牌形象定位研究模型：图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。

7. Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型：专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。

8. Dm-Pho toStoreSM品牌联想图册+行为分析：结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。

9. Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法+行为分析：了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素10. D m-SayWhatSM品牌诉求策略研究模型：帮助确定在品牌发展现阶段，广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。

11. 品牌研究+U&A：以细分群体为基础的品牌研究12. 品牌研究+九型人格：另一种强大的细分方法13.品牌组合研究：帮助良好规划子品牌系列组合14. Dm-NtestSM品牌名称测试模型：采用结构方程方法全面解构品牌名称效果，帮助确定品牌名称15. Dm-Star SM明星代言人测试模型：从初步筛选到最后确定明星代言人15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题，每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。

品牌评价模型及应用研究一、品牌评价概述品牌评价是指对品牌进行量化、标准化的评估，通过评估的结果，给予品牌针对性的改进建议，提高品牌的价值，快速提高品牌的知名度、忠诚度、市场份额和营销效果。

品牌评价是企业管理和品牌建设的重要内容，也是市场决策者了解市场形势、制定营销战略、提高市场竞争力的基本工具。

二、品牌评价模型品牌评价模型是指评估品牌价值的系统化分析方法。

在各种品牌评价模型中，较为经典的有三种：Aaker品牌价值模型、BrandAsset Valuator（BAV）模型和Interbrand品牌价值模型。

1. Aaker品牌价值模型Aaker品牌价值模型于1991年由戴维·艾克教授提出，该模型旨在描绘品牌的构成要素，即品牌知觉、品牌意义和品牌表现，并将其隶属于品牌基因组成的框架下。

该模型认为，品牌基因由品牌姓名、品牌符号、品牌传履历、品牌文化和品牌个性五部分组成，品牌建设则以基因为点滴诱发品牌价值。

2. BAV模型BrandAsset Valuator（BAV）是一种用于度量品牌价值的工具，其由Young & Rubicam（Y&R）公司于1993年研发。

BAV模型强调品牌在消费者中的认知和其带来的行为，根据品牌的价值要素和使用情况将品牌分为四个部分：使命价值、社交价值、创新价值、财务价值。

其中，使命和社交价值是品牌定位的核心，创新和财务价值则是企业发展的内在驱动力。

3. Interbrand品牌价值模型Interbrand品牌价值模型以消费者视角为导向，主要从品牌的知名度、忠诚度、价值、价格等多个角度考虑品牌价值。

它认为品牌的价值应该包含品牌的财务表现和品牌的价值潜力两部分，而品牌价值潜力与企业的未来市场增长、品牌忠诚度、品牌的Leader地位、品牌扩张能力等因素有关。

三、品牌评价模型的应用1. 品牌定位品牌评价模型可以帮助企业确定品牌的差异化定位，为企业产品的定位和品牌的价值链构建提供指导。

品牌形象模型理论研究［提要］塑造良好的品牌形象是品牌策划的重要目标，已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。

而我国自主品牌匮乏，品牌形象不鲜明，直接导致我国经济缺乏全球竞争力。

本文通过分析现有品牌形象模型的优劣势，希望对我国企业品牌形象的建立起到积极作用。

关键词：品牌；品牌形象；品牌形象模型中图分类号：F27 文献标识码：A收录日期：2011年12月2日品牌是一个企业高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的代名词，鲜明、个性化的品牌形象更是品牌策划的重要目标，也已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。

目前，我国经济总量居世界前几名，但在全球竞争力报告中却排名靠后，如此规模与能级的巨大悬殊，自主品牌匮乏、品牌形象不鲜明难辞其责。

因此，认真研究和分析品牌形象及其组成部分则成为我国品牌形象再塑的重要开端。

一、品牌形象理论发展历程1、产品标识理论。

最先的品牌形象只是作为一种区别于竞争对手的商标出现，也就是理论上所说的产品标识意识，这也是品牌理论的最早源头。

从理论发展过程看，这是品牌形象理论的发源地，当时产品标识被经营者广泛采用，进而形成完整的外在识别系统，并与品牌结合，成为品牌与消费者沟通的重要元素。

但标识毕竟只是品牌的外在识别，缺乏内在文化的支撑，很容易被竞争者模仿，渐渐随着市场的发展，产品标识理论被淘汰。

2、品牌形象象征论。

20世纪五六十年代广告大师大卫·奥格威在他的自传《一个广告人的自白》里首次提出品牌形象理论，他是从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念的。

他认为：最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异，致力在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润。

奥格威的品牌形象理论很快得到业界的首肯，在理论的指导下很快产生了一大批优秀的广告作品，如哈格威衬衫、万宝路西部牛仔等。

广告大师大卫·奥格威首创的“品牌形象理论”虽较前期的产品标识理论更加丰富和深刻，但其只强调了品牌作为一种象征手段在广告运作中的意义，而非品牌关系意义上的品牌形象理论，他的理论视角是建立在生产者的基点之上，带有极大的主观性，而消费者对品牌的体验和感知往往被忽视。

品牌价值评估模型研究1. 研究背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值评估成为了企业战略决策不可或缺的一部分。

通过准确评估品牌的价值，企业可以更好地制定战略，提高市场竞争力。

因此，研究和应用品牌价值评估模型具有重要的意义。

2. 品牌价值评估的概述品牌价值评估是对品牌在消费者心目中所产生的经济价值进行定量化的过程。

传统的品牌价值评估方法主要包括财务指标法、市场价格法和品牌溢价法。

然而，这些方法在综合考虑品牌价值的多个维度时存在着一定的局限性。

因此，近年来出现了许多新的品牌价值评估模型，旨在更全面、准确地衡量品牌的价值。

3. 消费者视角的品牌价值评估模型消费者视角的品牌价值评估模型重点关注消费者对品牌的认知和评价。

其中，广泛应用的模型之一是Keller的顾客基于品牌资产模型（CBBE）。

该模型认为，品牌价值来源于顾客对品牌所形成的认知和情感连接，通过品牌资产（品牌意识、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚度）的构建来达到价值的最大化。

另外，Aaker提出了品牌资产评估框架，强调品牌资产的价值是通过品牌知名度、品牌形象和品牌关联三个维度的构建来实现的。

4. 经济视角的品牌价值评估模型经济视角的品牌价值评估模型更关注品牌对企业经济绩效和增长的贡献。

一种常用的经济视角模型是经济附加值（Economic Value Added, EVA）。

EVA模型通过考虑品牌资产带来的额外收入和成本，计算品牌的经济附加值。

另外，品牌影响力指数（BrandZ）模型则综合考虑品牌的财务表现和消费者认知，对全球范围内的品牌进行排名和评估。

5. 社会视角的品牌价值评估模型社会视角的品牌价值评估模型强调品牌在社会责任履行和可持续发展方面的贡献。

一种常用的社会视角模型是品牌社会潜力指数（Brand Potential Index, BPI）。

该模型通过考察品牌的社会声誉、社会影响力和社会责任等方面，对品牌的社会潜力进行评估和比较。

6. 模型选择与综合应用在实际的品牌价值评估过程中，需要根据具体的研究目的和情境选择合适的模型进行应用。

品牌价值评估模型研究品牌价值在当今市场经济中已经成为企业发展中不可或缺的重要组成部分。

评估品牌价值对于企业而言，不仅仅是一个指标，更是战略决策的依据。

随着市场竞争的加剧，企业需要借助科学可靠的品牌价值评估模型来衡量品牌的影响力和竞争力。

本文将介绍一种经典的品牌价值评估模型，并探讨该模型的研究与应用。

品牌价值评估模型的研究与应用，对于企业的战略建设具有重要意义。

知名管理咨询公司Interbrand提出的“Interbrand价值评估模型”是目前被广泛接受和应用的一种品牌价值评估模型。

该模型采用经济价值、品牌权益和品牌贡献三个维度，综合评估品牌的经济效益、品牌力和市场地位，为企业识别品牌潜力、调整战略方向提供了重要参考。

首先，经济价值是品牌价值评估模型的核心维度之一。

它包括品牌的财务信息、市场绩效和增长潜力等内容。

经济价值评估可以通过品牌关键财务指标和市场价值指标来衡量，如年销售收入、净利润率、市场占有率等。

通过对这些指标的评估和分析，可以了解品牌在经济层面的表现和潜力，为企业制定市场营销策略和财务投资决策提供指导。

其次，品牌权益是品牌价值评估模型的重要组成部分。

品牌权益主要包括品牌知名度、品牌认同、品牌忠诚度和品牌形象等方面的内容。

通过调研消费者对品牌的知觉和态度，企业可以了解品牌在消费者心中的地位和影响力。

在进行品牌权益评估时，可以使用各种问卷调查、焦点小组讨论和市场反应实验等方法，以客观真实地获取消费者对品牌的认知和态度。

最后，品牌贡献是品牌价值评估模型的衡量指标之一。

品牌贡献主要侧重于品牌在市场中的竞争力和影响力。

通过分析品牌与竞争对手的差异和竞争优势，可以判断品牌的市场地位和潜力。

企业可以通过市场调研、竞争情报和品牌战略规划等方法，评估和提升品牌贡献，增强品牌的竞争力和长期价值。

此外，品牌价值评估模型的研究与应用还面临一些挑战和限制。

首先，如何确定适应于不同行业和市场的评估指标和权重是一个具有挑战性的问题。

企业品牌定位模型的研究与应用随着经济全球化的加速，企业竞争越来越激烈，品牌定位也变得越来越重要。

企业品牌定位是指企业在市场中的地位和形象，立足于市场的需求，通过多方位的传播渠道形成消费者的认知和信任。

在市场经济下，品牌定位是企业经营中不可或缺的一环。

1. 品牌定位模型的研究品牌定位模型是指通过对市场、消费者和产品等因素的分析，来指导企业在市场中的选择和营销方式的研究模型。

品牌定位模型主要分为两大类：营销定位模型和战略定位模型。

营销定位模型主要包括4P营销策略、市场细分、目标市场和差异化定位。

它着重于产品、价格、渠道和宣传方面的营销策略，是制定具体的市场营销活动的基础。

市场细分指将市场按照需求、价格、购买意向等因素分成若干个互不干涉的小市场，以便更好地了解消费者需求。

目标市场指从众多的市场细分中，选择符合企业自身需求和战略的市场，进行精准的营销。

差异化定位则是基于企业自身优势，与竞争对手区别的一种品牌定位策略。

战略定位模型则是企业整体营销策略的理论基础，它包括SWOT分析、市场切割、品牌扩张和目标定位。

相对于营销定位模型，战略定位模型更加注重企业自身的定位和战略思考。

SWOT分析是战略定位模型的基础，它通过分析企业自身的优劣势与外部环境的机会、威胁，制定出符合企业自身实际情况的发展战略。

市场切割指根据市场需求将市场细分，以便更好的发现市场机会。

品牌扩张是指企业在稳固自身品牌优势的基础上，发展新的市场和产品。

目标定位则是基于企业自身战略选择，认知市场和消费者需求，确定企业未来发展的目标和品牌形象。

2. 品牌定位模型的应用品牌定位模型并不是一成不变的，实际应用中需要根据企业自身实际情况进行调整和完善。

首先，企业需要有清晰的品牌定位理念。

企业要根据自身产品和市场需求，制定出符合企业实际情况的品牌定位策略，以便实现品牌与消费者的良好互动。

其次，企业需要结合实际情况来进行品牌定位的策略选择。

在策略选择时，企业要考虑到品牌对自身发展的影响，同时也要解决市场前景和自身优势不足等问题。

企业品牌建设模型研究随着全球市场的竞争日益激烈，企业品牌的重要性越来越被重视。

在众多企业中，建立一个成功的品牌是赢得市场份额和消费者信任的关键。

而企业品牌建设模型就是帮助企业实现这一目标的重要工具。

本文将探讨企业品牌建设模型的研究，介绍其中的几个重要方面。

首先，企业品牌建设需要明确的品牌战略。

品牌战略是企业品牌建设的基础。

品牌战略包括品牌定位、品牌核心价值以及品牌差异化等方面。

企业需要准确地界定自己的目标市场，并确定自己的品牌在该市场中的定位。

同时，企业还需要找到自己的品牌核心价值，即企业为消费者提供的独特价值。

最后，通过差异化的品牌策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的关注。

其次，在企业品牌建设中，品牌形象是非常重要的。

品牌形象是企业在消费者心中的印象和形象。

为了建立一个良好的品牌形象，企业需要进行品牌传播和形象塑造。

企业可以通过广告、宣传、促销等渠道向消费者传递自己的品牌信息，建立品牌形象。

同时，企业还可以通过提供高品质的产品和优质的服务，树立良好的企业形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

另外，企业品牌建设模型还需要注重品牌管理。

品牌管理是企业品牌建设的关键环节之一。

企业需要有效地管理自己的品牌，包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。

首先，企业需要根据市场需求和竞争情况调整自己的品牌定位，保持与市场的契合度。

其次，企业需要通过多样化的品牌传播手段，传递品牌信息，提升品牌知名度和认可度。

最后，企业还需要通过法律手段来保护自己的品牌，防止侵权和假冒行为对品牌形象的损害。

此外，企业品牌建设模型还需要关注消费者需求和市场反馈。

消费者是企业品牌建设的最终受益者，因此企业需要关注消费者的需求和反馈。

通过市场调研和消费者反馈，企业可以了解消费者对品牌的认知和期望，及时调整品牌战略和品牌形象，满足消费者的需求。

同时，积极倾听消费者的意见和建议，加强与消费者的互动，可以建立起稳定的品牌忠诚度和口碑传播。

品牌价值评估模型研究一、品牌及品牌价值评估模型概述品牌是企业的重要资产之一，对企业的市场竞争力、市场份额和利润水平都有着重要影响。

品牌价值评估模型是评估品牌价值的重要工具。

品牌价值评估模型是指利用一定的理论或方法，结合企业的财务数据、市场数据和品牌形象等多方面因素，对品牌价值进行量化或评估的一种方法或模型。

品牌价值评估模型可以帮助企业评估自身品牌的价值，对品牌形象的管理和提升有着重要意义。

目前，国内外常用的品牌价值评估模型主要有以下几种：品牌收益模型、溢价收益模型、市场价值模型、曝光度模型、品牌力指数模型等。

二、品牌收益模型品牌收益模型是最基础的品牌价值评估模型。

该模型是基于品牌与非品牌产品之间收益的差异，来评估品牌价值的。

该模型主要考虑品牌对市场份额、利润利润和销售收入等的影响。

计算品牌收益的方法通常是将其与某一非品牌产品对比，企业通过市场调研和竞争情况的了解，预估品牌产品能够拥有的收益，再计算品牌收益与非品牌产品的收益差异，就可以估算出品牌的贡献值和品牌的价值。

三、溢价收益模型溢价收益模型是基于产生的额外价值来评估品牌价值。

该模型认为品牌价值主要来自于品牌形象给企业加强的优势。

这种优势具有转化为额外收益的潜能，即溢价收益。

溢价收益指的是消费者因为品牌形象而愿意支付的额外高价。

企业通过市场调研等手段，将非品牌产品所能产生的溢价与品牌产生的溢价进行对比，可以近似地求出品牌产生的溢价收益。

通过对品牌溢价的评估，可以大致估算品牌的价值，也可以通过比较差异，帮助企业评估品牌形象在市场中的优劣势。

四、市场价值模型市场价值模型主要考虑品牌的市场地位和竞争力。

该模型通过考虑品牌的市场份额、营销投入和成长潜力等因素，来评定品牌的市场价值。

市场份额是指品牌在某一市场或某一类别产品中所占的比例，企业通过对市场调研和市场媒体等的收集，预估品牌在市场中能够占有的市场份额，算出品牌价值。

营销投入包括广告、促销、市场研究、人工成本等，这些成本直接反映了企业的营销策略和投入。