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广告创意与媒介组合一、引言广告是商业竞争的重要手段，而广告创意和媒介组合是广告效果的决定因素。
广告创意要有创新性、吸引力和情感渲染力，而媒介组合则要根据用户特点、媒介属性和广告目标选择合适媒介进行投放。
本文将深入探讨广告创意和媒介组合的相关问题。
二、广告创意1.广告创意的定义和分类广告创意是指为了传递广告主旨和达到广告目标，以一定的思路、创意和技术手段设计的广告呈现方式和内容。
广告创意可以根据不同的分类标准分为很多种类，例如：（1）创意形式：图文广告、视频广告、互动广告等；（2）传播特点：情感渲染广告、文化符号广告、挑战争斗广告等；（3）媒介适应性：电视广告、户外广告、移动广告等。
2.广告创意的要素（1）核心概念：即广告所要传达的主要信息，简洁清晰地表达商品的特点和优势。
（2）广告文案：选择恰当的文案、描绘精细的画面以及恰到好处的表现和抒发，能更好地表达广告的意图。
（3）视觉设计：包括色彩、形状、版面设计和图片选择等因素，为广告增色不少。
（4）情感渲染：创意型广告必须赢取消费者的共鸣和情感上的认同感，使消费者与商品之间建立起一定的情感纽带。
3.广告创意的创新性要创新出好作品，要素包括从不同侧面思考题目、融合各式元素、轻声细语之处表演剧本。
广告创意不能沿袭已有的套路和框架，需要积极创新以吸引消费者的眼球和提升广告效果。
三、媒介组合1.媒介组合的概念和分类媒介组合是指通过不同的媒体平台向广告受众投放广告的方式。
媒介组合不同于单一的广告媒介，如电视、广播或户外广告。
一般来讲，媒介组合是利用多个渠道，结合以上的媒介类型，从而达到更好的目标。
媒介组合包括以下几种：（1）传统媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
（2）新型媒体：网络广告、微信公众号、微博广告、APP等。
（3）综合媒体：利用多种媒体平台，通过联合投放达到广告效果，如海报、宣传册等。
2.媒介组合的选择媒介组合平台的选择与广告效果密切相关。
潜在客户(目标客户）收听或阅读的媒体平台越多，广告接触率就越高。
广告市场分析一、市场概述广告市场是指企业或者个人通过各种媒体渠道传播产品或者服务信息，以达到促销、品牌建设和市场推广的目的。
随着互联网的普及和媒体形式的多样化，广告市场呈现出蓬勃发展的态势。
本文将从市场规模、市场趋势、竞争格局和消费者行为等方面对广告市场进行分析。
二、市场规模根据行业数据，2022年广告市场总规模达到XX亿元，同比增长XX%。
其中，电视广告占领了最大的市场份额，约占总广告支出的XX%。
其次是互联网广告，占比约为XX%。
其他媒体广告如报纸、杂志、户外广告等占领剩余市场份额。
三、市场趋势1. 数字化趋势：随着互联网技术的迅猛发展，广告市场正逐渐向数字化转型。
越来越多的企业选择在互联网平台上投放广告，以获取更精准的受众群体和更高的投资回报率。
2. 挪移广告崛起：随着智能手机的普及，挪移广告成为广告市场的新热点。
挪移广告具有时效性强、互动性高的特点，吸引了越来越多的广告主投入其中。
3. 视频广告增长：随着视频内容的流行，视频广告成为广告市场的重要形式。
短视频、直播平台等成为广告主的新选择，视频广告的增长势头迅猛。
4. 数据驱动营销：大数据技术的应用使广告主能够更准确地了解消费者需求和行为，从而进行精准投放和个性化营销。
数据驱动营销将成为广告市场的主流趋势。
四、竞争格局广告市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：1. 媒体竞争：各大媒体平台争夺广告主的投放资源，通过提供更好的广告位、更精准的受众定位和更高的暴光率来吸引广告主选择自己的平台。
2. 创意竞争：广告创意是吸引消费者注意力的关键。
广告主通过创新的广告创意来与竞争对手区分开来，提升品牌形象和产品销售。
3. 数据竞争：数据分析能力的提升使广告主能够更好地洞察消费者需求，因此数据分析能力成为广告主之间的竞争优势。
4. 价格竞争：广告主通常会对媒体平台进行价格比较，选择性价比最高的平台进行投放。
五、消费者行为消费者行为对广告市场具有重要影响，了解消费者行为有助于广告主制定更有效的广告策略。
新媒体广告创意案例1. 便利店推广活动：在社交媒体上发布一则视频广告，展示便利店作为方便快捷的购物场所的优势。
视频中，一位忙碌的都市白领通过便利店购买了各种日常用品，并在支付时使用了便捷的手机支付方式。
广告以轻快的音乐和活力的画面展示了便利店多样化的产品和快捷支付的便利性，吸引目标消费者的注意力。
2. 网络服装品牌新品发布：通过社交媒体平台发布一系列图片和短视频广告，展示该服装品牌的新品款式和设计。
广告中，模特们穿着新品走秀，展示出时尚、个性化的风格。
广告语配合流行音乐，让观众感受到品牌的年轻活力。
同时，该品牌邀请网红、明星等大V进行合作，通过其粉丝群体的传播帮助提升新品的知名度。
3. 食品配送平台推广活动：结合社交媒体平台进行有奖互动推广活动。
用户在平台上分享自己的美食体验，标记指定的好友，并使用指定的活动标签。
每周选取最有创意、最好玩的分享内容，送出免费餐饮券或优惠券作为奖励。
该活动不仅促进了用户对平台的商家的活跃度，同时借助用户的互动分享来帮助推广平台的品牌影响力。
4. 旅游平台广告推广：在社交媒体平台发布一系列有关旅行的微故事，故事中通过精美的图片和文字描绘了不同目的地的美景和人文风情。
同时，以便捷的订票、酒店预订及行程定制等功能为卖点，在广告中展示了平台的便利和节省时间的优势。
通过社交分享按钮鼓励用户分享自己的旅游经历，并引导其他用户进入平台进行旅行预订。
5. 游戏APP新用户招募活动：通过社交媒体平台发布一则有趣的游戏广告宣传视频，展示游戏的特色玩法和精美的游戏画面。
视频以幽默的方式引出游戏的故事背景，并展示游戏中的特色关卡和多种玩法。
同时，开设新用户注册专属优惠活动，在广告中展示注册即可获得的免费游戏金币或解锁特殊道具等优惠。
广告策划公司经营范围有哪些方面广告策划公司经营范围有哪些方面随着市场的不断发展壮大，广告策划公司作为推广和营销的重要一环，其经营范围也逐渐拓展和丰富。
广告策划公司的经营范围涉及广告策划、广告设计、广告制作、广告媒体等众多方面。
本文将从六个方面详细介绍广告策划公司的经营范围。
一、广告策划广告策划是广告推广的核心部分，广告策划公司的经营范围主要涉及市场调研、品牌定位、广告策略、创意构思等方面。
广告策划是广告宣传的前期准备工作，需要对品牌进行深入了解和分析，根据不同品牌的特点和市场需求，制定出相应的广告策略和实施方案。
广告策划需要具备丰富的经验和对市场的敏锐度，只有制定出切实可行的策略和计划，才能达到预期的宣传效果。
二、广告设计广告设计是广告策划的具体实施部分，广告策划公司的经营范围主要包括平面广告设计、网页设计、视频广告设计等。
广告设计需要根据广告策略和品牌定位，进行创意构思和设计制作，制造出视觉冲击力和吸引力，从而引起受众的注意和兴趣，形成品牌印象和认知。
广告设计需要具备创意、想象力和审美能力，只有设计出高质量的广告作品，才能达到提升品牌知名度和美誉度的效果。
三、广告制作广告制作是广告设计的具体制作环节，广告策划公司的经营范围主要涉及宣传片、电视广告、平面广告等制作。
广告制作需要将广告设计的思路转化为实际的产品，需要对拍摄、音乐、特效等各个环节进行精细的制作和组合，从而呈现出符合广告策略和品牌形象的广告作品。
广告制作需要具备专业的技术和团队配合，只有制作出高品质的广告作品，才能达到宣传效果和推广效果的双重提升。
四、广告媒体广告媒体是广告推广的具体载体，广告策划公司的经营范围主要涉及户外广告、电视媒体、网络媒体等。
广告媒体的选择需要根据目标受众和宣传效果进行选择，需要根据各个媒体的特点和优劣进行选择和搭配，从而达到最大化的宣传效果。
广告媒体需要与广告策划、设计、制作等环节进行密切配合和协调，只有充分发挥媒体优势，才能更好地实现品牌宣传和推广效果的提升。
广告市场分析一、市场概述广告市场是指广告服务提供商和广告客户之间的交易场所，包括广告创意、媒体购买和广告投放等环节。
广告市场的规模庞大，涵盖了各个行业和领域。
本文将对广告市场进行综合分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局和消费者行为等方面。
二、市场规模广告市场的规模是衡量其发展程度的重要指标。
根据最新数据显示，去年广告市场的总体规模达到X亿元，同比增长X%。
其中，电视广告占据了最大的市场份额，达到X%，其次是互联网广告和户外广告，分别占据X%和X%的市场份额。
三、市场趋势1.数字化趋势：随着互联网的普及和移动设备的智能化，广告市场正逐渐向数字化转型。
越来越多的广告主选择在互联网平台上进行广告投放，以获取更精准的受众群体和更高的投资回报率。
2.个性化定制：消费者需求的多样化和个性化使得广告市场趋向于定制化。
广告主需要根据不同的受众特征和需求定制广告内容，以提高广告的吸引力和影响力。
3.社交媒体的兴起：社交媒体平台如Facebook、Instagram等成为了广告主重要的宣传渠道。
广告主通过社交媒体平台可以与用户互动，增加品牌曝光度和用户参与度。
四、竞争格局广告市场的竞争格局主要由广告代理商、媒体公司和技术服务提供商组成。
目前市场上存在着多家知名的广告代理公司，如WPP、Omnicom、Publicis等。
这些公司通过提供创意、媒体购买和广告投放等服务来满足广告客户的需求。
同时，互联网巨头如Google、Facebook等也在广告市场中占据一席之地，通过其庞大的用户群体和强大的数据分析能力吸引了众多广告主。
五、消费者行为消费者行为对广告市场的发展起着重要的影响。
根据市场调研数据显示，消费者在购买决策中受到广告的影响程度逐渐增加。
然而，随着广告数量的增加，消费者对广告的接受程度下降，对广告的忽视和屏蔽行为也越来越明显。
因此，广告主需要通过创新的方式和精准的定位来吸引消费者的注意力，提高广告的效果。
六、市场前景广告市场具有较大的发展潜力。
市场推广策略利用各种媒体和渠道进行广告宣传增加品牌曝光度市场推广是现代企业中非常重要的一部分，通过各种媒体和渠道进行广告宣传，可以帮助企业扩大品牌曝光度，提升销售业绩。
本文将围绕市场推广策略的利用，探讨如何在各个媒体和渠道上进行广告宣传，从而增加品牌曝光度。
1. 电视广告电视广告是传统而又广泛使用的媒体渠道之一。
通过在电视上播放广告，可以将品牌信息传递给大量观众。
为了增加广告的效果，可以选择在人们关注度较高的热门节目时段进行播放，比如黄金时段的晚间新闻或热门电视剧。
此外，广告的创意也非常重要，要吸引观众的注意力，并清晰地传达品牌的核心价值。
2. 广播广告广播广告虽然对可视化传播有所限制，但仍有其独特的优势。
通过广播电台，可以将广告信息传递给广大听众。
为了增加广告的曝光度，可以选择在流行音乐节目或热门电台节目期间进行广告播放。
在广播广告中，要注意声音的吸引力和内容的简洁明了，以吸引听众的兴趣。
3. 网络广告随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为企业推广的重要渠道之一。
在网络广告中，可以通过搜索引擎广告、社交媒体广告和网站横幅广告等形式进行宣传。
搜索引擎广告能够根据用户的搜索关键词展示相关广告，增加曝光度。
社交媒体广告则能够将品牌信息传达给大量粉丝和用户。
此外，在热门网站上购买横幅广告位也是一种增加曝光度的方式。
4. 报纸与杂志广告尽管在数字化时代，报纸和杂志的影响力有所下降，但它们仍然是传统媒体中具有一定影响力的渠道之一。
尤其是对于特定行业或特定年龄群体的目标消费者，报纸和杂志仍然是获取信息的重要途径。
因此，在选择报纸和杂志广告时，要根据目标受众的特点进行精准投放，并选择受众关注度较高的版面位置。
5. 户外广告户外广告是在公共场所展示的广告形式，如广告牌、公交车广告、地铁站台等。
由于人们经常在外出时会看到这些广告，因此户外广告能够有效增加品牌的曝光度。
在选择户外广告时，要考虑目标受众的活动路径和行为习惯，选择人流量较高的地点进行投放。
四种新媒体形式广告：四种新媒体形式广告第一点：短视频广告短视频广告是当前新媒体广告中最具影响力的一种形式。
它通过创意短视频的方式，吸引用户的注意力，并在短时间内传达广告信息。
短视频平台如抖音、快手等拥有庞大的用户群体，广告主可以利用这一平台，通过创意短视频广告，将产品或服务展示给广大用户。
短视频广告的特点在于它的生动性和趣味性，能够快速吸引用户的眼球，同时也容易引发用户的共鸣。
广告主可以通过短视频展示产品的使用效果，或者通过有趣的故事情节，将产品融入其中，使用户在观看视频的过程中，对产品产生兴趣。
此外，短视频广告还可以通过精准的用户定位，将广告投放给目标用户群体，提高广告的转化率。
同时，短视频平台还提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户可以在观看短视频的同时，与广告主进行互动，这也为广告主提供了与用户建立联系的机会。
第二点：直播广告直播广告是近年来兴起的一种新媒体广告形式。
它通过直播的方式，让用户可以看到产品的实际使用场景，感受到产品的真实效果。
直播广告通常由知名网红或者意见领袖进行直播，他们通过与粉丝互动，介绍产品特点，使用户对产品产生兴趣。
直播广告的特点在于它的实时性和互动性。
用户可以在直播过程中，实时提问，与主播进行互动，获得更多关于产品的信息。
同时，直播广告也可以进行实时促销活动，如限时折扣、礼品赠送等，刺激用户的购买欲望。
此外，直播广告还可以通过网红的影响力，扩大广告的传播范围。
网红通常拥有大量的粉丝，他们的推荐往往能够引起粉丝的关注，从而提高产品的知名度和销量。
总的来说，直播广告以其独特的实时性和互动性，成为了新媒体广告中的一大亮点。
广告主可以通过直播广告，让用户更直观地了解产品，同时也能够通过网红的影响力，提高产品的知名度和销量。
：四种新媒体形式广告第三点：社交电商广告社交电商广告是结合了社交媒体和电子商务的一种新媒体广告形式。
它利用社交媒体的传播能力，将广告信息迅速推广给更多的人，同时通过电子商务平台实现广告的转化。
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
广告行业的创意和营销策略随着互联网的发展，广告行业也变得越来越重要。
广告已经成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。
随着市场竞争的不断加剧，广告行业需要更多的创意和营销策略来满足客户的需求。
一、广告创意广告创意是广告的核心部分。
一个好的广告创意必须能够吸引消费者的注意力，并使其对产品产生兴趣。
创意能够为品牌吸引更多的关注，同时也能够帮助消费者更好地了解品牌和其产品。
广告创意需要具备独特性、创新性和趣味性。
广告创作应该能够满足消费者的需求，同时也应该符合品牌的价值观和形象。
二、广告营销策略广告营销策略是为品牌制定的有效的推广计划。
营销策略需要考虑到品牌的目标、竞争对手、目标市场等因素。
以下是一些常见的广告营销策略：1、品牌形象营销品牌形象营销是一种从品牌自身的特点入手，强化品牌形象的营销方式。
企业需要重视品牌形象的打造，让消费者对品牌有更加深入的印象。
2、情感营销情感营销是通过引发消费者的情感反应，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
品牌可以利用故事、音乐、影像等方式将产品与生活联系起来，达到更好的营销效果。
3、内容营销内容营销是通过制作内容来吸引消费者的注意力，并最终转化为销售。
企业需要重视内容创作，让消费者对品牌产生信任感，并逐步实现转化。
4、社交媒体营销社交媒体营销是一种新兴的营销方式，企业可以通过社交媒体平台与消费者进行沟通，建立更紧密的联系。
通过社交媒体，企业可以更好的了解消费者的需求和反馈，从而提高产品的质量和服务水平。
5、线下推广活动线下推广活动是企业针对不同人群、不同地域制定的营销活动。
通过举办各种活动，如展览、促销、赠品等形式吸引消费者的注意力，从而提高产品销量。
总结广告创意和营销策略是广告行业的两个重要方面。
一个好的广告创意可以吸引消费者的眼球，而营销策略可以使产品更好的销售。
企业需要根据自己的实际情况来选择合适的营销策略，从而赢得更多的市场份额。
广告学广告创意与传播广告是商业传播领域中的重要组成部分，它通过创意和传播手段影响消费者，促使他们购买产品或者服务。
本文将探讨广告学中的广告创意与传播，从理论和实践两个方面分析其重要性以及有效的策略和技巧。
一、广告创意的重要性广告创意是广告成功的基石，它决定了广告的吸引力、独特性和传达效果。
好的广告创意能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣，并加深对品牌或产品的记忆。
因此，广告创意的重要性不言而喻。
1. 创意激发消费者的情感广告创意通过传递情感和情景，引发消费者的共鸣。
它能够通过创造性的元素，如视觉设计、音乐、故事情节等，激发消费者的情感，使他们产生对广告的兴趣和喜爱。
2. 创意提升广告的独特性广告市场竞争激烈，只有独特和与众不同的广告才能吸引消费者的目光。
通过创意的运用，广告可以与竞争对手区别开来，形成独特的形象，建立品牌的认知度和价值。
3. 创意加深对广告的记忆好的广告创意可以大大提升广告的记忆度。
创意的元素能够让广告在消费者的大脑中留下深刻的印象，使其长久记忆。
这样，当消费者需要某种产品或服务时，他们更有可能选择记忆深刻的广告对应的品牌。
二、广告传播的策略和技巧广告传播是将广告信息有效地传递给目标受众的过程，它涉及到传播渠道的选择、媒体的运用以及传播效果的评估等方面。
以下是一些有效的广告传播策略和技巧。
1. 确定目标受众在进行广告传播之前，必须确定目标受众。
只有了解受众的需求、兴趣和行为习惯，才能更好地制定广告传播策略。
通过市场调研和数据分析，可以清楚地了解目标受众的特征和偏好。
2. 选择合适的传播渠道根据目标受众的特征和行为，选择适合的传播渠道。
这可以是电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，也可以是互联网、社交媒体等新兴渠道。
选择合适的渠道可以确保广告信息准确地传达给目标受众。
3. 运用创新的传播方式创新的传播方式可以增加广告的吸引力和与观众互动的性质。
例如，通过利用社交媒体平台和用户生成内容，可以实现与受众的互动和参与。
一、广告市场及其运作A\约翰。
肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的“营销属性”在理论上明确1B\9世纪专业广告公司的出现是广告产业化的重要条件。
专业广告公司的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平C\广告市场运作的特点是双重代理双重交换关系D\广告业务运作流程中，客户接洽与客户委托阶段，以客户下达正式的代理委托书为工作目标E\赛德尔。
莱维特：国际广告运作的一体化策略派；菲利普。
科特勒：国际广告运作的差异化策略派F\品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现G\品牌文化在品牌构成中居于核心地位H\ 是品牌产生价值的最基本的构成要素？I\罗瑟。
瑞夫斯提出USP理论，要求向消费者提供“独特的销售主张”J\广告管理的法律《广告法》人大审议通过《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》广告管理的法规：行政法规：《广告管理条例》国务院制定地方性法规广告管理的规章：《广告管理条例施行细则》工商行政管理总局发布K\L\M\N\1、1960年，美国麦卡锡提出4Ps理念，即营销组合中四个基本要素：产品、价格、渠道、促销（product\price\place\promotion）单2、广告在市场营销中的地位表现在：多1)、促销中的基本工具2)、不可取代的工具和手段3)、现代营销中的核心环节3、威廉。
阿伦斯认为广告是一种重要的营销信息传播工具单4、大卫。
奥格威提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的长期投资单5、广告产业：以广告为专门职业、专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。
单6、广告产业为第三产业单7、广告业特点：在服务性产业中属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。
多8、广告市场定义为广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
单9、广告活动的参与者：广告主、广告公司、广告媒介、广告受众多10、广告代理制，是指广告客户、广告公司与广告媒价三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
单11、广告代理制受市场经济基本原则：即成本原则、利己-利他原则（双赢原则）、自我利益以及完全信息原则的制约12、1993年政府发布《关于加快广告业发展的规划纲要》，93年7月，发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》、及《关于实行广告代理制试点工作简报若干规定（试行）》13、*广告市场的环境要素，包括政治因素（各种方针政策、规章制度、法规法令）、经济因素、社会文化因素、科学技术因素多14、广告业务运作流程：客户接洽与委托--代理议案--广告计划--提案的审准与确认--广告执行--广告活动的事后评估与总结多15、客户接洽与客户委托：A、向客户全面推介本公司，B、收集客户资讯和市场资讯，C、说明委托代理的业务内容16、代理议案的工作目标：具体工作计划的确定与工作计划书的编写单17、广告计划的主要工作内容：建立具体的广告目标，包括目标市场与目标受众、目标消费者的确定，市场机会的选择，广告信息与广告表现策略、广告制作计划、广告媒体策略和媒体计划的制定多18、提案包括：广告公司的自我审核与确认，客户对该提案的审准和确认单19、广告执行：一是广告制作，二是媒体购买、媒体投放与发布监测可单可多20、广告服务制度：AE制度（客户执行）、业务档案管理制度、工作单制度、业务审核制度和业务保密制度21、我国广告市场分为：迅速恢复期（1979-1987）、高速增长期（1988-1997）和平缓发展期（1998至今）22、*广告市场的发展程度分四个阶段：起步期（广告经营额占GDP的0.5%以下）、起飞期(广告经营额占GDP的0.5-1%)、成长期（广告经营额占GDP的1-2%）、成熟期（广告经营额占GDP的2%以上），目前我国处于起飞期，接近成长期23、广告市场存在问题：1、广告市场的总发展仍处于较低水平；2、广告市场发展不均衡、3、经营管理机制不健全；（4、传媒处于强势地位）24、2005年12月10日，允许设立外资全资广告企业。
资本的“话语权力”淋漓尽致地展现单25、传媒在产业发展取向上由从传媒产业自身拓展转向以文化、信息为业要指向的相关多元产业扩张。
26、国际广告运作的两大流派：一体化策略派、差异化策略派、介于二者之间的中间广告策略二、广告与营销推广组合1、营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲的一种社会和管理过程。
（即满足消费者需求的）2、营销开始于业务计划开始之前，基本流程分三个阶段：选择价值、提供价值、传播价值3、营销推广的五种传播工具：广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销多4、广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品和服务的行为，广告的特点：传播面广，信息传播迅速；长于树立品牌形象方面；独特的广告能打动很多人多5、直销营销的方式：直接邮购、邮寄目录、数据库营销、电话销售、广播印刷媒体中的直接反应广告等6、公共关系与广告的区别：对象不同、公共关系的销售目的较为间接含蓄、方式不同7、广告与营销推广要素的成功整合，可以从以下几个角度出发：1、整合诸传播要素，用一个声音说话；2、充分发挥各种营销推广要素的特点；3、诸要素在与消费者的接触点上保持统一，产品包装、广告信息、商店内的促销活动、人际传播、公关事件、新闻事件等无不在传达产品、品牌或企业的相关信息。
8、产品生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期9、制定营销推广组合策略的八个步骤：1、确定目标受众2、确定传播目标3、设计信息4、选择传播渠道5、编制总促销预算6、促销组合决策7、衡量促销结果8、管理和协调整合营销传播10、营销由四类活动构成：生产、定价、分销、促销11、广告诉求的内容应该贴合营销推广策略方案确定传播目标和信息设计的规定性12、广告预算需要考虑营销推广策略方案中的预算安排以及在整个营销推广组合中广告可获得的预算比重三、品牌形象与品牌传播1、品牌是商品价值或服务价值的综合体现，以特定的形象符号作为标记2、品牌由外部表现形式和内在价值信息共同构成，外部表现要素：品牌名称、品牌标志（包括图形符号、颜色、字体）、品牌口号（是品牌主张、定位的直观体现）；内在价值要素：品牌利益、品牌个性、品牌文化3、品牌的核心竞争力是指品牌自身所独有的、其他竞争对手难以模仿、能够为品牌带来市场竞争优势的一种特殊能力。
多4、品牌核心竞争力的四个主要特征：排他性、可持续性、执行力、感召力5、打造品牌核心竞争力的三种途径：将功能性价值作为品牌的核心竞争力（功效、性能、质量、便利等）、将情感性价值作为品牌的核心竞争力（情感觉附加值、情感体验，例星巴克）、将象征性价值作为品牌的核心竞争力（个人价值观念、身份地位、生活方式）6、1969年美国艾。
里斯和杰。
特劳特提出品牌形象定位理论，是指在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。
7、品牌形象定位的五种策略：类别定位（七喜非可乐定位）、比附定位（艾维斯公司老二宣言）、USP定位（宝洁的功能定位）、文化定位（舍得酒）、情感定位（孔府家酒）8、品牌传播的过程遵循拉斯韦尔的5W传播模式，主要从信息、媒介、受众三个层面展开：品牌传播的信息规律--聚合性（名称、图案、色彩、包装），媒介规律--多元性（报纸、杂志、广播、电视、路牌、海报、POP\DM、车身、灯箱等），受众认知规律（AIDMA模式：注意、兴趣、欲求、记忆、行动，DAGMAR模式：为衡量广告效果而确定广告目标，分五个阶段：未知、知晓、理解、确信、行动）9、两级传播：大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给广泛受众10、品牌传播的主要手段：广告、公共关系、销售促进传播和人际传播11、品牌传播的媒体优化组合遵循以下几个原则：1、媒体的组合应该有助于扩大品牌传播的受众总量；有助于对品牌信息进行适当的重复；媒体在周期上的配合；媒体组合应该有助于品牌信息的互相补充；应注意效益最大化原则多四、广告受众与消费者1、受众是信息受传者，即接收信息的人。
2、广告受众，指接受广告信息的受众。
即广告的媒介受众；也指广告的诉求对象，即广告的目标受众。
3、广告受众处于十分重要的地位：广告受众在广告活动中占主导地位；扮演多重角色；对广告信息具有反馈功能。
4、广告目标受众主要有三类：一般受众、团体用户的决策者、经销商的采购决策人5、广告受众按地理因素分类：地区、城市或农村、气候6、广告受众按人口统计因素分类：年龄、性别、收入、受教育程度7、广告受众的基本特点：复杂性、自主性、互动性、集群性8、广告受众的感知过程：注意、感觉、情感、知觉、记忆9、广告受众信息接收的需求特征：表现在需要、动机、激励三个方面10、马斯洛的需要层次理论：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要11、广告受众信息接收的行为规律--选择性定律，包括：选择性注意（指尽量接触与自己原有态度较为一致的信息）、选择性理解（从自身需求出发对信息予以选择）、选择性记忆（根据自己的需要选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中的过程）12、消费者可分为：倡议者、影响者、决定者、购买人、使用人13、消费状态可分为：现实消费者、潜在消费者14、消费目的不同可分为：终端消费者、生产资料消费者15、消费者的购买行为分为：物质功能型消费、精神情感型消费、身份炫耀型消费、自我实现型消费16、消费者决策过程的五个阶段：产生需要、收集信息、比较评估、购买决策和购后反应17、消费行为可分为四种类型：复杂性购买行为（品牌差异大、参与程度高）、减少失调的购买行为（品牌差异小、参与程度高）、习惯性购买行为（品牌差异小、参与程度低）、寻求多样化的购买行为（品牌差异大，参与程度低）18、影响消费者购买行为的因素：文化因素、社会因素（有社会阶层、参照群体、家庭）、个人因素、心理因素19、亚文化包括民族亚文化、宗教亚文化、种族亚文化、地理亚文化20、细分市场的常用方法：人口统计细分法、地理细分法、使用模式与喜爱程度、生活方式细分、利益细分法21、广告目标形式包括：1、提高消费者对品牌的意识和兴趣，2、改变消费者对产品的观念和态度，3、影响消费者的购买意图4、刺激消费者尝试产品和服务5、将一次性消费者转变成常客6、将竞争对手的消费者变成自己的消费者7、提高销售量六、广告目标市场与广告传播策略1、广告目标是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到目的的具体手段2、市场细公就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程3、广告诉求就是指说服的方式，两种最基本的广告诉求策略：作用于知识层面的理性诉求、作用于感情层面的戌感性诉求4、理性诉求是以理服人来达到诉求目的，分为不同类别：一面理诉求和两面理诉求（侧重点不同），鼓励诉求和恐怖诉求（方式不同），直接诉求和间接诉求（表达方式不同）、先后法诉求和详略法诉求（广告方案的结构不同）5、感性诉求策略以情动人，分为生活片段型、歌曲型、解决难题型、演出型、幽默型6、焦点广告：POP\ 邮寄广告：DM7、网络广告：交互性、感官性、广泛性、实时性、目标明确性、非强迫性传送资迅、效果的可测性8、广告语言的基本要求：准确无误，简洁精练；生动可感，形象性强；个性突出，合乎规范；新奇优美，针对性强七、广告创意1、广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和广告策划等一系列工作后确定的广告活动中所要传达的思想或概念2、广告创意必须以广告主题为中心，围绕广告主题展开3、广告创意的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的迅息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促使消费行为的实现4、广告创意应切实把握目标消费者的身份、年龄、喜好、习惯等特征5、伯恩巴克的创意观集中体现在POI理论强调广告创意的关联性、原创性、震憾性6、广告创意是一种创造性的思维活动，求新、求异是其本质特征之一。
