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《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
信息产品边际效用递增⏹需求方规模经济⏹知识技术积累机制QMU网络外部性一、经济学中外部性解释的回顾价格研发水评P 1OQ 1Q*MSB MCMPBMEB图6.1 正外部性的外部收益政府补贴产权明晰外部性包括：正、负外部性负外部性的外部成本：厂商向河中倾倒废物——图例（图6.2） MSC=MC=MEC>MC ——负的外部性正外部性的外部收益：厂商的研发创新花费——图例（图6.1） MSB=MB+MEB>MB ——正的外部性二、网络外部性的定义和分类主流观点（消费者层面）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。
网络价值自有价值协同价值()W X U U i i ,=价格产量P 1P 2OQ 2Q 1消费者支付意愿消费者外部支付意愿图6.3 网络外部性厂商供给意愿外部性随消费数量增加变大，不变，变小1、网络经济的一个重要特征：网络化经济以网络形式组织起来2、网络(系统)的基本特征：连接到一个网络的价值取决于已经联结到该网络的其他人的数量。
经济学家Katz 和Shapiro （《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种 。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
经济学家Katz和Shapiro（《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
两个误解：1.网络只具有外部正效应，不具备外部负效应；2.正的网络外部性产生正面的效应，而负的网络外部性则产生消极的效应网络外部性（尤其指正的）对市场效率的破坏：➢市场失灵；➢正的网络外部性锁定垄断次优技术影响网络外部性大小的主要因素1.从网络内部因素来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。
网络经济学部分第二章1、网络外部性：指产品的价值随着使用者的数量增加而增加的现象。
2、网络外部性的分类：直接网络外部性，间接网络外部性3、产生网络外部性的原因：网络自身的系统性、网络内部各组成部分之间的互补性，以及网络内部信息的交互性。
4、影响网络外部性的因素：①、从网络系统的物理性质看，影响因素有网络规模和信息流动速度。
②、从经济学角度看，影响因素有市场多样化程度和转移成本的高低。
5、需求方规模经济是什么,它是如何产生的：需求方规模经济是立足于产品使用网络的一种规模经济效应，它来源于网络外部性。
它产生于市场需求方面。
6、网络产品的需求曲线特点：①、需求曲线出现拐点，意味着厂商在不同的网络规模中，所需关注的重点发生变化。
②、规模越大，对消费者的效用越大，越能得到消费者的青睐，反过来又促进了市场规模的扩大，这是一个良性循环的过程。
③、网络规模小于no时，网络产品需求曲线向右上方倾斜。
④、网络络规模大于no时，网络产品需求曲线向右下方倾斜。
7、转移成本：用户从一个网络转移到另一个网络时必须承担的所有费用。
锁定效应：用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去的现象。
8、边际效益递增规律产生的原因：锁定效应的存在，信息和知识具有积累效应使知识含量不断增加，网络外部性的存在。
第三章1、公共产品的特性：①：非竞争性：边际生产成本为零、边际拥挤成本为零；②：非排他性。
2、为什么网络产品具有公共产品的特性：网络产品的非竞争性，网络产品的非排他性，软件的公共产品特征。
3、为什么网络经济中呈现边际收益递增现象：①：网络经济中边际收益递减规律发挥作用的前提条件发生了变化，边际收益递增规律起作用的范围和广度，都比传统经济中大得多；②：企业在全球寻找廉价资源，扩大生产中收到的限制减小了；③：知识的无限生产和供给提高传统生产要素使用效率，减少传统生产要素稀缺程度；④：技术进步成为潮流。
4、为什么网络经济中会产生规模报酬递增现象：来自分工和专业化的利益，成本结构的变化，学习效应的作用，网络的影响，需求方规模经济的刺激。
一、概念1、网络经济学网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。
202、企业联盟与虚拟企业在网络经济中，企业与企业之间通过网络的合作关系，相互利用资源以创造竞争优势，就形成了企业联盟。
虚拟企业是指架构在电子网络基础上，面对一个可能的市场机遇时，一个或多个企业发起，召集其他企业一起通过电子网络从事生产和经营，各个参与企业在自己的优势领域里独立运作，并通过与其他企业合作，完成整个项目。
923、安装基础安装基础就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生转移成本的产品（或服务）1304、网络外部性从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
325、路径依赖也叫初始状态敏感依赖。
是具有正反馈机制的体系一旦在外部偶然性事件的影响下被系统所采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难被其他潜在的甚至更优的体系所替代。
276、锁定和转移成本锁定，即由于各种原因导致从一个系统（包括一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到是这种转移变得不经济，从而使得系统大到某个状态之后就很难退出并进行转换。
转移成本是与锁定相关的一个概念，它是顾客从一个系统转移到另一个系统所必须支付的成本，转移成本有时会高的惊人，可以说越高的转移成本往往代表着越强的锁定效应。
1297、需求方规模经济和供给方规模经济大公司由于它的规模比小公司更有效率，而且有更低的单位成本，这种效率刺激了它的进一步发展被称为生产的规模经济，以今天的观点来看，我们更倾向于把这些传统规模经济成为供应方规模经济。
需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
在信息经济中，正反馈以一种新的、更强烈的形式出现，它基于市场需求方，而不仅仅是供应方。
29二、简述1、梅特卡夫法则及对企业战略的影响梅特卡夫法则可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
11电本二班网络经济学第一章导论重点：网络经济学的特点难点：几种经济概念的辨析1. “知识经济”、“信息经济”、“注意力经济”和“网络经济”“__C_”所揭示的，并不是新经济中的本质特征。
A. 知识经济B. 信息经济C. 注意力经济D. 网络经济2.之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有_C__式而非___的经济结构特征。
A. 水平，网络B. 网络，水平C. 网络，垂直D. 水平，垂直新经济辨析❖“后工业经济”与“新经济”是方向性的趋势预测。
❖“知识经济”、“信息经济”及“数字经济”，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。
知识经济以信息经济为基础，内容比信息经济更丰富，是信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段。
数字经济强调基于计算机技术的信息数字化带来的整个经济系统的转型。
❖“网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
❖“注意力经济”反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，所代表的是一种新的商业模式的到来。
第二章网络外部性重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、网络外部性的体现与影响1、基于网络外部性的收益递增规律所讨论的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（ C ）。
A. 消费者经济B. 需求经济C. 需求方规模经济D. 效益经济2、连接到互联网的用户越多，互联网的价值就越大，老用户得到的额外价值也越高，这是（直接）的网络外部性；随着互联网价值增大，也会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站质量，互联网用户因此也得到了新的价值，这体现出（间接）的网络外部性。
（填入“直接”或“间接”）3、某小区新进入的网络使用者分占了小区带宽，使他人网络变慢，这体现了（ B ）之间的外部性。
A. 生产者B. 消费者C生产者与消费者 D. 以上都不是4、辨析：从网络外部性的定义可以看出，网络外部性带来的网络效应都是积极（正）的。
错误。
要点：积极（正）的网络外部性是网络外部性的主要体现形式；但是，消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现：网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离；可能存在次优技术获胜。
