1.2 品牌分类及来源地效应：杂交产品

我国农产品品牌分类及分析一、引言随着消费者对农产品质量、安全和品牌意识的提高，农产品品牌化成为了农业发展的重要趋势。

我国作为农业大国，农产品种类繁多，品牌建设具有重要意义。

通过对农产品品牌的分类和分析，有助于了解各类农产品的特点、生产标准和品牌效应，为农产品品牌的培育和发展提供参考。

二、农产品品牌分类1. 粮食作物类：包括水稻、小麦、玉米、豆类等。

这些产品多以地域为品牌，如五常大米、金龙鱼玉米等。

2. 蔬菜瓜果类：包括各类蔬菜、水果等。

这类产品以品质和特色为品牌，如山东寿光蔬菜、陕西洛川苹果等。

3. 畜牧业产品类：包括猪肉、牛肉、羊肉等。

这类产品多以品种和养殖方式为品牌，如黑猪肉、草原羊肉等。

4. 水产品类：包括鱼类、贝类等。

这类产品以鲜美度和季节性为品牌，如洞庭湖大闸蟹、舟山带鱼等。

5. 深加工农产品类：包括果汁、罐头、蜂蜜等。

这类产品以原料和工艺为品牌，如汇源果汁、真心罐头等。

6. 其他特色农产品类：包括茶叶、中草药、特色水果等。

这类产品以独特性和文化背景为品牌，如西湖龙井茶、云南普洱茶等。

7. 农业地域分布：由于地理环境、气候条件和资源禀赋的不同，各地农产品品牌具有一定的地域性分布特点。

例如，东北地区以粮食作物为主，东南沿海地区以水产品为主，西部地区则以畜牧业为主。

三、分析1. 粮食作物类：该类农产品的品牌优势在于其地域特色和口感，如五常大米以其优良的品质和独特的口感赢得了消费者的喜爱。

然而，也存在一些问题，如品牌众多、质量参差不齐等，需要加强监管和标准化生产。

2. 蔬菜瓜果类：该类农产品的品牌多以品质和特色为主，消费者对绿色、有机、健康的关注度不断提高，为该类农产品提供了良好的市场前景。

然而，也存在一些问题，如农药残留超标等，需要加强质量安全管理。

3. 畜牧业产品类：该类农产品的品牌多以品种和养殖方式为主，黑猪肉、草原羊肉等品牌在市场上具有一定的影响力。

然而，也存在一些问题，如环境污染、动物福利等，需要加强环保和伦理意识。

企业品牌分类概述：企业品牌分类是根据不同的标准和特征将企业品牌进行分类和归类的过程。

通过对企业品牌的分类，可以更好地理解和分析不同品牌的特点和优势，为企业制定品牌战略和营销策略提供参考依据。

本文将介绍几种常见的企业品牌分类方法，并分析每种分类方法的特点和适合场景。

一、按产品类型分类按产品类型分类是根据企业所生产或者销售的产品的特征和属性来对企业品牌进行分类的方法。

根据产品类型的不同，企业品牌可以分为消费品品牌、工业品品牌、服务品牌等。

消费品品牌主要面向普通消费者，如食品、饮料、化妆品等；工业品品牌则面向企业和工业客户，如机械设备、原材料等；服务品牌则提供各种服务，如银行、酒店、航空等。

按产品类型分类的优势在于可以更好地定位品牌的目标受众和市场竞争环境，从而制定相应的品牌策略和市场推广计划。

二、按品牌定位分类按品牌定位分类是根据企业品牌在目标市场中的定位和差异化特点来对企业品牌进行分类的方法。

根据品牌的定位策略和目标市场的需求，企业品牌可以分为高端品牌、中端品牌、低端品牌等。

高端品牌通常以高品质、高价值和高服务为特点，定位于高收入人群；中端品牌则追求性价比和广泛受众，定位于中等收入人群；低端品牌则注重价格竞争力和大众市场，定位于低收入人群。

按品牌定位分类的优势在于可以更好地满足不同消费群体的需求，提供差异化的产品和服务。

三、按品牌形象分类按品牌形象分类是根据企业品牌在消费者心目中的形象和印象来对企业品牌进行分类的方法。

根据品牌形象的不同，企业品牌可以分为时尚品牌、传统品牌、创新品牌等。

时尚品牌通常以潮流、前卫和年轻为特点，追求时尚和个性；传统品牌则注重历史、信任和稳定，追求传统价值观；创新品牌则以创新、科技和颠覆为特点，追求前沿和突破。

按品牌形象分类的优势在于可以更好地传递品牌的核心价值观和个性特点，吸引目标消费者的关注和认同。

四、按品牌发展阶段分类按品牌发展阶段分类是根据企业品牌的成长和发展阶段来对企业品牌进行分类的方法。

企业品牌分类一、引言在现代商业竞争激烈的环境中，企业品牌的建设和管理对于企业的发展至关重要。

企业品牌分类是对企业品牌进行系统性整理和归类的过程，可以匡助企业更好地理解和管理自身的品牌，以及与竞争对手的差异和竞争优势。

本文将对企业品牌分类进行详细介绍。

二、主要分类方式1. 根据品牌属性分类根据品牌的属性和特点，可以将企业品牌分为以下几类：（1）产品品牌：以产品为核心，强调产品的质量和功能特点，如苹果、可口可乐等；（2）服务品牌：以服务为核心，强调为客户提供优质服务的能力，如星巴克、麦当劳等；（3）雇主品牌：以雇主为核心，强调为员工提供良好工作环境和福利待遇的能力，如谷歌、微软等；（4）地域品牌：以地域为核心，强调地域特色和文化，如法国香奈儿、意大利阿玛尼等；（5）个人品牌：以个人为核心，强调个人的知名度和影响力，如迈克尔·乔丹、玛丽莲·梦露等。

2. 根据品牌定位分类根据品牌在市场中的定位和目标受众，可以将企业品牌分为以下几类：（1）高端品牌：定位于高收入人群，注重品质和奢华感，如劳力士、路威酩轩等；（2）大众品牌：定位于普通消费者，注重性价比和实用性，如海尔、李宁等；（3）豪华品牌：定位于追求奢靡享受的消费者，注重独特性和尊贵感，如奔驰、香奈儿等；（4）时尚品牌：定位于追求时尚潮流的消费者，注重个性和时尚感，如ZARA、H&M等；（5）环保品牌：定位于关注环境保护的消费者，注重可持续发展和社会责任，如特斯拉、宜家等。

3. 根据品牌战略分类根据企业在品牌战略上的不同选择，可以将企业品牌分为以下几类：（1）单一品牌战略：企业只推出一个品牌，如可口可乐公司旗下惟独可口可乐品牌；（2）多品牌战略：企业推出多个不同的品牌，以满足不同市场需求，如宝洁公司旗下拥有多个品牌，如飘柔、海飞丝等；（3）子品牌战略：企业在现有品牌的基础上推出新的子品牌，如苹果公司推出iPhone、iPad等子品牌；（4）品牌组合战略：企业将多个品牌进行组合，形成品牌集群，如联合利华旗下拥有多个品牌，如飘柔、多芬等。

品牌效应的组成
品牌效应有以下几方面：
1．聚合效应
品牌产品在市场上拥有一定的占有率，同时它的知名度与美誉度都很高，促使企业不断壮大，进而企业会进入多个市场，但在进入的市场中会有许多固有的早期品牌，企业可以凭借着强大的品牌优势，依靠企业的规模，兼并已有的品牌，逐步形成品牌垄断。

2．扩散效应
这种效应颇似“爱屋及乌”的结果，是指企业品牌在消费者心目中有着极好的印象，进而消费者对企业产生好感与信任，当企业以原有品牌打出新产品之后，由于消费者对原有品牌及企业整体的好感，进而接受企业的新产品。

3．磁场效应
这是指企业品牌拥有很高的知名度与美誉度后，在消费者心中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。

消费者认为：本品牌的产品
可靠，质量好，买此种产品，是一种享受，此种品牌就如同磁石一样强烈地吸引着消费者。

消费者重复地购买此种品牌的产品，促进产品的销量，提高此种品牌的市场占有率，品牌形象进一步提高，形成品牌的良性循环。

4．时尚效应
这是指在特定的时间里，由于某种品牌产品知名度与美誉度很高，消费者争相购买，认为使用这种品牌产品很新潮，不但自己购买，还劝告另一部分消费者前来购买，并向其述说使用此品牌的好处，为了追随大众，另一部分消费者也前来购买，形成了一种消费趋势，无形之中形成了一种时尚。

品牌品类一、品牌品类的定义在市场营销的语境中，品牌品类并不仅仅指产品的种类，而是消费者对某一类产品中具有共性的认知。

当提到“手机”，人们往往会联想到苹果、三星或华为，因为这些品牌已建立起强烈的品类认知，即使市场上有成百上千款手机。

品牌品类的基本概念品牌品类是消费者心智中的分类，它基于消费者的认知而非客观的产品属性。

例如，提到“奢侈品”，消费者首先想到的是LV、Chanel等品牌，而非具体的产品。

品类形成的标志一个品类形成的标志是消费者能凭借直觉区分和辨认出不同品牌所代表的产品或服务。

这要求品牌不仅在产品上有所创新，还要在消费者的认知中塑造独特的形象。

品牌品类的塑造方式塑造一个成功的品牌品类需要时间的积累和策略的正确性。

这涉及到市场定位、传播策略、渠道选择等多个方面。

二、品牌品类的差异化在高度竞争的市场环境中，品牌品类之间的差异化是获取竞争优势的关键。

产品差异化产品差异化是品牌品类差异化的基础。

这不仅包括产品本身的物理属性，还包括其背后的设计理念、技术含量和用户体验。

品牌形象差异化每个成功的品牌都拥有独特的品牌形象。

例如，奢侈品牌往往与高贵、精致和独特性相联系；而运动品牌则与活力、激情和功能性相联系。

市场定位差异化明确并突出自身品牌品类的市场定位，能帮助品牌在消费者心中形成独特印象，从而与其他竞争对手相区分。

价格策略差异化不同的品牌品类和产品定位决定了不同的价格策略。

成功的品牌往往能够根据市场和消费者心理制定合理的价格策略。

三、品牌品类的市场策略制定有效的市场策略是打造强势品牌品类的关键环节。

目标市场选择明确品牌所针对的目标市场是制定所有市场策略的前提。

只有明确了目标市场的需求和特点，才能有针对性地制定营销策略。

营销组合策略有效的营销组合（4P：产品、价格、渠道、促销）是确保品牌品类在市场中获得成功的关键。

每个元素都需要精心策划和执行。

市场定位策略明确并强化品牌的独特市场定位，有助于在消费者心中形成强烈的品类认知，从而在竞争中脱颖而出。

企业品牌分类企业品牌分类是指根据不同的标准和特征将企业品牌进行归类和分类的过程。

通过对企业品牌进行分类，可以更好地了解和分析不同品牌的特点和优势，有助于企业制定合适的品牌策略和推广方案。

下面将根据不同的分类标准，详细介绍企业品牌的分类。

1. 根据产品类型分类根据产品类型，企业品牌可以分为以下几类：1.1 消费品品牌：主要针对个人消费者，如食品、饮料、化妆品等。

消费品品牌的特点是注重形象营销和情感共鸣，追求品牌忠诚度和口碑传播。

1.2 工业品品牌：主要针对企业和机构，如机械设备、工程材料等。

工业品品牌的特点是注重技术实力和专业性，追求品质和可靠性。

1.3 服务品牌：主要针对服务行业，如银行、酒店、物流等。

服务品牌的特点是注重服务体验和客户满意度，追求口碑和口碑传播。

2. 根据品牌定位分类根据品牌在市场中的定位，企业品牌可以分为以下几类：2.1 高端品牌：定位于高端市场，追求卓越品质和奢华体验，如奢靡品牌、高端汽车品牌等。

2.2 大众品牌：定位于中低端市场，追求性价比和普及性，如大众汽车、快消品牌等。

2.3 中高端品牌：定位于中高端市场，追求品质和性价比的平衡，如家电品牌、时尚品牌等。

3. 根据品牌形象分类根据品牌形象和风格，企业品牌可以分为以下几类：3.1 时尚品牌：追求时尚潮流和个性化，注重设计和创新，如服装品牌、鞋包品牌等。

3.2 传统品牌：强调传统价值和历史积淀，注重品质和信任，如老字号品牌、传统手工艺品牌等。

3.3 创新品牌：强调科技创新和前瞻性，注重科技含量和率先性，如科技公司品牌、新兴行业品牌等。

4. 根据品牌发展阶段分类根据品牌的发展阶段，企业品牌可以分为以下几类：4.1 新兴品牌：刚刚进入市场的品牌，需要进行品牌建设和推广，如初创企业品牌、新产品品牌等。

4.2 成熟品牌：在市场上已经有一定知名度和影响力的品牌，需要进行品牌维护和提升，如知名企业品牌、行业领导品牌等。

4.3 衰退品牌：曾经有一定市场份额和品牌影响力，但逐渐失去竞争力的品牌，需要进行品牌重塑和转型，如老牌企业品牌、市场份额下滑品牌等。

一、原产地形象概述
原产地形象的意义
经济全球化与全球市场的形成
当国际市场上的消费者接触国外产品时，原产地就是 他们判断的一个重要特征
影响消费者对国际产品的认知 对发展中国家尤其重要
同样的产品，分别产自发达国家(如日本、德国)与发 展中国家和地(如泰国和我国台湾地区)，消费者对前 者的产品评价明显优于后者
例如，男性在评价女性产品(如女士大衣)时更多地利用 原产地信息，女性在评价男性产品(如汽车)时更多地利 用原产地信息
三、 原产地效应的影响因素
消费者的文化倾向
只有在本国产品质量不错时，个人主义者才倾向于国货 集体主义者不分产品质量的优劣，都倾向于国货
目标市场的消费者民族中心主义
如果本国经济发展水平与外国相同或相近，则消费者可 能给予本国品牌更积极的评价，这源于一种本能的民族 情节，即消费者的民族中心主义倾向
设计原产地对于消费者选择功能性或象征性品质的要 素有深远影响，因而很多公司会将设计留在母公司
关键部件原产地
例如，波音飞机有很多发动机是法国制造的，而中国 也成为波音尾翼的部件制造商
根据原产地所影响的对象，可以将原产地分为旅 游原产地、投资原产地和产品原产地等
一、原产地形象概述
原产地形象的内涵
第十五讲 原产地形象与品牌
一、 原产地形象概述 二、 原产地效应 三、 原产地效应的影响因素 四、 原产地形象与营销策略
一、 原产地形象概述Fra bibliotek一 原产地概念的提出 二 原产地的分类 三 原产地形象的内涵
一、原产地形象概述
原产地概念的提出
在全球市场中，消费者更喜欢来自法国而不是中国 的香水，更喜欢来自德国而不是俄罗斯的汽车，表 明消费者对产品原产地的看法会影响对产品的判断

黑龙江杂交大果榛子发展现状及建议王梓贞;李琪;王闯【期刊名称】《北方果树》【年(卷),期】2014(000)002【总页数】3页(P41-43)【作者】王梓贞;李琪;王闯【作者单位】黑龙江省合江林业科学研究所,黑龙江佳木斯154002;黑龙江省合江林业科学研究所,黑龙江佳木斯154002;黑龙江省合江林业科学研究所,黑龙江佳木斯154002【正文语种】中文【中图分类】S664.4辽宁省经济林研究所经过多年选育出的平欧杂交大果榛子系列，是以平榛单株为母本，以欧榛单株混合花粉为父本远缘杂交育成的优质榛果品种[1]，兼具多种优良遗传特性，抗寒性强，果实大，皮薄，出仁率高，产量稳定，适应性广泛[2]。

从上世纪90年代问世以来便广受欢迎。

被誉为榛果之乡的辽宁省抚顺市，截至2002年已发展大果榛子2 666.7 hm2，结果面积2 133.3 hm2，总产量2350t，年总产值1.4亿元。

年产苗木60万株。

是中国大果榛子发展比较成功的地区。

平欧杂交大果榛子在辽宁省率先栽培试验成功后逐渐在全国范围内大面积推广，目前以辽宁省为中心向中国南北辐射，南至长江以北大部，北至吉林[3]、内蒙古、黑龙江一带，栽培范围不断扩展。

本文从黑龙江省大果榛子发展现状出发，全面分析黑龙江省大果榛子种植业的发展潜力和衍生问题，提出相关建议，以期为黑龙江省大果榛子种植业的发展提供思路。

1 黑龙江省大果榛子产业发展现状1.1 栽培面积和产业布局黑龙江省地处北纬43～50°的高寒地区，大陆性气候特征明显，无霜期短，有效积温低，冬季绝对低温低。

由于气候和栽培条件的诸多影响，致使引入的许多国内外优良果树品种难以栽培成功。

平欧杂交大果榛子适合在冷凉气候条件下生长，不耐高温，其中一些抗寒、高产的品种十分适合黑龙江省中部、南部和东部地区栽培。

从2000年起至今，黑龙江省各地陆续从辽宁省经济林研究所引进杂交大果榛子近30个品种试栽，取得了宝贵的生长与结实的观测数据。

品牌的种类品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：（一）根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌的知名度和电磁辐射区域分割，可以将品牌分成地区品牌、国内品牌、国际品牌。

地区品牌就是所指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，比如，地区性生产的销售的特色产品。

这些产品通常在一定范围内生产，销售，产品电磁辐射范围并不大，主要就是受到产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这类似于地方戏种秦腔主要在陕西，吕剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。

国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。

例如电脑巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。

国际品牌就是所指在国际市场上知名度、美誉度较低，产品电磁辐射全球的品牌，比如可口可乐、麦当劳、万宝路、宝马、爱立信、谷歌、皮尔·卡丹等。

（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分成制造商品牌和经营商品牌。

制造商品牌就是指制造商为自己生产生产的产品设计的品牌。

经销商品牌就是经销商根据自身的市场需求，对市场的介绍，融合企业发展须要创办的品牌。

制造商品牌很多，如sony（索尼）、宝马、长虹等。

经销商品牌例如“西尔斯”（百货店例如“王府井”）等。

（三）根据品牌来源划分依据品牌的来源可以将品牌分成自建品牌、外来品牌和借力品牌。

自建品牌就是企业依据自身须要创办的，例如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。

外来品牌就是指企业通过特许经营、并购，全面收购或其他形式而获得的品牌。

比如联合利华全面收购的北京“京华”牌，香港迪生集团全面收购法国名牌商标s.t.dupont。

借力品牌主要指通过合资、合作方式构成的具有双方品牌的新产品，比如，琴岛——利勃海尔。

（四）根据品牌的生命周期长短划分根据品牌的生命周期长短去分割，可以分成短期品牌、长期品牌。

短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。

企业品牌分类引言概述:企业品牌是企业在市场中树立的形象和信誉，对企业的发展和竞争力具有重要影响。

在市场竞争激烈的环境下，企业需要对自身品牌进行分类，以便更好地定位和推广。

本文将介绍企业品牌的分类方法和各类品牌的特点。

一、产品品牌1.1 产品特性品牌- 该类品牌以产品的特性和功能为核心，强调产品的独特之处。

- 通过技术创新和研发投入来提高产品的竞争力。

- 例如，苹果公司的iPhone系列以其独特的设计和先进的功能而成为市场的领导者。

1.2 产品价值品牌- 该类品牌注重产品的价值和品质，强调产品的性价比。

- 通过提供高品质的产品和良好的售后服务来赢得消费者的信任。

- 例如，可口可乐以其优质的产品和广告营销手段成为全球最知名的饮料品牌之一。

1.3 产品形象品牌- 该类品牌注重产品的形象和文化内涵，强调产品的情感共鸣。

- 通过品牌故事和品牌形象的打造来吸引消费者的注意。

- 例如，耐克以其鼓励人们追求梦想和挑战自我的品牌形象而深受年轻人的喜爱。

二、企业形象品牌2.1 企业文化品牌- 该类品牌注重企业的文化价值观和经营理念，强调企业的社会责任。

- 通过建立良好的企业文化和形象来吸引员工和合作伙伴的共鸣。

- 例如，谷歌以其开放、创新和员工福利优越的企业文化而成为全球瞩目的企业。

2.2 企业社会责任品牌- 该类品牌注重企业的社会责任和可持续发展，强调企业的社会影响力。

- 通过参与公益活动和环境保护来树立良好的企业形象。

- 例如，宝洁公司以其积极参与社会公益事业和环保行动而赢得消费者的认可。

2.3 企业信誉品牌- 该类品牌注重企业的信誉和口碑，强调企业的诚信和可靠性。

- 通过提供高质量的产品和优质的服务来建立良好的企业信誉。

- 例如，微软以其稳定可靠的产品和优质的客户支持而成为世界领先的软件企业。

三、个人品牌3.1 个人专家品牌- 该类品牌注重个人的专业知识和技能，强调个人在某一领域的专长。

- 通过分享经验和提供专业咨询来建立个人专家品牌。

品牌延伸分类引言概述：品牌延伸是指原有品牌在现有产品线或市场基础上，通过推出新的产品或进入新的市场，以扩大品牌影响力和市场份额。

品牌延伸分类是对品牌延伸策略的一种归纳和总结，可以根据延伸的方式和目标市场的不同，将品牌延伸分为五个主要类别。

一、产品线延伸1.1 品类延伸：在现有产品线的基础上，推出新的产品品类。

例如，苹果公司从生产电脑扩展到生产智能手机、平板电脑和音乐播放器等。

1.2 产品特性延伸：在同一产品品类下，推出具有不同特性的产品。

例如，可口可乐公司推出了经典可乐、零度可乐、樱桃口味可乐等。

1.3 产品规格延伸：在同一产品品类下，推出具有不同规格的产品。

例如，汽车制造商推出不同尺寸、不同配置的车型，以满足不同消费者的需求。

二、市场延伸2.1 地理延伸：将品牌推向新的地理市场，扩大品牌的地域覆盖范围。

例如，麦当劳和星巴克等国际连锁餐饮品牌进入中国市场。

2.2 价值链延伸：将品牌延伸到与原有产品或服务相关的其他环节。

例如，耐克公司不仅销售运动鞋和运动服装，还推出了运动配件和健身设备等。

2.3 顾客延伸：将品牌延伸到原有目标市场之外的新顾客群体。

例如，可口可乐公司推出了低糖、低卡路里的健康饮料，以吸引健康意识较强的消费者。

三、品牌形象延伸3.1 品牌联盟：与其他品牌合作，共同推出新产品或服务。

例如，路虎和爱马仕合作推出限量版豪华SUV。

3.2 品牌扩展：将品牌延伸到与原有品牌形象相符的其他领域。

例如，迪士尼不仅是一个动画电影制作公司，还拥有主题公园、儿童用品等业务。

3.3 品牌重塑：通过重新定位和改造品牌形象，延伸到新的市场。

例如，奔驰汽车从高端豪华汽车市场延伸到中高端车型市场。

四、品牌文化延伸4.1 品牌故事延伸：通过讲述品牌的故事和价值观，延伸品牌文化。

例如，可口可乐公司通过与奥运会等大型体育赛事的合作，强调品牌与运动和快乐的关联。

4.2 品牌形象延伸：将品牌形象延伸到与品牌文化相关的领域。

农产品企业品牌结构在当今竞争激烈的市场环境中，农产品企业要想脱颖而出，建立强大的品牌是至关重要的。

而品牌结构的合理规划和构建，更是品牌成功的关键因素之一。

品牌结构不仅关乎企业的市场定位和形象塑造，还直接影响着企业的资源配置、市场拓展以及消费者的认知和忠诚度。

一、农产品企业品牌结构的类型1、单一品牌结构这是一种最简单的品牌结构，企业所有的农产品都使用同一个品牌名称。

例如，“＿____农场”旗下的水果、蔬菜、肉类等产品都统一使用“＿____”这个品牌。

这种结构的优点在于能够集中企业的资源进行品牌推广，提高品牌的知名度和影响力，降低营销成本。

但缺点也很明显，如果某一类产品出现质量问题，可能会波及到整个品牌的声誉。

2、主副品牌结构在这种结构中，企业拥有一个主品牌，同时为不同的产品系列或产品线设置副品牌。

比如，“＿____农业”是主品牌，其旗下的“＿____有机蔬菜”、“＿____生态水果”等就是副品牌。

主品牌为副品牌提供信誉和形象支持，副品牌则突出产品的特色和差异。

这种结构既能充分利用主品牌的优势，又能满足不同产品的个性化需求。

3、多品牌结构企业针对不同的目标市场、产品类别或价格区间，分别推出独立的品牌。

例如，一家农产品企业同时拥有“＿____高端”、“＿____大众”和“＿____绿色”等多个品牌。

多品牌结构可以有效避免品牌之间的相互影响，满足不同消费者的需求，但也需要企业投入更多的资源进行品牌建设和推广。

二、影响农产品企业品牌结构选择的因素1、企业战略目标如果企业追求的是快速占领市场、提高市场份额，单一品牌结构可能是一个较好的选择；如果企业希望在不同的细分市场中建立独特的品牌形象，多品牌结构则更为合适。

2、产品差异程度如果企业的各类农产品在品质、特性、目标客户等方面差异较大，采用多品牌或主副品牌结构能够更好地体现产品的特点；反之，如果产品差异较小，单一品牌结构可能更具优势。

3、市场竞争状况在竞争激烈的市场中，多品牌结构可以帮助企业分散风险，避免与竞争对手直接冲突；而在竞争相对较小的市场，单一品牌结构可能更容易形成品牌优势。

原产地效应一．概念（一）概念的由来：（1）随着世界经济的发展以及各国之间经济联系的日益密切，我们会发现一个现象，世界经济快速发展，经济全球化的进一步深入，在国际市场竞争中，产品质量、品牌、功能、服务是企业取得优势的保证，我们会发现一些在本国并不突出的因素却在全球化竞争中发挥着它的作用，凸显价值，原产地效应就是其中的原因之一。

（2）原产地效应的来源伴随着国际贸易的发展不断地受到关注，在国际贸易领域中是货物的原产国，在国际营销领域原产地域某种品牌具有内在联系。

IBM和SONY，从而建立起了原产地-原产地形象-原产地效应的概念群。

（二）涵义（原产地——品牌信念——品牌购买意向）（1）原产地效应即指与产品或服务有关联的国家或经济体的形象对目标市场的消费者的产品或服务评价的影响。

产品的原产地影响消费者对产品的评价,进而影响购买倾向。

（Effect of product or service evaluation of a country or economy associated with the product or service image of the target market of consumers.）（2）概念详述：品牌原产地影响消费者对品牌的评价，进而影响购买倾向，我们称这种现象为“原产地效应(C00 Effect)”。

Schoole(1965)认为，消费者对某国或地区生产的产品具有总体性认知(Perception)，这源于消费者长期形成的对该国生产和营销的印象或感受”。

原产地效应又称为原产地形象(Country Image)或产品形象(Product Image)。

一项研究发现原产地对购买意向的平均影响程度是0.19(Anderson，Jolibert，1995)。

（3）概念的发展和完善：最初，品牌原产地研究集中于某国或某地的生产与制造引起产品质量的差异，进而影响购买倾向。

因此，最初将“原产地”概念等同于“制造地(COM—Country of Manufacturing)”。

地理标志产品分类和代码
地理标志产品是指由特定地理区域的自然因素和人文因素共同
影响所生产出的具有特定质量、声誉或其他特征的产品。

根据国际
上的统一分类标准，地理标志产品可以分为以下几类：
1.农产品类，包括葡萄酒、奶酪、橄榄油、咖啡、茶叶、水果、蔬菜等以特定地理区域为生产基地的农产品。

2.食品类，包括肉制品、糕点、糖果、酒精饮料等以特定地理
区域为生产基地的食品。

3.工艺品类，包括陶瓷、玻璃制品、纺织品、木制品等以特定
地理区域为生产基地的工艺品。

4.其他类别，还包括一些特殊的产品，如草药、药品等。

至于地理标志产品的代码，国际上通常采用国际标准化组织（ISO）制定的代码体系。

不同国家或地区可能有不同的代码体系，
但通常会包括地理标志产品的类别代码和具体产品的代码。

这些代
码通常由数字和字母组成，用于对地理标志产品进行统一的分类和
管理。

总的来说，地理标志产品可以根据其生产的不同类别进行分类，而其代码则通常由国际标准化组织或各国相关机构进行统一编制和
管理。

农产品品牌类别
1.地理标志保护产品：这类产品是指在特定地理区域生产的农产品，具有一定的地理区域特色和质量保障，比如川农花椒、安徽徽州牛肉等。

2. 有机产品：这类产品是指在生产过程中不使用化学合成物质，完全依靠自然有机物质的生产方式，比如有机蔬菜、有机水果等。

3. 绿色食品：这类产品是指在生产过程中严格控制使用农药和
化肥，保证产品绿色无公害，比如绿色大米、绿色蔬菜等。

4. 特色农产品：这类产品是指具有特定产地、种植方式、加工
工艺和品质特色的农产品，比如龙井茶、银耳等。

5. 品牌农产品：这类产品是指企业通过品牌营销手段将农产品
打造成自己的品牌产品，提高产品附加值和市场竞争力，比如三元牛奶、娃哈哈矿泉水等。

以上是农产品品牌类别的主要分类，不同的品牌类别有不同的特点和市场价值，消费者在购买时可以根据自己的需求和偏好进行选择。

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企业品牌分类引言概述：企业品牌是企业在市场中树立的形象和信誉的集合体，是企业与消费者之间建立起的情感连接。

企业品牌分类是对不同类型的企业品牌进行归类和分析，以便企业能够更好地了解自身的品牌特点和市场定位。

本文将介绍企业品牌分类的五个主要部分。

一、产品品牌1.1 产品特性品牌：这类品牌侧重于产品的特点和功能，通过强调产品的独特之处来吸引消费者。

例如，苹果公司的iPhone系列就是以其创新技术和高品质而著称。

1.2 产品价值品牌：这类品牌注重产品的价值和效益，强调产品能带给消费者的实际收益。

例如，可口可乐公司的品牌形象就与快乐、友谊和分享紧密相连。

1.3 产品形象品牌：这类品牌在产品设计和包装上下功夫，通过外观和形象来吸引消费者。

例如，Nike的运动鞋以其时尚、舒适和高性能而备受消费者青睐。

二、企业文化品牌2.1 价值观品牌：这类品牌注重企业的价值观和文化，强调企业的使命和愿景。

例如，谷歌公司以其“不作恶”和创新的企业文化而赢得了全球消费者的认可。

2.2 社会责任品牌：这类品牌强调企业对社会和环境的责任感，通过积极参与公益活动和环保行动来树立良好形象。

例如，宝洁公司的品牌形象与环保和可持续发展紧密相连。

2.3 员工文化品牌：这类品牌注重企业内部的员工文化和工作环境，通过员工福利和培训来吸引和留住人才。

例如，亚马逊公司以其高度创新和积极进取的工作氛围而成为全球顶尖的科技公司。

三、地理品牌3.1 地域特色品牌：这类品牌与特定地理区域的文化和特色紧密相连，通过地域形象来吸引消费者。

例如，法国的香奈儿和意大利的阿玛尼以其独特的欧洲风情而成为全球知名的奢侈品牌。

3.2 地方品牌：这类品牌代表特定地方的产品和服务，通过地方特色来吸引消费者。

例如，中国的李宁以其本土品牌形象和中国体育文化紧密相连。

3.3 地理扩展品牌：这类品牌通过在不同地理区域扩展业务，建立起全球化的品牌形象。

例如，麦当劳和可口可乐等跨国公司以其全球统一的品牌形象而在全球范围内取得成功。

品牌原产地一、定义广义的原产地概念，就是指与某产品或服务相联系的地点（国家或经济体，它包括一组既相互联系又相互区别的子概念，如产品设计地产品制造地产品组装地产品的品牌联系地等而狭义的原产地概念，则是指原产地概念群中的单个的子概念，每个子概念都可以被视为是产品的原产地。

二、原产地形象原产地形象就是目标市场消费者对产品的原产地或原产国的内在印象（mental pictures），是消费者对该国的一种总体性感知与原产地概念体系一致，原产地形象概念也是一个体系，由一群相关概念构成在原产地形象这一总概念下，包括一系列细分概念或子概念，如设计地形象（DCI）相关部件生产地形象（PCI）组装地形象（ACI）制造地形象（MCI）原产地形象或品牌联系地形象（OCI）。

具体概念的定义如下：DCI，产品的设计地形象，即该国作为产品设计地的形象；PCI，产品的相关部件制造地形象，即该国作为产品的相关部件生产区位的形象；ACI，产品的组装地形象，即该国作为产品组装区位的形象；MCI，产品的制造地形象，即该国作为产品的制造与组装区位的形象；OCI，品牌或产品联系地形象，即被认为是与品牌或产品有关联的国家或经济体的整体形象；可见，与原产地概念一样，原产地形象概念在内容上也具有广义与狭义之分广义的原产地形象概念就是指消费者对与某产品或服务有联系的地点（国家或经济体）的总体认知而狭义的原产地形象，则是指狭义的原产地概念的延伸，是指消费者对某产品或服务的特定类型的联系地点（如制造地设计地组装地等）的总体认知。

三、原产地效应原产地形象效应，也称为原产地效应（the country- of- origin effect，COOE），有时也称为产品评价的原产地效应，就是指与产品或服务有关联的国家或经济体的形象对目标市场消费者的产品（或服务）评价的影响。

广义的原产地效应是指消费者对与某产品或服务有联系的地点（国家或经济体）的总体认知对其产品评价的影响；而狭义的原产地效应则是指消费者对某产品或服务的特定类型的联系地点（如制造地设计地组装地等）的总体认知对其产品评价的影响显然，狭义的原产地效应体系包括制造地效应、设计地效应、品牌联系地效应、组装地效应、关键部件来源地效应等。