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襄阳民俗节日旅游开发的思考襄阳是湖北省的一个历史悠久、文化丰富的城市，拥有众多民俗节日，如元宵节、端午节、中秋节等。
这些民俗节日承载了丰富的历史文化内涵，也是襄阳市旅游业开发的重要资源。
本文将结合襄阳市的实际情况，就襄阳民俗节日旅游开发进行思考，并提出一些建议。
就目前来看，襄阳民俗节日的旅游开发还存在一些问题。
一些传统的节日活动缺乏符合现代审美的表现形式，无法满足现代游客的需求。
部分民俗节日的宣传力度不够，导致游客对此并不了解，使得吸引力不足。
一些节日活动组织、管理和服务水平也亟待提高，以满足游客日益增长的需求。
针对这些问题，可以提出以下一些建议。
要利用现代科技手段，对襄阳的传统民俗节日进行重新设计和呈现。
通过音乐、舞蹈、灯光等现代元素，让传统的民俗节日变得更加时尚和吸引人。
要加大对民俗节日的宣传力度。
可以通过各种媒体渠道，向游客全方位展示襄阳的传统文化，让更多的人了解并参与其中。
要加强对民俗节日活动的组织、管理和服务水平。
可以通过培训、引进专业人才，提升工作人员的专业素养，提升服务水平，提高游客的满意度。
除了以上的建议，还可以根据实际情况积极探索和尝试一些新的旅游开发模式。
比如可以结合当地的特色产业，打造主题化的旅游产品，吸引更多的游客。
可以通过举办民俗节日主题的旅游节，吸引更多的参与者，提升节日的热闹氛围。
可以通过开展文化交流活动，增进民俗节日的影响力，使得游客能够更深入地了解和融入当地的传统文化。
襄阳的民俗节日有着丰富的文化内涵和巨大的旅游开发潜力。
通过加强对传统民俗节日的挖掘和发展，可以为襄阳市的旅游业注入新的活力，也可以为当地经济和文化的发展作出重要的贡献。
希望襄阳市能够在旅游开发方面不断创新和完善，让更多的人能够领略到襄阳民俗节日的魅力。
襄阳市旅游形象建设探讨作者：王夫雪来源：《旅游纵览·行业版》2016年第01期襄阳有着丰富的自然与人文旅游资源，然而它的旅游总收入占全市国内生产总值的比重仅为5.07%，与支柱产业的8%相差甚远。
襄阳市的旅游业发展缓慢，这与它旅游形象的定位欠佳有着不可分割的关系。
本文对襄阳市的旅游形象进行定位，研究和探讨了襄阳市旅游形象的建设，并对襄阳市旅游形象的宣传提出了建议与策略。
旅游目的地形象策略的引入，对于增强襄阳市旅游的竞争力及扩大市场份额具有重要的意义。
独特、鲜明的旅游形象对于旅游者选择目的地和游后评价有重要影响。
城市旅游形象塑造的目的是通过对旅游城市的硬件和软件的规范和规划，创造一个舒适、宜人、方便、高效、卫生、优美的城市旅游环境，并通过宣传促销，让旅游者了解该城市与其他城市的差异性、独特性，从而提高形象识别度、认知度、美誉度。
襄阳为湖北省第二大城市，有着丰富的自然与人文旅游资源，然而它的旅游总收入占全市国内生产总值的比重仅为5.07%，与支柱产业的8%相差甚远。
襄阳市的旅游业发展缓慢，这与它旅游形象的定位欠佳有着不可分割的关系。
一、襄阳市旅游形象的定位2009年3月9日至12日，中国民间文艺家协会组织专家对襄阳市申报“中国三国文化之乡”并建立“中国三国文化研究基地”项目进行实地考察，认为襄阳市有丰富的三国历史文化遗存和深厚的三国民间文化积淀，城市本身就是一座三国文化博物馆，民众有较强的传承三国文化的自觉意识。
襄阳市是继河北涿州市和河南许昌市之后，第三个被命名为“中国三国文化之乡”的城市。
“中国三国文化研究基地”则是全国第一个。
襄阳旅游形象的定位，要紧紧抓住襄阳旅游文脉和资源特色，提炼襄阳旅游形象基础理念，再根据旅游形象定位应遵循的主题性、独特性、整体性、针对性等基本原则，通过对襄阳良好的生态环境、优越的地理位置以及古今辉映的人文化旅游资源的分析，将襄阳旅游的整体形象定位为：山青水秀荆楚地，战火纷飞三国情。
襄阳民俗节日旅游开发的思考襄阳是中国历史悠久、文化底蕴深厚的地方，拥有丰富多样的民俗节日。
开发民俗节日旅游，不仅可以推动当地旅游业的发展，也可以传承和弘扬襄阳的传统文化。
下面是对襄阳民俗节日旅游开发的一些思考。
要突出襄阳的文化特色。
古老的历史和丰富的文化使得襄阳拥有独特的文化特色。
在开发民俗节日旅游时，需要重点突出襄阳的文化元素，可以设置传统文化展览、非物质文化遗产展示、民俗游戏体验等项目，让游客能够感受到地方的独特魅力。
要加强宣传和推广工作。
宣传和推广是开发民俗节日旅游的重要环节。
可以通过制作宣传片、设计地方特色的旅游手册、举办文化交流活动等方式，将襄阳的民俗节日推介给更多的游客。
要加强网络宣传和社交媒体的运用，提高襄阳民俗节日旅游的知名度和影响力。
要加强基础设施建设。
发展民俗节日旅游需要良好的基础设施支持。
襄阳可以加大投资力度，改善旅游设施和配套设施，提升游客的满意度和体验感。
可以修缮相关的历史建筑，改善交通设施，完善餐饮、住宿、娱乐等服务设施，提供更好的旅游环境和条件。
在开发襄阳的民俗节日旅游时，还应注意保护和传承地方文化遗产，尊重当地的风俗习惯和传统习惯，避免商业化和过度开发对传统文化的破坏。
只有在平衡保护与开发的前提下，才能实现襄阳民俗节日旅游的可持续发展。
襄阳拥有得天独厚的文化资源，开发民俗节日旅游既能促进当地经济发展，也能传承和弘扬襄阳的传统文化。
通过明确节日资源、突出文化特色、加强宣传和推广、加强基础设施建设等措施，可以建立起一个具有吸引力和竞争力的襄阳民俗节日旅游品牌，吸引更多的游客前来参观、体验和交流，为襄阳的旅游业注入新的活力。
对襄阳市襄城区旅游规划的解读一．充分利用襄阳文化资源中的精髓与特色：襄阳三国文化古城文化民俗名人文学艺术二．充分利用鄂西生态文化旅游圈的旅游资源：山岳景观神农架、武当山、荆山、大洪山、齐岳山、大老岭、七姊妹山、后河、星斗山等水域风光长江三峡、汉江、清江、酉水、溇水、丹江口水库、漳河水库、天鹅洲、洪湖文化资源巴土文化、楚文化、三国文化、神农文化、武当文化、三峡文化、苏区文化等三．全面适应国内旅游市场需求趋势鄂西主要旅游城市（宜昌、十堰、神农架、襄樊）游客出游目的：湖北省游客出游方式统计：四．主题定位一个以山水自然风光为背景，襄阳人文风情为内涵，文化休闲为重点，汽车工业旅游为亮点，集观光、休闲、游乐、宗教、会务于一体的综合型区域性旅游目的地五．功能定位“襄阳”文化的集约化体验地襄樊首席旅游目的地及旅游接待服务中心鄂西北重要的文化休闲、美食、游乐旅游目的地之一鄂西北重要的旅游接待服务及自驾车旅游基地之一六．总体目标到规划期末，将旅游业打造成为襄城区的新型主导产业将襄城区打造成为襄樊市立体化全景式的“文化客厅”、鄂西生态文化旅游圈的明星旅游城、湖北省“旅游富民”示范区。
七．功能分区空间格局：产品布局：项目策划：对隆中概念规划的解读一．战略定位根据新区的发展背景和襄阳城市总体发展的要求，借鉴国内外相似案例的开发模式和经验，在保障项目的可操作性的基础上，将隆中新区的总体定位为——以三国文化为品牌特色以文化旅游、休闲度假为主体功能的生态宜居型旅游新区。
隆中新区旅游形象定位为——三国之源，山水隆中二．产业发展模式以旅游业为发展核心，农业为基础，加工业为辅助，一、二、三产业共融发展。
第一产业：制种业、规模农业、特色农业第二产业：特色农产品加工业、旅游工艺品加工业第三产业：旅游服务业、文化创意产业、会议会展业、观光农业、旅游地产业三．新区空间结构隆中新区主要涵盖了城市新区、旅游服务、休闲养生、生态度假、现代化农业等多种功能以发展定位及策略为依据，隆中新区形成其形成了——“双轴、十片区”的空间结构。
襄阳市旅游宣传思考摘要：襄阳地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中尤以人文旅游资源为胜。
虽然旅游业在襄阳市国民经济中的地位原来越重要，但是当前襄阳的旅游发展还是存在着很多的问题，尤其表现在对旅游资源的宣传上。
本文主要希望通过对襄阳旅游宣传上存在的问题进行改进，以达到有效提高游客对襄阳的认知和了解，使襄阳的旅游资源吸引力能得到进一步提高。
关键词：旅游宣传；宣传系统；宣传模式中图分类号：g640 文献标识码：a 文章编号：1003-2851（2012）04-0248-01一、襄阳市旅游发展现状这些年来襄阳的旅游产业规模不断扩大，来襄阳旅游的人次逐年增长；旅游产品类型不断丰富，产品质量不断提高，旅游的产值所占比重日益增长；旅游市场日益得到规范，对于旅游的投入不断增加，旅游投资的主体不断多元化，市场化的程度不断得到加大。
但是在旅游的宣传上还存在一些问题，主要表现在旅游宣传缺乏整合，各景点各自为战，宣传模式过于传统，无法让人们对襄阳的旅游资源有深刻而全面的认识。
二、襄阳市旅游宣传存在的问题（一）旅游宣传缺乏整合。
襄阳地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中尤以人文旅游资源为胜。
有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”的称誉。
但是对于这些旅游资源的宣传，却很散乱。
由于襄阳的旅游资源既具有横向的地理空间布局，有有纵向的时间延续，每一处旅游资源在不同的历史时期都有可挖掘之处，所以在宣传上很难做到有效的整合，只能以点为主，以各个景点或景区为单位对自身的旅游资源进行宣传。
这种宣传模式使得宣传力度普遍不大，对人们的影响力更是不大。
因此构建合理的宣传网络，对各旅游资源进行有效整合，使得人们对襄阳的旅游资源不仅有整体的认识，又能对各个景点有针对性的了解。
（二）旅游宣传模式过于传统。
目前对于襄阳地区的旅游资源的宣传模式还是以传统的宣传模式为主。
襄阳民俗节日旅游开发的思考襄阳是一个充满浓厚民俗文化的城市，历史悠久，文化博大精深。
其独特的地理位置和特殊的历史背景为襄阳的民俗文化积淀注入了多样性的元素。
因此，发展襄阳的旅游业也就成为了推动襄阳市经济发展的重要途径之一。
对于襄阳民俗节日旅游开发，有以下思考：一、挖掘襄阳历史文化底蕴襄阳的历史可以追溯到战国时期。
因此，襄阳在历史文化上具有丰富的资源，如春秋战国王陵、明清古建筑、明清古城墙、江湖名人故里等。
开发这些历史文化资源，建设文化旅游区，建立文化遗产评价机制，利用文化旅游联盟等多种途径，拓宽襄阳市旅游市场，对于推动该市经济转型具有重要意义。
二、引进各类文化活动襄阳历史文化悠久，也是重要的民俗文化集散地。
通过开展各种民俗文化活动，如丰收节、腊八节、元宵节等，来吸引游客。
此外，还要加大力度引进国内外知名文化活动，如音乐节、文艺演出等。
三、鼓励演艺节目创新襄阳的民俗文化具有多重层次丰富的表现形式，通过不断的创新，提高演艺节目质量和品味，吸引游客的同时展现襄阳的文化魅力。
在演艺节目方面，要注重创新，增加节目的趣味性和互动性，加强包容性和多样性，让游客能够真正的融于襄阳的民俗文化中。
四、制定旅游立市总体规划如果要将襄阳建设成为一个文化旅游城市，需要有总体规划的支持。
要成立由政府部门、企业、学者、专家等组成的专业委员会，制定旅游立市总体规划。
该规划需从城市形象、旅游产品、旅游线路、旅游宣传、旅游管理等多个方面出发，全面协调各方面资源，确保旅游立市建设扎实有序而有效实施。
只有这样，才能打造出丰富多彩、具有吸引力的襄阳旅游品牌。
襄阳旅游主题形象定位研究
湖北文理学院刘金伟
摘要：襄阳是承东启西、汇通南北的重要旅游集散地，是鄂西生态文化旅游圈重要支点城
市，境内旅游资源丰富、文化深厚，有发展旅游的潜质。
本文依据发展现状和相关研究指出了定位襄阳旅游主题，实施旅游目的地营销的必要性和现实意义；在分析襄阳自然、人文、现代建设成就基础上，做出了“襄阳好风日，中华智慧城”的主题定位；对定位和传播提出了建议：整合文化、旅游资源，提升襄阳总体形象；建设主题文化旅游景区，完善功能分区和空间布局；创意开发DMS,多元有效传播。
关键词：襄阳旅游资源主题形象定位旅游目的地营销系统
1．问题提出
襄阳在参评“魅力城市”期间使用过“传奇仍在继续，古隆中，新襄樊。
”杜汉化提出“军事文化旅游名城”“东方斯巴达”的比附定位，①其他学者龙雨萍提出过“魅力古城，生态襄阳”的定位，并设计了对应宣传口号“魅力山水襄阳城，三国文化荆楚乡，②并在应用中有所体现。
本文则从襄阳地区角度分析，借鉴现有思想，基于以下新形势作出重新定位，（1）襄阳正名后，部分口号自然退出舞台，也不便简单替换，继续使用。
（2）诸葛亮躬耕隆中虽为事实，但存在竞争，诸葛文化品牌不是襄阳独有，且对其他旅游资源构成形象遮蔽(3)襄阳欲建设著名国际旅游城市，不能只依赖诸葛亮、三国文化，需要定位具有世界意义、普遍价值的文化利益品牌。
2.襄阳旅游资源特色分析评价
2.1区位优越，形势险要。
这是英雄所见略同，自古及今，天下共识。
荆州，星分
翼轸，襄阳为荆州门户。
诸葛亮在《隆中对》中精辟论述了荆州的险要形势，而当时襄阳为荆州治所，曹、刘、孙争夺交锋之地。
因此奠定了襄阳在三国时期的重要政治、军事地位。
瘐翼[]、唐朱朴、李刚、陆九渊等代表不同时代、不同文化背景学者皆有奏议、论述，极言襄阳地理优越，堪称“智慧”之地，社稷腹地。
《方舆纪要》记载：湖广之形势。
以东南言之，则重在武昌；以湖广言之，则重在荆州；以天下言之，则重在襄阳。
现代地理学者也用地理学角度论述了得襄阳，赢天下的地理解释。
2.2山川秀美，物产丰饶。
荆山自西向南屏障襄阳，汉水穿境而过。
不仅成就了险
要地势，而且构成自然生态之美。
生物多样，气候复杂，物茂粮丰。
仅环绕襄阳古城的有史记载的就有三十多座。
是山即有历史，满山皆文化，不因形貌见奇，但以文化传神。
具有内在的文化内涵、内质之美。
符合中国传统山水比德，君子审美品位要求，例如万山，一座充满神秘浪漫的山；一座泌着文化幽香的山；一座与古城襄阳历史同步，相映生辉，相互媲美的山。
追溯历史与文化，它当属早在春秋时期就以“神女弄珠”而闻名华夏。
魏平柱赞誉其为自然名山、神话名山、人文名山、文化名山、英烈名山。
③同样隆中山、岘山、鹿门山等更是襄阳文化汇聚之地。
钟灵毓秀，天赋神韵。
汉江及其支流覆盖整个襄阳地区，江流婉转，山水相间，各类植被充盈其中，动物栖息其间。
构成了自然、生态、和谐美景。
如南河——
薤山、官山、香水河、熊河、水镜湖等景区。
襄阳据汉水中游，山地、丘陵、平原地形并存，物产丰富。
2.3历史悠久，文化灿烂。
襄阳是名副其实的历史文化名城，自西周立国建城距今
2800余年。
在襄阳人民长期与自然相互作用，社会历史发展过程中创造了悠久灿烂的文化。
孕育了荆楚文化、充实了三国文化、形成了汉水文化、积淀了襄阳地方文化。
杜汉华总结襄阳为军事名城、文化名城、商贸名城、旅游名城、山水城古风公园。
④从类容上看有政治军事文化、仕宦名人文化、古城市井文化、会馆码头商埠文化、宗教文化和民俗文化。
从文化生态学可以分析其中的发展脉络和相互关系，贯穿襄阳文化的两条主线即是：江山社稷，英雄智慧文化，指点江山，笑傲江湖。
经济民生，休闲留醉文化，文艺宗教，民风民俗。
襄阳地理区位优越，自然资源环境基础好。
所以称兵家必争之地，商贾云集福地。
东西必经，南北兼容。
历史上与长安、洛阳、郑州、开封、武昌等地毗邻，有汉水漕运，军事政治地位突出，在近代战争中也有体现。
形成了军事文化。
伴随中国历史进程中的江南开发，民族融合，形成了商埠文化、市井文化；仕宦升沉，迁客骚人，文人雅士，往来与此，形成了仕宦名人文化，文学书法艺术；民间习俗也在承继中演变发展。
而且多半与襄阳的历史、传说有关。
2.4现代文明，成就斐然。
今日襄阳区位优势、经济地位不断巩固。
是国家重要的
商品粮产区、工业基地，十一五期间襄阳社会经济发展成绩显著，2010年地区GDP总值1538.3亿元，今年上半年就已突破900亿，其他各项指标均有可喜增长。
襄阳拥有国家级高新技术产业开发区、襄阳经济技术开发区，被确立为新能源汽车研发基地。
吸引了众多优势企业投资襄阳。
在城市建设管理、社会文化方面也获得了各种殊荣，襄阳被评为中国魅力城市、优秀旅游城市、三国文化乡、书法名城、中国红嘴相思鸟之乡。
这些为发展文化旅游奠定了坚实基础，拓宽了发展空间，营造了和谐稳定文明有序的社会文化环境。
3主题形象定位及营销战略襄阳文化的智慧形象、社稷特色、留醉之美，是
多种文化要素构成的。
统一的主题形象就是地方自然、人文总体的特征概括，不能割裂时间，分割空间，使文化特征失去延续性整体性。
所以定位要考虑整个襄阳地区，完整的襄阳历史。
3.1旅游整体形象设计旅游形象是指公众对某一旅游目的地的旅游产品及服务和管
理水平、经营行为等各方面的综合评价。
就管理方而言是对各构成要素的设计和塑造过程。
⑤定位是市场营销理论。
就是树立组织形象，设计有价值的产品和行为，以使细分市场顾客了解和理解本组织与竞争者的差异。
⑥旅游主题形象具有综合性、内容多层次性、旅游感知多样性特征。
襄阳旅游主题形象地位理应是对地理、文化等资源要素的整合提炼，以上分析可以概括为：襄阳好风日，中华智慧城。
3.2宣传口号设计表1 襄阳旅游主题形象定位和宣传口号设计
类别具体设计
总体形象襄阳好风日中华智慧城
宣传口号社稷福地留醉天堂社稷智都留醉襄阳
国际市场西欧、北美、大洋洲：wisdom city legend xiang yang
Han rive goddess xiang yang heroes
(汉水女神襄阳英雄 ) war&love（战争与情）
韩国：共饮一江，同在一城汉江岘山美人英雄
国内市场襄国智城阳春留醉·江山社稷英雄美人
4实施路径
4.1整合襄阳文化旅游资源，提升襄阳总体形象。
旅游本质是生活体验，旅
游特征是文化休闲。
襄阳地区旅游资源有数量优势，缺质量保证。
旅游资源存在文化遗迹的残存性、分布的支离破碎特征，没有极品资源、精品线路。
整合文化旅游资源就是融合创新的过程，需要走文化创意产业发展路径。
文化整合有利于对旅游地本质优势的把握，是旅游地开发的重要依据；有利于旅游地整体形象塑造。
⑦襄阳版图面积较大，文化上仍存共同特色：社稷福地，留醉天堂。
江山社稷方面，宜城为楚国故都，枣阳系光武故里，老河口酂侯封地有伍子胥、李宗仁官邸，南漳有白起渠、璞玉——和氏璧母体，传国玉玺前身，保康有三国将领、谷城谷伯封地有杨洪胜辛亥英烈。
留醉风光与人文则有梨花湖景区、熊河、南河、荆山等。
4.2建设主题文化旅游区，完善功能分区优化空间布局。
充分合理开发现
有自然、文化旅游资源，推动现有旅游开发项目顺利实施，突出文化主题，营造主题文化氛围。
补充具有市场潜力、资源优势、条件具备的空白项目。
形成主题统一、布局合理、规划科学的旅游地功能分区。
针对襄阳城区资源可构建山、水、城、洲组合，内外环线串接的襄阳十景：习风苏月（习家池、鹿门山）、鱼梁梦泽、古城雄风、岘山春秋、游女解佩、樊城古埠、隆中胜迹、风舞九天、真武仙山、都市魅力。
周边县市也应利用当地资源建设主题文化旅游区，并发挥相互支撑作用。
烘托襄阳主题，枣阳汉城、老河口抗战文化广场建设有示范效应。
襄阳还应充分利用万山、汉水、解佩渚、月亮湾开发高等级以爱情文化为特色的主题公园，利用引丹工程、各类型水库、农业资源优势、农业企业集聚条件。
在襄北（跨老河口、襄州、枣阳）发展现代农业旅游、乡村旅游。
4.3创意开发DMS（旅游地营销系统），多元有效传播。
完整的旅游地营销系
统，需要仔细调研，精细设计，有序实施。
包括定位、CI策划、组织管理、网络运营等需要有专业设计，公众参与。
本文只是提供参考建议。
具体落实需要用市场的办法，集中群众的智慧，选择适当的媒介，综合运用广告、公共关系、营业推广、人员推销、旅游宣传品、旅游目的地解说系统进行有效传播。
①杜汉华襄樊旅游城的形象定位研究与开发襄樊学院学报【J】2004.5.30
②龙雨萍黄露停襄阳古城旅游核心竞争力提升策略探讨《安徽农业科学》【J】2010
③魏平柱汉水女神的文化阐释襄樊职业技术学院学报【J】2007.1.20
④襄樊历史文化特色与文化旅游开发杜汉华杜睿杰襄樊职业技术学院学报【J】2010.9P7
⑤高峻旅游资源规划与开发2007 清华大学出版社【M】
⑥马勇李玺《旅游规划与开发》2006 高等教育出版社【M】
⑦张弢旅游文化与旅游规划关系初探襄樊学院学报【J】2007.10。
