《2019抖音大数据报告》完整版

传媒观察225视界观.2021.06浅析主流媒体短视频内容和粉丝增量间的关系-以人民日报抖音号为例孙娴 张钰婧 邓梓滢（云南财经大学，云南，昆明650221）摘 要：随着短视频行业的兴起，各类视频软件逐渐成为当下网民获取信息的主要来源。

主流媒体纷纷进行入驻，而短视频所具有的能够通过视频增强信息可信性、时效性等特性无疑延伸了媒体新闻报道的话语空间，为主流媒体的传播提供了新的可能。

本文采用定量定性结合的研究方法，以播放量和点赞量排名第一的《人民日报》抖音号为例，选取其在2020年11月30日至2021年2月28日发布的236个作品作为分析样本 ，从而探究主流媒体短视频内容和粉丝增量之间的关系。

关键词：媒体；短视频；粉丝增量一、引言在互联网发展之前，主流媒体作为主要的信息来源，掌握着传播的话语权。

但是，随着新媒体的快速发展，信息可以便利地从互联网中获取信息，内容生产的形式更加丰富多样，人们将更多的时间花费在新媒体上，受众人群发生迁移，传统主流媒体的地位面临巨大的挑战。

在此背景下，传统主流媒体主动寻求改变，积极拓宽传播的渠道和内容，提高自身影响力。

以抖音为例，2016年上线的抖音APP，经过四年发展以及成为中国规模最大、国际化程度最高的短视频平台。

《2019抖音大数据报告》显示，截止2020年1月5日，平台日活跃用户数高达4亿，高居所有短视频第一。

2017年3月开始，主流媒体开始纷纷入驻抖音平台，而抖音方则为主流媒体的入驻专门制定了专项计划，助力其发展。

关于主流媒体在短视频行业发展的研究也逐渐增多，学者张志安、林功成在《2018年度主流媒体抖音号的实践与探索中》分析了主流媒体抖在抖音平台发展不平衡，内容同质化严重等状况。

而学者匡文波、杨梦圆则分析了在融媒体的大背景下主流媒体应当充分利用短视频的社交属性加强与粉丝间的交流。

因此，如何利用主流媒体的优势，在短视频领域迅速发展，进行信息传播与舆论引导，已经成为非常重要的研究课题。

|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.2在中国非物质文化遗产（以下简称非遗）保护与传承陷入困境的当下，现代互联网技术造就了一些非遗数字化保护与传播的新方式，打破了非遗保护与传承和现代化传播之间的界限，短视频就是非遗数字化传播的新方式之一。

手艺类非遗短视频打破了非遗传统的传播模式，建构了非遗线上展示空间。

通过短视频展示非遗手艺，让手艺被更广泛地“看见”，发挥社交媒体的优势，使非遗“碎片化”“场景化”传播，与观者在虚拟空间中互动，对非遗传播具有潜移默化之功，从而有效解决非遗手艺的当代存续问题，提升我国手艺类非遗的当代活力。

一、历久弥新：短视频与手艺类非物质文化遗产传播数字化时代下，技术改变了人们获取信息的方式。

在多样化、碎片化信息爆炸式增长的今天，人们逐步走向“数字化生存”，即生活场景网络化、虚拟化，人们生活、学习、交流等生存活动不再受地域与时间的限制。

数字化媒介也改变了非遗手艺传播的路径，给非遗的展示提供了新的手段与无限的空间，使其传播不再受时空制约。

(一)手艺类非遗短视频手艺指手艺人用双手对材料进行处理，手艺类非遗指目前在我国非遗名录中分类为传统技艺的506个非物质文化遗产项目，包含制陶、织造、染造、营造、锻造、酿造等。

非物质文化遗产项目的传统传播方式大都为口耳相授、世代传承。

传统技艺类非物质文化遗产作品具有独特的地方风格，表达了劳动人民的美好诉求，且具有一定的实用性。

在机械化生产的今天，手艺难以抵御规模化生产的冲击，一刀一凿的工匠精神逐渐被人们所忽视，传播现状堪忧。

随着非遗保护工作的推进，非遗保护工作者开始运用录音、录像、多媒体等数字化手段对非遗进行记录。

而短视频属于数字化影像传播方式中的一种，是移动时代出现的一种新的文本创作方式。

2017年，短视频开始兴起。

凭借具有视觉性的画面，短视频作为信息传播载体的价值越来越被认可。

根据CNNIC 发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%①。

THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业15新媒体时代下景区营销策略研究——以大小洞天景区的抖音短视频营销为例罗南　宋丹瑛海南热带海洋学院　海南三亚　572000摘要:随着5G时代到来，互联网媒体进入千家万户。

新媒体传播速度日渐加快，其中以抖音为首的各类移动短视频为旅游消费者对旅游目的地提供了最直观的了解途径和了解方式。

本文以大小洞天风景区为对象，主要研究传统景区如何在新媒体时代下进行创新营销，针对大小洞天风景区营销模式存在的问题及新媒体时代下的营销策略，提出了该景区在新媒体时代的背景下应创建新媒体营销号品牌策划团队，深入挖掘景区文化内涵，策划主题类的营销短视频等。

以期为传统景区在接下来的新媒体营销传播的策略发展及推广过程中提供参考意见。

关键词:新媒体；抖音短视频；旅游景区；营销策略中图分类号:F713 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)35-0015-03一、引言近年来，旅游消费支出在国民经济消费支出中占比逐年递增，各式各样的旅游目的地及旅游方式应运而生。

在市场竞争日益激烈的背景下，旅游目的地的营销策略变成了与同行业衡量竞争力的重要组成部分。

为此经营者需要在设计和推广旅游目的地同时，满足消费者多样化需求和及时了解消费者市场导向，增强自身品牌吸引力，以保证产品经济利益最大化。

随着大数据时代的来临以及移动互联网5G技术的发展和普及，抖音短视频已成为网民中最受欢迎的移动短视频之一[1]。

视频以客户端用户为主导，用户自主进行拍摄及剪辑，后期进行网络传播。

短视频作为一种新型信息传播技术在人们生活中的应用最早出现于美国，2016年起中国的短视频行业才呈现井喷式发展。

据国内《互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年末统计，短视频流量输出在互联网网络部分持续保持高速递增，独立用户高达6.5亿[2]。

如今短视频已成为大部分消费者最新潮的社交方式之一，也成为当下品牌垂直化营销的最佳场所。

短视频政务号对城市形象的建构分析作者：陆丹徐丹妮来源：《新媒体研究》2020年第10期摘; 要; 文章从新媒体传播角度，结合短视频政务号传播的特点，选取珠海交警官方抖音號“珠海交警”为研究对象，从内容生产、内容组织、内容传播、内容消费、内容运营5个方面探讨运用政务短视频进行城市形象传播的策略，为网络视听时代政府传播城市形象提供新的思路和借鉴。

关键词; 城市形象;短视频政务号;抖音中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）10-0057-04目前，城市形象可以被看作是公民对城市总体印象的整体感知和完整评估，而对城市公民的评估和感知不仅有城市的自然环境，一定程度上还有媒介的作用。

多渠道、高水平的传播方式能有效地为城市加大宣传力度，塑造更多面的城市形象，对城市的发展有着非常重要的作用。

《2019抖音大数据报告》数据显示，截至2019年年底，抖音日活跃用户数超过4亿。

随着技术的发展和变革，城市形象的宣传渠道和方式发生了改变，政府也拥有了传播城市形象的新窗口，抖音、火山小视频等新媒体短视频渠道传播城市形象成为新阵地。

在建设粤港澳大湾区的背景下，珠海凭借港珠澳大桥的建成通车从区域的交通末端一跃成为核心枢纽，未来更可期待成为珠江口西岸的核心城市，而良好的城市形象对外有助于吸引境外资源、扩大对外交往，对内有利于增强市民的城市认同感。

基于以上背景，本文通过对抖音平台珠海政务号“珠海交警”的研究，探索短视频政务号对城市形象的新型构建方式，为未来珠海市城市形象在短视频上的传播提供更多有意义的指导。

1; 研究方法与设计本文将通过内容分析法并结合传播学理论，通过对研究问题的相关资料进行分类、整理并进行定量化的处理，然后经过统计与分析相关内容，得出结论。

1.1; 研究对象在抖音上搜索“珠海”关键词，根据抖音大数据提供粉丝数量排名，官方认证短视频政务号前五位分别为“珠海交警”（粉丝数51.3万）、“珠海市公安局”（粉丝数9.1万）、“珠海天气”（粉丝数3.2万）、“珠海消防”（粉丝数3.1万）、“珠海政法”（粉丝数5 753）。

第1篇一、引言字节跳动是一家成立于2012年的中国科技公司，以其旗下短视频应用TikTok（国际版抖音）而闻名于世。

随着业务的不断拓展，字节跳动已经发展成为全球领先的内容科技公司。

本文将对字节跳动的财务报告进行分析，旨在揭示其财务状况、经营成果和未来发展潜力。

二、财务报表概述1. 资产负债表截至2021年12月31日，字节跳动总资产为1,927.39亿元，较上一年同期增长42.18%。

其中，流动资产为1,524.64亿元，非流动资产为402.75亿元。

负债方面，总负债为1,417.45亿元，较上一年同期增长38.24%。

其中，流动负债为1,197.85亿元，非流动负债为219.60亿元。

2. 利润表2021年，字节跳动实现营业收入1,778.99亿元，同比增长54.75%。

其中，主营业务收入为1,596.89亿元，同比增长57.76%。

营业利润为46.64亿元，同比增长16.15%；净利润为82.88亿元，同比增长96.35%。

3. 现金流量表2021年，字节跳动经营活动产生的现金流量净额为256.80亿元，同比增长16.89%。

投资活动产生的现金流量净额为-1,027.80亿元，主要由于购买固定资产、无形资产和长期投资。

筹资活动产生的现金流量净额为-5.36亿元，主要由于支付现金股利。

三、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率分析2021年，字节跳动主营业务毛利率为31.64%，较上一年同期提高5.82个百分点。

这主要得益于广告收入和电商收入的增长，以及内容生态的优化。

（2）净利率分析2021年，字节跳动净利率为4.65%，较上一年同期提高1.25个百分点。

这表明公司盈利能力持续提升。

2. 运营能力分析（1）应收账款周转率分析2021年，字节跳动应收账款周转率为3.33次，较上一年同期提高0.41次。

这表明公司应收账款回收速度加快。

（2）存货周转率分析2021年，字节跳动存货周转率为5.75次，较上一年同期提高0.89次。

第1篇一、直播背景随着互联网的快速发展，直播行业迅速崛起，成为当下最受欢迎的娱乐方式之一。

直播平台不仅为广大用户提供了丰富的娱乐内容，也为企业宣传、产品推广等提供了新的渠道。

为了更好地了解直播行业的发展状况，本报告将对直播行业的数据进行分析，旨在为相关从业者提供有益的参考。

二、数据来源本报告所采用的数据来源于多个权威机构，包括国家广播电视总局、中国互联网络信息中心（CNNIC）、艾瑞咨询等。

数据涵盖了直播行业的发展历程、市场规模、用户画像、竞争格局等方面。

三、直播行业市场规模1. 直播行业市场规模逐年增长近年来，我国直播行业市场规模逐年扩大。

据国家广播电视总局数据显示，2019年我国网络直播用户规模达到5.76亿人，市场规模达到1000亿元。

预计到2025年，我国直播市场规模将达到2000亿元。

2. 直播平台数量不断增加随着直播行业的快速发展，直播平台数量也在不断增加。

据CNNIC数据显示，截至2020年6月，我国共有直播平台300多家。

其中，短视频直播平台占据主导地位，如抖音、快手等。

四、直播用户画像1. 用户年龄分布根据艾瑞咨询数据，我国直播用户以90后、00后为主，占比超过70%。

其中，90后用户占比最高，达到35%。

2. 用户性别比例直播用户中，男性用户占比略高于女性用户，约为53%。

3. 用户地域分布我国直播用户地域分布广泛，其中，一线城市用户占比最高，达到28%。

二线城市用户占比为32%，三线城市及以下用户占比为40%。

五、直播行业竞争格局1. 竞争主体多样化直播行业竞争主体包括传统互联网企业、短视频平台、直播平台等。

其中，短视频平台在直播领域具有较大的竞争优势。

2. 竞争格局激烈随着直播行业的快速发展，竞争格局日益激烈。

各大直播平台纷纷推出特色功能，如才艺表演、电商直播等，以吸引更多用户。

3. 行业洗牌加速近年来，直播行业洗牌加速，部分平台因经营不善而退出市场。

预计未来，直播行业将进入洗牌期，行业集中度将进一步提升。

浅析“表现蒙太奇”在新媒体短视频中的应用及效果——以“抖音APP”中的“刀小刀sama”变装短视频为例发布时间：2021-10-26T01:19:24.068Z 来源：《现代电信科技》2021年第11期作者：李文豪张文静廖景丽[导读] 抖音作为一款视频音乐类软件，发展的速度已经超过人们的想象，特别是疫情期间，人们无法进行正常的工作，抖音的用户量更是呈现激增的状态。

根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。

报告指出，2020年3月抖音用户已经达到5.18亿人次，其中女性用户占比57%。

（青岛科技大学山东省青岛市 266000）摘要：网络通讯技术带动新媒体技术的快速发展，带来了新媒体短视频独有的特点。

本文以“刀小刀sama”变装短视频为例，论述“表现蒙太奇”在新媒体短视频中的具体技术应用并总结其实际呈现效果，探讨视频创作者如何利用新媒体视听语言进行短视频的创作，以及表现蒙太奇的手法在适应短视频剪辑的过程中如何展现其独有的魅力。

关键词：表现蒙太奇；新媒体；短视频；“刀小刀sama”1研究背景及意义1.1背景抖音作为一款视频音乐类软件，发展的速度已经超过人们的想象，特别是疫情期间，人们无法进行正常的工作，抖音的用户量更是呈现激增的状态。

根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。

报告指出，2020年3月抖音用户已经达到5.18亿人次，其中女性用户占比57%。

据抖音新榜不完全统计，截至2019年9月2日12时，至少有175个总粉丝数千万以上的抖音账号（这里的总粉丝数即账号主页显示的粉丝数，包含抖音、头条、火山三个平台的粉丝总数。

如果仅以抖音单个平台的粉丝数进行统计，粉丝破千万的账号数量为149个）。

在这样的情况下产生许多“现象级网红”其中“刀小刀sama”最为突出。

仅仅两周时间靠甩头发变装“涨粉”九百多万。

根据飞瓜数据，“刀小刀sama”平均每条视频点赞250万、评论4.5万、分享2.4万。

短视频平台中青年群体传播中国传统文化的研究阴程晨摘要:抖音、快手等短视频社交媒体平台所具有制作过程简单、传播速度快,观感效果好、影响范围广等特点,成为青年人社交媒体中的一个主要工具和手段。

青年群体是具有一定的知识积累和社会体验的群体,在使用抖音、快手等短视频社交媒体平台过程中,表现出中国传统文化的基因沉淀。

青年群体使用短视频社交媒体平台传播中国传统文化的过程中,形成了特有的文化特质和独特的传播效果。

文章对青年群体使用短视频社交媒体平台传播中国传统文化的方式进行分析,探索现象背后的情感认同,并对青年群体利用短视频社交媒体平台传播传统文化提出积极建议。

关键词:青年群体短视频中国传统文化传播情感认同近几年，抖音、快手等短视频平台快速发展，成为青年人社交媒体中的一个主要工具，是他们记录生活的首选。

根据中国互联网络信息中心2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国20-29岁的网民占比为21.5%，高于其他年龄群体。

在我国网民群体中，学生最多，占比为26.9%。

互联网应用与群众生活结合日趋紧密，微信、短视频、直播等应用降低了互联网使用门槛，不断丰富群众的文化娱乐生活。

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频用户规模达7.25亿，其中，短视频用户规模6.48亿，使用时长占总上网时长的11.4%，是仅次于即时通讯的第二大应用类型。

随着视频内容行业持续快速增长，短视频市场增速最快，同比增长744.7%，达到467.1亿元。

由此可见，短视频的市场十分庞大，而青年群体在其中又占据多数。

本文选取快手、抖音，看鉴微视频这三个具有代表性的短视频平台，通过对青年群体发布的短视频内容进行分析，总结青年群体参与短视频平台传播传统文化的方式。

结合实证与传播学经典理论，探讨青年群体利用短视频平台传播传统文化的意义。

——东莞声夜食糖文化传播有限公司截至2019年12月，抖音日活跃用户数已突破3.2 亿，月活跃用户数突破5亿。

据2019年报告显示，90后、95后已经成为消费主力，如何了解年轻人喜好，抓住年轻人的眼球，已经成为企业不可避免的问题。

在此基础上，景区与抖音的结合，为景区宣传带来新的可能。

数据来源：《2019抖音大数据报告》3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿 MAU 海外月活用户超过1.5亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿25-29岁（27.9%）20岁以下（20%）抖音用户年龄分布一线二线三线四线及以下抖音用户城市分布8.23%34.39%21.51%35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成景区拓客的必争之地。

2020年1月，华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，近70%以上人群分布在一二三线城市，这些人群是景区未来最有潜力的潜在消费群体。

20-24岁（32.8%）40岁以上（1.6%）30-34岁（13.5%）35-39岁（4.2%）目录Contents Part 01 什么样的景区视频内容能火？Part 02 景区类抖音号怎么做？Part 03 景区类抖音号代运营套餐完播率90%点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。

这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

人工干预/复审流量推荐/终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。