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微传播的传播效果研究及其发展趋势分析作者：高家霖来源：《神州·下旬刊》2019年第04期摘要：在当今时代，每一个网络用户都在享受着新媒体技术带来的便捷。
伴随新技术的发展，以微博、微信等社交工具為载体的新兴传播方式——“微传播”，正在慢慢走进我们的生活，甚至凭其微内容作为传播点，可以产生与传统媒介相抗衡的传播效果。
关键词：微传播；微博；微信；传播效果；发展趋势一、微传播的含义及其发展现状（一）微传播的含义随着互联网技术、移动终端和网络产业的快速发展，以微博和微信等为代表的新兴媒体迅速崛起，出现了“微传播”。
概括来讲，即是在对海量信息删繁就简，使传播内容小中见大，进而引起受众的广泛关注及互动。
“微传播”就是信息传播的精简化。
[1]（二）微传播发展现状2009年8月，微博率先登陆新浪门户，之后发展迅猛，并推广至腾讯、搜狐等主要门户网站。
微信比微博的推出晚一年多，是通讯媒体行业的后起之秀。
据艾瑞咨询官方数据统计显示，微信用户数量和规模扩展的速度远超过同期的微博。
作为一种更直接的双向互动传播方式，“微传播”正在影响着当今的传播格局，甚至引发了经济和政治领域等诸多社会方面的变革。
二、微传播的特征“微传播”的关键词是微观，裂变式、去中心化的传播模式，微小零碎且多样化的传播内容，分散随机的传播时空，复杂而分散的基层通信受众与便捷的媒体共同构成其主要特征。
具体而言，“微传播”包含以下几大特点：传播内容碎片化和个性化；传播过程快捷化；微媒介逐渐成为突发事件传播的舆论中心；传播影响力大。
三、微传播的传播效果（一）微博的传播效果作为一种社交媒体，微博对我国政治民主进程产生了深远的影响。
它的出现使广大基层有了发声渠道，在网络中逐一传输，形成“意见自由市场”，使得与公众利益相关的社会议题受到广泛关注。
公众通过微博表达意见，介入公共事务并参与调查，是大势所趋，与此同时，微博举报、微博围观、微博调查，也将网络舆论监督推进至新的阶段。
13 /06/2014 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA 中国新媒体发展报告:“微传播”成为主流6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2014）》在京发布。
今年的新媒体蓝皮书汇集了国内50多位新媒体前沿观察者的研究成果，呈现了当今中国新媒体发展的最新情况。
蓝皮书认为，2013年以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势。
在这种态势下，中国新媒体出现了四个显著的变化：其一微传播成为主流传播方式，其二传统媒体和新兴媒体正在加速融合，其三新媒体的社会化属性增强，其四新媒体安全成为最重要的国家战略。
因此，基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。
蓝皮书全面关注了移动新闻客户端、微信、大数据、4G应用、新媒体产业、网络谣言、互联网金融等热点现象，探讨了新媒体强国战略、媒体和经济产业升级、微传播和网络助政、新旧媒体传播格局等问题。
蓝皮书以详实的数据表明，移动互联网已经成为中国新媒体发展的新引擎，不仅催生了新型的娱乐、通讯、媒体和消费文化，更加速了产业融合。
因此，蓝皮书明确提出，由于新媒体的稳步发展和移动化趋势的加快，当前中国已经进入了“微时代”，微传播、微政务、微支付、微电影和微视频构成了2013年中国新媒体发展的“微时代”景观。
微传播时代的到来给传统媒体的发展和转型带来了更深入的影响。
蓝皮书指出，2013年以来，中国多元媒体共生互融的态势更加明显，中国新闻媒体加速数字化、网络化、移动化、社交化和融合化发展，主流媒体新闻网站和商业新闻网站共生的新闻传播大格局已经形成。
蓝皮书预测，未来5-10年是我国从新兴媒体大国走向新兴媒体强国的过程。
■广电总局整顿互联网盒子6月24日消息，近日，广电总局针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的文件，要求关闭互联网盒子视频客户端。
中国新媒体发展报告：“微传播”成为主流作者：岳鑫来源：《中国科技博览》2018年第06期[摘要]放眼全球，当今的世界全然已进入了信息化时代，而中国也是全球新媒体用户第一大国。
在信息量充斥的时代，信息传播过程中，“简”“微”逐渐成为新媒体的首选，中国有着如此庞大的新媒体用户，就必须改变新的传播方式，现如今的中国新媒体发展正在向“微传播”转变，这不是国家社会的僵硬规定，而是时代发展的趋势，是当今信息时代的要求。
“微传播”必定成为中国新媒体发展的主流。
[关键词]新媒体；微传播：互联网；微时代中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0087-01引言当前中国已经迈入了“微时代”，微博、微信、微视频等与“微”相关的新媒体层出不穷，它们基于移动互联网客户端的微应用飞速扩展，嫣然已成为主流传播方式，而且正在向各领域蔓延，甚至已经扩展到了政务领域。
新媒体稳健地发展，其发展速度可称之为飞速。
当前的一些主流媒体已经加快甚至已经实现了微传播转型。
随着微信和移动客户端相应发展，中国主流媒体基本转向了应用微传播，而且传统媒体正在加速发展，一步步开展对微传播的开发和应用，逐步向新媒体主流媒体进行转变。
一、新媒体与微传播的含义（1）新媒体新媒体广泛地来说就是一种环境，是一种纯虚拟化的数字环境，包括了所有数字化的媒体形式。
但它又不仅仅是数字广播，数字书刊等形式，还可以是各类搜索引擎，社交平台等一系列形式。
新媒体的概念是相当广泛的，很难用一个词或一句话把他描述出来。
联合国文教组织对新媒体下了这么一个定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
”这个定义可以算是对新媒体最简略且最全面的解释了。
但这只是大众化的理解，从更深层上的意义来讲，它并不只单单是媒介介质，前边也说了，它更是一种数字化环境。
数字化在网络上被广泛的认知就是信息，是载体是媒介，其实这是片面的，它不只是媒介。
新媒体并不单单是新媒体，或许我们可以这样称它——数字化新媒体。
传播媒介的发展趋势研究随着科技的飞速发展，传播媒介在过去几十年里发生了翻天覆地的变化。
从最初的印刷媒体到电子媒体，再到互联网和移动互联网，传播媒介的发展可以说是一日千里。
而随着新技术不断涌现，传播媒介将继续呈现出新的发展趋势。
本文将针对传播媒介的发展趋势进行研究，希望可以对相关行业以及社会大众有所启发。
第一、传播媒介向数字化、网络化方向发展随着互联网和移动互联网的普及，传统的印刷媒体逐渐式微，数字媒体成为主流。
数字化、网络化已经成为传播媒介发展的主要趋势。
数字传媒的优势在于信息传播快捷、互动性强、覆盖面广等，已经成为很多人获取资讯的首选途径。
随着5G技术的普及，传播媒介的网络化程度将进一步加深，人们将可以通过高速网络更加便捷地获取信息、传播信息，这将进一步促进传播媒介向数字化、网络化方向的发展。
互联网和移动互联网的发展催生了大数据技术的兴起，通过大数据技术可以对用户的行为、偏好等信息进行分析，从而实现对用户的个性化、定制化服务。
传统媒体往往是一种面向大众的广播，而数字传媒则可以实现对不同用户个性化的信息传递。
在新闻报道方面，传统媒体一般采取同一篇内容对所有人进行推送，而数字传媒可以根据用户的兴趣爱好和历史浏览记录，推送与其兴趣相关的新闻内容。
可以预见的是，未来传播媒介将更加关注用户个性化需求，向个性化、定制化方向发展。
传统媒介一般是单一形态的，比如报纸、电视、广播等，而数字传媒可以实现多种媒介形态的融合。
数字平台上的新闻内容往往是文字、图片、视频等形式的融合呈现，用户可以随时切换不同形式的信息获取方式。
未来，传播媒介将更加关注形式的多元化，以满足用户对于信息获取形式的多样化需求。
不同传播媒介之间也将更加融合，比如电视台可以通过网络平台进行直播，报纸可以通过移动应用进行内容传递，传播媒介之间的边界将逐渐变得模糊。
互联网和移动互联网的兴起催生了用户参与的新模式。
传统媒介往往是单向传播，而互联网时代用户可以随时随地发布自己的观点、评论，与其他用户进行互动。
传播趋势和未来发展方向的探索随着科技的不断进步和社会媒体的兴起，传播方式和渠道正经历着巨大的变革。
本文将探讨当前的传播趋势，并对未来的发展方向进行一番展望。
一、数字化传播的兴起数字化传播已经成为了当今社会的主流趋势。
随着智能手机的普及以及网络的快速发展，人们通过数字渠道获取信息的方式也在不断地改变。
从社交媒体平台到在线新闻网站，人们可以随时随地获取最新的信息。
此外，数字化传播还极大地方便了传媒机构和广告主，他们可以通过精准的定向广告投放和数据分析来更好地理解和触达受众。
未来的发展方向：数字化传播将进一步深入人们的日常生活。
随着智能设备的智能化和无处不在的互联网连接，数字化传播将更加个性化、人性化，为用户提供更加精准和便捷的传播体验。
二、移动传播的崛起移动传播是近年来的另一个重要趋势。
智能手机和移动应用的普及使得信息的获取和交流变得更加便捷。
无论是社交媒体、在线购物还是移动支付，人们都可以通过手机轻松地实现。
移动传播也对其他领域带来了革新，例如教育、医疗等领域。
未来的发展方向：移动传播将进一步融入人们的生活。
随着5G技术的推广和应用的普及，手机将成为人们主要的信息获取和交流工具。
同时，移动传播将与人工智能、虚拟现实等新技术相结合，打造更加丰富多样的传播形式。
三、个性化传播的重要性上升随着传媒环境的不断演变，人们的传播需求也在不断变化。
传统的大众传媒已经不再能够满足人们个性化的需求。
因此，个性化传播成为了一种重要趋势。
通过大数据分析和推荐算法，传媒机构可以根据用户的兴趣、推荐个性化的内容，提供更加个性化的传播体验。
未来的发展方向：个性化传播将成为主流。
传媒机构将通过更加精准的用户画像和数据分析来满足用户个性化的需求。
同时，用户生成内容也将发挥越来越重要的作用，人们将成为信息的创造者和传播者。
四、跨界传播的兴起传播领域的跨界融合也成为了当前的重要趋势。
各个领域之间的交叉影响促进了传播的多样化发展。
例如，传统媒体与互联网、电影与游戏、音乐与舞蹈等领域的融合，为人们带来了更加丰富多样的传播体验。
新媒体时代的传播和文化发展趋势随着互联网的普及和社交媒体的崛起，新媒体时代的传播方式已经发生了翻天覆地的变化。
新媒体的到来，既带来了无限的可能性，也带来了无数的挑战。
在新媒体时代，传播和文化发展趋势已经发生了怎样的变化？本文将从多个角度分析这些变化。
一、传播方式的变化传统的媒体传播方式主要包括报纸、杂志、电视、广播等，而在新媒体时代，社交媒体、微博、微信、短视频等成为了主流的传播方式。
而且，新媒体的传播速度和覆盖面都远超传统媒体。
以微博热搜为例，只需要几分钟就能将一条无名小卒变成网红，传播范围和效果都不容小觑。
此外，新媒体还克服了时间和空间的限制。
在传统媒体时代，要等到明天的报纸或晚间的电视新闻才能知道发生了什么事情，而现在只需要打开手机，就能知道全球发生的最新事件。
二、传播内容的变化新媒体时代的传播内容也发生了很大的变化。
在传统媒体时代，新闻事件的报道主要由媒体决定，而在新媒体时代，新闻事件和舆论的形成更多的由网络上的人群共同决定。
另外，随着社交媒体的兴起，人们对个人生活的关注度越来越高，个人独特的生活经历和见解也成为了新闻和话题的一部分。
不少网红通过展示自己的生活方式和经验分享获得了大量粉丝，成为了一种新的传播形式。
三、文化发展趋势的变化新媒体时代的文化发展趋势，很大程度上影响了人们的思想观念和价值观念。
通过新媒体，人们可以更加全面地了解不同的文化和风俗习惯，加深了跨文化交流和理解。
同时，新媒体也加强了年轻一代的自我表达和创意能力，推动了文化多样性的发展和升华。
然而，在新媒体时代，也存在一些不利于文化发展的趋势。
短视频的兴起，导致不少年轻人喜欢浅尝辄止，追求短暂的快乐，对于经典文化和深度阅读缺乏耐心和兴趣。
此外，新媒体的低门槛、高获利的特点，也会促使一些垃圾文化的产生和传播，这对文化的发展是不利的。
四、传播和文化发展趋势的互动新媒体时代的传播和文化发展趋势虽然相互影响，但也存在互动的深度和广度上的问题。
当前的传播趋势有哪些
当前的传播趋势有以下几个：
1. 社交媒体的兴起：社交媒体如微博、微信、Instagram等已经成为人们日常生活中传播信息的主要平台。
人们通过社交媒体分享自己的观点、经历和消息，并从中获取信息和互动。
2. 用户生成内容的增加：越来越多的用户通过社交媒体、个人博客、视频分享等自媒体平台创造和分享内容。
用户生成内容的增加也导致信息来源的多样化和传播速度的提升。
3. 移动传播和即时通讯：随着智能手机的普及，人们通过手机快速传播信息和即时通讯，如短信、社交媒体应用、即时通讯应用等。
移动传播和即时通讯使信息传递更加快捷和便利。
4. 新媒体和数字化传播：随着网络技术的发展，新媒体的兴起和数字化传播的普及改变了传统传媒的格局。
音频、视频、图像等多种形式的数字内容通过互联网传播，并且具有互动性和个性化的特点。
5. 虚假信息和深度假新闻：虚假信息和深度假新闻的传播成为一个严峻的问题。
通过社交媒体、互联网和其他渠道传播的虚假信息和深度假新闻会给人们的判断和决策带来负面影响。
6. 网络直播和视频传播：网络直播和视频平台的流行使得人们可以直播和观看各种类型的内容，包括娱乐、教育、新闻等。
网络直播和视频传播的兴起也改变了传统媒体的观众和受众模式。
以上是当前的传播趋势的一些主要方面，随着科技和社会的发展，传播趋势还将继续演变和变化。
-微传播成促进社会发展新动力名称：微传播成促进社会发展新动力文章整理：上海代李信息科技有限公司日期:2014年07月21日微传播成促进社会发展新动力6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2014）》在京发布。
蓝皮书全面关注了移动新闻客户端、微信、大数据、4G应用、新媒体产业、网络谣言、互联网金融等热点现象，探讨了新媒体强国战略、媒体和经济产业升级、微传播和网络助政、新旧媒体传播格局等问题。
中国新媒体呈现四个变化面对中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化、社会化加速的态势，蓝皮书总结认为，“中国新媒体出现了4个显著的变化，基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力”。
那么，这4个变化究竟是什么？又给中国社会发展带来怎样的影响？蓝皮书回答，一是微传播成为主流传播方式。
基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局。
二是传统媒体和新兴媒体正在加速融合。
传统媒体纷纷推出新媒体战略，拓展传播空间，而新兴媒体凭借技术优势整合传统媒体资讯再传播，新媒体引发又一轮传媒革命。
三是新媒体的社会化属性增强。
功能不断拓展的新媒体正在加速向政治、经济、社会、文化各领域延伸。
微政务成为创新中国社会治理的新路径。
新媒体引发产业升级和互联网金融热兴。
微交往、微文化正在推动社会结构变革和文化发展。
四是新媒体安全成为重要的国家战略。
新媒体正在超越传统媒体成为跨越诸多领域的“超级产业”，而新媒体的安全问题日益成为各国国家战略考量的重点。
2013年以来，中国新媒体在社会发展中的战略地位进一步凸显，中国正从新媒体大国迈步新媒体强国。
关于“微传播成为主流传播方式”，蓝皮书指出，微政务、微电影、微视频等微传播，构成了中国新媒体发展的“微时代”景观。
微博用户比微信更“草根”如今，微博和微信是时下最热门的两个社交媒体。
蓝皮书对这二者的用户结构进行了对比，结果显示，微信用户多中产而微博用户多草根。
浅议数字传播的发展趋向数字传播是指人们以数字技术为基础，通过网络、移动通信、云计算等手段进行信息传递、交流和传播的活动。
随着数字技术的飞速发展，数字传播正变得越来越普遍、快速、方便。
本文将从三个方面浅议数字传播的发展趋向。
一、数字传播逐渐占据主流地位以前，人们获取信息的主要方式是通过传统媒体，例如电视、广播、报纸等。
但随着数字技术和互联网的飞速发展，数字传播正在迅速地成为主流方式。
例如，人们越来越多地使用社交媒体平台如微信、微博、Facebook、Twitter等，这些平台不仅提供人们分享信息、交流想法的平台，也成为公司、组织进行市场推广和宣传的利器。
数字传播也在人们的日常消费中起到越来越重要的作用，例如通过手机上的在线购物平台来购买商品和服务。
二、数字传播将越来越个性化随着大数据技术、人工智能等技术的发展，数字传播将越来越个性化。
这意味着数字传播将根据每个人的兴趣和需求提供定制化的信息和服务。
例如，推荐算法可以根据用户的浏览和购买行为，为他们推荐个性化的产品和服务，使人们的数字体验更加优质和个性化。
此外，数字传播还将通过人机接口技术，实现更人性化的交互，例如通过语音识别技术和智能语音助手，来执行上网、购物等操作。
三、数字传播将越来越多元化数字传播不仅有丰富的内容形式（例如图像、视频、音频、文本等），也有不同的传播渠道（例如社交媒体、电子邮件、短信、应用程序等）。
数字传播也将越来越多元化。
例如，虚拟现实技术可以带来更加沉浸式的数字体验，人们可以在虚拟现实中进行社交、游戏等活动。
另外，区块链技术可以为数字内容的安全性和管理性提供更好的保障，这将为数字内容提供更多的商业模式和收益方式。
总之，数字传播是当代文化和经济中的一个重要现象。
从数字传播的发展趋向中我们可以看到，数字传播将越来越个性化、越来越多元化，更好地满足人们的需求和期望。
尤其是在当今疫情的形势下，数字传播更是扮演着不可或缺的角色，受到越来越多人的关注和追捧。
微传播渐成主流传播新媒体国家队显现2014年09月29日16:45 新浪传媒本文刊登于《新闻与写作》第9期微传播：正在兴起的主流传播——微传播的现状、特征及意义唐绪军黄楚新刘瑞生【摘要】微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式。
通过对微传播现状的分析可以看出，微传播提升了党的网络执政能力；微平台滋生新文化，成为新的文化载体；新媒体产业成为重要经济增长点。
【关键词】微博；微信；客户端；微传播；主流传播；社交媒体；新媒体产业新传播技术正在深刻改变人们的交流方式、生活模式，进而影响社会发展。
基于高速、智能、开放的宽带网络，大数据、云计算、物联网、移动互联网等新应用相继出现。
伴随这些新应用的出现与发展，以微博、微信、社交网站为代表的一种新媒体作用下的新的传播方式——微传播正不断兴起。
微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式，其具备针对性强、受众明确、传播内容碎片化等特性。
相对传统大众传播而言，是一种更加精确的传播形式。
微传播的兴起使公共信息提供方式得到创新，为丰富信息交流方式、社会交流模式提供了可能。
作为一种更为直接的双向互动传播方式，微传播甚至引发了经济和政治领域的变革。
微传播正在改变中国的传播格局。
一、微传播的现状1. 微时代：“微传播国家队”显现，新媒体蓬勃发展2013年10月15日，国务院办公厅发文，其中7处提到政务微博。
国务院通过政府公文的形式指出了政务微博、微信的作用，并明确对政务微博、微信的应用做出了提倡。
截至2014年6月15日，经过腾讯微博平台认证的政务微博已达到181524个，其中党政机构微博111728个，公务人员微博69796个。
政务微信认证数超过5000个，其中，有58个中央部委开通官方微博，29个中央部委开通政务微信，有22家中央机构同时开通微博、微信。
①经过近几年的发展，政务微博作为官方声音的发声器，其队伍越加庞大。
中国政府网同时入驻腾讯微博和微信，开启了政府的“双微”模式。
同时，作为微博空间的主流声音，媒体微博已经进入常态化运营。
据人民网舆情监测室统计，截至2013年10月底，新浪微博认证的媒体微博总数达12.98万个，包括23449个媒体机构认证微博和106373个媒体从业者认证微博；腾讯微博认证的媒体微博总数突破11.09万个，包括14148个媒体机构认证微博和96731个媒体从业者认证微博。
一些中央级媒体，如人民日报、新华社和中央电视台的新媒体创办号则依托其公信力，同样在微博空间发挥着主流影响力，拥有巨大的粉丝量。
例如，截至2014年7月22日，人民日报法人微博创办两周年当天，人民日报法人微博在人民网、新浪网、腾讯网三大平台上的粉丝总量达到4600万。
仅在新浪平台，粉丝总量就达2200万，单条微博的平均转评数达5000次，开博以来总阅览量超过200亿次。
②目前，一些中央级媒体微博、微信和国家级政务微博、微信一起，共同组成了“微传播国家队”，依托其强大的影响力和公信力，成为改善网络舆论生态和舆论环境的重要力量。
同样，微电影作为文化产业发展领域的一股新势力，也在蓬勃发展。
北京国际微电影节、中国国际微电影节、上海大学生微电影节等一系列活动，实现了以微电影为主要形式的文化内容传播。
基于新传播技术，微博、微信、微电影等发展迅速，它们共同构成了中国新媒体发展的“微时代”景观。
2.微政务：社交媒体成为政治传播的有效平台微博、微信和新闻客户端等新媒体所具有的及时性、开放性、移动性等特征改变了人们的阅读习惯和信息获取方式。
基于社交媒体的特性，政治传播出现了新气象。
2013年，山东省济南中院通过微博直播的形式，对薄熙来案进行了全程直播。
及时的图文内容更新，使普通用户第一时间通过微博对庭审信息进行了了解。
此举显示了司法公开，推动了中国的法治进程。
同时，随着刘铁男等一些官员因网络实名举报先后落马，广州市委书记万庆良“突然被查”等一些省部级官员被查处事件的微传播，在社交媒体上形成了一股网络反腐的热潮。
社交媒体用户在第一时间了解中央反腐动态，对相关新闻展开热议，社交媒体成为参政议政，表达政见的一个重要平台。
政府通过及时、公开、透明地进行相关案件内容的公布，反映出了反腐的决心，为用户所称道。
2014年2月25日，习近平总书记在雾霾中视察北京南锣鼓巷的消息在微博上引起了广泛热议。
画面通过微博传播后，被迅速转发和评论，国家领导人亲切的形象深入人心。
经普通用户评论转发，新闻内容更加鲜活、具有可信度，展现了国家领导人良好的形象。
同时，社交媒体的交互性和针对性等特征，增强了政府账号的服务性属性，使政府更加贴近公众。
例如，有不少政府公共微信号都开设了预约业务，简化了公民办理业务的程序，提高了政府部门的办事效率，增加了公民的满意度。
3.微经济：互联网金融及跨界渗透互联网具有“开放、平等、共享”等特征，移动互联网的发展增加了便携性、随时性，使互联网金融更加蓬勃发展起来。
相较于传统的金融业务，依托于互联网和移动互联网的金融业务更具有透明性、开放性、交互性特征，同时更加节省成本。
基于互联网和移动互联网的微传播为商业者带来了巨大的利益。
一方面，微传播的兴盛直接带来广告收益呈上涨趋势。
据《2014互联网趋势报告》显示，2013年，互联网广告营收增长16%，移动广告增长47%，后者在互联网广告中占比增至11%。
而微信广告在公测后，每日广告曝光量接近1亿元。
据推算，微信广告每日流水达到百万元。
③另一方面，基于互联网和社交媒体的金融产品也层出不穷，依托于微传播风生水起。
传统银行、互联网企业、基金公司等纷纷推出互联网金融产品，通过微传播进行经济收益。
滴滴打车得益于微信支付，现有1亿注册用户，每日500万次预定量；余额宝推出10个月后，管理的资产总额达到890亿美元。
依托于社交媒体兴起的新的营销方式更为商家带来了可观利益。
例如利用微信平台上广泛开展的“关注即赠送”、“集赞获奖品”活动，一般用户只要利用微信扫描二维码并加关注，就可以免费获得相关的奖品；或者通过将商家信息分享到朋友圈获得一定的点赞数也可免费获得一定的奖励或者享受超低折扣。
通过关注和信息推送，为商家直接带来了关注度和粉丝数，打响了广告，扩大了知名度。
微传播使互联网与金融等行业逐渐融合，取得共赢。
二、微传播的特征1.中国新媒体移动化趋势明显从依赖于互联网到如今移动互联网的高速发展，新媒体的移动化趋势愈加明显。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。
网民上网设备中，手机使用率达83.4%，传统PC整体使用率为80.9%。
手机使用率首次超越传统PC使用率。
据工业和信息化部报告，2014年除夕移动互联网接入流量消费比平日增长25%。
从除夕到初七的8天内，全国手机用户共消费了3674.6万G移动互联网接入流量，用户平均使用46.6M，比平日流量高25.3%。
得益于以3G为基础和以4G为先锋的移动互联网技术发展，手机作为上网的第一大移动终端的地位更加稳固。
随着用户的转移，目前微传播热潮也从传统的PC端向手机端发展，移动化趋势明显。
2.微信、移动新闻客户端发展火爆作为2013年至今最为火爆的微传播载体，微信和移动新闻客户端可谓发展迅速。
依托于及时沟通、免费便利等特性，微信自上市便受到用户的青睐。
而传播力更为强劲的微信公众账号更是发展迅猛。
据统计，微信公众账号在最近15个月内增长到200多万个，并且保持每天8000个的增长速度，以及超过亿次的信息交互。
尽管微信平台存在大量的垃圾信息和营销信息，但其广泛传播力和影响力不容忽视。
④2014年7月22日，名为“澎湃新闻”的移动客户端上线，成为当天互联网平台上的热门话题。
作为上海报业集团成立后的一个重大战略项目，这个由传统媒体东方早报采编团队运营的移动客户端迎合了新闻媒体发展的大趋势。
目前，移动新闻客户端借助数字和移动技术，成为公众新闻接触新入口。
艾媒咨询(iMedia Research)的调查数据显示，2013年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。
手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到60.4%。
新闻客户端已成为公众获取新闻资讯的主流渠道。
3.掀起舆论风暴，传播影响力大微传播具有微博、微信等传播载体的特性，因信息发布碎片化、移动性、门槛低等提高了普通用户的信息传播的参与度。
通过信息的点赞、评论和转发，营造出信息传播链，改变了传统信息传播模式，传播速度、广度成几何级扩散。
微传播使普通用户具有表达权，影响力巨大。
发端于微博的江西贵溪“背官员”事件使相关人员被免职；海南灾区棉被和发霉面包事件将一场对中国慈善机构和政府相关部门的公信力的拷问推到了漩涡中心；郭美美赌球被抓事件再次引起公众热议；一段网络视频爆出的上海地铁“咸猪手”事件使当事人被撤职；人民日报新浪官微一条关于麦当劳肯德基供应商黑幕的微博引起3万余条转发，食品安全引发用户关注……微传播成为一场全民传播。
通过简单的操作，用户便拥有话语权，由简单的受众变为传者，由围观变为评论参与，进而掀起舆论风暴。
三、微传播的意义1.微传播政治热兴，提升党的网络执政能力微传播作为一种新型的传播方式，在提升党的网络执政能力方面具有巨大功效。
其中突出表现为微传播成为中国共产党反腐倡廉制度化的一条必然路径。
2013年以来，党中央加大了反腐肃贪的力度。
中央尤其重视互联网的作用。
在新版中纪委网站上，开辟有“党风政风监督举报曝光”专区，以“作风监督举报”、“点名曝光”等板块公开接受网络信访举报。
中央纪委的网站现已成为公众获取反贪信息的第一信息平台。
政务微博、微信的广泛应用使政府政务的服务性得到提升，影响力、传播力得到扩大。
例如，截至2014年7月，中国政府网新浪官方微博已有粉丝640余万。
中国政府网及时开通官方微博和微信，一方面极大方便网民通过新媒体平台最快获取国务院重要政策信息，另一方面也加大政府政策的普及率，拉近了政府和普通民众的距离，进一步提升了政府的公信力，有利于服务型政府的打造。
2.微平台滋生新文化，微传播成为新的文化载体日益社交化的新媒体不断滋生一些新的文化，并迅速汇集成强能量。
具体表现为：以网络流行语文化盛行为代表的文化理念和文化行为。
“人艰不拆”、“累觉不爱”等一些网络流行语，以其简短易懂、生动形象等特点，伴随着一些社会热点事件产生并在网络广泛传播，形成了网络用语文化的热潮。
这些网络用语的广泛使用，描绘了当前社会转型期的现状，反映出了普通网络用户的心理，形成网络新文化浪潮。
微博、微信等微传播工具成为新的文化载体。
