No.1 摇旗呐喊 美的豆浆机《家有好男人》网络评选
传播目的:在知名度的基础上进一步推动美的豆浆机美誉度,情感生活概念化,功能时 尚概念化。 活动主题:《家有好男人》 活动背景:一日之计在于晨,但繁忙的现代都市生活却让许多人在匆忙中开启自己的一 天,早餐往往被忽略或者不重视,然而,有那么一群热爱生活、关爱家人的男士,为了 家人的健康,以自己对家人的爱为动力,在匆忙的清晨为家人准备着精致的营养早餐… “一日充实,可以安睡;一生充实,可以无憾。充实从早餐开始!” 美的发起一次“家有好男人”的网络评选活动, 号召热衷于自己烹制美食的男友、老公 、儿子参与. 执行概述: 1 建设美的"家有好男人"官网为活动主要平台 2门户类、相关垂直类网站广告支持 3与门户类社区/美食社区为活动推广的主要话题平台,建立官方微博客为活动消息发布 平台 4、线下终端活动支持,促销推动
务
度
从征集到评选,从参与到拉票,运用各种传播手段号召网民参与其中
活动传播平台
广告
新闻 微博
广告发布
门户及相关垂直网站发布活动广告,扩大品牌宣传的影响力、效果
新闻公关
30篇专业新闻稿;10家专业新闻媒体发布美的豆浆机开展《家有好男人》活动对品牌宣传的影响力、效果 官方微博发布博文,报导活动进程
口碑营销
500个成员数100人以上的 QQ群
2020/3/31
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No.2 推波助澜 美的千万级美女博主挑战《家有好男人》
传播目的:
在知名度的基础上进一步推动美的豆 浆情感生活概念化,功能时尚概念化
传播概述:
某门户,一摄友将自己拍到的一个组美
女少妇做早餐的照片发到网上,其中一
张认真倾倒豆浆略带低胸的照片更是,