案例分析——美国好莱坞环球影视城

蚯蚓天下游，走近美国好莱坞环球影视城1喜欢看电影的人们，尤其比较美国大片的人们，应该知道一件事情：就是一年一度的奥斯卡颁奖典礼就要开始了，就在下个月27日，想观看的FANS可以关注一下。

顺便蚯蚓在这里提一下，据说这次颁奖典礼将由好莱坞年轻明星詹姆斯弗兰科（James Franco）和安妮海瑟薇（Anne Hathaway）担任主持人哦，他们俩被人称为“大小眼组合”，从照片上看，还真是那么回事。

蚯蚓今天不八卦奥斯卡的事情，只是想带大家到曾经为众多美国大片作出贡献，被称为“美国大片发源地”的美国好莱坞环球影视城（Universal Studio Hollywood）主题公园去看看。

一个更直接的原因是，奥斯卡颁奖典礼将在那里的柯达剧院举行，所以蚯蚓充满了好奇，相信各位也会有同样的感受。

好莱坞（Hollywood）本意是一个地名，位于加利福尼亚州西南部的美国第二大城市洛杉矶市的西北部，是世界著名的电影城市。

好莱坞名字还有一个来历：1853年，现在的好莱坞只有一栋房子。

到1870年，这里已成为一片兴旺的农田。

1886年，房地产商哈维·威尔考克斯在洛杉矶郊区买下了一块了0.6平方公里的地。

韦尔考克斯的夫人一次旅行时听到她旁边的一个人说她来自俄亥俄州的一个叫做好莱坞的地方，她很喜欢这个名字，回到加州后，她将苏格兰运来的大批冬青树（Holly）栽在这里，将她丈夫的农庄改称为“好莱坞”（Hollywood），于是有了好莱坞这个名字，在英语中是冬青树林的意思。

下面就通过一段废话介绍一下，好莱坞的发展历程：威尔考克斯计划在这里建造一座小城，1887年2月1日他在地区政府正式注册此名。

1907年，导演弗朗西斯·伯格斯带领他的摄制组来到洛杉矶，拍摄《基督山伯爵》。

他们发现，这里明媚的自然风光、充足的光线和适宜的气候是拍摄电影的天然场所。

1910年代初，导演大卫·格里菲斯被Biograph公司派到西海岸来拍电影，他带着丽莲·吉许、玛丽·璧克馥等演员来到了洛杉矶。

主題公園案例分析——以美國好萊塢環球影城為例1. 概況20世紀初，電影製片商在此發現理想的拍片自然環境，便陸續集中到此，使這一塊土地逐漸成為世界聞名的影城。

1908年好萊塢拍出了最早的故事片之一《基度山恩仇記》。

1912年起相繼建立製片公司，到1928年已形成了以派拉蒙等“八大影片公司”為首的電影企業陣容。

三、四十年代是好萊塢的鼎盛時期，攝製了大量成為電影史上代表作的優秀影片，並使美國電影的影響遍及世界。

同時好萊塢亦發展為美國一個文化中心，眾多的作家、音樂家、影星及其他人土彙聚於此。

第二次世界大戰後，製片廠陸續遷出，許多拍片設施閒置或轉手電視片製作商。

60年代初，好萊塢成為美國電視節目的主要生產基地。

好萊塢環球影城不僅是美國環球電影製片廠下屬主題公園，同時是一個再現電影場景的主題遊樂園，在環球影城可以參觀電影實際的幕後製作及特殊的攝影技巧，還可以體驗經典電影中的場景，在行人徒步購物區還能購買到經典影視題材的紀念品。

景區以高科技為主，以著名好萊塢電影串起參觀流線，如《怪物史萊克》,《木乃伊歸來》，《侏羅紀公園》等，遊客可以直接參觀攝影棚，工作室等影視作業區，一探好萊塢大片的製作源頭。

2. 區位分析環球影城位於洛杉磯市區北郊，坐落於電影之都-好萊塢，占地212公頃，共有48個攝影棚。

位於美國西海岸加利福尼亞州的洛杉磯，是全美僅次於紐約的第二大城市。

3. 平面佈置4. 功能分區影視廣場：親身體驗電影中部分場景如何拍攝。

攝影棚：這裡是好萊塢眾多電影的主要拍攝基地，每天都會有影片在這裡進行拍攝，產生過《基度山恩仇記》《大白鯊》《勇敢的心》等一系列的經典影片。

影視遊覽區：遊客可以乘坐電影車開啟全程40分鐘的電影遊覽之旅，有熟悉、懷念的《回到未來》影片中的時鐘廣場；《飛越杜鵑窩》中的房子、汽車旅館；紐約的百老匯、墨西哥街道。

娛樂中心：有回到未來、遠古時代、海洋戰爭等娛樂項目。

• 回到未來：讓遊客體驗2015年的冒險。

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文化创意经典案例分析——世界电影工厂好莱坞好莱坞原本是美国加利福尼亚州的一个郊区，但因为其发展态势，“好莱坞”一词已不仅仅是一个地名那么简单，它所代表的是占世界70%的电影产业及相关文化产业的一个先进区域，也是象征着电影产业的一座城市。

好莱坞不仅是全球时尚的发源地，也是全球音乐电影产业的中心地带，拥有着世界顶级的娱乐产业和奢侈品牌，引领并代表着全球时尚的最高水平，梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚公司、索尼公司、环球公司、WB（华纳兄弟）等等这些电影巨头，还有像RCA JIVE Interscope Records这样的顶级唱片公司都汇集在好莱坞的范畴之内，这里的时尚与科技互相牵制发展，自然不造作，拥有着深厚的时尚底蕴和雄壮的科技做支持，一直被全球各地争相模仿。

好莱坞原本是一座无名于世的小镇，又何以有今天的成就呢？在我看来，美国好莱坞影业所以能发展成席卷全球的文化产业，自有多方面原因，其中，以产品、分销、促销策略的国际化为核心的营销策略发挥着关键性作用。

好莱坞的营销策略又是什么样的呢？以至于将这样一个不起眼的小镇发展成如今的富丽堂皇。

好莱坞通过对不同人口、不同社会经济和不同地理环境的消费群体进行定位，进而使用不同的营销组合策略进行营销。

从而使得影片从制作发行到放映都能最大限度的提高电影的影响力与票房，至此达到赢利的目的。

通过将成功的影视产品系列化和连续化，打造品牌是推广电影的最高境界。

系列电影是塑造品牌的一个有效手段之一。

好莱坞007系列电影、星球大战系列电影、哈里波特系列电影等都是电影品牌化、系列化的成功案例。

中国电影只有培育品牌、启动品牌化运作，才能取得长远发展。

相对与电影品牌塑造的繁杂，利用明星策略则更能快速有效的吸引消费者建立品牌忠诚度，从而获取高额而稳定的利润。

此举也更利于电影的宣传推广与销售。

除此之外，通过相关产品的销售，不但能提高影片的影响力，更重要的是能为影片带来更多的额外收益。