下载文档原格式
论广告传播的社会化功能社会化是个人在特定的人类社会物质文化生活中,通过与社会环境的相互作用,由自然人转变为社会人的过程。
社会学认为,影响社会化的基本因素有家庭、学校、同辈群体、大众传播媒介。
其中,大众传播媒介对人的社会化进程的影响既无处不在,无孔不入,又富含力量。
而广告传播作为一种大众传播形式,是传播事业发展的催化,是整个传播活动中一个重要的组成部分,它同样在人的社会化过程中起着重要作用,具有社会化功能。
广告传播具有许多功能,关于其经济功能、文化功能等已有诸多文章论述,本文拟就广告传播的社会化功能这一问题作一些初步探讨。
一、广告文化-广告传播参与社会文化过程的基因广告传播的社会化功能,是指广告传播在人的社会化过程中所带来的作用和影响。
社会化是一个社会学上的概念,是指在特定的社会与文化环境中,个体形成适应于社会与文化的人格,掌握该社会所公认的行为方式,他是使人们获得个性并学习其所在社会的生活方式的社会相互作用过程。
经过这一过程,社会文化得以积累和延续,社会结构得以维持和发展,也就是人的个性得以形成和完善。
我国社会心理学家林秉贤曾分析了个人社会化过程和这个过程赖以存在的社会及文化背景的相互关系:社会、文化与个人形成了三位一体的社会组织,互相影响,互相制约。
个人与社会的关系,必须遵从一定的社会规范才能取得平衡;社会和文化必然对个体的人格形成产生重大的影响;个体所受的教育程度与技能训练,决定了个体在社会组织中的地位(即角色)。
从有关社会化的论述中,我们可以得出这样的结论:人的社会化,是指一个人适应、接受这样或那样的文化规范的过程。
由此可见,社会文化是人的社会化的基因。
人的社会化是以社会文化为基础的,没有这个基础,就不可能完成人的社会化进程。
为什么说广告传播在人的社会化过程中起着重要作用,或者说广告传播为什么具有社会化功能呢?其最主要也是最根本的原因在于广告传播活动既是一种社会现象,又是一种文化现象,广告文化决定了广告传播必然具有社会化功能。
广告与社会责任广告是商业社会中不可或缺的一部分，它以各种形式和媒介为企业宣传产品和服务，引导消费者购买，推动经济发展。
然而，广告也承担着社会责任，它应该遵守道德标准，促进社会进步和可持续发展。
本文将探讨广告与社会责任的关系，并重点讨论广告在保护消费者权益、传递正面价值观和参与公益活动等方面的作用。
保护消费者权益广告虽然是商业宣传的手段，但它同时也要承担起保护消费者权益的社会责任。
广告在向消费者介绍产品和服务时，应当提供准确、真实的信息，不得误导消费者。
例如，在食品广告中，广告商不应使用虚假的图像和文字，夸大食品的功效或隐藏食品的缺陷。
此外，广告还应当明确告知消费者产品或服务的相关信息，如成分、产地、质量认证等，以便消费者做出明智的购买决策。
传递正面价值观广告是社会传媒的一种形式，承载着信息传递和文化价值观的功能。
广告不仅应该推销产品，还应该传递积极的社会价值观。
例如，一些广告强调环保意识，倡导节能减排，及时回收利用等，将环保理念传递给观众。
此外，广告还可以通过呈现积极社会形象、体现家庭价值观等方式来传递正面价值观，引导人们形成正确的价值观念。
参与公益活动广告商在追求商业利润的同时，也应承担起一定的社会责任，通过参与公益活动来回报社会。
一些广告商会利用自己的影响力和资源，开展慈善捐助、支持社会公益项目等。
他们可以利用广告的平台，呼吁公众关注社会问题，鼓励爱心捐赠。
通过这些行为，广告商不仅提升了自身形象和声誉，也对社会做出了实质性的贡献。
综上所述，广告与社会责任密切相关，它不仅要保护消费者权益，还需要传递正面价值观和参与公益活动。
广告商应该遵守道德准则，确保广告内容真实、准确，做到诚信宣传。
同时，社会也应该对广告产业进行监督和规范，制定严格的法律法规，促使广告更好地履行社会责任。
只有广告与社会责任相辅相成，才能实现共同发展，为社会创造更大的价值。
广告对社会文化的影响广告是现代社会不可忽视的一部分，它不仅在商业领域发挥着重要作用，同时对于社会文化也产生着深远的影响。
广告通过宣传和营销手段，以各种形式进入我们的生活，引发了人们对产品、需求、价值观和行为方式的认知与改变。
本文将探讨广告对社会文化的影响，并分析其中的积极与消极因素。
一、消费观念的改变广告作为商业宣传的重要手段，对消费观念的改变产生了深远的影响。
当今社会，广告不仅仅是一种产品推广方式，更成为了刺激人们消费的心理工具。
各行各业在广告中不断强调产品的高级、奢华、品质和实用性，通过营造各种消费欲望引导消费者的购买行为。
例如，媒体中大量宣传的奢侈品牌广告，常常通过明星代言以及豪华场景的描绘，让消费者对品牌产生向往和追逐，进而形成一个浓厚的购买需求。
然而，广告的这种影响也可能导致一些负面效应。
一些消费者盲目追求品牌与物质，过度消费甚至不理性买单，给自己的经济负担带来不小的压力。
此外，过度渲染的广告也可能误导消费者，让他们陷入不必要的产品抉择和购买行为中。
因此，对于广告的观看和解读，我们需要保持理性思考和消费意识。
二、文化和价值观的影响广告在宣传产品的同时，也常常植入文化元素和价值观念，对社会文化产生了广泛的影响。
广告作为一种商业传媒，通过表达和传播所植入的文化价值观念，推动了社会文化的变革和演进。
例如，随着女性地位的提升，广告中开始强调女性的独立、自信和职业发展。
一些品牌的女性形象从传统的家庭主妇转变为独立、事业有成的现代女性形象，这种形象的塑造影响了社会对女性角色的认知和态度。
此外，广告中呈现多元文化、多元价值观的内容，也在一定程度上推动了社会文化的包容和多样性。
然而，广告对文化和价值观的植入也需要审慎对待。
一些广告过于片面或夸大了产品的效果，可能会对社会产生误导和不良影响。
为了保护社会文化的多样性和价值观的平衡，我们需要加强对广告内容的监管和筛选，鼓励广告宣传更加健康和真实。
三、社会行为的塑造广告通过各种手段塑造了人们的社会行为方式。
广告传播与社会文化广告与社会文化之间的关系引起了众多学者的关注，他们试图从社会文化的角度对广告进行深入、细致的剖析。
举例而言，由于不同的社会文化对广告的产生、扩散与接受产生了显著影响，因此广告内容、形式以及广告传播方式在不同的社会文化背景下也存在差异。
同时，广告作为一种社会文化现象和媒介，也在无形中推动了社会文化的发展和变迁。
一、广告的社会文化特性广告是一种社会文化的产物，它密切地与社会的文化、经济、政治和科技等多方面因素相联系。
层面上说，广告可以看做是社会文化的反映。
举例而言，广告能通过展现社会生活百态，反映出社会的生活方式、价值观念、习俗风情、美学趣味等多种文化内涵。
同时，广告也是社会文化的载体和传播者。
在广告的创作和传播过程中，广告人会有意无意地将产品信息、企业文化和广告创意等深度融入到各种文化符号之中，从而使得广告观众在接收广告信息的同时，也接收和理解了丰富的社会文化信息。
二、广告传播与社会文化融合在全球化的背景下，广告传播的跨文化现象尤其引人注意。
对于那些有意图在全球范围内传播的广告而言，如何考虑到目标受众的社会文化背景，如何兼顾全球统一和本土特色的问题，是广告创作和传播中必须要考虑的问题。
同样，社会文化也是影响广告传播的重要因素。
一方面，不同的社会文化背景可能造成广告效果的大相径庭，而广告的成功与否在很大程度上取决于其是否能与接受广告的社会文化匹配。
另一方面，广告也是推动新的文化价值、生活方式和消费观念传播的重要工具，恰当的广告传播不仅可以增强企业的品牌价值，还可以推动社会文化的发展和变革。
三、广告传播对社会文化的影响尽管广告传播满足了商业活动的目的，但其对社会文化的影响不容忽视。
事实上，广告作为一种社会文化现象，既被社会文化形塑，又在形塍社会文化。
广告传播不仅塑造了消费者的购买行为，还对社会文化产生了深远影响。
例如，广告可能会传播和推广一种生活方式、一种审美标准甚至一种文化价值观。
广告对社会的负面影响1.有些恶俗广告污染社会环境。
广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用色情或者腐败的手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。
有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。
我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。
2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。
广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年的攀比名牌心理。
同时广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理，有时甚至造成过度消费。
同时又由于广告制作者与接收者的相互作用，容易造成恶性循环，严重的回到只社会拜金主义泛滥。
3.广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。
比如说：想不想知道“亲嘴”的味道；“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。
有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。
森马前段时间备受争议的广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看。
就被批误导青少年价值观，企业没有社会责任感等。
4.广告失实与欺骗。
有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。
5.广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。
如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。
一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。
实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。
广告对社会文化的影响广告对社会文化有着深远的影响。
以下是几个主要方面：1. 塑造消费观念和生活方式：广告通过传播商品信息、展示流行趋势等方式，对人们的消费观念和生活方式产生着重要的影响。
广告中的商品和服务往往被赋予特定的文化意义，成为人们追求和模仿的对象。
这不仅可以激发人们的购买欲望，还可以改变人们的消费习惯和生活方式。
2. 传递和塑造价值观念：广告中往往蕴含着各种价值观念，如个人主义、物质主义、享乐主义等。
这些价值观念通过广告的广泛传播，逐渐渗透到人们的日常生活中，对人们的思想观念和行为方式产生影响。
虽然这些价值观念并不一定都是积极的，但它们在广告中的频繁出现无疑会强化其在社会文化中的地位。
3. 反映和构建社会文化：广告作为社会文化的一部分，不仅反映了社会文化的现状和特点，也在一定程度上构建着社会文化。
广告中的符号、图像、语言等元素往往承载着特定的文化信息，成为人们理解和认同社会文化的媒介。
同时，广告的创新和发展也推动了社会文化的变革和创新。
4. 影响社会审美和艺术风格：广告作为一种视觉和听觉的艺术形式，对社会的审美观念和艺术风格也有着重要的影响。
优秀的广告作品往往能够引领时尚潮流，推动艺术创新，成为社会文化的重要组成部分。
同时，广告中的视觉元素和表现手法也会对人们的审美观念产生影响，推动社会审美观念的多元化和发展。
需要注意的是，广告对社会文化的影响并非都是积极的。
有时，广告可能过于强调物质享受和消费主义，导致人们忽视精神追求和社会责任；有时，广告中可能存在性别歧视、刻板印象等问题，对社会的平等和多元产生负面影响。
因此，在广告的创作和传播过程中，需要注重社会责任和文化自觉，推动广告与社会文化的良性互动和发展。
《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。
广告是一种独具特质的信息传播活动，信息传递应是广告的基本功能。
信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。
广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。
商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。
非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告，包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息传播的功能。
商业信息的传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。
非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位，它以观念信息传播为主。
广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。
广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。
在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。
由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。
二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。
同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。
正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。
由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分地利用有效的广告传播，迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。
因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。
1.有些恶俗广告污染社会环境.广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用色情或者腐败地手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质地活动.有些商品广告地低俗化也侵蚀了大众媒介文化.我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令.2.广告地广泛传播使受众陷于广告地魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习.广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年地攀比名牌心理.同时广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者地购买心理，有时甚至造成过度消费.同时又由于广告制作者与接收者地相互作用，容易造成恶性循环，严重地回到只社会拜金主义泛滥.广告创作中地谐音或其他夸张手段会误导消费者.比如说：想不想知道“亲嘴”地味道；“咳”不容缓…会使孩子们地身心发展受到极大地影响.有些广告语会负载着一些不良地价值观和世界观.森马前段时间备受争议地广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看.就被批误导青少年价值观，企业没有社会责任感等.b5E2R。
广告失实与欺骗.有些生产商和广告商，没有真实地反映产品地功能，夸大了产品地效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者地基本权益，更有甚者，拍地广告就是以欺骗消费者为目地，使广告对人们产生了很大地伤害，最近发生地奶粉事件，就是一个活生生地例子，广告上说地那么好，可实际上不但没有好地作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告地信任，大大地打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中地地位降低，大大有害.p1Ean。
广告容易造成恶性竞争，浪费企业地财力物力.如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间地竞争是在商品经济社会中不可避免地.一旦企业进行了广告宣传，则它地对手也必然效仿，于是形成你追我赶地局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资.实际上，广告成了企业间地消耗战，对任何一方地产品都没有真正地促进作用，而是相互抵消掉了.但是任何一方都不敢停止广告地竞赛，因为谁也不敢冒销售减少地风险，只能期望对方比自己先放弃竞争.在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面地资金投放，这必然对企业地其他经营环节产生影响，从而制约企业地进一步发展.DXDiT。
广告对消费者行为的操控在当今社会，广告无处不在，它们以各种形式出现在我们的生活中，通过各种方式操控着我们的消费行为。
广告的目的是引起消费者的兴趣并促使他们购买产品或服务。
然而，广告对消费者行为的操控并不总是被人们所意识到。
本文将探讨广告对消费者行为的操控方式，并提供一些应对策略。
首先，广告通过情感操控来影响消费者的行为。
广告常常使用美丽的模特、幸福的家庭或令人向往的生活场景来唤起消费者的情感共鸣。
这些广告常常以故事的形式呈现，通过引发消费者的情感反应，使其对产品产生情感认同，从而增加购买的可能性。
例如，一则汽车广告可能会展示一个幸福的家庭在自驾游中欢笑，这激发了人们对家庭幸福和自由的渴望，从而诱使他们购买该汽车。
其次，广告通过创造需求来操控消费者的行为。
广告经常通过强调产品的独特性和优势来创造需求。
它们可以通过强调产品的功能、品质、价格或其他特点来引起消费者的兴趣。
例如，一则化妆品广告可能声称其产品能够使皮肤更年轻、更光滑，从而创造了对抗衰老的需求。
这种创造需求的广告策略使消费者相信他们需要这种产品，从而促使他们购买。
此外，广告通过社会认同来操控消费者的行为。
广告经常使用明星或名人代言来增加产品的吸引力。
消费者往往会将自己与这些名人进行社会认同，认为使用这些产品可以使他们更接近自己崇拜的偶像。
例如，一则运动饮料广告可能会请一位著名运动员代言，这使消费者相信该运动饮料可以提高他们的运动表现。
这种社会认同的广告策略使消费者认为购买该产品是与他们崇拜的名人建立联系的一种方式。
然而，消费者也可以采取一些应对策略来减少广告对其行为的操控。
首先，消费者应该保持理性思考，不被广告中的情感操控所左右。
他们应该审视广告中所呈现的信息，并对其真实性进行质疑。
其次，消费者可以寻找独立的产品评测和消费者意见，以获得更客观的信息。
最后，消费者可以制定购买计划，避免冲动购买。
他们可以在购买之前仔细考虑产品的实际需求和价值，以避免被广告所操控。
0 / 6中山大学新华学院消费者行为学课程论文中山大学新华学院消费者行为学课程论文论文题目：广告对社会的控制形式学生姓名：陆劲斌学号：11031043专业：工商管理年级：11级A班2014年5月23日目录［内容提要］ (2)［关键词］ (2)一、广告对社会经济的控制 (2)1、广告与社会经济发展的相互关系。
(3)2、大规模的广告活动对社会发展的影响。
(3)3、广告的直接目的是影响消费者的行为。
(3)4、我国广告媒介具有特殊优势。
(4)二、广告对人的控制 (4)1、影响人的社会化。
(4)2、广告通过媒介向大众传播新的消费观念，创造社会流行。
(4)3、影响社会规范的形成和内容。
(5)三、小结 (5)参考文献： (5)［内容提要］广告的直接目的已由销售商品向引起人们态度改变转变，广告使社会再生产在更大的程度上成为可能，几乎无孔不入的广告通过说服来影响人们态度的改变，进而影响人们的消费观和价值观，直至控制社会人和社会经济；大宗广告主通过广告主在经济中的优势地位控制着媒介，进而控制社会。
［关键词］广告；控制社会[ Content summary ]:advertising directly the purpose of HAS by salesgoods to caused people attitude change change, advertising social reproduction in more big degree be may, almost pervasive advertising by convince effects of people attitude change,, in turn, effects of people consumption view of and values, until control Social people and social economic ; prime advertising the main by advertising the main In economic In the advantage status control media,, in turn, control social.[Key words]:advertising; control society.说服是指通过接收他人的信息产生态度的改变，在强制作用受到削弱的民主社会里，说服对于态度的改变是最好的手段。
广告正是通过说服来影响人们态度的改变，当广告信息充斥社会的时候，广告对社会就会产生一定的控制作用，进而成为社会控制手段之一。
几乎无孔不入的广告对社会心理和社会行为的影响已经远远超过了商业的范围。
一、广告对社会经济的控制1、广告与社会经济发展的相互关系。
广告是联系生产与消费的纽带，使社会再生产在更大的程度上成为可能。
根据马克思的社会再生产理论，产品只有卖出去转化成再生产所需要的资本，剩余价值才能实现，社会才能在原有的规模上实现扩大再生产，而产品要卖出去只有依靠有效的广告和营销手段才能实现，因此广告业在国民经济的发展中起着润滑剂的作用。
在过去的20年中，受益于整个国民经济的高速增长，中国内地的传媒市场发展迅速，广告业随着经济的发展已成为一个独立的行业，吸纳了大量的从业人员。
据《上海证券报》报道，有统计表明，年度广告市场规模从1981年的1.18亿发展到2001年的795亿，增加了672.6倍。
而有关预测显示，在未来的8年，中国内地的广告市场仍将快速增长，到2010年，中国内地广告市场规模将达到2609亿元，比2001年增加2.28倍。
由此可以推测，我国的广告从业人员的队伍会越来越庞大，据国家工商管理局统计，我国广告从业人员1981年仅有1.1万人，1992年就发展为18.5万人，1994年已突破40万人，从业人员急剧增长。
从1993年到1994年，全世界广告业增长率最高的国家是中国为154.2%，比排在第二位的希腊高出87.3个百分点。
我国经济每年以8%的高速度增长，而近几年我国广告营业额每年以40%—60%幅度增长。
据《现代广告》对2003年媒体广告经营的专项调查表明，68.7%的媒体2003年上半年的实际广告收入较2002年同期增长，平均增长比例为25%，2003年媒体广告经营持续向好。
可见，经济的发展也将推动或者制约广告业的发展。
2、大规模的广告活动对社会发展的影响。
广告活动是企业提升品牌形象的主要手段。
但是，资金雄厚的大企业往往凭借其经济实力开展大规模的广告活动，形成不公平的竞争环境，不利于社会竞争。
大广告主利用媒介制造舆论，引领社会潮流，使品牌价值发生增值，使企业的无形资产增加，在市场上占据垄断地位，使新的企业要打开市场面临极大困难。
尤其是借助广告红起来的名牌产品，企业一旦内部出现欺骗行为，对社会极易造成恶劣影响，如长城集团，轰轰烈烈的一场集资热使多少人遭受损伤，这种恶劣的影响不会在短期内消失。
只要广告和广告业存在，它对社会发展的影响就会存在，它对社会的控制作用就不容忽视。
3、广告的直接目的是影响消费者的行为。
广告作为一种商业形式，其本来目的是向人们传播商品信息，促进商品销售。
在我国，广告已经获得了近20年的发展，尤其是在今天，广告的发展日趋繁荣，广告越来越建立在对消费者进行准确定位和细致的心理分析的基础上，广告效果好不好关键是要看广告的说服力有多大。
当人们出现了某种需求，在众多的同类商品中无法做出选择的时候，广告对消费者的说服直接影响消费者的选择，因此在很大程度上，一件商品销售得好不好关键是要看广告劝说的效果好不好。
由于媒介在商品的销售中起到了一种信誉担保作用，作为消费者来讲，选择一种做过广告的商品比选择一种没有做过广告的商品心理上有更多的商品品质上的保障。
也正是基于这一点，企业才愿意出巨资制作各种形式的广告。
4、我国广告媒介具有特殊优势。
广告以媒介为载体，在我国媒体多为政府所办，广告依托媒介，实际上就是借用了媒介的公信力，也就是间接地借用了政府的公信力，因此信息源具有更高的可信度，广告更容易得到受众的接受和认可，那些级别高、权威性大、公信力高的媒体广告具有更高的说服力，更易改变公众的态度。
因此，加强媒介广告宣传的管理，加强媒介的控制在我国显得尤为重要。
二、广告对人的控制1、影响人的社会化。
广告作为一种商业形式，其本来的目的是向人们传播商品信息，促进产品的销售。
但是随着社会的发展，人们广告观念的改变，其本来的目的已经发生了很大的变化，其最直接的目的就是改变人们的消费态度和观念。
我们知道，在民主社会中，最可靠的控制手段就是通过说服改变人们的态度，从这点上讲，广告已成为对大众进行说服的主要工具。
在我国，广告业的竞争已经相当激烈，各广告商之间为了能对大众进行有效的说服，不断地在广告原有的内容和模式上出奇出新，甚至不顾广告对社会文化和受众的负面影响。
尤其是对伴随着电视等电子媒介成长起来的青少年，由于他们正处在个人的社会化的时期，对广告尚未达到理性的判断力，对商品和服务信息的认识也多半来源于有吸收力的感性的认识上，极易被说服。
霍夫兰对态度改变的研究得出的结论认为，态度是由学习而来的，并且态度改变是在学习的过程中同时进行的。
青少年也和成人一样每天都接触到大量的广告信息，从广告中学习到自己对于社会规范的认识，逐步地形成自己独特的个性，在不断的学习，不断的态度改变中完成社会化的过程。
我们的社会化过程很大程度上是伴随着各种媒介的膨胀过程进行的，我们通过各种媒介来认识和了解社会，其中，广告扮演着重要角色。
2、广告通过媒介向大众传播新的消费观念，创造社会流行。
广告传播所采用的文化诉求对社会风气的影响不可低估，广告对社会风气的影响通过向人们传播消费观念来实现。
消费观念具有流动性和易变的特点，并可能成为我们社会文化的一部分，进而影响人的社会化。
肯德基和麦当劳这两种西方快餐食品，最初从中国人理性的消费观念来看，是不太适合中国的，可是肯德基和麦当劳不但成功地打进了中国，而且仅肯德基一家每年就从中国“啃”走20亿元，它之所以在中国成为流行，其深层次的原因就是广告宣传的文化被中国人所接受，“常常欢笑，尝尝麦当劳”、“我就喜欢”这些广告词在中国城市几乎做到了家喻户晓。
广告所创造的流行，对于盲目的消费者来说直接的结果就是被文化所同化，广告文化以媒介为依托向某一地区进行覆盖，这种外来文化对已有的社会规范造成很大的冲击。
3、影响社会规范的形成和内容。
社会规范是社会得以运行的重要保障，也是社会控制的手段之一。
许多广告宣传的不仅是一种商品信息，也向人们传播一种理念，这种理念自始至终贯穿了现有的社会规范和形式，使人们了解社会和认识社会首选广告所宣传的角度。
人类的记忆过程实际上就是不断地重复的一个过程，当广告不断地在你面前重复的时候，想要不接受也是很困难的事情。
尽管现代传播理论和技术都承认和实现了受众的主观能动性应有的发挥，但是这种主观能性的发挥是很有限的，我们每天，甚至是每时每刻都在被动地接受大量的广告传播出来的社会规范和形式，暗示的各种各样的角色期待。
尽管在我国广告所宣传的大多是一些宣传浓浓的亲情和一些锐意进取的精神，但也不乏追求物质享受和奢糜生活的作品。
受这些广告的影响，许多的青少年学会了抽烟喝酒，学会了吃穿要名牌，学会了对物质生活的盲目追求，甚至为了追求不惜犯法。
三、小结广告不仅是一种商业信息的载体，更重要的是一种社会文化的载体。
广告与社会经济的发展互相促进，互相制约。
广告所宣传的社会规范是人们社会化的内容之一，它影响着人的社会化，尤其是对于伴随着电子媒体成长起来的青少年一代的影响不能忽视。
在我国，媒体凭借政府的公信力和权威性比其他国家媒介广告更具有说服力。
广告在我国发展近20年来，它的直接目的已由过去的传播商品信息向影响人们的行为和思想观念转变，它的作用对象是人，因此，它的影响尤其应该引起广泛的重视。
广告控制是西方媒体对社会控制的最常见的手段之一。
在我国，媒体对大宗广告客户的依赖程度正在随着社会经济的飞速发展而增强，当媒介的经济支柱不再以发行量的大小和收视率的高低来计算的时候，媒介就要谨防被少数大公司控制的命运。
参考文献：①段京肃、罗锐：《基础传播学》，第158页，兰州大学出版社 1996年4月第1版。
②《传播媒介的垄断》，第P242页。
