2015年中国电视企业CES表现

《2015互联网电视发展研究报告》首发仪式2015年10月19日，中国权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联在京召开发布会。

本次会议上，尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方四方共同倡议并发起了“互联网电视媒体价值标准化研究“联盟，成为产业链各方为统一互联网电视评价标准迈出的第一步。

同时，尼尔森网联也正式向外界披露即将发布的《2015互联网电视发展蓝皮书》，并宣布将进一步加强与优朋普乐的战略合作，积极推动互联网电视行业的评价标准化进程。

尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方四方共同倡议并发起“互联网电视媒体价值标准化研究“联盟互联网电视发展让受众重回大屏新媒体时代，随着家庭互联网终端技术的完善以及功能的融合，年轻受众不断回归客厅大屏幕，互联网电视日渐成为家庭大屏幕收视时代终端的重要入口。

而对于互联网电视的流媒体监测，能够为这个新兴行业发展提供大数据支撑，架起用户与运营商之间有效的沟通机制，促进行业积极发展，具有重要意义。

据尼尔森网联近一年研究发现，OTT互联网电视受众从年轻人逐渐向全年龄段进行渗透和扩张，同时对互联网电视的内容、服务资源使用的深度和广度也都有了长足的进步，互联网电视的应用逐渐成为家庭生活中不可或缺的重要一环，这也意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所构建的互联网电视生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。

无论是传统媒体或新媒体，其价值来源最终还是源自于规模化的受众市场，家庭收视场景的回归一方面会加速媒体方、内容方、牌照方、广告方等多方资源的融合进程和市场扩张进程，推动产业升级和规模化效应，另一方面，借助互联网电视的互动性、开放性、主动性选择等平台技术优势，来自互联网电视产业链条之外的生产商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏及娱乐应用等都可以以各种形式纳入整体的产业生态之中，共同推进和形成围绕家庭的媒体、娱乐、传播、消费等综合化信息与生活服务平台。

2015互联网电视发展白皮书深度研究用户大数据据介绍，《2015互联网电视发展蓝皮书》将会探究互联网电视未来发展趋势，凭借尼尔森网联以动态到人技术为支撑，以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为依据，对互联网电视的受众收视行为、人口结构特征、内容偏好、传播方式、广告价值等内容进行了客观的分析。

2015年智能电视行业简析
一、总销量缓慢下滑，内销量与零售量维持低增长 (3)
二、彩电行业产品结构升级明显 (5)
三、收入重心从传统终端销售转向互联网应用与内容 (6)
1、智能电视消费指数和内容指数持续景气 (6)
2、智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件 (8)
四、互联网品牌电视正在壮大 (9)
2015年10月14日，中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳召开。

发布会上，各位行业知名人士围绕“智晟• 客厅新生态”展开智慧论战，深度剖析“大.智.移.云”对彩电产业的影响及彩电业发展成效和企业痛点，探讨互联网+时代的风口之上，企业未来发展的创新路径，研判彩电产业未来发展趋势。

2015年前8月LCD电视行业的整体增长为负，内销好于外销，内销仍保持正增长。

从零售端看，零售量额齐增，零售额增长稳定，且增长幅度大于零售量。

从奥维·中国OTT三大指数看，硬件和内容消费均显示景气度上升。

除了传统电视品牌跨界经营智能电视，互联网品牌电视在2015年快速成长。

不仅传统的电视厂商建立了自己的互联网电视品牌，很多IT企业、运营商、牌照方也加入了互联网电视行列。

根据我们估算，智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件。

智能电视行业收入重心发展趋势是从传统终端销售转向互联网应用与内容。

经过2014、2015两年的跨界磨合，智能电视产业链已建立，生态圈朝着良好趋势发展，其经济价值将会快速产生并放大。

作为其中之一的电视厂商，互联网应用与内容在利润结构中的作用会越来越大。

海信电视1月8日，在美国拉斯维加斯举行的CES展会上，海信电视获得了“最具创新力品牌”大奖，成为惟一一个获此奖项的中国彩电品牌。

这次评选活动由美国IDG国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团权威机构联合举办，以“品牌源于创新”为主题，旨在评选出全球最具影响力的中国品牌，并积极向全球知名经销商重点推荐。

2007年以来，海信在彩电核心技术领域的确成绩斐然，使“最具创新品牌”大奖实至名归，比如推出中国第一台大屏幕LED背光源液晶电视：投产了中国自主设计的第一条液晶模组生产线，由此成为中国第一家在平板电视产业链上游取得突破性成绩的彩电厂商。

在此次美国CES展会上，海信还重点推出了应用自主标准开发的集成了10余种关键技术、申请并授权10多项发明专利的数字家庭系统DNet-home，这也是中国的第一版数字家庭系统标准。

从0到50：平板电视市场占有率快速提升如果把平板电视和CRT比作是天平的两端，那么毫无疑问2007年这架天平已经明显的倾斜向了平板电视端。

总观全球市场，平板电视成为主流发展趋势已经十分明显。

2006～2011年间，全球平板电视市场将从2550万台提升到1.29亿台，年均增长率22％，增速迅猛。

据中怡康时代有限公司公布的2007年10月份最新数据显示，中国大陆平板电视销售额占整体彩电销售额的46％以上。

平板电视成为彩电未来主流的趋势已经是显露无疑。

海信电视并不是最早做平板电视的企业，但确是做得最坚决的。

2003年初海信的口号是“中国平板第一品牌”，海信把彩电产业重点调整为平板电视，这样的战略布局使海信一跃而上稳稳地坐着平板电视的头把交椅。

根据中怡康11月份最新统计数据显示海信平板电视销售量、销售额分别以13.75％、11.63％的份额稳居榜首。

海信平板电视的销售量超过第二位多达38.2个百分点，榜首的优势地位进一步的得以巩固。

同时从平板电视产品的销售结构来看，海信在保持液晶产品大幅度领先的同时，海信等离子产品以19.47％的份额超越日立、松下等品牌强势跃居榜首位置成为市场最大的亮点之一。

CES2015彩电产业“五大密码”2015-01-141月6日，全球最大消费电子展CES盛会，在大洋彼岸如约而来。

对于消费电子产品中的最大件、重头戏，彩电产品，CES展会一直是“全年”风向标。

本文的目的即是透过CES，看看彩电产业2015年会发生哪些变化，以及这些变化幕后的“秘密”。

液晶能玩转新背光源吗？2015年CES展会，彩电产品线，全新的东西几乎都来自于“背光源”的改进。

代表产品有两个：第一是飞利浦的加入了激光红色的液晶电视背光源方案；第二是TCL、长虹、三星、LG等企业推出的QLED技术的新背光源液晶电视。

这个技术也被成为量子点技术，或者缩写成QD。

对以上两大技术的会展反响是：激光融合LED的技术，是一个特例，只有非主流厂商飞利浦进行了展示；QLED则算是整个液晶显示产业的共性进步，是大家都力推的新东西。

其中，TCL的产品已经在国内市场上市。

行业研究认为QLED技术的电视产品会从2015年的年度百万台规模快速发展到2018年的近2000万台的市场占有量。

采用新光源技术带来的好处是什么呢？或者说厂商们为何对QLED趋之若骛呢！答案分成三个方面：第一，液晶显示技术发展到今日已经高度成熟，跨越性的技术难以出现，产业面临某种创新危机；第二，OLED产品的竞争近在眼前，LCD需要技术提升，来尽可能延长生命周期；第三，液晶显示的色彩质量一向主要由背光源决定，液晶电视产品提升背光品质的努力从未停止；第四，无论QLED还是加入激光技术，都可以提升产品的色彩饱和度和色域值。

无论是飞利浦的激光混合技术还是TCL的QLED，背光革新的好处都是提高电视的色彩表现范围，那么这两种不同思路的差异在哪里呢？答案是，QLED技术基本不改变原有液晶电视机背光源的主要构成结构，产品开发设计几乎是模块化替代原有的荧光粉LED技术；但是，加入激光光源，构成的LED和激光混合的背光源，却增加了背光源的复杂性。

由于激光和LED的出光特性、电学特性的差异，这对背光源的驱动设计、光学设计都提出新要求，同时亦要求对彩电的视频信号优化技术做出相应的调整。

2015年中国电子信息制造业发展形势全分析展望2015年，我国电子信息制造业与中国宏观形势走向一致，从外部环境、整体产业、细分行业、产业转型四方面呈现出新常态。

尤其是2014年以来，产业突如其来的出口负增长态势，对2015年产业发展埋下了严峻的基调。

展望2015年，我国电子信息制造业与中国宏观形势走向一致，从外部环境、整体产业、细分行业、产业转型四方面呈现出新常态。

尤其是2014年以来，产业突如其来的出口负增长态势，对2015年产业发展埋下了严峻的基调。

但同时，应看到集成电路政策效应的显现，以及智能硬件和跨界转型的加速，将为产业注入新鲜活力。

我国电子信息制造业由大变强的历史任务面临严峻挑战，但也呈现新的契机。

一、对2015年形势的基本判断（一）外部环境新常态：国内外宏观经济普遍降温全球经济仍然处于低位徘徊，不同经济体面临挑战各异。

国际货币基金组织（IMF）将2015年全球经济增速预期由4.0%下调至3.8%。

由于法德等核心国经济回暖以及希腊逆转颓废态势，三季度欧元区和欧盟GDP同比增速都好于预期。

但由于通货紧缩压力上升，以及希腊政府仍面临着确保主权债务的一系列挑战，2015年欧元区表现仍然令人担忧；由于长期经济结构失衡和石油能源收入下降，俄罗斯经济下行风险增强，而其他新兴经济体也面临通缩压力，难以开启高速增长。

有国际机构调查显示，38%的受访者认为全球经济正在恶化，达到两年来的最低谷。

中国经济也将在波折中低位运行，各行业领域皆面临下行压力。

从2014年我国经济趋势看，从一季度的低位增长至二季度增速（7.5%）回升，再至三季度（7.3%）的下降，可以看出，虽然货币政策、基础建设投资项目等政策引导产生了明显成效，但是由于基础脆弱，预计2015年经济基本面仍然难以出现明显回升。

特别值得关注的是，房地产市场长期拐点的来临，对我国经济全面转型提出了紧迫要求。

由于缺乏显著的增长点，预期2014年全年GDP 增速将处于7.2%-7.5%区间，2015年中国经济增速可能继续小幅下降，至7%左右。

2015年智能电视市场发展状况分析2015-05-28近年来，以互联网营销模式的智能电视更是对传统电视行业带来了巨大的冲击。

互联网电视品牌兴起，传统电视企业也寻求从网络营销方面的突破，从而给电视市场带来了较大的改变。

此外，在电视的技术层面也出现了不少新的技术点，如3D、4K、曲面、量子点等众多技术正步入成熟。

长期以来的全球彩电行业内，一直都以中日韩三系厂商占据主导地位，当前尽管中、日、韩三系彩电在全球的总体市场份额并没有太大变化，但各系彩电厂商却面临着不同的问题，彩电业的洗牌已然开始了。

日系品牌全线回撤今年一月份，松下关闭了其在华的最后一家彩电工厂，尽管松下强调今后还将以贴牌代工方式在中国销售松下彩电，但其中国加工厂的边缘化已经注定。

近几年来，日系彩电厂商亏损严重，松下、东芝等厂商已经计划退出电视行业，曾经被称为“液晶电视之父”的夏普也正在收缩电视业务，而情况好些的索尼在中国市场虽然勉强维持，但也曾一度传闻其要剥离电视产品和移动产品。

就以上这几家主流日第厂商的表现，也印证着日本彩电巨头近几年在海外电视机市场所呈现出的萎缩之势。

造成日系品牌集体败退的原因是多方面的：比如受日本整体经济环境影响，但最关键的一点是其创新能力已经无法与竞争对手拉开差距。

而对于一些传统的电视厂商来说，新时代的用户需求已经改变了市场的经营模式，这恐怕才是日本彩电企业衰落的根本原因。

近年来，乐视、小米等互联网厂商涉足电视领域，以互联网思维杀入传统彩电领域，以互联网营销手段迅速占领市场，产品以超高的性价比吸引着用户，以电商渠道为着力点，减少中间环节，减少成本。

而事实也证明这种经营方式正在被越来越多的中国消费者所热捧，而互联网厂商们也由此尝到了甜头。

面对突如其来的互联网经济，对于转型较快的国内彩电厂商，无论是自我转型还是与互联网厂商合作，都迅速的推出了自有的互联网品牌，而有着数十年成功品牌营销的日企，却显得过于僵化和缺乏灵活，在十多年间墨守高价格高端定位，影响了市场份额扩大，并在竞争激烈的中国市场中渐渐萎靡。

2015年智能电视行业简析
一、智能电视大势所趋，产业链逐步成熟 (2)
1、智能电视，核心需要解决的两个问题 (2)
2、智能电视正在向强交互转变，增值业务百花齐放 (2)
3、产业链逐步走向成熟 (3)
二、终端规模突破千万，日活突破百万，即将达到规模运营临界点4
三、智能电视商业模式浮出水面，前景可期 (5)
1、智能电视终端具有关键作用 (5)
2、多项增值业务均为智能电视的掘金点 (7)
四、风险因素 (8)
1、行业内的三个主要风险 (8)
2、互联网企业和彩电企业合作潜在的摩擦和问题 (8)
一、智能电视大势所趋，产业链逐步成熟
1、智能电视，核心需要解决的两个问题
如今的智能电视，核心需要解决的应该是两个问题：
有明确目标的功能，解决的是如何让原来的处理模式更快捷有效、让人机交互更便利，主要针对过程改善；
无明确目标的功能，手机和PC 的用户在使用时有明确目的，而电视用户一般被动接受广电推送给我们的内容，在这种情况下，电视用户是无明确目标的，所以智能应该解决如何挖掘客户的潜在需求。

2、智能电视正在向强交互转变，增值业务百花齐放
强交互（两个交互）：由原来的（遥控器——电视，电视——电视台）向现在的（智能的控制终端包括手机、智能遥控器、体感遥控器——电视终端，电视终端——云端、平台，如今的交互不仅是与电视台之间的交互，可以是各种内容商，如腾讯视频、爱奇艺视频、腾讯游戏。

视听内容更加丰富多彩。

2010 年开始，有人认为电视已死，这更多是对传统广电的叹息，因为传统电视台的内容达不到客户对媒。