户外广告专项规划培训资料(doc 60页)

户外广告设置专项计划文本第1章总那么第1条为了进一步标准宣城市户外广告设置,强化户外广告与城市景观、城市形象和城市环境的和谐,构建和谐社会宜居环境,提高户外广告整体质量和水平,增进宣城市户外广告业的健康进展,特编制宣城市户外广告设置专项计划。

(以下简称本计划)。

第2条计划依据(1)《中华人民共和国城乡计划法》;(2)《中华人民共和国广告法》;(3)《中华人民共和国道路交通平安法》;(4)《城市计划编制方法》;(5)《城市市容和环境卫生治理条例》(国务院101号令);(6)《城市面貌标准GB 50449-2020》;(7)《城市户外广告设施技术标准(CJJ149-2020)》;(8)《宣城市城市整体计划》(2007-2020);(9)《宣城市近期建设计划》(2020-2021);(10)《宣城市城市面貌标准》;(11)其他相关法律、法规和标准。

第3条计划范围本计划的城市计划区范围为宣城中心城区整体计划范围,总建设用地面积约65平方千米。

第4条计划内容本计划包括户外广告设施及招牌标识。

第5条指导思想运用城市设计理念,对宣城市中心城区户外广告设施合理布局,使户外广告设置与城市环境景观和谐进展;正确引导城市户外广告设置为美化城市景观效劳,使户外广告设施设置治理标准化、科学化、法制化。

第6条计划原那么(1)整体性原那么;(2)不同性原那么;(3)方便治理的原那么;(4)科技与人文相结合的原那么;(5)地址性原那么;(6)可操作性原那么;(7)平安性原那么;(8)广告照明与城市夜景观相结合的原那么。

第7条计划目标标准城市户外广告设置与治理,合理布局户外广告,提高城市户外广告的档次和标准,增进城市景观整洁、美观,保障城市公共平安。

形成“特色鲜明、分区合理、重点突出、和谐平安”的户外广告体系,突出户外广告风格、品位,展现城市文化、城市特色。

第8条计划期限计划期限为2021年?2020年,其中近期为2021年?7>2021年,中远期为2021年-2020年,重点突出近期计划。

目录第一部分媒体开发一．户外广告的历史沿革１、什么是户外广告２、户外广告的发展二．户外广告的特点是什么三．户外广告媒体有哪几种类型１、户外广告媒体种类２、主要广告媒体类型３、户外广告媒体照明的几种形式四．户外广告媒体设置要求１、设置户外广告媒体的六要素２、设置户外广告媒体地点的选择３、设置户外广告媒体流程五．户外广告管理部门六．户外广告管理规定１、设置户外广告相关规定２、户外媒体设置所需材料３、户外广告管理机构４、设置户外广告媒体注意事项七．设置流程１、市政界内设置流程２、市政界外设置流程八．户外广告存在的问题九．2003年户外媒体开发建设资金构成计划表第二部分媒体销售营销工作保障一、营销人员应具备的素质二．销售人员行为规范户外广告营销一．营销原则二．营销人员在营销过程中注意的几个问题1、认识行业市场2、行业市场的特点3、认识竞争者市场三、什么是户外广告营销四．如何进行户外广告营销1、如何才能更好的开展媒体销售工作呢2、细分市场3、市场细分具有可衡量性，可占有性，可接近性和稳定性四个条件4、如何确定目标客户5、如何进行客户分析6、客户分析的两种方法7、如何制定销售配额8、如何进行客户访问9．开发和销售工作有季节性吗？10、媒体销售1）客户搜寻2）明确期望3）锁定销售对象4）搜寻客户流程11、媒体销售所强调的几个方面12、如何寻找适合户外广告发布的客户五、影响广告销售的五大因素1)接环境的影响2)受间接环境因素的影响3)受经济环境因素的影响4)受自然环境因素的影响5)受社会环境的影响六、影响广告销售的主要原因1)媒体定价2)媒体的定价目标3)媒体定价流程4)媒体定价方程式。

济南市户外广告和牌匾标识专项规划文本（通则）2017年7月目录第1章总则 (3)第1.1条规划目的 (3)第1.2条规划依据 (3)第1.3条规划原则 (3)第1.4条规划范围 (4)第1.5条规划对象 (4)第1.6条地位作用 (4)第1.7条强制性条款 (4)第2章户外广告分区控制 (6)第2.1条分区定义 (6)第2.2条规划分区 (6)第2.3条分区管理要求 (9)第2.4条分区控制要求 (9)第3章户外广告分类管理 (13)第3.1条分类定义 (13)第3.2条规划分类 (13)第3.3条分类要求 (14)第4章牌匾标识设置要求 (19)第4.1条一般要求 (19)第4.2条禁止条款 (19)第4.3条楼宇标识设置要求 (20)第4.4条店招牌匾设置要求 (23)第5章通用规定 (28)第5.1条基本要求 (28)第5.2条安全要求 (29)第5.3条照明要求 (29)第5.4条材料外观要求 (31)第5.5条色彩要求 (31)第5.6条内容要求 (32)第5.7条公益广告设置要求 (32)第5.8条临时性户外广告设置要求 (33)6. 附则 (35)6.1 分类与定义 (35)6.1.1分类 (35)6.1.2定义 (36)6.2 测量标准 (42)第1章总则第1.1条规划目的为加强济南市户外广告和牌匾标识管理，规范设置行为，提升城市品位，塑造良好城市形象，营造高品质、有特色的市容环境；完善管理依据，引导空间资源合理利用，进一步提升城市管理的精细化水平，遵照严管严控的思路，编制《济南市户外广告和牌匾标识专项规划》（以下简称本规划）。

第1.2条规划依据《中华人民共和国广告法》（2015 年 4 月 24 日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）《中华人民共和国城乡规划法》（2007 年 10 月 28 日中华人民共和国主席令第 74 号公布）《城市容貌标准》（GB 50449-2008）《城市用地分类与规划建设用地标准》（GB 50137-2011）《城市户外广告设施技术规范》（CJJ149-2010）《城市夜景照明设计规范》（JGJ/T163-2008）《山东省城镇容貌和环境卫生管理办法》（2010）《济南市城市市容管理条例》（2016）《济南市户外广告设置管理条例》(2011)《济南市城市总体规划》(2011—2020年)《城市中心、次中心与卫星城规划布局研究》(2016)《济南市城市商业网点规划》（2016-2020）第1.3条规划原则1.3.1 公共利益优先原则以维护济南城市形象，塑造安全、美观、舒适、有特色的市容环境作为优先考虑，严格规范户外广告和牌匾标识设置，保障社会公众权益；通过公开、公平的技术平台，推动济南市户外广告行业良性、可持续发展。

户外广告安全管理培训教材第一章：引言户外广告是现代城市的一道风景线，能够吸引人们的眼球，传递信息，并推动经济的发展。

然而，如果户外广告的安全管理不到位，就可能对行人和周围环境造成危害。

为了保障公共安全和推动广告行业的健康发展，有必要进行户外广告安全管理培训。

本教材将围绕户外广告安全管理的基本知识、风险防控和应急处理等方面展开。

第二章：户外广告安全管理基础知识2.1 广告安全管理概述户外广告安全管理是指通过制定安全管理规章制度、落实责任、开展安全培训、加强巡查等措施，保障户外广告的安全性，防止因广告设施导致的意外事故发生。

2.2 相关法律法规介绍在户外广告安全管理中，相关法律法规是保障安全的基础。

应当了解《广告法》、《安全生产法》等与户外广告安全管理相关的法律法规，并遵循其要求进行操作。

2.3 广告安全管理组织机构的建立建立专门的广告安全管理组织机构，明确各个职责，细化任务分工，形成完善的安全管理体系。

包括人员配备、职责分工、信息管理等方面的要求。

第三章：户外广告安全风险防控3.1 风险评估与防控在进行户外广告安全管理时，首先需要对各类潜在风险进行评估，并采取相应的防控措施。

这包括了对广告牌的稳定性、材料的耐久性、电器设备的安全性等方面进行评估和管理。

3.2 现场巡查与维护定期进行户外广告现场巡查和维护，及时发现问题，做到事前预防。

注意巡查时应具备专业人员，掌握安全防范措施，确保巡查工作的高效性和安全性。

3.3 维修与更新户外广告设施经过长时间的使用，难免会出现磨损、老化等问题。

及时进行维修、更换设备，确保广告设施的安全性。

此外，及时跟进科技的发展，对广告设施进行更新，提高其安全系数。

第四章：户外广告安全应急处理4.1 应急预案的制定与演练针对可能出现的紧急情况，建立完善的应急预案，明确各级人员的职责、应急措施、联络人员等，保证在紧急情况下能够迅速、有效地做出应对。

4.2 安全事故处理流程在发生安全事故时，要能够迅速启动应急预案，进行事故处理。

城市户外广告设置专项规划在城市的各个角落，户外广告成为一种重要的营销手段，不仅能够吸引顾客的注意力，还能够传达特定的信息和品牌形象。

然而，过度的户外广告设置不仅可能影响城市的美观，还可能产生视觉干扰和交通安全隐患。

因此，城市户外广告设置专项规划的制定便显得尤为重要。

一、总体目标和原则城市户外广告设置专项规划的总体目标是在保障广告宣传效果的同时，维护城市的整体形象和市民的权益。

其中的原则包括：1.合理安排户外广告的数量和分布，保证广告布设的公平性和公正性；2.坚持绿色环保理念，减少广告对环境的不利影响；3.保障城市景观的连贯性和视觉效果，不损害城市美观；4.重视交通安全问题，避免广告设置成为视觉干扰和行车障碍。

二、广告设置的分类和标准根据不同的广告类型和功能需求，可将广告设置划分为商业广告、公益广告和政府宣传广告等。

为确保广告的合理布设，可以设立以下标准：1.商业广告的设置应在商业区、市中心或主要交通干道附近，并遵循商业规划的原则；2.公益广告应布设在公共设施和服务场所周边，以提供有益信息；3.政府宣传广告应布设在市政府和相关政府机关所在位置，以传达市政府的政策和举措。

三、广告设置的数量和分布为了避免城市过度宣传的现象，应制定广告设置的数量和分布标准。

这可以通过以下方法来实现：1.根据城市规模、人口密度和经济发展程度等因素，制定不同地区的广告数量上限；2.根据道路交通量、人流量等因素，规定不同道路或地段的广告设置密度；3.合理规划不同类型广告的分布区域，确保广告在城市不同区域的平衡分布。

四、广告设置的审批和监管为确保广告设置的合规性，需要建立严格的审批和监管机制。

具体实施可以包括：1.建立统一的广告审批机构，负责审批广告设置的申请，并依据规划标准和城市形象原则进行审批；2.加强广告设置的监管力度，定期巡查和核查广告设置的合规性，并对不符合规定的广告进行整改或移除；3.建立广告投诉和处理机制，市民可以通过热线电话或网络平台举报违规广告。

户外广告审批业务培训计划
一、培训背景
在当今社会，户外广告是企业推广产品和服务的重要手段之一。

然而，户外广告涉及到广告内容的审批、规范以及法规遵循等问题。

为了提高相关业务人员的专业素养和工作效率，制定户外广告审批业务培训计划，是非常必要的。

二、培训目的
1.了解户外广告审批业务的相关法规法规和政策；
2.掌握户外广告审批流程和操作规范；
3.提高审批人员的专业技能和素养。

三、培训内容
1. 法规法规和政策
•户外广告管理法规概述
•《广告法》相关规定
•相关政策解读
2. 审批流程和操作规范
•审批资料准备及提交流程
•审批审查标准和流程
•审批结果处理和通知方式
3. 专业技能培训
•标准广告内容排版要求
•图片处理和制作技巧
•审批人员应具备的素质和能力
四、培训方式
•线下集中培训：邀请行业专家进行授课和讲解
•线上网络培训：利用网络平台进行远程培训
•实际操作演练：组织实际案例演练和讨论
五、培训效果评估
•培训结束后进行考核，达到合格标准方可颁发证书
•培训后定期跟踪，收集反馈意见并做进一步改进
六、培训时间安排
•培训时间：连续3天
•培训时间：每天上午9:00-12:00，下午14:00-17:00
七、培训费用
•培训费用由单位承担，包括老师讲师费用、培训材料和场地费用等
八、总结
户外广告审批业务培训计划的制定和实施，对于提升广告审批人员的专业水平和工作效率具有重要意义。

通过培训，审批人员将更加熟悉法规和政策，掌握审批流程，提高审批准确率和效率，为促进企业的发展起到积极作用。

焦作市户外广告与门头招牌专项规划（文本）焦作市城市管理局上海环境卫生工程设计院有限公司2016年06月项目委托单位：焦作市城市管理局项目编制单位：上海环境卫生工程设计院有限公司城乡规划编制资质证书：[沪]城规编第（142047）编制时间：2016.06上海环境卫生工程设计院有限公司院长：张益院总工：杨新海项目负责所：规划与景观设计所所长：万云峰项目负责人：万云峰、郑双杰项目参加人：凌文超冯蒂恽文露朱桦李光邢涛郭振瑞李洪涛目录第一章总则 (1)第二章户外广告控制通则 (5)第三章户外广告空间布局 (14)第四章户外广告技术规范 (17)第五章门头招牌设置要求 (28)第六章门头招牌技术规范 (31)第一章总则第一条按照“打造具有焦作特色的户外广告与门头招牌设置管理示范城市”的目标，结合“太极故里，山水焦作”的地域文化特色，通过明确户外广告与门头招牌设置原则，规范户外广告与门头招牌设置要求，为焦作市户外广告与门头招牌设置提供规划管理依据，特此编制《焦作市户外广告与门头招牌专项规划》。

第二条本规划是《焦作市城市总体规划(2011-2020)》中有关城市市容市貌与景观规划等的深化与细化。

第三条本规划研究对象为户外广告与门头招牌。

户外广告指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等，设置灯箱、霓虹灯、电子显示牌（屏）、实物造型等形式的广告设施。

门头招牌指企事业单位、个体工商户在自有或租赁的建（构）筑物外墙及建筑用地界线范围内设置的，用于表明单位名称或者建筑物名称的牌、匾等相关设施。

第四条规划范围规划研究范围为焦作市市域范围，规划范围为焦作市中心城区范围，规划重点为焦作市建成区内重要道路。

第五条规划依据1、法律法规与国家标准《中华人民共和国城乡规划法》（2008）；《中华人民共和国广告法》（2015）；《中华人民共和国物权法》（2007）；国务院《城市市容和环境卫生管理条例》（1992）；住建部《城市容貌标准》（2008）；住建部《城市规划编制办法》（2006）；住建部《城市规划编制办法实施细则》（1995）；住建部《城市户外广告设施设置技术规范》（2010）。

户外广告专项规划(征求意见稿)目录一、概述二、调研及分析三、规划主体思想及原则四、户外广告分区布局五、户外广告设置规范六、十五条市区道路实施细则一、概述1、规划背景晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部，晋江下游南岸。

晋江是中国的品牌之都，拥有的中国驰名商标和名牌产品、福建省著名商标和名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县(市)首位。

晋江被授予“中国鞋都”、中国食品工业强县（市）”、“中国陶瓷重镇”、“全国质量兴市先进县(市)”、“全国科技进步先进县(市)”等称誉。

科技综合实力进入全国百强行列，被定为全国4个科技进步示范区之一。

晋江市具有丰富的自然资源，环境优美。

同时，随着改革开放的不断深入，晋江市的经济文化也在高速的发展之中，已形成了以工业为基础，工农商综合发展的良好态势，具有很强的竞争力，已成为全国闻名的先进城市。

随着城市现代化进程的不断提高，晋江市户外广告的发展也日新月异，得到了长足的发展。

但在发展的同时也不可避免的出现了许多问题：（1）户外广告位设置混乱。

（2）广告材质参差不齐。

（3）广告内容缺乏创新。

（4）广告的利用率不高。

户外广告的低端无序设置是制约城市形象提升的主要因素。

因此，晋江市市政园林局特委托北京清美道合景观设计有限公司对晋江市的户外广告进行一次整体的规划设计，力求在符合城市实际情况的原则下，合理、有效的提升晋江市户外广告的设置秩序，以达到城市总体形象的综合改善。

2、规划范围本规划具体范围包括晋江市市域范围的15条主要路段：1.泉安中路：双龙路——福浦环岛、2.新华街：世纪大道——塘岸街、3.东华街：泉安路——新华街、4.阳光路：泉安路——七一路、5.湖光路：泉安中路——七一路、6.和平中路：双沟环岛——长兴路、7.和平南路：长兴路——繁荣大道、8.长兴路：和平路——西环路、9.世纪大道：城雕广场——繁荣大道、10.迎宾路：梅岭路——和平路、11.福兴路：世纪大道——石狮入口、12.双龙路：高速入口——双沟环岛、13.塘岸街：南山路——泉安中路、14.鹏青路：阳光路——江汉路、15.晋光路：牛山高速入口——社店路口。

目录目录................................................................................................................................................................ 错误!未定义书签。

第一章规划背景.................................................................................................................................................. 错误!未定义书签。

1.1发展背景 .............................................................................................................................................. 错误!未定义书签。

1.2广告的内涵与发展趋势................................................................................................................... 错误!未定义书签。

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