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浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因我们需要了解什么是植入式广告。
植入式广告，又称为暗示广告或隐形广告，是一种将商品与剧情、人物或节目融合在一起的广告形式。
和传统广告相比，植入式广告更加隐蔽，更加融入内容之中，更加自然地呈现在受众面前。
植入式广告的形式也多种多样，比如在电影中出现的产品logo、剧集中的角色使用某品牌的产品等等。
这种广告形式正是因为其与内容的融合度高，所以更容易被受众接受。
尽管植入式广告具有诸多优势，但是一些受众却对此表现出了抵触情绪。
他们可能会对植入式广告产生逆反心理，表现为对广告信息的排斥、对品牌的否定或者对整个节目的不满。
那么，究竟是什么原因导致了这种现象呢？接下来我们将从几个方面进行分析。
植入式广告可能会破坏受众的观影体验。
观众在观看电影、剧集或节目的过程中，希望能够全身心地投入到故事中，沉浸在角色的情感中，享受其中的情节和氛围。
如果在节目中频繁出现的植入式广告可能会打破受众的观影体验，让他们产生不愉快的情绪。
电影中突然出现的明显的产品logo或者角色在剧集中频繁使用某品牌的产品，这些都可能让受众感到被打断和干扰，导致他们对广告产生排斥心理。
植入式广告可能会破坏内容的真实性。
在一些现实主义或者现实题材的电影、剧集中，出现不符合角色身份或情境的植入式广告可能会破坏内容的真实性，让受众感到不自然和不舒服。
在一部描写贫困家庭生活的电影中，突然出现的奢侈品广告可能会让观众感到不真实；或者在一部历史剧中，出现的现代产品植入也会让受众感到不协调。
这种不真实的感觉会让受众对广告产生排斥情绪。
植入式广告的过度使用也可能让受众感到疲惫。
在节目中过多的植入式广告会让受众感到审美疲劳，产生审美疲劳也会导致对广告的逆反心理。
受众感到对广告产生疲劳，主要原因在于植入式广告的重复度较高，可能会在节目中频繁出现，导致受众感到不耐烦和不愉快。
植入式广告可能会引发受众的商业审美疲劳。
商业审美疲劳是指消费者对商业信息和商业模式的审美疲劳，消费者对于商业广告过度渗透生活的现象感到厌倦。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是指将品牌或产品的信息以一种自然融入内容中的方式呈现给消费者，从而实现品牌传播和营销的一种手段。
虽然植入式广告在营销领域有一定的效果，但是它也存在一个问题，就是受众往往产生逆反心理。
以下将从受众逆反心理的表现和成因两个方面，浅谈植入式广告受众逆反心理的问题。
受众逆反心理在植入式广告中的表现主要体现为抗拒、反对和忽略等。
受众会对植入式广告产生一种抗拒的情绪，觉得广告过于狡猾，试图通过植入广告来悄悄地影响消费者的行为。
受众也会反对植入式广告的存在，认为它破坏了原本纯粹的娱乐体验，引发对广告商的不满和抵制。
受众还可能忽略植入式广告，对其置之不理，因为它们毫无创意和吸引力，无法引起受众的兴趣。
造成植入式广告受众逆反心理的成因可以从广告内容、受众与广告关系以及广告商的心理预期这三个方面来解析。
广告内容的问题是导致逆反心理的一个重要原因。
如果植入式广告在内容上过于突兀和无关联，会让受众感到被强行插入广告的感觉，从而产生不满和逆反心理。
受众与广告之间的关系也是导致逆反心理的一个关键因素。
如果受众对广告商没有信任和好感，很容易因为感觉被欺骗而产生逆反心理。
广告商的心理预期也会影响受众的反应。
如果广告商期望通过植入式广告悄悄影响受众的行为，而受众察觉到这一点，就会对广告产生反感和抗拒。
为了解决植入式广告受众逆反心理的问题，广告商可以采取以下措施。
广告内容要与媒体内容相融合，避免突兀和不相关的情况出现。
广告商应建立良好的信任和好感，通过提供高质量的产品和服务来赢得受众的信任。
广告商要公开广告的目的和手段，避免欺骗和误导受众，从而减少受众的逆反心理。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到影视剧、电影、游戏等娱乐媒体中的一种广告形式。
相比传统广告，植入式广告更具有隐蔽性和持续性，能够让广告内容更自然地融入受众的生活之中。
植入式广告也经常引起受众的逆反心理，因而影响了广告的效果。
本文将就植入式广告受众的逆反心理表现及其成因进行分析和探讨。
植入式广告受众逆反心理的表现主要体现在对广告内容的排斥和抵触上。
在观看电影、剧集或玩游戏的过程中，受众往往希望能够沉浸在剧情或者游戏的体验中，而不希望被干扰到。
植入式广告的出现往往打破了受众的心理预期，让受众感到被强行插入了广告内容，从而产生了排斥和抵触的情绪。
有些受众会因此而产生消极情绪，甚至选择拒绝接受植入式广告所宣传的产品或服务。
影响植入式广告受众逆反心理的成因主要有以下几点。
首先是广告内容的融入程度不够自然。
如果广告内容过于突兀地出现在娱乐媒体中，很容易引起受众的不适和抵触。
其次是广告内容与娱乐内容的关联度不够高。
如果广告内容与娱乐内容之间没有足够紧密的联系，受众就会觉得广告是在强行插入，而非自然融入。
再次是广告内容的质量问题。
如果广告内容本身缺乏吸引力和趣味性，不仅无法吸引受众的注意，还会引起受众的反感，进而产生逆反心理。
最后是广告内容的频次过高。
如果植入式广告出现的频次过高，受众就会感到被过度打扰，从而产生排斥和抵触情绪。
针对植入式广告受众的逆反心理，还可以采取以下策略进行有效的化解。
首先是加强受众教育和理解。
可以通过广告宣传和相关宣传片等方式，向受众解释植入式广告的作用和意义，增强受众对植入式广告的理解和接受。
再次是提高广告的透明度。
在进行植入式广告融入时，应该提前告知受众有关广告内容的信息，增加广告的透明度，减少受众产生逆反心理的可能性。
最后是加强监管和规范。
需要相关部门加强对植入式广告的监管和规范，防止过度频繁和低素质的植入式广告出现，保障受众的合法权益，降低受众产生逆反心理的可能性。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种将产品、品牌或服务以自然、隐蔽的方式嵌入到媒体内容中的广告形式。
相比传统的广告形式，植入式广告更加隐蔽，往往能够在用户不容易察觉的情况下引起他们的注意。
一些受众对于植入式广告会出现逆反心理，即对广告内容产生抵触情绪，从而降低广告的传播效果。
下面将针对植入式广告受众的逆反心理表现及成因进行浅谈。
一、逆反心理的表现1. 忽视广告：部分受众会选择忽视植入式广告，不去主动关注广告内容，从而降低了广告的传播效果。
2. 抵制广告：一些受众即使注意到了植入式广告，也会选择抵制广告内容，不去接受广告所表达的信息。
3. 批评广告：部分受众对植入式广告产生强烈的负面情绪，会在社交媒体等平台上进行批评和谴责，对广告进行负面的口碑传播。
二、逆反心理的成因1. 广告的干扰性：植入式广告不像传统广告那样明显，但仍然会打断用户的媒体体验，有时会被认为是对用户的干扰。
一些受众可能因为广告的干扰性而产生逆反心理。
2. 广告的虚假性：一些植入式广告可能会夸大产品或服务的优点，甚至编造虚假的信息。
当受众发现广告与实际情况不符时，会对广告内容产生怀疑，并形成逆反心理。
3. 广告的欺骗性：一些植入式广告会利用消费者的隐蔽性，对其进行心理操纵，试图影响消费者的购买决策。
当受众觉察到广告的欺骗性，会对广告内容产生抵触情绪。
4. 广告的频率过高：如果植入式广告的频率过高，甚至在同一内容中出现多次，受众容易对广告产生疲劳感，从而形成逆反心理。
5. 受众的反广告意识：由于受众对广告的普遍接触和长期积累，一些受众形成了对广告的反感和抗拒的心理。
这些受众对于植入式广告也会产生逆反心理。
针对上述逆反心理的表现及成因，企业在进行植入式广告策划时可以采取以下措施来改善广告的传播效果：1. 保持广告的合理性和真实性，避免夸大产品或服务的优点，并不做虚假宣传。
2. 控制广告的频率和时机，避免让受众感到烦扰和厌倦。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入广告是指将广告内容以一种自然、无形的方式融入到影视剧、综艺节目、电影等媒体内容中，与传统的广告形式相比，植入广告更具有隐蔽性和自然性，能够更好地获得受众的认可和接受。
随着植入广告的日益普及，一些受众开始表现出了逆反心理，对植入广告产生了抵触和反感。
本文将就植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行探讨。
植入式广告受众逆反心理的表现主要包括以下几个方面：1. 忽略和回避：部分受众在观看媒体内容时，会故意忽略和回避植入式广告，不愿意接受和关注植入广告内容。
2. 反感和抵触：一些受众对植入广告产生了反感和抵触情绪，他们觉得植入广告破坏了媒体内容的完整性和纯粹性，影响了自己的观影体验。
3. 打击和抵制：少数受众甚至会通过抵制和打击的方式表达对植入广告的不满，比如在社交媒体上发表批评性言论或者选择不支持植入广告的品牌和产品。
受众产生逆反心理的成因主要有以下几点：1.频繁性过高：一些节目或影视作品中植入广告的频率过高，导致受众觉得被广告内容侵扰，从而产生反感。
2. 破坏观影体验：植入广告的内容和形式会对媒体内容本身产生一定的破坏，导致受众的观影体验受到影响，从而产生抵触情绪。
3. 广告与内容不匹配：有些植入广告的内容与媒体内容本身不够匹配或者突兀，导致受众产生不适感和反感情绪。
4. 缺乏透明度：有些植入广告缺乏透明度，受众无法分辨广告内容和非广告内容，导致受众产生不信任感。
1. 减少植入广告的频率和密度，避免过度打扰受众的观影体验，保持媒体内容的完整性和纯粹性。
2. 提高植入广告的质量和匹配度，确保广告内容能够与媒体内容相互融合，不产生明显的破坏感。
3. 增加广告的透明度，提高受众对植入广告的认知和理解，使其能够清晰地分辨广告和非广告内容。
4. 采取个性化定制的广告策略，根据受众的兴趣和喜好，精准投放植入广告，提高受众的认可度和接受度。
植入式广告受众逆反心理是一种客观存在的现象，需要行业和广告主共同努力来解决和改进。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
植入式广告是一种比较新颖的广告形式，它是将广告信息融入到影视剧、游戏、音乐
等娱乐内容中，从而达到推销产品或服务的目的。
然而，植入式广告对于观众来说并不是
完全受欢迎的，很多人会出现逆反心理，那么这种逆反心理的表现及成因是什么呢？
首先，植入式广告的表现主要是观众的忽略和反感。
观众往往会选择忽略植入广告，
不愿意去注意它，因为它并不能带来娱乐价值。
此外，植入广告往往会与娱乐节目的内容
产生矛盾，导致观众产生反感，进而产生逆反心理。
其次，逆反心理的成因主要与植入式广告的过度商业化有关。
随着市场竞争的日益激烈，广告商为了获得更多的曝光率，往往会对植入广告进行过度渲染，导致广告信息变得
刻意和生硬，与娱乐内容产生矛盾，让观众产生厌恶情绪。
此外，娱乐内容的创作和植入
广告的选择通常是由广告商和品牌主导，而不是由内容制作者和观众的需求和喜好来决定，这种强权式的植入广告也会引起观众的反感情绪。
最后，植入式广告产生逆反心理也与观众对广告的敏感程度有关。
大多数观众对广告
已经形成了一种防御心理，他们往往会选择快进或跳过广告。
如果广告信息的强制性太强，观众容易感受到不安全感，从而产生消极情绪。
因此，要想避免观众的逆反心理，广告商不仅要考虑自身的商业目的，还要尊重观众
的需求和喜好，不断提高广告的质量，让观众在不知不觉中接受广告信息。
从长远来看，
只有让观众真正认可广告，才能获得更大的商业效益。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因一、受众逆反心理的表现1. 拒绝接受广告信息：在观看影视或者其他娱乐内容时，植入式广告会被自然地融入但部分受众对此却有一种排斥性，表现出对广告信息的拒绝和不愿意接受的态度。
他们可能会选择跳过广告信息，或者对广告内容保持冷漠态度。
2. 范畴化思维：受众在观看植入式广告时，会将广告内容从正常的娱乐内容中独立出来，形成一种范畴化的认知。
他们会对广告信息进行单独处理，而不将其视为娱乐内容的一部分。
这种范畴化思维会导致受众对广告内容产生抵触情绪，从而影响广告的传播效果。
3. 逆反情绪的表现：部分受众对植入式广告产生逆反情绪，可能会因为广告内容的强制性嵌入而产生不满和抵触情绪。
他们会对广告商产生负面情绪，从而影响品牌形象和产品销售。
1.广告过度侵入个人空间：植入式广告往往以一种隐性的方式出现在受众的视线中，这种侵入性让部分受众产生了对广告信息的排斥心理。
他们会认为广告给他们的娱乐空间带来了干扰。
2.广告信息与内容产生冲突：在某些情况下，植入式广告的内容与原始娱乐内容产生了冲突。
这种冲突会引起受众的不满情绪，从而导致他们对广告信息产生了排斥性的态度。
3.广告形式和传播方式不合适：植入式广告采用隐性嵌入的形式，在一些情况下可能没有得到受众的充分理解和认可。
这种不合适的传播方式会让受众对广告信息产生了排斥性的情绪。
4.广告内容质量不高：植入式广告的内容质量如果无法达到受众的期望，可能会导致他们产生排斥情绪。
如果广告内容过于显眼或者形式化，就会让受众对广告信息产生不满和抵触。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现较为普遍，主要表现为对广告信息的拒绝和范畴化思维。
这种逆反心理的形成是多方面因素综合作用的结果，其中包括广告侵入个人空间、广告内容与娱乐内容产生冲突、广告形式和传播方式不合适以及广告内容质量不高等方面的原因。
针对受众逆反心理的表现及成因，我们要加强对植入式广告的创作和传播策略。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告作为现代广告领域中的一种新兴形式，其独特的广告宣传方式深受企业和广告商的青睐。
相较于传统广告形式，植入式广告更加隐蔽、自然地将产品或品牌的信息嵌入到影视作品、网络视频、游戏等媒介中，使得受众在不经意间接触到广告内容。
虽然植入式广告有着其独特的优势，但是在实际传播过程中，却经常遭遇受众的逆反心理。
本文将从植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行浅谈。
首先来看植入式广告受众逆反心理的表现。
在日常生活中，不少人会在观看电影、电视剧或者玩游戏的过程中遇到植入式广告。
一些观众或玩家在意识到被植入式广告所干扰之后，便会产生出一种逆反心理，即对广告内容产生排斥、反感甚至抵制的情绪。
这种心理表现主要体现在以下几个方面：1. 观众的抗拒情绪。
在受众观看影视作品或者玩游戏的过程中，一旦发现植入式广告的存在，就会产生出一种抗拒心理。
观众会因为认为植入式广告破坏了作品的完整性而产生出排斥、反感的情绪，甚至会对广告内容进行抵制。
2. 对品牌形象产生负面影响。
在一些情况下，观众对植入式广告表现出的逆反心理会给品牌形象带来不利影响。
如果广告内容与影视作品或游戏的风格、情节脱节，观众会对品牌产生负面印象，甚至有可能对品牌进行抵制，从而对品牌形象带来负面影响。
3. 受众情绪上的矛盾。
在接受植入式广告的过程中，观众往往会面临情感上的矛盾。
一方面受众希望通过影视作品或游戏获得愉悦的娱乐体验，另一方面受众不喜欢被强行灌输商业广告内容。
这种矛盾使得受众心理产生纠结，从而对广告内容产生负面情绪。
接下来，我们来探讨植入式广告受众逆反心理的成因。
植入式广告受众逆反心理产生的原因有多方面的因素，主要包括：1. 广告的突兀性。
在影视作品中突然出现的广告画面、产品植入往往会破坏影视作品的观看体验，使得观众感到不舒服。
这种突兀性是植入式广告引发观众逆反心理的主要原因之一。
2. 广告内容与作品不符。
植入式广告的内容如果与影视作品或游戏的风格、情节不相符，就会使受众感到不自然，产生出抵触情绪。
食品类植入式广告对青年消费者消费意愿的影响【摘要】青年消费者在面对食品类植入式广告时，通常会展现出怎样的态度？这种广告对他们的购买决策和消费意愿产生了怎样的影响？本文从接受度、购买决策影响、消费意愿影响因素分析以及不同类型广告态度等角度进行了探讨。
研究发现，青年消费者对食品类植入式广告的接受度较高，这种广告能够引发他们的购买欲望并增加他们的消费意愿。
不同类型的广告也会在他们心中产生不同的效果。
通过对这些现象的分析和总结，可以更好地评价食品类植入式广告对青年消费者消费意愿的影响，并探讨未来发展方向。
这将有助于精准定位广告目标群体，提高广告效果和影响力。
【关键词】食品类植入式广告、青年消费者、消费意愿、接受度、购买决策、因素分析、广告类型、态度、实际效果、总体评价、发展方向、结论总结。
1. 引言1.1 介绍食品类植入式广告食品类植入式广告是一种在电影、电视剧、视频游戏等媒体内容中以一种隐蔽的方式插入产品或品牌的广告形式。
这种广告形式不像传统广告那样明显，而是融入了媒体内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
食品类植入式广告在青年消费者群体中逐渐流行起来。
青年消费者是一个重要的消费群体，他们对新鲜、创新的东西有着较高的接受度，喜欢追求时尚和个性化。
食品类植入式广告通过融入流行文化内容，与青年消费者的生活方式相契合，更容易引起他们的共鸣。
青年消费者对食品类植入式广告的接受度主要受到广告内容的质量、融入程度以及与媒体内容的契合度等因素影响。
一些研究表明，青年消费者对植入式广告的认知能力较高，辨识度也较强，因此更容易接受这种隐性广告形式。
食品类植入式广告在青年消费者群体中具有一定的影响力，能够有效引导消费者的购买行为和消费意愿。
随着这种广告形式的不断发展和完善，其在青年消费者中的影响力也将进一步增强。
1.2 介绍青年消费者群体青年消费者群体通常指年龄在18至35岁之间的消费者。
这一群体具有较强的消费能力和消费意愿，他们是市场上的重要消费力量。
植入式广告对消费者心理的影响分析植入式广告对消费者心理的影响分析关键词：植入式广告；消费者；心理；影响引言当前，我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面,信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离，广电总局发布的限制广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟:需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。
在这一背景下，植入式广告异军突起，受到了营销者越来越多的青睐，《北京商报》报道称，2010年中国植入式广告市场规模可达3 100万美元，植入式广告正步入群雄并起时代，这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说:我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。
国内外关于植入式广告研究的现状1.1国内对于植入式广告研究的现状为保证搜集资料的全面性，以“置入式广告”、“植入式广告”、“隐性广告”等作为关键词在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、万方一中国学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库和中国重要会议论文全文数据库的文史哲、政治军事与法律、教育与社会科学综合、电子技术及信息科学、经济与管理学科内进行精确检索，共获得发表于1982年1月1日—2010年9月30日期间的中文期刊、论文等研究文章498篇，著作15本；国外研究文章40篇。
植入式广‘告借助媒体渠道传播信息，不同媒体植入式广告发展程度和速度不尽相同。
从发展过程来看，植入式广告首先是在电影电视中异军突起，然后渗透到广播、网络、MTV、新媒体以及其他领域，它在媒介特点、传播特性、运作方式、广告效果等方面存在较大的差异。
目前在诸多植入式广告的形式中，电影和电视剧的植入式广告实践运用最为普遍，运作方式也相对成熟。
从搜集到的498篇中文文献看，研究电影电视植入式广告的文章共121篇，研究广播植入式广告的共4篇，研究新闻中的植入式行销的共11篇，网络社区植入式广告研究11篇，研究网络游戏植入式广告的共19篇。
植入式广告不仅被植入到了文学作品中，小学生课本、作业本作为图书的一种也被植入了广告。
这引起的家长和社会的关注和质疑，而老师看待此事的角度却有所不同，“教材和课堂作业本都是人教版，里面的一些快餐店啦、商品啦，算不上广告，只是为了将耳熟能详的词汇更好地用于教学。
”有人对图书植入广告表示不满，认为商业侵害了文学的纯洁性，也有人认为由此开启了图书盈利新模式。
更有文学评论家表示，商业化时代中文学与商业的合谋在所难免，前提是不能损伤文学作品的本身。
同济大学柯志华则另辟蹊径，对管理类教材案例中的品牌植入效果进行了研究。
1.2国外对于植入式广告研究的现状国外植入式广告研究有的从心理学角度探讨植入式广告对于加深受众的品牌、产品一记忆与认同的心理作用。
有的从经济学角度总结植入式广告的经济价值的。
有的从传播角度分析植入式广告的植入形式与手段。
若以学科分类，各学科交叉部分恐难以清楚划分。
又因为从信息传播的角度看，植入式广告实际就是一个完整的传播产品信息的过程，包括传播者、传播内容、渠道、受传者、传播效果。
所以本节根据文章不同主题及关键词，以传播过程的五个要素作为分类标准，将已搜集到的国外植入式广告研究文章、著作进行归纳。
因资源有限，本文未能穷尽国外植入式广告的研究文章，希望能够以点见面，抛砖引玉。
随着植入式广告市场规模的扩大，制造商与广告商加大了投入，推动植入式广告研究有了新突破。
不论是从品牌一记忆的客观层面还是态度转变等主观效果，研究者都努力从各制约因素中寻找规律以期指导实践。
同时，制造商与广告商的实战和发现对于植入式广告传播效果的研究具有重要意义。
他们的不断尝试补充完善了现有的效果测量评估体系，据《广告时代》的报道，尼尔森公司已经发布电视中植入式广告的季度跟踪报告，而且他们还计划跟踪更具体的细节，以便更精确地了解这种广告的效果。
归根结底，大部分研究致力于发掘植入式广告如何产生良好的传播效果，从而促进销售—制作商与广告商最关心的问题。
商场瞬息万变，作为植入式广告传播者的制造商与广告商现实情况也复杂多样，目前研究文章较少。
植入式广告作为一种信息传播形式，传播的主要内容即产品的相关信息，包括产品的大小、用途、特性等信息。
以往研究成果较少对比不同的电影，而只是对一部电影中的植入式广告进行分析。
有学者打破广告植入的媒体限制，从跨媒体的植入式广告效果比较以及植入式广告与传统商业广告的效果比较(Balasubramanian,Karrh&Patwardhan 2006)认为植入所包含的产品的信息量的增加，就会使这个植入与受众的期望发生不一致，这种不一致容易引起受众对该产品和品牌的注意，从而提高植入的品牌回忆度。
除产品的.信息之外，蕴含着符号意义的品牌和公司名称也是植入式广告传播的重要内容。
鲍德里亚认为，在消费社会中最根本的变化是:消费者不是从商品的用途上去购买，而是从商品背后附加的全部意义上看待。
人们在消费商品的同时也是对意义的占有，不同品牌的商品承载着不的意义，消费者表现现出一种对品牌符号意义的执著追求。
植入式广告为品牌符号意义的诊释提供了一个完备的符号网络。
通常，一部电影通常有多个植入式广告品牌，有偿方式与无偿方式植入的品牌会由于因为情节、人物的需要而使用这些品牌，整部影片可以理解为一个符号的网络。
例如，美女是影片不可或缺的因素。
在某部影片中有一位美丽女士的形象，她开的是敞篷车，穿的是DIOR的服饰，拿着LV的箱包，出入五星级酒店和高的商务、休闲会所。
围绕这个人物个性、品位构建起了一张品牌意义网络，随着影片的推进，这些品牌符号之间相互暗示，互相诊释符号意义。
那些与人物的个性、品位、身份相吻合品牌被允许植入到影视作品当中，也就是说其意义在于广告主可以利用消费者对其他品牌的认知来暗示本品牌所具有的相似的符号意义。
植入式广告充分利用了消费者对品牌符号意义的和谐与完备的追求心理，这正是植入式广告相对于传统广告的优势所在。
植入式广告对消费者购买行为的启动研究不同于传统的硬广告，植入式广告没有完整的诉求展示，甚至无需曝光时间的充分聚焦，它往往只是融入影视情节的一个道具、一幕背景或一段服务展示，期望通过“移情效应”使受众将影视作品中的产品或服务表现出的美感转移到现实的产品和服务中去，刺激受众通过情境想象产生强烈的购买意愿;又或者期望一晃而过的镜头能够增加受众对植入品牌“无意识”的熟悉感，在面临购买决策时通过内隐启动对购买决策产生影响。
因此，植入式广告对消费者购买行为的启动研究将从消费者对植入品牌态度的转变研究及其对植入产品的意动研究两个方面进行进一步的探讨。
三、我国植入式广告发展中存在的问题世界上最早的植入式广告出现在《大力水手》漫画及卡通影片中，1929年1月1}日的美国《Thimble Theatre》连环漫画推出《大力水手》漫画，一问世便大受欢迎，1933年由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的《大力水手》电影短片风靡全球，随着影片的热播，美国人普遍培养了吃菠菜的习惯，罐头菠菜热卖。
《大力水手》中的菠菜成为世界上首则植入式广告。
我国最早的影视作品植入式广告是在20世纪90年代初的室内情景剧《编辑部的故事》中随片出现的百龙矿泉水壶。
近年来，越来越多的植入式广告出现在电视剧、电影和综艺类节目中。
冯小刚是中国电影界较早使用也是最经常使用植入式广告的导演，当“冯式电影”中的广告植入成为一种标签被观众评头论足时，这究竟是荣耀还是悲哀?很多影视制作人都在为提高收视率和票房拼命在节目和作品中植入广告的同时，是否也要考虑到大量生硬的广-告背后消费者的嘲笑和不满?是否要思考如何才能真正抓住“上帝”的心理?厂一告的目的是通过信息沟通使消费者对产品和品牌有所认知，这种认知要符合消费者的认知规律和心理特点，植入式广告在我国频遭垢病，主要是因为植入内容和形式过于突兀，给消费者心理带来了不快。
我国目前的植入式广告主要存在以下问题:四、2. 1.植入式广告过多过滥喧宾夺主过多过滥的植入式广告导致节目吸引力下降。
当一种刺激量过度施加于个体身上时，会导致个体感受性和降低和记忆力的下降，影视剧和综艺节目中大量出现的植入式广告不仅使节目主题一再受到干扰，同时也降低了植入式广告在消费者心中的传播效果。
一个小品中有五六个广告植入，一部电影中有十几个广告植入，一台晚会有无数个l’一告植入，当电视画面上和节目舞台充斥着满目的广告时，势必会影响消费者的审美感受。
广告媒体与其靠增加数量来增收不如靠提高植入式广告的质量实现一箭双雕，既可获得消费者的认可又可获得较好的营销业绩。
2. 2.植入式广告形式生硬痕迹明显植入式广告要想充分体现出隐性广告的特点，必须要保证植入形式的柔和和隐蔽性。
由于一直以来人们心中对于强势广告有一种敌视态度，当植入式广告形式过于明显和突兀时，消费者肯定难以接受。
比如植入式广告中的台词植入和长时间的特写镜头，痕迹就过于明显，让人一眼就能看出是广告，植入式广告追求的是“润物细无声”的宣传效果，一些文字植入和游戏植入因为作品本身对消费者吸引力较大，会让人随之因为晕轮效应而对其中植入的广告产生好感。
如果植入式广告的植入情景不当，也会给人非常生硬和牵强的感觉，赵本山小品《捐助》中某高档酒类品牌就与剧情不符合，植入形式生硬，必然引人垢病。
结语植入式广告异军突起，植入式广告随即展开。
警惕的受众、迫切的广告主和广告代理、充满求知欲的学者共同推动着植入式广告研究。
但植入式广告研究逐渐呈现瓶颈。
国内外研究者们对于植入式广告的关注焦点、研究方法与观察角度不尽相同。
外国植入式广告研究成果主要通过实证的研究方法，从经济学和传播学等学科角度研究如何使广告更好的植入，并研究广告植入及效果评估机制以期到达更好的广告效果。
国内研究文章既有从理论角度探讨植入式广告的历史与发展，也有从具体案例角度分析其现状与问题。
但与国外研究相比，国内研究着力于研究影视植入式广告，对于博客、流行歌曲歌词等新媒体中的植入式广告研究不足，研究方法也比较单一。
总体来看，国内植入式广告研究尚处于起步阶段。
从研究者的态度来看，大多数研究者肯定了植入式广告的传播效果，同时亦有人表示了对于植入式广告的现状和未来的担忧，更有甚者认为植入式广告毫无用处。
前人研究为我们提供了宝贵的经验和资料，但不可否认这些研究成果也存在不足。
本文尝试分析植入式广告研究的争议与缺失，对于其对消费者的心理的影响作了分析，提出植入式广告进一步研究的建议，以期为植入式广告的研究与实践发展贡献绵薄之力。
