2020抖音直播数据图谱

时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。

TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。

•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。

抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。

抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。

面朝研究院：2020年直播电商数据报告-抖音VS快手
步入2020年，抖音加快前进的步伐，从罗永浩直播带货开始，李小璐、陈赫等明星纷纷带来首秀，创造多次直播名场面，异军突起；另外，快手辛巴回归，官宣张雨绮成为快手电商代言人，态势强劲。

抖音、快手直播带货，究竟有何不同？面朝研究院最新报告《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》，将从五个角度深度对比分析抖音和快手直播电商发展现状。

近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。

近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。

从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。

抖音数据报告2019，抖音汇聚更多美好2020年1月5日抖音日活跃用户数超过4亿三岁多的抖音认识了更多朋友记录相亲相爱一家人的幸福时刻46 万个家庭2019年46万个家庭用抖音拍摄全家福相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次308 万支亲子视频2019年父母们每天在抖音拍下308万支视频记录与孩子相处的温馨日常有223 万次失败也有691 万次打拼有106 万次漂泊也有152 万次想家每一次失落过后，都是更确信的奔跑18 万次高考38 万次毕业709 万人分享婚礼人生的每一个重要时刻，都值得被认真记录2019年最受欢迎的猫狸花猫2019抖音点赞最多的职业TOP10每一次点赞背后，都是对各行各业的理解与感动TOP2TOP3 消防员TOP5 医生TOP7TOP8 农民TOP9美发师（条形长度代表职业相关视频点赞量）每个你都在抖音畅快表达用特效贴纸穿越时光，想变回宝宝也不怕衰老2.1 亿次点赞2418万个视频使用宝宝特效相关视频被点赞超2.1亿次10.2 亿次播放326.5万个视频使用变老特效相关视频播放量超10.2亿次3071 万人3071万人使用「岁月的痕迹」影集记录时光的匆匆流逝TOP1TOP2TOP3TOP7TOP8TOP92019抖音最受欢迎背景音乐 TOP 10原创作品被听到被传播，让情感直抵人心《你笑起来真好看》 《你的答案》《芒种》《我愿意平凡的陪在你身旁》《绿色》《有可能的夜晚》《野狼disco 》《心如止水》《把孤独当做晚餐》《爱你三千遍》（T 30O 00P 10TOP6TOP5TOP4圆圈面积大小代表使用音乐的视频作品数量）11 232019抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看的内容爱拍爱看舞蹈婚礼美食手工亲子风景风景生活探店二次元萌宠TOP1 北京TOP2辽宁2019抖音创作者视频平均播放量省份 TOP 5东三省创作者才华横溢，各显神通TOP5黑龙江TOP4吉林TOP3上海（方块面积大小代表平均播放次数）更大的世界与更广的连接让美景走红抖音催生文旅“打卡经济”6.6 亿次打卡抖音用户全年打卡6.6亿次遍及全世界233个国家和地区23 亿次播放#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次一个人带火一座城3663 万次分享贫困县相关视频被分享3663万次好风光走出山区2019抖音播放量最高的国外城市TOP10抖音带你看遍全球湖光山色，心怀更大的世界曼谷首尔东京大阪TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4新加坡迪拜伦敦TOP 5 TOP 6 TOP 7洛杉矶TOP 8巴黎芽庄TOP 9 TOP 10（圆圈面积大小代表相关视频播放次数）2019抖音点赞最高的国内城市TOP10每一次点赞都让你我埋下心动的种子，去探索未知的美好城市总点赞量（亿）51.21 北京2 成都40.33 上海35.64 深圳29.55 广州28.36 杭州27.37 重庆26.18 西安19.69 郑州15.510 武汉14.42019抖音播放量最高的景点TOP10从拍张照到拍个抖音，旅行习惯已悄然改变景点总播放量（亿）TOP 1 西安大唐不夜城TOP 2上海TOP 3迪士尼度假区成都大熊猫繁育研究基地TOP 4 北京TOP 5故宫博物院重庆万盛梦幻奥陶纪主题公园TOP 6TOP 7 TOP 8西安钟楼上海外滩广州长隆欢乐世界TOP 9洛阳老君山风景名胜区TOP 10成都春熙路2019抖音热门贫困县景点TOP10文旅扶贫助力贫困县脱贫，景点展现新模样稻城县4保亭黎族苗族自治县5雷山县6白石山世界地质公园涞源县7张家界大峡谷慈利县9小七孔景区荔波县10狮子关旅游区宣恩县8*国家级贫困县名单以2018年底国务院扶贫办公示为准（方块面积大小代表相关视频播放次数）2019抖音点赞最多的地方小吃TOP10市井美味不可辜负，成为旅行动力之源麻辣烫凉皮烤冷面臭豆腐酸辣粉TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5肠粉螺蛳粉煎饼果子小笼包TOP 6 TOP 7 TOP 8 TOP 9炒凉粉TOP 10抖音已成中国最大知识、艺术和非遗传播平台抖音让知识传播更有趣1489 万个视频2019年抖音万粉知识创作者发布1489万个视频每条知识视频，触达近10万人次1.3 亿人1.3亿人听过 @向波老师的化学课78%是男生6410万人听过 @只露声音的宫殿君的古建筑学课54%是女生4118万人听过 @玩骨头的卢老师的生物课三成是95后95后2019抖音最受欢迎的知识门类TOP5花样涨知识，教育边界被扩展TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4美食制作家常菜做法、辅食制作、懒人早餐、烘焙教学语言教育英语教学、日语教学、韩语教学、法语教学学科教育数学知识、化学实验、物理实验、历史知识职业教育电脑技巧、Office教程、编程教学、PS教学抖音让艺术成为流行5431 亿次播放2019年抖音艺术类视频播放量超5431亿次被点赞169亿2045 万人2045万人使用武旦特效贴纸河南人使用最多122019抖音上被赞最多的博物馆TOP10传统博物馆推陈出新，文物“活”起来也火起来故宫博物院中国国家博物馆西安碑林博物馆中国宜兴陶瓷博物馆秦始皇兵马俑博物馆山东博物馆北京汽车博物馆中国人民革命军事博物馆上海自然博物馆陕西历史博物馆32345678910抖音让非遗传承之路更好走93%1372个国家级非遗项目中，有1275个来到抖音33.3 亿次点赞国家级非遗全年被赞33.3亿次京剧咏春拳黄梅戏越剧2019抖音播放量最高的国家级非遗TOP10每一种非遗都在抖音留下了自己的美好东北二人转秧歌庙会豫剧舞狮赛龙舟（圆圈面积大小代表相关视频播放次数）2019，所有美好都恰逢其时2020，愿更多美好如约而至。

近两年，直播电商作为一种新兴的营销模式，已成为电商行业新的增长点。

据公开数据显示，截至2020年12月，直播电商行业用户规模达3.88亿人次，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。

微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》，以2020年1月1日至12月31日为分析时段，在传播大数据视角下对近期直播电商行业市场规模及现状、直播电商平台及主播关注度、直播电商兴趣用户画像等方面进行分析。

一、我国网络直播用户规模5.62亿占网民整体的59.8%2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。

报告显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长46.42%；演唱会直播的用户规模为1.90亿，较2020年3月增长26.67%；真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长15.46%；游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少26.54%；体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少35.21%。

2020年，在“宅经济”的影响下，直播行业呈现爆发式增长。

据微热点大数据研究院统计，在统计时段内，“直播+购物”模式的热度最高，热度指数高达77.68；其次是“直播+演唱会”模式，热度指数为65.09；“直播+教育”模式排在了第三位，热度指数为61.13。

据36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，近年来，网购与直播观看人数均实现稳步增长，截至2020年6月，直播观看人数与网购人数分别达到5.62亿与7.49亿，在网民群体中的渗透率分别为59.79%与79.68%。

网络购物与直播观看习惯的培养，也为直播电商的蓬勃发展奠定坚实的用户基础。

2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。

抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。

抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。

抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。

2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。

抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。

抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。

抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。

抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。

抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。

抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。

男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。

95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。

90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。

80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

数据表现：报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。

同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。

这一年，抖音短视频APP还记录了176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业，并有709万人分享婚礼。

另外，2019年在抖音短视频APP被点赞最多的职业前三名是教师、护士和消防员，最受欢迎的狗为哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最受欢迎的鸭子是柯尔鸭。