品牌对“中国制造”来源国效应的影响

在国际营销中如何认识和提升中国产品的原产地形象作者：明铭铭来源：《大经贸》2017年第06期【摘要】国际市场上的消费者接触到进口商品时，原产地往往是其注意到的一个重要特征。

但中国产品在国际上的负面原产地形象居多，“低价低质低档次”可能是大多数国际消费者对中国产品的看法。

因此，本文就如何正确认识和努力提升中国产品的原产地形象提出一些参考意见。

【关键词】原产地形象中国产品国际市场营销策略一、认识原产地形象（一）原产地形象的含义货物的“原产地”通常指货物的“原产国”，而其中的“国”可指一个国家、国家集团或地区。

原产地形象是指目标市场的消费者对产品或服务的原产地的总体认知和整体印象。

在国际市场上销售的产品总有一个原产地，消费者对产品的不同原产地产生不同的感受，进而影响其购买决策，这种主观感受或认知即原产地形象。

（二）原产地形象的作用机制晕轮效应，又称光环效应。

Han（1989）认为，所谓光环效应，是指当消费者对一个国家的产品知之甚少时，原产地形象直接影响消费者的态度。

概要效应。

是指当消费者对某个国家或地区的产品或品牌很熟悉时，他们会从产品制造地和在某一品牌名称下销售的产品属性的感觉中抽象出该国或地区的形象，进而影响消费者对品牌或特定产品的态度。

首因效应。

强调第一印象的重要性，强调“先入为主”观念。

当国际消费者初次接触到某国产品或服务时，他往往会把初次体验的印象推及到该国的原产地形象。

品牌效应。

当一国有很多强势品牌时，消费者对该国的原产地形象会大大提升。

（三）中国产品的原产地形象中国以往在国际分工中往往充当低技术含量的组装加工工人的角色。

长期以来形成了“低价、低质、低档次”的原产地形象。

中国在原产地形象方面还存在的问题有：出口产品多属传统产业，产品附加值偏低且需求弹性小，出口产品的结构不合理；贴牌生产方式，自主创新能力不足，不注重自己产品在性能、服务、质量等硬件方面的改良；低价策略，对非价格竞争手段重视不够；广告手段单一，没能及时运用多种媒体手段使消费者对中国产品改观。

品牌打造：先区域后全国时间：2007-12-01 来源：印刷英才网作者：向问天在国内医药市场，广告对于品牌的成立阐扬着很是重要的浸染，广告甚至可以成为影响产物发卖成功与否的决定性成分。

如哈尔滨制药集体的“盖中盖”等产物，其品牌的组成与壮大的广告攻势密不成分。

可是必须正视到，广告的浸染正在闪现出边际效应速减趋向，成立一个全国性品牌所需的投入愈来愈大。

在1990 年前后，百万元国民币的广告投入使“三九胃泰”成为全国性品牌，而近两年“斯达舒”仅品牌包庇的广告投入就达数亿元国民币。

除了传统的依*广成功立身牌来拉动发卖的模式外，国内企业在鉴戒、进修和实践国内前进先辈营销理念方面也做了多方面测验测验，搜罗在企业内部设立营销和医学部分，奉行品牌（产物）司理制度，组建笼盖全国的发卖队伍和发卖汇集，依*职员奉行和学术奉行来督促发卖等。

考虑到成立全国性品牌所需投入重大，风险也大，很多企业选择从区域品牌的打造初步。

他们先从策略上节制一个地区，而后再进行区域的拓展，按部就班，将产物打造成一个全国性的品牌。

这类编制是品牌造就汲引的有用道路之一，其具体过程为：区域品牌成立→区域拓展→全国性品牌。

企业品牌造就汲引分为两个层面：企业主品牌和产物品牌。

医药企业品牌造就汲引应当以产物品牌的成立为先导，经过过程多个产物品牌的成立来提升企业主品牌形象，即依*“多品牌谐振效应”来造就企业主品牌。

例如江西汇仁药业经过过程汇仁肾宝和乌鸡白凤丸两个产物品牌的成立，提升了汇仁药业整体形象；又如吗丁啉、达克宁和息斯敏等多个产物品牌的成立，成绩了西安杨森的行业当先地位。

此外一方面，产物品牌只有上升到企业品牌层面，才有可能把消费者对产物品牌的信任改酿成对企业品牌的虔敬，有了企业品牌作为根底，产物品牌的成立要轻易很多。

是以，品牌造就汲引的方针应当是企业主品牌管辖下的诸多产物子品牌彼此增进和配合提升。

此刻，国内医药品牌造就汲引正处于由品牌意识向品牌价值过渡的初期。

奢侈品消费动机与来源国效应—来自上海消费者的探索近年来，奢侈品消费在中国市场呈现出快速增长的趋势，成为高端消费市场的重要组成部分。

其中，上海作为中国最具消费能力的城市之一，更是奢侈品消费的重要市场。

那么，奢侈品消费的动机是什么？不同国家的奢侈品是否对上海消费者有不同的吸引力？我们通过一系列调查和访谈，探索上海消费者对奢侈品的消费动机和来源国效应。

首先，奢侈品消费的动机多种多样。

部分上海消费者认为，购买奢侈品能够提升自己的社会地位和身份认同感。

他们相信名牌产品能够向外界展示自己的成功和优越感，建立起一种社会形象；另一部分消费者则认为奢侈品能够增加自己的自信心和幸福感，通过享受物质享受来满足自己的虚荣心。

还有一些消费者则将奢侈品消费视为奖励自己的方式，他们觉得自己工作努力，理应得到一些精心挑选的奢侈品作为回报。

其次，来源国效应在上海消费者的奢侈品消费中起到重要作用。

调查发现，法国、意大利、英国等传统的欧洲奢侈品品牌在上海消费者中具有较高的知名度和声誉度。

这些奢侈品品牌在上海消费者中的吸引力主要源于其历史悠久、品质卓越和独特的设计风格。

此外，一些上海消费者表示，欧洲文化和品牌背后的历史故事也让他们更加向往和喜爱这些源自欧洲的奢侈品。

除了欧洲品牌，一些来自日本、韩国等亚洲国家的奢侈品品牌也受到上海消费者的喜爱。

这些亚洲奢侈品品牌以其独特的美学和亚洲文化的特点，在上海消费者中获得了一定的认同感。

最后，奢侈品消费动机和来源国效应也受到个体差异的影响。

不同年龄、性别和职业的上海消费者在奢侈品消费动机和品牌偏好上存在差异。

年轻一代消费者更加注重品牌的时尚性和创新性，更偏爱来自亚洲的奢侈品品牌；而年长消费者则更加看重品牌历史和品质，更偏爱欧洲品牌。

此外，男性消费者更加关注产品的实用性和功能性，女性消费者则更加注重产品的外观和设计。

不同职业的消费者也存在不同的消费动机，例如企业高管更加注重奢侈品的社会地位象征和形象塑造；而自由职业者则更加看重奢侈品的品质和体验。

国际市场营销中来源国劣势对中国企业产生的影响及应对策略研究作者：潘璠来源：《赤峰学院学报·自然科学版》2021年第11期摘要：来源国劣势是在国际营销和消费者行为研究领域受到广泛关注的一个概念，随着中国企业更多的海外投资和国际化，来源国劣势带来的问题日渐得到重视。

因此，如何减轻中国品牌来源国劣势，减少其对中国品牌国际化发展进程的负面影响已经成为研究热点。

本文主要分析了中国品牌在来源国劣势存在的问题及原因，并从国际营销层面提出了可操作的中国企业品牌来源国形象提升策略。

关键词：来源国劣势;国际营销;品牌;策略中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2021）11-0048-031 引言市场经济不断发展，企业竞争也相应加剧，为了求得生存和更好的发展，许多企业纷纷加入跨国兼并大军，希望通过兼并获得竞争优势。

近年来，我国企业并购活动日益频繁，中国企业逐渐将并购作为实施资源整合、提高企业竞争力的有效途径。

然而，并购既有优点也有缺点，并购的整个过程相当复杂，任何一步的失误都会给企业带来很大的危害[1]。

而来源国劣势是近年来跨国企业兼并中商业研究出现的一个新概念，指跨国企业的来源国/母国对企业国际化的负面影响导致了跨国企业的竞争劣势[2]。

新兴经济体公司的母国非但没有为企业提供优势，与来源国优势相反，反而来源国成为对其国际业务的负担。

这些劣势可以解释新兴经济体中（比如中国）跨国企业面临的独特挑战，也会导致企业反向国际化程度较低，是导致中国企业国际化失败的一个重要因素。

在中国许多公司通过跨国并购从发达国家获得先进的资源、技术和资源，但是当中国品牌在等待并购的时候，往往会半途而废，最后导致中国企业必须放弃战略一体化和运作，甚至更严重地需要额外的补偿。

发展中国家的企业到国外收购发达国家的企业的难度远远超过想象。

由于制度环境的不完善，经济、品牌和技术落后的国家形象成为中国在东道国（发达国家）竞争中的先天劣势。

原产地效应名词解释原产地效应是国际贸易中的一个重要概念，指的是产品的原产地或制造地对消费者购买决策和产品评价产生的影响。

原产地效应早在20世纪60年代就被学者们提出，并逐渐成为国际贸易研究的重要内容之一。

本文将从不同角度解释原产地效应，并探讨其影响因素以及对国际贸易的意义。

首先，从经济学角度来解释原产地效应，可以理解为消费者对产品原产地的感知对其购买决策产生的影响。

消费者在购买产品时，常常会认为来自某些国家或地区的产品具有更好的品质、更高的附加值或更具竞争力的价格。

这种认知来源于人们对于特定国家或地区的产品质量声誉、技术实力、工艺水平等方面的认知，以及对特定国家或地区的文化、历史、地理等方面的印象。

因此，消费者在购买决策中会更倾向于选择来自某些国家或地区的产品，而忽略其他国家或地区的产品。

其次，原产地效应还体现了消费者对国家或地区品牌形象的认同和追求。

一些国家或地区的品牌在国际市场上具有较高的知名度和声誉，这些品牌往往能够赢得消费者的信任和认可。

例如，法国的奢侈品牌、日本的电子产品、德国的工业制造等都是享誉全球的代表。

消费者会通过购买这些国家或地区的品牌产品来展示自身的品味、身份和社会地位，从而提升自身的社会认同感。

此外，原产地效应还受到一系列因素的影响，如文化因素、社会因素、市场因素等。

不同的文化对于产品的认知和评价存在差异，消费者常常会根据自身的价值观、审美观念和文化背景来选择产品。

社会因素包括消费者对于社会责任、环境保护等方面的关注，对于来自某些国家或地区的产品是否符合这些价值观也会产生影响。

市场因素主要包括竞争压力、市场需求、市场规模等，这些因素会影响企业的定价策略和产品质量，并进而影响消费者对产品的选择和评价。

原产地效应在国际贸易中具有重要的意义。

首先，原产地效应影响着国际贸易的产品结构和贸易模式。

一些国家或地区因为其在某些特定领域的竞争优势，在国际市场上形成了明显的产业集群和品牌优势，从而形成了特定的产品结构和贸易模式。

摘要：随着国际贸易和全球市场的快速发展，消费者在国际市场上选择产品时的国别偏好问题日益显现。

自从1965年，美国学者Schooler第一次提出原产地形象对国际市场产品评价存在影响这一命题以来，越来越多的学者投身该领域，为原产地效应理论的完善做出了巨大的贡献。

本文回顾了该理论的主要研究领域及成果，并对未来该理论研究的方向做出展望。

关键词：国际贸易；原产地；原产地效应；一、引言二战以来，随着国际贸易和全球市场的快速发展，在国际市场上流通的产品种类、数量迅速增加，消费者在选择产品过程中的国别偏好问题日益显现，得到越来越多学者的关注，成为国际贸易、国际市场营销领域研究的热点。

“Made In”的标签对于消费者购买产品究竟有多大影响？举几个简单的例子，在国际市场上，人们公认的顶级香水是法国制造，意大利皮革产品享有盛誉，瓷器当然是中国制造最为正宗，日本车相对于美国车给消费者的印象是小巧、精致、性价比较高但安全性较差，然而，虽然众所周知德国车质量优异，犹太人中却很少有人愿意购买。

在国际贸易中，某一类产品的制造地，或者说其“经济国籍”已经成为消费者对产品进行评价的因素之一，该产品的国别形象向消费者传达着一些特定的信息与诉求，从而影响消费者的选择，使原产地形象成为企业竞争优势的一个重要来源。

1965年，美国学者Schooler第一次提出原产地形象对国际市场产品评价的影响这一命题。

据加拿大学者Papadopoulos（2002）的统计，截至2001年，全球有关原产地效应研究的学术文献多达766篇（部），其中包括7部专著，编著中的39个章节、361篇期刊论文、326篇会议论文以及33篇报告，需要指出的是，该统计对象仅为西方主要出版物，还不包括非重要杂志、报纸以及企业、政府未公开的文献。

本文概括、总结了原产地效应理论主要研究领域及其研究成果，并对当前该理论研究中存在的缺陷及未来发展方向进行了探讨。

二、国内外原产地效应理论研究领域及主要成果（一）原产地、原产地效应概念的相关研究最初的产品原产地研究集中于产品是在哪一国家生产或制造的，人们又将“原产地（Country-of-Origin，COO）”概念称为“产地(Country-of-Manufacturing，COM) ”，或通常称为“Made In”。

浅析企业在市场中创名牌的重要性作者：张墨洋来源：《祖国·建设版》2013年第08期“品牌（Brand）”是企业的名片，创名牌是企业自身发展的需要。

名牌是高质量、高知名度、高信誉的代名词，是巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，是企业发展活力的象征，也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富象。

名牌产品是企业腾飞的助推剂，是一个地区进入国际市场的通行证。

在中国从国有政府调控转为主要市场调控为主的市场经济过程中，企业将面临着更大的范围、更高层次、更加激烈的市场竞争，因此，创建和发展品牌显得尤为迫切和重要。

创名牌不仅仅是企业的责任，也是地方政府应该大力发展的经济的目标。

所以，实施名牌带动战略更具特殊重要的意义。

企业市场名牌在全球经济变冷时期，苹果手机的横空出世，竟使的全城抢购，甚至有年轻人愿意为之“卖肾”。

乔布斯的这一转型使苹果公司强势反弹，一跃成为全世界最有价值的品牌——《福布斯》数据显示，它的价值高达574亿美元。

众所周知全球手机加工制造企业主有集中在中国，中国也有很多自己产品，但没有一个手机达到这种疯狂程度，原因主要就是品牌效应。

据《FT中文网》报道，在华通名略（Millward Brown）今天发布的2012年BrandZ最具价值全球品牌百强榜中，在百强企业中，中国企业占据13席，，其中品牌价值上升最快的是科技类公司百度和腾讯，品牌价值分别劲升8%和19%，排名分别上升至25和37。

中国移动蝉联中国品牌首位，尽管它在全球百强中的排名较去年下降1位，至第10位。

中国酒类企业茅台首次进入百强榜，以118亿美元的品牌价值排名69。

而在此10年前我国一个席位也没有。

国外众多品牌入户中国，创造我国的品牌更是经济发展中的重要一环。

1、创名牌有助于商品的销售提高经济利益企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。

好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力武器。

浅谈品牌资产“无形”中的“有形”作者：冯琼王宏宇来源：《今传媒》2011年第05期摘要：品牌资产是一种力量，在品牌构建中，品牌资产都是企业生存和发展不可或缺的核心。

李宁的换标与央视的招标作为2010年轰动的话题，品牌资产在这其中起到不可忽视的作用，“无形”的品牌力量之中“有形”的市场效应给企业带来深远的影响。

关键词：品牌资产；李宁换标；美的标王中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0067-02一、引言品牌资产是无形的。

可以说是一种力量，一种信念，或是一种潜移默化的影响。

在品牌构建中，品牌资产是灵魂，是企业生存与发展不可或缺的核心。

品牌资产是有形的。

通俗来说，品牌资产是消费者关于品牌的知识。

在这个过程中，消费者扮演着重要的角色，消费者所欣赏的，所忠诚的，所依赖的，慢慢就会形成对品牌的依附，强化企业的品牌资产。

品牌资产作为有形的或无形的，在当今的广告市场热潮中，已成为企业一座牢牢的江山。

在这片江山中，谁能角逐到最后，谁就是真正的王者。

二、“李宁换标”：在国际化扩张之势中，民族品牌资产何去何从？中国市场上最缺乏的就是品牌优势。

因此，作为运动国内第一品牌的李宁想要建立中国品牌的高品质形象，扭转全球消费者对“中国制造”低价低质的印象，“走出去”便成了李宁采取的品牌国际化战略。

早在1999年，李宁就首次提出了“国际化发展战略”，2004年，李宁品牌的产品已在23个国家和地区销售，但是这一阶段的海外市场销售未能达到李宁的预想目标，也没有大幅度提高李宁的国际品牌形象。

与此同时，与耐克，阿迪达斯为首的国际品牌纷纷叫嚣中国市场，而以安踏，鸿星尔克为首的本土品牌对中国市场也是虎视眈眈，李宁的本土市场领先受到挑战。

为此，李宁制定了阶段性发展目标：2004～2008年，专注国内市场，打造国际品牌；2009～2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014～2018年为全面国际化阶段。

第4期总第246期2012年4月商业经济与管理JOURNAL OF BUSINESS ECONOMICS No．4Vol．246Apr．2012主持人语：（汪涛，武汉大学经济与管理学院教授）品牌国际化研究专题近年来，“中国制造”不仅成为中国经济发展的重要力量，在国际金融危机的背景下，更成为了推动全球经济复苏的引擎之一。

但不可否认的是，中国还是名副其实的“制造大国，品牌小国”。

世人一再关注“中国制造”的突出表现，也映衬了中国品牌发展的无奈和国际化的艰辛。

那么，以强大的“中国制造”为基础的中国品牌国际化之路为何步履维艰呢？其中，不利的来源国形象及其所产生的来源国效应就是制约中国品牌国际化的重要因素之一。

来源国效应是产品来源国可能形成的对消费者选择过程以及后续行为产生的任何积极或者消极的影响。

自20世纪60年代开始，来源国形象（效应）就受到了众多学者的关注，但是直到现在，来源国效应是否存在、来源国形象的作用机制、来源国效应的影响因素等问题仍然还在广泛地讨论，来源国形象构念的内涵、来源国效应的影响机理以及如何发展有效企业战略来削弱特定来源国效应等问题至今仍是学者争论的焦点和热点。

本专栏的三篇文章主要集中于从来源国效应的视角来探讨品牌国际化理论和战略：第一篇文章基于合理性理论视角，认为来源国效应本质上是通过合理性感知这一中介机制来发挥其对消费者态度和行为的影响的。

迄今为止，学者们仍然批评来源国相关研究缺乏有力的整合理论框架，文章引入制度理论为回答该问题做了一个有趣而新颖的尝试。

第二篇文章关注了来源国研究的新动态，分析了来源国研究脉络及其与经济社会发展间的关系，认为服务来源国将成为来源国领域研究的重点。

文章结合服务经济发展的背景，探讨了来源国效应在服务背景下可能发生的变化，拓展了该领域的研究空间。

第三篇文章关注了产品来源国分解后，启动消费者对产品认知的不同解释机制，来源国效应得到抑制的情况。

文章采用欠发达国家的研究样本，在一定程度上夯实了原有来源国效应的基本结论。

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------诠释产品来源国效应浅述[摘要]自从1965年Shooler开始对来源国效应进行实证研究之后，来源国效应引起了人们广泛关注。

本文简述了产品来源国效应的研究发展历程，通过对大量实证研究了归纳与总结，分析探讨了影响来源国效应的几个影响因素。

[关键词]来源国来源国效应产品评价品牌形象由于国际贸易门槛日益降低，多边贸易与投资，造成了世界各国企业经营日趋全球化，全球市场充斥着来自各国的商品。

在这种情况下，对来源国效应的研究对品牌的营销工作上起到了举足轻重的角色。

一、来源国效应的研究来源国英语为CountryofOrigin，简称COO，最早指产品生产国，也称制造国（countryofproductionmanufacture)，同时也可以通过“Madein”来确认。

Schooler(1965)最早开始来源国效应的研究，他发现，来自经济发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品受欢迎。

以后的研究也证实，来源国的确对消费者的产品评价产生影响。

如美国消费者通常认为，日本、美国、德国的产品质量好于韩国。

来源国效应的早期研究都比较简单，但80年代经济全球化的发展，使得研究转向关注混合来源国。

对于这类情况，Sadrudin(1996)发现，发达国家的知名品牌如果在新兴工业化国家中制造，则需要强调设计来源国与品牌名称来转移制造来源国所产生的负面效果。

Chao(1998)进一步控制设计国、装配国和零件来源国这几个变量，检验它们如何影响消费者对产品质量和设计质量的评价。

结果发现，装配国和零件国只影响产1/ 4品质量判断，设计国只影响设计质量判断。

前人的研究都表明，品牌来源国、产品制造国、产品设计国、零件组装国等都对产品的质量评价及购买决策产生一定的影响，同时这些因素也相互影响。

国际贸易中影响服装出口的因素分析作者：诸红来源：《时代金融》2012年第21期【摘要】我国是服装出口的大国，一直以来，我国的服装出口在量上取胜，而缺乏知名的品牌。

因此，出口的品次较低，不能获得长久的竞争力。

本文从绿色壁垒和品牌两个角度分析了影响我国服装在国际贸易中出口的因素。

【关键词】国际贸易服装出口影响因素加入世界贸易组织以来，我国在进出口方面可谓是挑战与机遇并存，一方面，我国的产品可以更多地走出国门，参与世界性的竞争，另一方面，产品出口也面临着许多阻碍和压力，我国的服装出口就受到多重因素的影响。

如今，服装行业的贸易情形已经出现了明显的变化，我国由出口服装的第一大国逐渐退居第二位，这是由于越来越多的服装出口国家参与竞争的结果。

长期以来，我国的服装在国际市场中的竞争优势是价格低，可以薄利多销，但是，随着贸易的发展，以价格手段为竞争的优势已经不再突出，必须考虑利用其他的优势参与国际竞争，提高我国服装出口的影响力和竞争力。

要达成以上目标，首先应该明确认识国际贸易中影响服装出口的因素。

一、国际贸易中影响服装出口的因素之一：绿色壁垒（一）绿色壁垒向服装贸易行业渗透绿色壁垒又称“环境壁垒”，是基于保护环境的目的产生的，一些国家出于保护环境的目标要求，会在贸易政策上严加限制，避免生产有害、材料具有污染性的产品流入国内，绿色壁垒属于技术性贸易壁垒的范畴。

实行绿色壁垒的国家大多数是发达国家，而我国服装出口的对象很大一部分是发达国家和地区，比如欧盟、美国和日本等，对这些贸易对象的服装出口量占据了总出口量的四分之三还要多，而这几个发达国家和地区十分重视绿色壁垒，对中国服装的检验十分严格，我国的服装曾经多次因为绿色壁垒问题而被退货，由此可见，绿色壁垒是影响我国服装出口的一大重要因素。

（二）过度依赖于国际市场服装以及纺织品的发展方向是绿色环保型的产品，如果我国的服装产品没有符合绿色环保的相关要求，就不能越过绿色壁垒的限制，从而丧失市场竞争力。