下载文档原格式
一汽马自达广告文案策划：毕业不断电，起来嗨近日，一汽马自达阿特兹双微平台发布了一组以毕业季为主题的创意海报，在社会化媒体传播中吸引不少眼球。
海报画面以人身马头的角色“马槽槽”引出，这位语言风格犀利、造型出位的马槽槽今年三月开始上线，作为一汽马自达加深social活跃深度的排头兵，在第一时间聚焦热点事件，发表“有梗、有料、有种”的观点，而这次马槽槽将焦点对准了大学毕业生。
我们且再回顾一下马自达的这组营销海报。
四年间说过话的女人分别是：食堂大娘、小卖部大娘、超市收银大娘、报刊亭充话费大娘、过桥米线老板娘……难道真要这么毕业吗？女神就在眼前，眨着水汪汪的眼睛，不到两米远。
为什么不去说出这些年的心愿。
勇气不够？和高颜值的TA在一起，绝对是加分项。
上课瞌睡，打球嫌累，旅游太贵，恋爱疲惫，于是选择和电脑双宿双飞，结成一对。
美剧刷了一轮又一轮，DOTA和LOL的级数一直升，然而这并没有什么X用。
班级聚会错过了，社团活动错过了，毕业剩下一脸狼狈。
和TA出去兜兜风吧，世界其实比你想象的美。
据说有这样一种说法：“必修课选逃，选修课必逃。
”每天在教室上演真人秀《同学去哪儿》，教授们在心里唱：“同学，同学，你们去哪里呀？”。
毕业前正视自己的态度，踏入社会这所大学，学分难挣多了。
遗憾没有用，迎头赶上要紧，速度不够快？跟TA加速驶向未来。
战略会上端茶，晨会上送水，打印文件，偶尔跑腿，实习干的工作很琐碎，得不到想要的赞美。
但这是必过的弯，不能逃避，只能迎战。
起点低算什么，只要跑得快，只要坚持，就有可能第一个到达终点。
闯劲不足？动力强劲的TA愿意帮忙。
从这组创意海报来看，一汽马自达灵敏地嗅到了娱乐营销趋势，以娱乐化的因素加入海报。
这种方式有别于车企过去那种冰冷、刻板的形象，在准确传达品牌态度之余，注入了丰富的娱乐因子，使传播的内容变得更容易接近。
这种娱乐化的营销方式，能使车企摆脱陈旧印象，获得更好的传播效果。
另外这组创意内容通过抓住毕业生的心理。
一汽马自达汽车精品营销策略1.3一汽马自达汽车销售有限公司简介一汽马自达汽车销售有限公司成立于2005年3月，是由一汽集团公司、一汽轿车股份有限公司、日本马自达汽车株式会社共同出资成立的合资公司，三方出资比例为一汽集团4%，一汽轿车56%，日本马自达40%。
公司负责销售马自达品牌系列车型及它们的备件、工具和精品，下辖两百家汽车经销商（4S店）。
目前市场整车保有量70余万，包括国产马自达6、马自达8及进口马自达5、MX-5、CX-7等车型，2011年预计销售22万，在今后五年逐渐形成年销30万辆的目标。
公司共三百余人，本科学历以上员工占90%以上，设市场部、销售部、网络部、服务部、备品部、管理部、客户关系部及财务部共八个部门，上设经管会，由中日双方各两位领导组成。
从一汽集团的“自主一汽、实力一汽”到一汽轿车的“做强自主，做圆合作”战略即可发现，一汽马自达作为一汽轿车生产的合资品牌轿车的销售组织者，肩负的是支援自主的“赚钱机器”之重任，如何提升市场份额同时降低运营成本以最大限度赚取利润是公司面临的主要课题。
公司一方面把通过全面扶持体系内经销商和打造品牌行动，提升客户满意度和市场份额作为重中之重，另外通过信息技术、人才培养等各种手段提高公司系统运作效率、降低成本，来拉升公司的利润空间。
在时间跨度上，公司将战略分为三个阶段：第一阶段是2003-2009年的战略展开阶段，通过布局使得一汽马自达展开了全部产品线，具备了主力车型年销售10万台的规模；第二阶段是2010-2013年的战略相持阶段，巩固市场地位并苦练内功，一方面销售网络布局向下延伸，扶持份额落后的经销商，补强短板；另一方面在产品上做好反攻准备；第三阶段是2013年以后，利用“天空”动力技术，以马自达6为主力车型展开的市场战略反攻阶段。
贯穿在整个战略中的是经销商网络的不断发展，而经销商网络（即4S店）则以整车销售、售后服务、汽车精品及衍生业务作为主要的三元盈利结构。
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、策划背景随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了汽车营销的重要渠道之一。
为了更好地推广汽车品牌和产品，提高品牌知名度和销售量，我们制定了本新媒体推广策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要为年轻群体，他们是汽车市场的消费主力，对新技术和新事物充满兴趣，喜欢通过互联网获取信息和进行消费。
三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布汽车相关的内容，包括车型介绍、试驾体验、汽车文化等。
通过与用户的互动，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 内容营销3. 视频营销制作汽车广告片、试驾视频、汽车文化视频等，在视频网站和社交媒体平台上进行传播，提高品牌知名度和用户转化率。
4. 合作推广与汽车相关的自媒体、网红、博主等进行合作，通过他们的影响力推广汽车品牌和产品。
四、推广计划1. 第一阶段（预热期）时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和用户关注度策略：制作并发布一系列汽车主题的短视频，包括车型展示、驾驶技巧等。
开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
与汽车相关的自媒体、网红进行合作，发布推广内容。
2. 第二阶段（爆发期）时间：[具体时间]目标：提高品牌销售量和用户转化率策略：发布汽车评测视频，邀请专业车手进行试驾体验，展示汽车的性能和优势。
开展线上促销活动，如购车优惠、置换补贴等，吸引用户购买。
与电商平台合作，开展汽车销售活动，提高销售量。
3. 第三阶段（持续期）时间：[具体时间]目标：提高品牌忠诚度和用户口碑策略：发布汽车保养知识、维修技巧等内容，提高用户对汽车的了解和信任。
开展用户评价活动，收集用户反馈，改进产品和服务。
持续发布优质内容，保持用户关注度和品牌影响力。
五、预算安排1. 社交媒体推广费用：[X]元2. 内容营销费用：[X]元3. 视频营销费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、用户关注度、销售量等指标。
汽车广告策划方案汽车广告策划方案精选3篇（一）汽车广告是一种重要的市场推广方式，可以有效地传递汽车品牌和产品信息，进步消费者的购置意愿。
为了设计一个成功的汽车广告筹划方案，需要综合考虑目的受众、市场竞争、品牌定位等方面的因素。
以下是一个的汽车广告筹划方案。
1. 概述本筹划方案旨在为某汽车品牌设计一个颇具吸引力和独特性的广告活动，以进步品牌知名度和销售量。
通过精心挑选适宜的媒体平台和创意表达方式，将汽车品牌与消费者的需求严密结合，从而到达市场推广的目的。
2. 目的受众我们的目的受众是年轻的都市白领，注重个性化、时尚和高品质生活方式的人群。
这个年龄段的消费者对汽车品牌的形象和品质有较高的要求，并且有一定的购置才能。
3. 品牌定位本筹划方案的汽车品牌定位是“年轻、时尚、高科技”。
我们将强调汽车品牌的创新技术和设计，以满足年轻消费者对个性化和高品质的需求。
4. 广告创意为了吸引目的受众的注意力，我们将设计一个具有创意和情感共鸣的广告创意。
例如，我们可以使用故事情节和动人的音乐来讲述一个年轻人在都市生活中的奋斗历程，通过汽车品牌的支持，实现梦想和成功。
5. 媒体平台我们将选择多种媒体平台进展广告投放，包括电视、杂志、户外广告和社交媒体等。
电视广告将覆盖主要的电视频道，以最大限度地进步品牌曝光率。
杂志广告将在时尚类杂志和汽车杂志中投放，以便与目的受众建立更亲密的联络。
户外广告将放置在主要商业区和车站周围，以增加品牌的可见度和知名度。
社交媒体广告将运用微博、微信和抖音等平台，以与年轻人沟通。
6. 广告语广告语是汽车广告中的重要组成局部，可以概括品牌的核心价值和特点。
我们的广告语将突出汽车品牌的创新科技和高品质，例如“科技与热血的完美结合”或“驾驶你的梦想”。
7. 互动活动互动活动是一个有效的汽车广告推广方式，可以增强消费者对品牌的认知和参与度。
我们将设计一些有趣的互动活动，例如线下试驾活动、社交媒体抽奖活动和品牌合作活动，以吸引并留住目的受众。
一汽马自达微博营销一、目标策划目标策划目标策划目标策划目标:1）通过这次策划活动，提高产品的知名度和美誉度，树立品牌形象，有效地提高市场占有率。
2）在微博上建比较完善的销售渠道。
3）扩大产品知名度。
二、推广方式1、用微博提高品牌知名度用微博提高品牌知名度用微博提高品牌知名度用微博提高品牌知名度，应在微博上对本企业产品多做宣传，可以通过赞助赛事等活动积极宣传自己的品牌，新产品的推出、原有产品的让利活动等，都需要在微博上第一时间发布。
微博是一个广阔的平台，如果你能够给跟随者提供有价值的信息，那么你将会发现越来越多的人开始意识到你的存在；如果你在社区里表现活跃，并且引来更多的人跟着你一起参与，那么你的知名度会更高；而如果你把为社区带来乐趣放在第一位，那么你周围的人也会心情愉快地享受着你的陪伴。
2、定期更新微博信息微博平台一般对发布信息频率不太做限制，但对于营销来说，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，才可以吸引目标客户的关注。
我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引客户注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。
3、微博的数量不在多而在于精做微博时也要讲究专注，因为一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以要做精，重拳出击才会取得好的效果。
利用微博右边栏中的热门话题制造长期更新好、新颖的话题，吸引粉丝眼球。
注：在热门话题中寻找有利话题，再发微博可引起共鸣。
4、善于回复粉丝们的评论我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论，被关注的同时也去关注粉丝的动态。
既然是互动，那就得相互动起来，有来才会有往。
如果你想获取更多评论，就要积极的态度去对待评论，回复评论也是对粉丝的一种尊重。
5、不能只发产品企业或广告内容天天发布大量产品信息或广告宣传等内容，基本没有自己的特色。
这种微博虽然别人知道你是做什么的，但是加关注的几率很小。
微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，没兴趣是不会产品互动的。
2011款一汽马自达 6 营销策划方案一、前言一直以来，汽车行业都是一个颇受关注的行业，随着中国经济的不断发展，中国终于进入了汽车社会，成为了全球汽车重要的生产国和消费国。
进入汽车消费时代的中国，汽车消费直接带动着汽车产业的发展，并逐步成为我国经济新的增长点。
2000年10月，“鼓励轿车进入家庭” ，首次写进了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划》中，2001 年国家计委相继出台了《汽车消费政策》等一系列文件，我国居民轿车消费迎来了更快发展的新时期。
汽车消费在我国的快速发展已经毋庸置疑，但与此同时我们也应该看到：按照人均汽车保有量，中国仅为47.8 辆/ 千人，这仅相当于美国1917年、日本1964年、韩国1988年的水平。
由这一资料可以知道，我国目前的汽车消费市场潜力还很大，汽车消费市场还有很大的开发、发展空间。
正是由于这一巨大的消费前景，各汽车经销商、生产商都应该加大营销力度，努力开拓汽车消费市场。
此次我们小组定位于长沙市场，选取“ 2011 新款一汽马自达6”作为研究对象，通过分析长沙市汽车消费需求状况，对一汽马自达6 做出一份促销策划方案，希望借此提高该款车得品牌知名度、美誉度，同时促成最终消费。
二、长沙市汽车消费需求状况分析（一）数据图1. 居民汽车总体消费状况——拥有和预购从总体看，不断上涨的油价从一定程度上阻碍了长沙居民未来一年内 购买用汽车的热情，不过长沙市场发展空间大。
2. 居民汽车购买类型8 0% 7.0% 6 0% 5 0% 4 0% 3 0% 2 0% 1 0% 0 0%汽车拥有塞 ■汽车朋諮車39%6 7%论怖柑二斛2008年E月摇影氏烹的人 Hiv* 45. 000人 2009H T 6H ・*」帀TRH^U*车的人 祈敎■为62* 000人T®1.4%（嗔伶體眾二车土芈金国居民■全HE 民官费车鹏If 车 26 2359 乜8 三厢讥护车 79.3 59.2 587M1E 人以下简包车 53 7 20.5 3?多功能车99 189 19 6 41878 14 2 2S6 辱勞车25.63880.8333. 居民汽车排量选择金国居民卡沙市庄民平绚排■平均撷■渕勺汽车T58湃1 61H0 io 升疥1亦.5升牡帀升2 0-2 9H 丨二 .3曲型上暑匚 tgrtfSMl_5・7_~387「石”…「 ” 89 |~4^5~ 327 29$ 釦096.2 '65 '19.4 21.1~17~'T1'~~^厂他248J9 91盟分析可见，汽油价格不断上涨，再加上环保因素，长沙市居民未来预 购汽车排量逐步升至1.3升。
活动广宣前期，中期，后期整体安排（一）前期媒体1：预热软文活动化投放:《生活报》，《新晚报》汽车版对比亚迪黑龙江柏利汽车销售服务公司即将开业情况以新闻大的形势报道（特别强调：F6,F3性价比高，市场占有率高的特性及所获的奖项；柏利店为东北三省最大的比亚迪4S店，以洗车，接送，降价等优惠活动）2：电子广告投放：车载电视，汽车网站对本次开业活动进行广告形式的宣传。
3：节目录制：广播，电视台在活动前期对开业进行宣传。
（以车友节目，专业汽车节目的形式）例如：1：专家推荐和点评；2：采访形式对销售顾问或公司领导进行采访3：媒体试车。
（进行主题试车，对F3,F6进行全面测评以产品诉求为主，给消费者专业的体验感受和建议）4：媒体报名参加试乘试驾活动。
4：平面广告的投放：车体，高空墙体，桥墩灯箱，电线杆刀旗广告。
（内容：车，店名，地址，电话,永久性的优惠——购车用户进入市区免费接送，所有比亚迪车主到店免费洗车。
）5：提前一周在4S店外悬挂巨幅开业海报（内容：车，店名，地址，电话，开业庆典字样，开业时间）6：巡展：主要在市区内进行，对开业活动进行热身与宣传。
（参与人员全体销售顾问）（二）开业活动当天布置（1）周边街区邻近街和市区主干道布标宣传（桥墩灯箱，电线杆刀旗）主干线公交车布标宣传（车站候车灯箱）（2）店外（安厂家规定设置及准备，以厂家广提供的广宣为主）1：门外陈列标示企业logo的刀旗2：门前设置升空气球3：门外设置大型拱门（比亚迪汽车黑龙江柏利销售服务公司开业庆典）4：楼体悬挂巨型彩色竖标（内容：车，店名，地址，电话，开业庆典字样）5：门口用气球及花束装饰。
（花束指花篮，嘉宾应该会赠送）（3）店内1：门口设立明显标示企业logo的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品，并对到场嘉宾进行登记。
(接待台旁摆放X支架，上面摆鲜花)2：顶端悬挂logo挂旗。
（厂家提供或购买，或按VIP手侧上订购）3：店内相关区域设立休憩处。
汽车广播文案策划书3篇篇一《汽车广播文案策划书》一、背景随着汽车行业的不断发展，汽车广播作为一种重要的宣传渠道，具有广泛的受众群体和强大的传播力。
通过精心策划的汽车广播文案，可以有效地传达汽车品牌、车型特点、促销活动等信息，吸引消费者的关注和购买。
二、目标1. 提升汽车品牌知名度和美誉度。
2. 突出车型的特点和优势，激发消费者的兴趣和购买欲望。
3. 传达促销活动信息，促进销售。
三、文案风格1. 语言简洁明了，生动形象，易于理解和记忆。
2. 具有感染力和吸引力，能够引起听众的情感共鸣。
3. 结合汽车的特点和优势，突出卖点。
四、文案内容1. 品牌宣传（1）介绍汽车品牌的历史、文化和价值观。
（2）强调品牌的品质和可靠性。
2. 车型介绍（1）详细描述车型的外观、内饰、性能等方面的特点。
（2）与竞品车型进行对比，突出优势。
3. 促销活动（1）明确促销活动的时间、地点和内容。
（2）强调优惠力度和价值。
五、播出安排1. 选择合适的广播频率和时间段，确保目标受众能够收听。
2. 定期播出，保持一定的频率和曝光度。
六、效果评估1. 通过收听率、听众反馈等指标评估文案的传播效果。
2. 根据评估结果及时调整文案内容和播出安排。
七、预算1. 文案策划费用。
2. 广播播出费用。
八、团队协作2. 市场人员负责与广播电台沟通合作事宜。
3. 客服人员负责收集听众反馈。
篇二《汽车广播文案策划书》一、背景随着汽车的日益普及，汽车广播成为了驾车者在行车过程中重要的信息和娱乐来源。
为了更好地吸引听众，提升广播的影响力和传播效果，特制定此汽车广播文案策划书。
二、目标听众主要针对驾车人群，包括上班族、商务人士、旅行爱好者等。
三、节目定位1. 提供实用的汽车资讯，如保养知识、驾驶技巧、交通法规等。
2. 分享有趣的汽车故事和文化。
3. 播放轻松愉快的音乐，缓解驾车疲劳。
4. 及时播报路况信息，为驾车者提供出行参考。
四、节目内容1. 汽车资讯板块定期邀请专业汽车维修师讲解汽车保养知识和常见故障排除方法。
