《西方经济学》第三章消费者选择和市场需求

西方经济学课件第三章：消费者选择1. 引言在西方经济学中，消费者选择是一个重要的概念。

消费者选择是指在一定的收入和价格条件下，消费者如何作出最优的消费决策，以最大化自己的满意度。

本章将介绍消费者选择的基本原理和相关概念，以帮助学生深入理解消费者行为。

2. 效用理论2.1 边际效用理论边际效用理论是解释消费者选择行为的基础。

边际效用是指消费者从消费一单位商品所获得的额外满意度。

边际效用随着消费量的增加而递减，也就是说，消费者在满足初级需求后，对于同一商品的边际满意度逐渐降低。

通过分析边际效用，消费者可以决策如何分配有限的收入，以达到最大化总体满意度的目标。

2.2 总效用与边际效用的关系总效用是消费者消费一定数量商品后所获得的满意度总和。

边际效用与总效用之间存在一定的关系。

当边际效用为正时，总效用呈增加趋势，当边际效用为零时，总效用达到最大值，当边际效用为负时，总效用开始减少。

消费者选择的目标是在总效用达到最大值时停止购买。

3. 限制性消费选择3.1 收入限制下的消费选择在收入有限的情况下，消费者需要根据自己的收入水平和商品价格做出消费决策。

消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品组合。

当收入增加时，消费者可以扩大消费范围，或者购买更高级的商品，以提高满意度。

3.2 价格限制下的消费选择在商品价格有限制的情况下，消费者需要根据商品价格和边际效用来选择购买的商品数量。

当商品价格下降时，消费者可以购买更多的商品，反之亦然。

消费者可以通过比较不同商品的价格和边际效用，选择能够提供最大满意度的商品数量。

4. 消费者选择的影响因素4.1 偏好和需求消费者的偏好和需求是影响消费者选择的重要因素。

消费者可能对某些商品有强烈的偏好，因此会愿意支付更高的价格购买。

而对于其他商品，消费者可能并不感兴趣，因此会选择较便宜的替代品。

4.2 收入水平消费者的收入水平是影响消费者的选择的重要因素。

西方经济学中的消费者行为与需求理论西方经济学中的消费者行为与需求理论是经济学研究领域的重要内容之一。

消费者行为与需求理论主要研究消费者在市场环境下的决策行为、消费模式以及消费者对商品或服务的需求。

一、消费者行为理论消费者行为理论通过探究消费者的选择、偏好和满意度等因素，解释了为什么消费者会购买一种产品而不是另一种产品。

其中，边际效用理论是消费者行为理论中的重要理论之一。

边际效用理论认为，消费者的行为取决于产品的边际效用，即消费者购买产品的决策是基于对产品边际效用的评估。

消费者在满足某种需求时，通过衡量每次消费所获得的边际效用大小来达到效用最大化的目标。

这个理论对于解释消费者为什么在一种产品上花费大量金钱，而在另一种产品上花费较少金钱具有重要意义。

二、需求理论需求理论探讨了消费者对商品或服务的需求情况，并通过需求曲线表示消费者对价位变动所做出的反应。

需求理论主要包括需求曲线、需求弹性以及需求决策。

1. 需求曲线需求曲线是描述商品或服务需求量与价格之间关系的图形模型。

需求曲线呈现出负相关的特点，即价格上升，需求量下降；价格下降，需求量增加。

需求曲线通过描述价格对需求量的影响，帮助企业预测市场需求，并做出相应的调整。

2. 需求弹性需求弹性是指在价格变动下，需求量对价格变动的敏感程度。

需求弹性可分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性等。

价格弹性指商品需求量对价格变动的反应程度，收入弹性指消费者收入变动对需求量的影响程度，交叉弹性指两种商品之间需求量变动的关系。

3. 需求决策需求决策是指消费者在购买商品或服务时所做出的决策。

需求决策受到多种因素的影响，包括个人偏好、收入水平、市场宣传等。

需求决策的研究对于企业了解消费者需求、开展市场营销活动具有重要意义。

三、市场调节与消费者保护市场调节是指通过市场机制实现供需关系的调节。

在市场经济中，价格作为调节供需关系的信号，在一定程度上反映了消费者对商品或服务的需求程度。

市场调节能够促进资源分配的有效性，提高消费者福利。

西方经济学之消费者选择西方经济学中的消费者选择理论是研究消费者如何在有限的资源下进行消费决策的一门学科。

在这一理论中，经济学家致力于分析消费者的偏好和需求，以及其如何在市场中作出最佳的选择。

首先，消费者选择理论中的核心概念是效用。

经济学家认为，消费者追求的是最大化总效用，即在有限的预算下获得最大的满足感。

这种满足感可以是物质上的，如购买商品的享受，也可以是非物质上的，如获得社交认可或满足自我价值观。

其次，为了达到最大化总效用，消费者需要做出决策，包括选择哪些产品和服务以及购买的数量。

这些决策是基于消费者对商品的偏好和预算限制。

经济学家通过构建偏好函数和预算线的模型，来分析消费者在各种选择下的最优策略。

预算线表示消费者可支配的收入与物品价格的关系，而偏好函数则表示消费者对不同物品的喜好程度。

此外，消费者选择理论还涉及到了边际效用和边际成本的概念。

边际效用是指消费者购买一个单位商品或服务时所获得的额外满足感的增量，而边际成本则是指购买这个单位商品或服务所需付出的额外成本。

经济学家认为，理性的消费者应该在边际效用等于边际成本的时候停止购买，以达到效用的最大化。

最后，消费者选择理论还会受到市场力量的影响。

供需关系、商家竞争、产品差异化等因素都会影响消费者的选择。

例如，商品价格的变动和其他因素的变动都会导致消费者重新评估其选择。

此外，消费者还会受到广告、品牌形象和社会影响等因素的影响，从而对产品的需求和选择产生影响。

总而言之，西方经济学中的消费者选择理论强调消费者在有限资源下的选择行为。

通过分析消费者的偏好和需求以及市场因素，经济学家可以预测消费者的行为，并为经济决策提供指导。

这一理论不仅对个体消费者有指导作用，也对市场经济的运行和政府政策的制定有一定的启示。

消费者选择是西方经济学中一个重要的研究领域，它探讨了消费者在有限资源条件下如何做出购买决策的过程。

消费者选择理论对于理解市场经济中的消费行为以及市场运作方式有着重要的意义。

第三章消费者行为理论.复习思考题一、名词解释欲望效用基数效用序数效用总效用边际效用边际效用递减消费者均衡无差异曲线边际替代率消费者可能线补偿预算线消费者剩余收入—消费曲线恩格尔曲线价格—消费曲线替代效应收入效应不确定性期望效用二、简答题1.根据基数效用理论，边际效用与总效用的关系是怎样的？2.用实例说明边际效用递减规律。

3.基数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？基数效用论是如何推导需求曲线的？4.序数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？序数效用论是如何推导需求曲线的？5.根据序数效用论的消费者均衡条件，在MRS12＞(P1/P2)或MRS12＜(P1/P2)时，消费者应如何调整两商品的购买量？为什么？6.序数效用论是如何说明价格---消费曲线的？7.什么是边际替代率？边际替代率为什么呈现递减趋势？8.用已学的经济学理论来解释投资谚语：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。

三、计算题1.已知某消费者每月收入为1200元，花费用于X和Y两种商品，他的效用函数为U=XY，X的价格P X=20，Y的价格P Y=30，求：（1）为使他获得的效用最大，他所购买的X和Y商品的数量各应该是多少？（2）假设X的价格提高44%，Y的价格不变，为保持他原有的效用水平，收入必须增加多少？（3）假设该消费者的消费组合正好代表全社会的平均数，因而他原有的购买量可以作为消费品价格指数的加权数，当X的价格提高44%时，消费品价格指数提高多少？2.某人的效用总函数为：TU=4X+Y，如果消费者消费16个单位的X产品与14个单位的Y产品，试求：①消费者的总效用。

②如果因某种原因消费者只能消费4个单位的X产品，在保持总效用不变的情况下，需要消费多少个单位的Y产品？3.某消费者的月收入为500元，可购买两种商品X和Y其价格分别为P X=20元，P Y=50元，决定预算线方程式和斜率分别是多少?如果月收入从500元增加到700元，会不会改变预算线的方程式和斜率?4.已知某消费者每年用于商品X和商品Y的收入为540元，两商品的价格分别为P X=20元和P Y=30，该消费者的效用函数为U=3XY2，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？5.假设某消费者的均衡如图3-21所示。

第三章消费者行为理论一、关键概念消费者偏好效用边际效用边际效用递减法则消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线收入效应和替代效应二、单项选择1. 兰德只买激光唱片和棒棒糖，它有固定收入，不能借钱，当他沿着预算约束线移动时：A 激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变 B 棒棒糖的价格在改变，其收入和激光唱片的价格不变 C 激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入不变 D 激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入也在改变 E 激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变2.个人的消费机会集由___决定。

A 生产可能性曲线 B 需求曲线 C 供给曲线 D 无差异曲线 E 预算约束线3. 下面哪个不是家庭四个基本决策之一：A 如何配置收入 B 储蓄多少 C 交税多少D 如何用储蓄做投资E 如何工作4.下面除去哪个全是度量同一件事物的不同表示方法：A 相对价格 B 预算约束线的斜率 C 个人面对的权衡与替代 D 一种商品以另一种商品的价格为单位的价格表示 E 需求曲线的斜率5.收入效应指商品消费随___的变化而变化。

A 其相对价格 B 购买力 C 消费者收入D 需求弹性E 价格水平6.伊丽莎白只消费衣服和食物，当衣服的价格上升时，意味着她能在衣服和食物上花的钱少了，这种在衣服上购买力损失的影响叫做：A 替代效应 B 需求法则 C 收入效应 D 价格效应 E 需求弹性7.当商品的消费与收入同向变化时，这种商品叫做：A 低档商品 B 正常商品 C 替代品 D 互补品8.当商品的消费与收入反向变化时，这种商品叫做：A 低档商品 B 正常商品 C 替代品 D 互补品9.消费者的根本问题是：A 在预算约束内实现效用最大化 B 在一定的效用水平内实现预算约束最大化 C 在预算约束内实现效用最小化 D 在一定的效用水平内实现预算约束最小化10.替代效应是指由一种商品___的变化引起的对其消费的变化。

A 相对价格 B 购买力C 消费者收入D 价格水平11. 替代效应是指由___的变化引起的对一种商品消费的变化。

第三章消费者的选择1. 已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少解答：用X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的件数；MRS XY表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。

在该消费者实现关于这两种商品的效用最大化时，在均衡点上有边际替代率等于价格比，则有：201804XXYYPYMRSX P∆=-===∆它表明，在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为。

2. 假设某消费者的均衡如图教材中第96页的图3—22所示。

其中，横轴OX1和纵轴OX2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB为消费者的预算线，曲线U为消费者的无差异曲线，E点为效用最大化的均衡点。

已知商品1的价格P1＝2元。

(1)求消费者的收入；(2)求商品2的价格P2；(3)写出预算线方程；(4)求预算线的斜率；(5)求E点的MRS12的值。

解答：(1)横轴截距表示消费者的收入全部购买商品1的数量为30单位，且已知P1＝2元，所以，消费者的收入M＝2元×30＝60元。

(2)图中纵轴截距表示消费者的收入全部购买商品2的数量为20单位，且由(1)已知收入M＝60元，所以，商品2的价格P2＝M20＝6020＝3（元）。

(3)由于预算线方程的一般形式为P1X1＋P2X2＝M所以本题预算线方程具体写为：2X 1＋3X 2＝60。

(4)将(3)中的预算线方程进一步整理为X 2＝－23X 1＋20。

很清楚，预算线的斜率为－23。

(5)在消费者效用最大化的均衡点E 上，有211212X PMRS X P ∆=-=∆，即无差异曲线斜率的绝对值即MRS 等于预算线斜率的绝对值P 1P 2。

因此，MRS 12＝P 1P 2＝23。

3.请画出以下各位消费者对两种商品(咖啡和热茶)的无差异曲线，同时请对(2)和(3)分别写出消费者B 和消费者C 的效用函数。