媒体广告宣传排期表

新品媒体推广排期计划一、核心推广目标·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。

针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。

并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。

以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。

三、媒体推广阶段划分以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段第1阶段——预热期： 8月中旬~ 9月中旬第2阶段——引爆期： 9月下旬~ 10月中旬第3阶段——巩固期： 10月下旬 ~ 12月下旬（8-12月媒体推广的排期变化节奏图）四、媒体排期主要节点和传播重点·8月3日（周一）— 8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达；·8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广；·9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告；·10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点；·12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。

pm cpc cpa分别是什么
pm cpc cpa分别指的是：
1、CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。

意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

2、CPA（Cost Per Action）是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。

3、CPM（千人成本）一般指千人成本，千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。

它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。

千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

衡量一个媒体价值的数字。

媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。

以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。

1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。

这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。

有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。

2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。

然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。

比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。

3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。

例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。

4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。

在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。

媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。

可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。

这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。

2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。

例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。

总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。

通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。

同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。

德芙巧克力2012第一季度湖南区媒体投放策略1.德芙巧克力进行广告运动制定媒体策略时应该考虑的因素：德芙巧克力在进行广告运动制定媒体策略时，应首先考虑中国巧克力整体市场格局，寻找和制定与竞争对手的差异化的营销定位，根据其营销定位确定目标消费群体，在调查了解的基础上去制定广告内容并确定媒体策略。

●产品定位与媒体的关联度德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙巧克力走的是高端产品路线，价格相对其他巧克力品牌，主要对针对16-28岁女性消费者，经济收入较高的人群，其定位为爱情的象征，从德芙的名字就可看出Dove=do you love me?●目标消费者及其媒介接触习惯德芙巧克力主要针对16--45岁人群,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。

恋爱时比较注重浪漫. 其中16~28岁的女性为主要市场。

这部分人群（以广州为例）的媒介接触习惯为：电视通常是晚餐间及后看电视，大多一看就是2小时以上；最受欢迎的是电视剧（广州）；最常看的频道包括：广州：翡翠台是最常收看的频道、其次是华娱报刊整体而言，广州白领更有每天读报的习惯；通常都会在上下班途中或晚上看报纸最受欢迎的报纸：广州：广州日报；其次是南方都市报；杂志大多数受访者经常看杂志；受年轻群体追捧的时尚杂志主要有：瑞丽、薇薇（广州）；30+：时尚健康、健康之友、父母必读（北京）读者、知音（广州）阅读杂志的时间主要是晚上、周末、或者上班的空闲时间户外绝大多数的受访者都有留意户外广告；广州白领留意的广告类型比较广泛：站台、地铁、公交车身及大广告牌互联网几乎所有受访者都有上网的习惯；最长访问的网站有Sina, sohu, 163, 广州视窗；鲜有被访者会逛BBS，网购也不多见●竞争对手的广告策略和定位市场占有率分析从市场份额上来看，德芙位于领导地位，在市场份额和品牌的忠诚度上均具有一定的市场话语权，因此在制定广告策略上主要还是提高广告覆盖率，增加产品曝光率为主。

媒介排期什么是媒介排期？媒介排期是指在广告投放过程中，对各种媒体进行统筹安排和合理分配的过程。

对于广告主来说，媒介排期是保证广告投放效果的关键环节之一。

通过媒介排期，广告主可以合理规划广告投放时间和媒介选择，以达到最佳的广告效果。

媒介排期的重要性1.提高广告投放效果：通过媒介排期的合理分配，可以确保广告在适当的时间、适当的媒介上投放，提高广告的曝光度和影响力，从而提高广告的效果和回报率。

2.节省广告成本：通过媒介排期，广告主可以根据不同媒介的价格和效果进行选择，合理控制广告投放的成本，避免资源浪费。

3.优化广告投放策略：媒介排期可以为广告主提供有针对性的投放策略，根据产品属性、目标受众等因素，选择合适的媒介进行广告投放，提高广告的精准度和针对性。

媒介排期的步骤1.确定广告目标：首先需要明确广告投放的目标，是提高品牌知名度，还是增加销售量，或是推广新产品等。

根据不同的目标制定相应的媒介排期策略。

2.确定目标受众：了解目标受众的特征和媒介使用习惯，选择适合目标受众的媒介平台进行广告投放。

3.考虑媒介特性：对不同媒介的特性和优势进行评估，比如电视广告可以传达广告信息的感性和视觉效果，而电台广告则更便捷、省时。

4.确定投放时间：根据广告投放的目标和媒介特性，确定最佳的投放时间，避免投放过早或过迟导致的效果不佳。

5.制定排期计划：根据以上步骤确定的各项参数，制定具体的媒介排期计划，包括广告投放时间、媒介选择、投放量等。

6.监测效果：在广告投放过程中，通过监测各项指标，及时调整排期策略，以提高广告效果。

媒介排期的注意事项1.综合考虑：在制定媒介排期计划时，需要综合考虑多方面因素，包括受众特征、媒介特性、竞争情况等，确保选择合适的媒介进行广告投放。

2.广告周期：根据产品的销售季节性和生命周期等因素，合理安排广告投放的周期和频率，避免投放过于集中或过于分散。

3.跨媒体整合：在媒介排期中，可以考虑不同媒体之间的互补作用，实现跨媒体整合，提高广告的覆盖面和传播效果。

媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式1、持续排期。

按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。

使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。

这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。

2、交叉排期法。

在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。

由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。

采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。

它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。

3、集中排期法。

在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。

集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。

其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。

其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。

4、间歇排期法。

间歇式又称作脉动式。

就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。

这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。

它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。

当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。

事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。

广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。

最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。

比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。