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《商务英语翻译》中期检查作业（第六章第二节）班级：英语经贸112013班序号： 15 姓名：汪浩琼评分：课本回顾英语商标品牌的翻译除了要遵循传统的“信、雅、达”翻译三原则外，一定要结合当地的文化传统和习俗，仔细琢磨，反复推敲。
只有抱着“语不惊人死不朽”的态度，方能达到“一字值千斤”的效果。
常见的品牌与商标翻译方法有：1. 音译法定义：音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。
优点：1.保持原商标、品牌名的音韵之美2.体现商品的异国情调。
音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。
所谓纯音译法就是根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起。
纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能。
例子：Audi 奥迪（汽车），Gucci 古琦（名包）Simens 西门子（电器），Buick 别克（汽车）Motorola 摩托罗拉（手机），Nokia 诺基亚（手机），Steinway 斯坦威（钢琴），Adidas 阿迪达斯（运动服装），Ford 福特（汽车），Pierre Cardin 皮尔·卡丹（服装），Olympus 奥林巴斯（相机）等等。
谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集表音、达意、传神于一体，形神具备。
谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。
例如：Coca-Cola可口可乐（饮料），Lancome兰蔻（化妆品），Jeanswest 真维斯（服装），Reebock锐步（鞋），Longines 浪琴（手表），Avon 雅芳（化妆品），Gillette 吉利（剃须刀），Safeguard 舒肤佳（香皂）等等。
拓展：许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining （服装），茅台Maotai （酒），春兰Chunlan (空调), 健力宝Jianlibao (饮料)，海尔Haier（电器），双汇Shineway （肉类），乐百士Robust（牛奶饮料）等等。
商标翻译的方法及技巧
翻译商标的中文方法和技巧可以根据以下步骤进行：
1.理解商标含义：首先要理解商标的含义和背后的品牌定位，以及商
标所代表的产品或服务。
这有助于找到最准确的中文翻译。
2.保持简洁明了：商标通常需要简洁明了，易于记忆和理解。
翻译时
也应该保持简洁明了的原则，避免使用过长或复杂的中文词汇。
3.考虑语言特点：中文和其他语言有不同的语言特点和表达方式。
在
翻译商标时，要考虑中文的语法、词汇和文化背景，以确保翻译的准确性
和流畅性。
4.保持品牌一致性：商标的翻译应该与品牌的整体形象和市场定位相
一致。
要保持品牌的一致性，可以选择与原商标相似或相关的中文词汇或
短语进行翻译。
5.考虑文化因素：商标的翻译还要考虑目标市场的文化因素。
在翻译时，要避免使用可能引起冒犯或误解的词汇或短语，并确保翻译的中文商
标在文化上与目标市场相符合。
总的来说，翻译商标的中文方法和技巧需要考虑商标含义、语言特点、品牌一致性和文化因素等多个方面，从而找到最准确、合适的中文翻译。
商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。
商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。
而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。
一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。
譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。
二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。
譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。
三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。
商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。
原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。
譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。
于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。
再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。
常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。
即词对词的直接翻译。
例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。
国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。
二是音译法。
即根据其发音特点而翻译。
例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。
儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。
英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。
美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。
如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。
三是意译法。
基于其所代表的含义而翻译。
比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。
浅析商标的翻译方法
以下是商标中文翻译的一些常用方法：
1.直译法：对商标中的英文单词进行直接翻译。
这种方法能够保留商
标的原意，但有时可能会导致中文翻译令人难以理解或不符合中文习惯。
因此，在直译法中，需要确保翻译后的商标在中文市场中具有良好的可读
性和可接受性。
2.发音法：在保留商标发音的基础上，选取与发音相近的中文词语作
为翻译。
这种方法适用于那些商标具有鲜明发音特点的情况，能够使目标
市场的消费者对商标有一定的熟悉感。
3.意译法：将商标中的英文单词进行意译，选取与商标相关的中文词
语作为翻译。
这种方法能够使商标在中文市场中更容易被理解和接受，但
需要确保意译后的商标与原商标保持一致的品牌形象。
4.含义法：根据商标的意义和特点，选取与商标含义相关的中文词语
作为翻译。
这种方法能够准确传达商标的含义和商标所代表的品牌形象，
但需要确保翻译后的商标在中文市场中易于理解和接受。
综上所述，商标的中文翻译方法应该综合考虑商标的原意、发音特点、品牌形象以及目标市场的接受程度。
在选择翻译方法时需要灵活运用，以
保证商标在中文市场中的有效传播。
英文商标名称的翻译与策略1。
前言2。
英文商标翻译的策略2。
1。
音译商标翻译过程中,音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。
音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。
其优点是简单易行,译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。
音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。
2.1.1. 纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。
主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。
这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。
2.1。
1.1人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏；Rael—Brook(雷尔-布鲁克）男装，是源于公司创始人H。
Rael—Brook 的姓氏.有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin（皮尔·卡丹）时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。
2。
1.1。
2地名商标Santana（桑塔纳)轿车,San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的.2.1。
2谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。
例如:为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”,这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想.2.1。
3省音译省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译,读起来拗口且不便记忆,可采用省音译来简化.2.2意译意译是根据原商标的意思,翻译为意义相同或相近的汉语.意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些形象鲜明,寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译.意译可分为纯意译、择意译和增减意译.2。
中英商标特点及翻译方式总结中英商标翻译方式总结如下：1.直译法：直译法是将商标的名称、标志、口号等直接翻译成目标语，保留商标原有的意思和特点。
这种方式适用于商标名称短小、字面意思容易理解的情况。
2.意译法：意译法是根据商标的含义和特点，将其意思翻译成与之相近或相对应的目标语词汇或表达方式。
这种方式适用于商标名称比较长，或字面意思不容易理解的情况。
3.合成法：合成法是将商标的名称或标志中的词汇、字母等合成一个新的词或组合，同音近音或形象地与目标语相对应。
这种方式适用于商标名称比较独特，难以直译或意译的情况。
4.转换法：转换法是通过转换商标名称或标志中的词汇、字母等，使其在目标语中具有相似的音韵特点。
这种方式适用于商标名称或标志中包含有目标语中不存在或很少使用的词汇或字母的情况。
5.拆分法：拆分法是将商标名称或标志中的组成部分分开翻译，然后再组合起来，使其在目标语中具有相同或相似的意思和特点。
这种方式适用于商标名称或标志中包含多个词汇或标志的情况。
1.语言特点：中文商标通常使用汉字，具有丰富的象形意义和文化内涵；英文商标通常使用拉丁字母，具有简洁明了和通用性强的特点。
2.表达方式：中文商标常使用单个汉字、词组或成语来命名，寓意深远，引人共鸣；英文商标通常采用单词、短语或合成词来命名，注重简洁、连贯和易于发音与记忆。
3.声音特点：中文商标常强调韵律美和音韵效果，比如通过押韵、起双关语或使用谐音的方式来设计商标名称；英文商标通常注重发音的清晰流利和强调特定的音节或字母组合。
4.文化符号：中文商标常利用中国传统文化符号和图案来设计，如龙、凤、山水等，以体现品牌的中国特色；英文商标则更注重形象的直观表达，通常使用具有辨识度的标志图案和图形元素。
5.全球适应性：中文商标通常需要进行意译或转写，以便在国际市场上得到接受和使用；英文商标则具有全球通用性，无需进行太多调整即可在不同语言环境中应用。
总体而言，中英商标的翻译方式需要兼顾保留原有意义和特点，以及适应目标语言和文化环境的要求。
一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。
在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译：Chanel -—-“夏奈尔"；Versace—-—“范思哲”；Yvesssainlaurent--—“伊夫.圣洛朗”;红贝-—-“herebe”；顺美--—“smart”。
这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。
既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。
②意译:Playboy--—“花花公子"；Goldline ---“金利来”；Crocodile--—“鳄鱼”；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”-—-Firs；“异乡人”———Stunner。
此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。
为国际化考虑，最好是注册专有名词。
联想是一个典型的例子:联想走向国际化,就碰到商标被抢注的尴尬。
联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早.原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。
所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词,因此它是惟一的。
③音译和意译结合：Reebok译成“锐步”,既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位;Nike——-“耐克”,耐力、耐磨。
一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger,音相近，同时表达品牌青春的定位。
在商标的中译英中,许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。
“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。
值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用,许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。
如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。
如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr"，根本无法表示“青春”的含义.大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求;因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
英文商标名称的翻译与策略 1.前言 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译 商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。
音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。
其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。
音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。
2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。
主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。
这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。
2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。
有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。
2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。
2.1.2谐音译 这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。
例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。
商标翻译的技巧范文
商标中文翻译的技巧可以根据以下几点进行考虑：
1.准确度：翻译商标时，首要考虑的是保持准确性。
商标通常是公司
或品牌的标识，因此其翻译必须准确传达其原始含义和意图。
2.简洁性：商标的翻译应该尽量简洁。
短而简洁的商标易于记忆并能
够更好地传达品牌的形象和特点。
3.音译和意译的结合：商标翻译可以采用音译或意译的方式。
音译是
指根据商标名称的发音，将其转译成中文；意译是指根据商标名称的含义
和意义，将其转译成中文。
在翻译商标时，可以结合两者，选择最适合的
方式。
4.文化因素：商标翻译还应考虑到文化因素。
不同的文化具有不同的
语言和符号体系，因此在翻译商标时，需要将原始商标的文化含义与中文
的文化背景相结合，以确保传达正确的形象和意义。
5.商标法规定：在翻译商标时，还需要考虑到商标法的规定。
商标法
可能对商标的翻译做出一定的限制和规定，如禁止冒用他人商标、涉及敏
感词汇等。
因此，商标翻译需要遵守相关法律法规的规定。
总之，商标中文翻译的技巧包括准确度、简洁性、音译和意译的结合、文化因素和法律规定的考虑。
通过综合考虑这些因素，可以更好地翻译商标，传达出品牌的形象和意义。
商标翻译方法及原则
翻译商标中文的方法及原则一般包括以下几点：
1.直译法：直接将商标的名称或词语翻译成中文。
这种方法适用于商标的名称本身已经具有较强的中文意义或者可以创造相应的中文词汇。
2.音译法：将商标的名称按照发音翻译成相应的中文词语。
这种方法适用于商标的名称在原文中没有明确的中文意义，但音译后的中文名称仍具有与商标相关的意义。
3.意译法：根据商标的名称或词语的意义进行翻译。
这种方法适用于商标的名称在原文中有明确的意义，但该意义可能与中文文化背景不符或需要进行转换。
在进行商标中文翻译时，还需要遵循以下原则：
1.忠实原则：翻译应忠实于原文商标的名称、形象或意义，尽可能保持其原有特点和风格。
2.简洁明了原则：翻译应简洁明了，易于理解和记忆，能够准确地传达商标的意义和形象。
3.合法合规原则：翻译应符合法律法规的要求，不得侵犯他人的商标权益，遵守商标注册的规定。
4.地域适应原则：翻译应根据不同地域和文化的特点进行调整，以便更好地适应目标市场。
总之，商标中文翻译需要根据商标的名称、意义和形象进行选择合适的翻译方法并遵循相关的翻译原则，以实现商标在中文市场中的传播和推广。
英文商标品牌的翻译方法商标和品牌代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。
一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。
在庞大的商业中，各个英文商标品牌的翻译方法也有大的不同。
国外的商家进入中国取一个接地气的中国名字也是他们必不可少的一步。
1. 音译法音译法就是按照英文的发音通过发音与之相近的中文取一个相似的中文，这类商标一般有sony(索尼），佳洁士(Crest) ，诺基亚（nokia）,夏普（sharp）,劳斯莱斯（Rolls-Royce）, 耐克(nike)等等。
音译法分为两种，一种为直译，想这类商标中有很多是直接把创世人的名字或者名字的缩写拿来定义品牌的，例如非常有名的劳斯莱斯（Rolls-Royce），奇创始人Frederick Henry Royce （亨利•莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理•劳斯），取他们名字的名构成的品牌，从他们但对汽车事业的执着和向往，制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典，经典也一直延续至今，如今听到劳斯莱斯就能联想的豪华，奢侈等代名词联系在一起。
与其相似的有福特（ford）摩托罗拉(Motorola) 西门子（Simens ）,这种方法最大的特点是留了原文商标的音韵美和呼唤功能，继承了其创始人对于品牌的定义。
另一种则是谐音双关，这种方法归咎于音译法，是应为这种译名基于品牌的发音，但是在译于中文的时候增添了一些中文的特色，例如佳洁士，高露洁这两个在牙膏行业拼的你死我活的品牌，他们都用了相似的翻译方法，首先Crest和Colgate 都是两个创始人的名字，佳洁士和高露洁两个翻译都用了”洁”这个字，“洁”则突出了产品的用途，牙膏的用途正式为了洁净牙齿之类的，“高”“佳”代表优秀，寓意简单明了，更加，更加洁净。
像是可口可乐（Coca-Cola）早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
商标翻译应遵循的基本原则和方法商标中文翻译应遵循以下基本原则和方法：1.保持准确性和一致性：翻译应准确地传达商标信息，并与英文商标保持一致。
避免歧义、错误翻译或误传统一商标信息的情况。
2.保持简洁和易于理解：简洁的商标可以更容易被记住和理解。
翻译时应避免冗长、复杂的表达，尽可能使用简洁、易于理解的词语或短语。
3.保持词义的连贯性和符合商标意义：翻译时应注意词义的连贯性，确保翻译结果与商标的意义一致。
避免使用与商标意义不符或容易引起误解的词语。
4.根据文化和语言差异进行适当调整：翻译时需要考虑目标语言和文化背景的特点，进行适当的调整和转换。
避免直译或过度调整，以使翻译结果更能适应目标市场。
5.保护商标权益和确保合规性：商标翻译应符合相关法律法规，确保不侵犯他人商标权益。
避免使用已被注册或有高度相似性的商标词语作为翻译结果。
方法上，商标中文翻译可采用以下常用方法：1.直译法：直接将商标名称按字面意思翻译为中文。
适用于商标名称含有清晰、简单、易于理解的词语的情况。
2.意译法：根据商标名称所传达的意义，使用与之相符的中文词语进行翻译。
适用于商标名称含有较抽象或难以直译的词语的情况。
3.同音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文，尽量保持音译后的词语与商标名称发音相似。
适用于商标名称含有外语词语或特定发音的情况。
4.拼音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文拼音，保留原商标名称的发音特点。
适用于商标名称较长或含有特定发音的情况。
需要根据具体情况选择适当的翻译方法，并在翻译过程中灵活运用。
浅谈商标翻译技巧
摘要：中国加入wto以后，与世界各国间的联系变得日益密切。
一个企业要在国际市场上存活下来，不仅要靠产品的质量和广告的宣传，还要重视产品商标名称的翻译。
本文主要介绍了商标翻译的原则及商标翻译的具体方法，并结合实例加以说明。
关键词：商标翻译技巧
引言
商标顾名思义就是商品的标示，通常使用特定的图形、文字或者符号以供识别。
随着商品经济的发展，来自不同国家、地区的商品充斥了市场，琳琅满目的商品吸引着消费者，而消费者往往深受品牌的影响，在真正购买时，大多喜欢那些耳熟能详的商标。
在进出口商品的翻译中，为了迎合国人的心理、习俗，就必须花大量时间进行市场和风俗的调研。
好的商标几乎等于产品成功的一半，许多国外厂商为创名牌，为使自己的产品产生轰动效应，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。
因此，为了使商品能够受到消费者的青睐，应运用正确的商标翻译方法。
1.中英文商标的简介
所谓商标，是商业公司用来为其产品命名并且用以区别其他公司的同类产品所使用的标识。
一个企业在国际市场上的兴衰在很大
程度上取决于商标翻译是否合理，例如：像sony（索尼），coca cola （可口可乐），benz（奔驰），nike（耐克）等都是翻译成功的商标事例。
像benz（奔驰），单从字面上理解就可以体验到速度的快，加上奔驰本身的品牌定位和优质的做工，使得奔驰在中国大陆市场上取得了相当不错的成绩，相比香港的翻译“平治”效果更好。
2.商标翻译的原则
商标的翻译在各国的外贸进出口中起着举足轻重的作用。
它犹如一座桥梁，把东方与西方，企业商品与消费者紧密相连。
在翻译商标时应注意商标名称，恰如其分地将其本土化而又不失原味，尽量使商标的译名以本国的民族精神为依托，博取消费者的认同与接纳。
我国传统的翻译标准是严复提出的“信、达、雅”。
因为商标的翻译关系到产品的销售，所以我认为对于商标的翻译来说，更应重视的是后两者，即达、雅。
例如把其他国家的商标翻译成中文商标时应尽量避免使用“死、输”等中国人忌讳的字眼，多使用“福、禄、喜、宝、利、发”等象征吉祥和财富的字眼。
3.商标翻译的方法与实例
商标名称的翻译必须考虑文化因素，既要保留原文的精华，又要符合消费者的消费心理。
在翻译过程中可运用音译、意译、音译与意译相结合、增译、减译、不译等方法，以求译得准，译得妙，令人眼前一亮。
商标翻译要具有创造性，并赋予品牌以美感。
3.1音译法
从英语的发音可以很容易找到对应的商标名称，这种翻译方法叫音译法。
在商标用语的翻译中，音译法是最简单也是最常用的一种翻译方法，具有形象、生动、直观、简洁的特点。
英语商标大部分可以用音译法，用发音近似的汉字翻译外来语，这种用语译音的汉字将不再有其自身的意愿，只保留其音和书写的形式。
例如：carrefour（家乐福），general motor（通用汽车），ford（福特汽车），等等。
还有些商标是以人名、公司名及其他名字命名的，例如：cadilac（凯迪拉克），giorgio armani（乔治阿玛尼），smith（史密斯），baker（贝克），addis（爱迪斯），strong （斯特朗）等就是以人名命名的。
再比如说，santana（桑塔纳）轿车是根据原美国加利福尼亚州一座名为san tana的山谷命名的，nokia（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为nokia的小镇命名的。
这些商标可谓家喻户晓，几乎已经成为我们日常生活的一部分。
这种翻译方法最大的优点就是通俗易记，但是商标的本身却无法反映出商品本身的特性。
3.2意译法
所谓意译法就是采用词语的实际含义进行翻译的方法，也是商标用语翻译的常用方法。
翻译这类商标时，我们要适当地了解各种文字在表达上的特点，顾及消费者的文化习惯和审美心理，同时还要适当增加相应的表示性能、质量等方面的词汇，使商标变得更清楚、更完整。
比如说blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自比利时作家maurice maeterlinck于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧blue bird剧中的blue bird，象征着“未来幸福”。
sprite（雪碧），sprite音译是“斯普赖特”、“斯必莱特”之类，直译是“小妖精，调皮鬼”。
该产品初次出现在香港时，用的是谐音译“事必利”，实际销售情况并不好。
后来改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，非常符合此产品的特性，产品也随之为消费者所接受，继而大受欢迎。
3.3音意结合法
这是一种非常有效的商标翻译方法。
对商品名称除了根据音译翻译以外，还增加了相对应的词汇，使得商品所表达的意思更加明确易懂，也使商标的名称更加富有感染力。
它既代表了原文的含义，又有与中文相似的读音，能够说明产品的用途、特点及功能，更具有较好的联想意义。
例如：goldlion（金利来），youngor（雅戈尔），hapi（哈尔滨啤酒），等等。
goldlion（金利来）如果直译成“金狮”可能就达不到现在的市场推广效果了，因为“狮”的发音在广东和香港和“死”是相近的。
而翻译成“金利来”则可体现出财源广进的好兆头。
3.4增译法
增译法是指在文中保留或基本保留原商标的同时，用增加意义和文化内涵等方法翻译商标。
增译是商标中的常用手法。
著名饮料
“pepsi”应该被译为“百事”，但是考虑到它的商品特性和竞争对手“可口可乐（coca cola）”的翻译后，在其进入中国市场不久后就将其商标翻译成了“百事可乐”。
这样可以使人联想到“万事如意”，或是“百喝不厌”，比它的英语商标更具内涵，十分巧妙。
再比如说“power”香皂，如果直接音译就是“波尔”，但是我们在后面加上一个“肤”，就是“波尔肤”香皂，通过增译的方法，使得翻译更加贴切，与现实生活联系得更加紧密。
3.5减译法
减译法是指在商标翻译中只保留原商标的读音，对它的意义和文化内涵等做某些舍弃。
减译会减损原商标的内涵、形象及宣传效果，所以最好少用。
“kfc”是“kentucky fried chicken”的缩写，中文商标名称是“肯德基”，但是如果把kfc翻译成“肯德鸡”的话更符合其商品的特性。
bmw是bayerische motoren werke的首字母缩写，译成“宝马”，汉译时选用了前两个词的音头，其余省略。
如果全译的话，则译文很长，反而不能达到好的效果。
著名香烟品牌“marlboro”是“man always remembers love because of romantic only”的首字母缩写，但由于汉语自身特点所限制而没有这样的修辞手法，只好舍其内涵而留其读音，减译为“万宝路”。
3.6不译法
某些简单的字母或阿拉伯数字、符号商标等可以不译。
不译的外国商标有ibm计算机，“3m”，“nec”等。
“ibm”是“international
business machine corp.”的缩写；“3m”是“minnesota mining and manufacturing company”的缩写；“nec”是“nippon electric company”的缩写。
我国商标不译的有tcl电器，999药业，vv豆奶等。
不译法可以使商标更容易记忆，它可以由一两个相同或者不同的数字、字母、汉字组成，这样很大程度上降低了商标的复杂性，使商标变得通俗易记。
比如如果说将999药业翻译成“nine nine nine medicine”的话，给人的感觉就很繁琐，不容易记忆。
结语
商标是企业的无形资产，一个好的商标便于消费者记忆，使人产生好感，引发联想，促进消费者购买。
在国际商标大量涌现的今天，我们必须对商标名称的翻译引起重视，应该将商标的译名与各国的民族文化相融合，把握翻译技巧和方法，精益求精，给好的商品一个动听的名字，让商标和商品一起深入人心。
在翻译商标时，一定要根据所涉及的商品，结合多方因素考虑翻译方法。
另外，商标汉译时没有必要同时运用所有方法，要视情况而论，适当运用某些方法就可以了。
在准确、精炼的同时，还要达到好记易懂的效果。
参考文献：
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