下载文档原格式
《直播营销与运营》PPT第7章07抖音直播运营实战直播营销与运营（微课版）学习目标/Objectives√了解抖音直播的特点和优势√掌握开通抖音直播的方法√掌握开通抖音小店的方法√掌握开通带货权限的方法√掌握抖音直播的预告设置√掌握抖音直播添加商品的方法技能目标/Objectives√掌握开通抖音直播的技能√掌握开通抖音小店的技能√掌握开通带货权限和收款账户的技能√掌握设置抖音直播预告的技能√掌握抖音直播间商品管理技能知识结构/ContentStructure目录/Contents7.47.17.27.3开通抖音小店认识抖音直播开通抖音直播开通带货权限和收款账户7.1.1抖音直播的特点抖音在2016年9月上线运营，是一款音乐创意短视频社交软件。
用户可以在平台内选择歌曲，配上短视频，形成自己的作品。
抖音直播的特点可以从3个维度进行分析：7.1.1抖音直播的特点1．用户特点抖音直播的用户年轻化特征明显、地域分布相近。
大多数抖音直播用户为“90后”和“00后”，其中主播用户占比最高的是24～30岁群体，看播用户占比最高的是31～40岁群体。
另外，抖音直播用户的男女性别比例为4∶6，并且多数的核心用户（高活跃度用户）来自一、二线城市。
7.1.1抖音直播的特点2．内容特点01OPTION02在内容维度上，抖音直播具有以下特点。
OPTION娱乐化娱乐化可以说是抖音直播最大的特点，直播过程中都带有一些娱乐因素，往往能够让观众感受到快乐。
多样化抖音直播已经进入全民时代，充分挖掘了平时隐藏在人群中的各类主播，且直播内容涵盖秀场、电商、游戏、户外、教学等，可以满足观众多方面的内容需求。
7.1.1抖音直播的特点05即时互动性直播的即时互动性是指在直播中，主播可以与粉丝进行实时交流，这是文字、视频等交流方式难以匹敌的。
OPTION弹幕文化弹幕不仅是观众表达情绪的工具，还形成了一系列独特的弹幕文化，强化了观众的群体认同心理。
