下载文档原格式
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的主要功能是什么？A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法？A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中，以下哪项是错误的？A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面？A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束？A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中，以下哪个理论不是用于解释消费者行为？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些？A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行？A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中，以下哪些行为是被禁止的？A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些？A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其目的在于促进商品或服务的销售。
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
1. 在广告设计中，最重要的元素是什么？A. 色彩B. 文字C. 图像D. 布局2. 下列哪种颜色组合最能够吸引注意力？A. 红色和绿色B. 蓝色和橙色C. 黄色和紫色D. 黑色和白色3. 广告创意的核心目的是什么？A. 传递信息B. 创造美感C. 引起共鸣D. 促进销售4. 在设计广告时，应该优先考虑哪个因素？A. 品牌形象B. 目标受众C. 预算限制D. 竞争对手5. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 简洁性B. 一致性C. 创新性D. 复杂性6. 广告设计中，哪种字体最适合传达现代感？A. 衬线字体B. 无衬线字体C. 手写字体D. 装饰字体7. 在广告中使用幽默元素的主要目的是什么？A. 增加信息量B. 提高记忆度C. 降低成本D. 增加严肃性8. 下列哪种图像处理技术可以增强广告的视觉冲击力？A. 模糊B. 锐化C. 去色D. 马赛克9. 广告设计中，色彩的心理效应主要体现在哪个方面？A. 情感表达B. 信息传递C. 品牌识别D. 成本控制10. 在设计广告时，如何确保信息的清晰传达？A. 使用复杂的设计元素B. 保持设计的简洁性C. 增加文字内容D. 使用多种颜色11. 广告创意中，故事性的运用可以带来什么效果？A. 提高成本B. 增强互动性C. 增加记忆点D. 降低吸引力12. 在广告设计中，哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局13. 广告设计中，如何处理与竞争对手的关系？A. 模仿对手B. 忽视对手C. 突出差异化D. 跟随对手14. 在广告创意中，创新的主要作用是什么？A. 降低成本B. 提高知名度C. 增加复杂性D. 减少信息量15. 广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调16. 在广告设计中，如何处理品牌与产品之间的关系？A. 强调品牌B. 突出产品C. 平衡两者D. 忽视产品17. 广告创意中，如何利用情感因素吸引受众？A. 使用理性分析B. 强调逻辑性C. 运用情感共鸣D. 忽略情感18. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格19. 广告创意中，如何处理信息的层次结构？A. 随机排列B. 按重要性排列C. 按时间顺序排列D. 按颜色排列20. 在广告设计中，哪种文字排版最能吸引注意力？A. 居中排版B. 左对齐排版C. 右对齐排版D. 分散排版21. 广告创意中，如何利用视觉元素增强广告的吸引力？A. 减少视觉元素B. 增加视觉元素C. 优化视觉元素D. 忽略视觉元素22. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达平静感？A. 鲜艳色彩B. 柔和色彩C. 对比色彩D. 暗淡色彩23. 广告创意中，如何处理广告与环境的关系？A. 忽视环境B. 适应环境C. 改变环境D. 创造环境24. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的艺术感？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度25. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的表现力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字26. 在广告设计中，哪种布局最能传达动态感？A. 静态布局B. 动态布局C. 对称布局D. 非对称布局27. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化28. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达温暖感？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调29. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的视觉效果？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间30. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达现代感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格31. 广告创意中，如何处理广告与社会的关系？A. 忽视社会B. 适应社会C. 改变社会D. 创造社会32. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格33. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间34. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达科技感？A. 自然色彩B. 科技色彩C. 传统色彩D. 现代色彩35. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场36. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果37. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩38. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局39. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者40. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩41. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像42. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版43. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌44. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格45. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字46. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩47. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体48. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度49. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间50. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格51. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化52. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调53. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间54. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格55. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场56. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果57. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩58. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局59. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者60. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩61. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像62. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版63. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌64. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格65. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字66. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩67. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体68. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度69. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间70. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格答案1. D2. B3. D4. B5. D6. B7. B8. B9. A10. B11. C12. B13. C14. B15. B16. C17. C18. B19. B20. A21. C22. B23. B24. A25. C26. B27. B28. B29. C30. B31. B32. B33. C34. B35. B36. B37. C38. C39. B40. B41. C42. B43. B44. B45. C46. B47. B48. A49. C50. B51. B52. B53. C54. B55. B56. B57. C58. C59. B60. B61. C62. B63. B64. B65. C66. B67. B68. A69. C70. B。
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。
（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
招聘广告创意岗位笔试题及解答(某世界500强集团)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、某世界500强集团的创意岗位在招聘笔试中，关于创意思维的描述，以下哪一项是错误的？A、创意思维往往依赖直觉和灵感B、创意思维是一种非线性思维过程C、创意思维可以完全不受现实限制D、创意思维强调原创性和独特性2、在创意策划工作中，以下哪一项方法不属于头脑风暴法的范畴？A、自由联想B、角色扮演C、直接提问D、思维导图3、在广告创意中，使用情感诉求比理性诉求更能打动目标消费者的原因是什么？A. 情感诉求可以快速建立品牌与消费者之间的联系B. 情感诉求的信息更容易被记住C. 情感诉求能更好地体现产品的实际功能D. 情感诉求能够降低广告成本4、以下哪个元素不是构成一个成功广告创意的核心要素？A. 原创性B. 目标市场定位C. 高频次的播放D. 强烈的视觉冲击力5、在进行创意文案撰写时，以下哪一项通常不会作为参考材料？A、行业最新潮流趋势B、竞争对手的广告案例C、品牌历史故事D、与产品无关的流行歌曲歌词6、创意广告文案写作中最重要的原则是什么？A、文字华丽B、追求内容新颖C、以用户为中心D、创意无限7、在以下创意广告案例中，哪一种策略最符合“通过情感共鸣吸引用户”这一目标？A. 直接展示产品功能及使用方法B. 故事化广告，讲述产品背后的感人故事C. 引用用户评价和统计数据D. 使用幽默元素进行夸张表达8、以下哪个选项描述的是创意广告中“KOL（关键意见领袖）”的正确使用方式？A. 仅在广告中提及KOL的名字，不展示其真实形象B. 通过KOL的推荐理由说明产品优势，但避免任何夸张性描述C. 邀请KOL参与产品的设计和开发，确保广告内容与KOL个人风格高度契合D. 利用KOL的知名度和影响力进行品牌的简单宣传，不考虑与其他广告元素的结合9、在制定广告策略时，以下哪一项不是目标市场定位的关键因素？A. 产品特性B. 客户需求C. 竞争对手分析D. 媒体偏好 10、在创意广告中使用故事叙述的主要目的是什么？A. 提高广告的视觉效果B. 增加产品的销售价格C. 建立品牌与消费者之间的情感联系D. 减少广告制作成本二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、在创意岗位的应聘笔试中，关于团队合作的核心要素，以下哪些方面可能会被重点考察？（）A. 领导能力B. 沟通能力C. 决策能力D. 创新思维E. 解决问题的能力2、企业在面试期权广告创意人员时，会通过哪些创意相关的技术手段来评估应聘者的原创思维能力和设计能力？（）A. 创意测试题B. 设计作品集C. 在线广告设计挑战D. 个人陈述E. 参考推荐信3、以下哪些是创意岗位所需的软技能？A. 团队协作能力B. 沟通能力C. 情感共鸣力D. 自我驱动能力E. 问题解决能力4、以下哪些属于创意岗位的工作内容？A. 制定品牌策略B. 策划市场活动C. 设计创意视觉作品D. 编辑文案E. 分析市场数据5、在创意广告设计中，以下哪些元素可以用来强化品牌记忆点？A. 统一的品牌色彩B. 特定的品牌口号C. 高频的广告播放D. 复杂的视觉图案6、在进行市场调研时，以下哪些方法可以有效地收集目标客户群体的信息？A. 在线问卷调查B. 社交媒体监听C. 直接观察顾客行为D. 虚拟现实体验测试7、在进行产品创意时，以下哪些方面是需要综合考虑的？A、市场需求B、企业战略C、竞争对手分析D、技术水平E、法律法规8、对于创意领域的团队合作，以下哪些方法能够有效提升团队效率？A、定期进行团队建设活动B、明确每个人的责任与权限C、使用敏捷开发模式D、加强沟通与反馈机制E、设置目标明确的KPI指标9、以下哪些是创意广告工作中至关重要的技能？A. 全面了解数字媒体和B2B/B2C市场营销策略B. 熟练掌握Photoshop、Illustrator等平面设计软件C. 良好的团队协作和项目管理能力D. 深入理解用户研究、市场调研及用户行为分析E. 英语听说读写能力，能够与国际团队有效沟通 10、在创意广告策划过程中，以下哪些方法可以有效提高创意质量？A. 从多个角度和层面挖掘问题，进行头脑风暴B. 参考同行业优秀案例，分析其成功因素C. 紧密结合目标受众需求，进行需求分析D. 关注行业动态，捕捉最新趋势E. 过分追求创意独特性，忽视市场适应性三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、创意广告的核心在于吸引观众注意，因此使用夸张手法是必要的。
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
广告创意与设计考试试题一、综合创意与设计部分1. 题目：营销活动的创意设计简要描述：请选取一个实际的营销活动案例，分析其创意设计方案，并提出自己的改进建议。
2. 题目：品牌广告的创意表达简要描述：选择一家国际知名品牌，分析其广告创意的表达方式，并对其进行评价和改进建议。
3. 题目：平面广告的设计要素简要描述：从平面广告的角度出发，讨论影响广告效果的设计要素，并结合实例进行说明。
二、创意策划与执行部分4. 题目：创意策划过程分析简要描述：请结合自己的实际经验，详细描述一次创意策划的过程，包括目标设定、创意生成、策划执行等环节。
5. 题目：广告执行的创意表达简要描述：选取一个广告执行案例，对其创意表达进行分析，并提出自己的改进意见。
6. 题目：数字营销的创意应用简要描述：探讨数字营销在广告创意中的应用，以及数字媒体对广告创意的影响。
三、影视广告创意与制作部分7. 题目：电视广告的创意表达简要描述：选取一则电视广告，分析其创意表达方式，并提出自己的改进建议。
8. 题目：影视广告的剪辑技巧简要描述：探讨影视广告中的剪辑技巧对创意表达的影响，并结合实例进行分析。
9. 题目：广告配乐的创意运用简要描述：从音乐的角度出发，论述广告配乐对广告创意的运用，并提出自己的观点。
四、平面设计与排版部分10. 题目：平面设计的基本原则简要描述：归纳总结平面设计的基本原则，并结合实例进行说明。
11. 题目：海报设计的创意表达简要描述：选取一则海报设计，分析其创意表达方式，并提出自己的改进意见。
12. 题目：排版设计的要素与技巧简要描述：从排版设计的角度出发，论述影响排版效果的要素与技巧，并结合实例进行说明。
总结：以上为广告创意与设计考试试题的内容，涵盖了综合创意与设计部分、创意策划与执行部分、影视广告创意与制作部分以及平面设计与排版部分。
根据每个题目的描述，可以自行选择合适的格式进行文段的撰写，力求准确有效地回答每个问题，展现出对广告创意与设计的理解和思考。
模块一广告创意的概述第一节广告创意的相关概念一、广告的定义广告一词从汉字的字面解释来看，就是“广而告之”的意思。
“广”代表了大、阔、横、旷、拓的含义，“告”代表了报、语的含义。
英语的“广告”(Advertise)源于拉丁语，有“注意”、“诱导”的意思。
后被引伸为引起他人注意，并诱导至某一特定方向所使用的一种手段。
中文和英文的词义表达了“广告”的某些内在特征。
但现代条件下，广告的特指更明确，含义也更丰富。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告知提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意见和见解等(《韦伯斯特辞典》1988版)。
此外，其他许多行业和学者也都有自己对广告的定义。
这些定义都在不同层面，不同角度反映出广告的某些特征。
二、广告活动的理解第一，广告是一种信息传播活动，是一种非常有组织的应用传播形式。
一般，它是由事先对有关产品的信息进行采集、加工，然后用文字和非文字元素构成并填充由出资人控制的预定时间(电波媒体时段)和空间(平面媒体版面)。
第二，由于商业广告活动的终极目的是为了达成销售，因此，其有关产品的信息接受者就必须是事先预定的那些对某种产品有需求并且有购买能力的消费群体。
这类消费群体既非个体，也不是新闻传播的大众群体。
因此，在很大程度上说，广告活动实际上是一种公众化的传播。
第三，广告活动的对象既然是经过事先策划并预定的潜在目标消费者，那么有关产品的广告内容自然就必须是经过精心加工的信息。
否则，就谈不上广告传播的效果。
第四，广告都是有偿的。
当然，一些关于安全、健康、环保、公德等内容的公益广告是无需付费的，至少在媒介发布这个环节上是免费的。
第五，广告既可以帮助广告主销售有形的商品，又可以帮助宣传银行、通讯、旅游、教育等无形的服务，还可以利用广告来倡导推行各种各样的观点。
第六，广告是通过媒介这个渠道向目标受众传递有关产品的信息。
在广告活动中，媒介是现代广告赖以生存和发展的首要因素，更是广告信息得以表述的载体。
因此，有关媒介空间和时间的策划、组合、排期以及购买对于广告效果有着极为重要的意义。
第七，广告是一项综合的、有组织的行为。
这种综合既包括广告活动在内容和过程上的综合，如广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作及广告设计、广告媒介的组合与发布、广告效果评估等，也包括各种学科知识的相互综合，如经济学、市场学、传播学、社会学、文化学、消费者行为学、心理学、文学、美学、艺术等。
第八，广告是一种动态的过程。
具体而言，广告活动是广告专业人员在对市场、产品和目标消费者充分调查分析的基础上，根据广告主的营销目标，对广告讯息所要达成的目的进行全面的、科学的、富有创见性的规划与执行的过程。
一、创意英语中使用最多的表示“创意”的词是Idea，其原意是思想、概念、主意、念头、计划、打算等。
《汉语大词典》将“创意”作动词用，解释为：创立新意。
《新华词典》将“创意”作名词用，解释为：新意。
而广告行业约定俗成地把“创意”解释为：旧元素的新组合。
我们也可以这样理解创意的内涵：好点子←创意→出点子。
也就是说，“创意”这一概念包含多层含义，它既是一个静止的概念，又是一个动态的过程：静态的“创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好点子、好主意”;动态的“创意”是指创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。
二、广告创意广告创意的基本定义是：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
具体来说，广告创意的含义包括如下几点。
第一，广告创意应有狭义和广义之分，狭义的广告创意是“单纯指广告艺术创作，主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。
第二，广告创意是广告活动的灵魂，引领着广告活动的发展方向，决定着广告传播的效果和质量。
第三，广告创意如果从“大创意”的角度来理解，泛指广告活动中具有普遍意义的创新思维活动。
在这里，人们关注的是创意者的视野，创意活动的战略或策略，并涉及创意活动的时代性和影响力等相关问题。
如果从“小创意”的角度来理解，则是指广告活动中具有特定意义的创新思维活动。
三、创意的理解1．从广告战略、策略上理解创意当前广告业较流行的看法是创意与品牌战略、策略有紧密的相关性。
创意有大小，而策略有对错。
策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高;策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害相应也越大。
唯有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现在广告运作的各个环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
2．从广告活动特征上理解创意从这一角度理解，创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，是以塑造广告艺术形象为其主要特征的。
和广告战略方案的制约，它限于只能创造性地表现某一限定的广告主题，而不能像一般文艺创作那样，全凭作家、艺术家个人的生活体验和审美趣味去决定和表现生活主题。
其次，广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象从广告活动特征来理解，广告创意就是关于如何用艺术形象影响、吸引消费者的构想。
四、对广告创意本质的理解1．广告创意是一种创造性的思维活动广告创意是一种创造性的思维活动，求新、求异是其本质特征之一。
在实际操作中，无论是广告活动还是广告作品，广告创意人总是力求寻找出人意料、与众不同的创意。
广告创意的创造性就是原创性。
它来自创意人对生活的观察与思考，以及更多的阅读、更广的视野、更深的人文素养、更多的生活体验。
创意人累积了深厚的思想，才有可能形成一个深入浅出的观念。
而创新就是在生活中预知并不断发掘消费者的心理需求，或洞察到他们的潜在想法。
这样，我们就有了创新和表现创新的机会。
2．广告创意要满足受众求新、求异的心理特征心理学研究表明，受众存在求新、求异的心理特征。
这种心理首先表现在对广告作品的认知上，千篇一律的诉求方式和表现手法难以引起消费者的关注和兴趣。
另外，近年来，人们消费的自我意识不断增强，个性消费的趋势日益明显，人们希望自己所使用的品牌或产品能体现出自己独特的个性和志趣。
这就要求产品不仅能满足人们的物质形式的功能需求还要具有鲜明的形象与个性。
通过一系列与众不同的广告创意赋予产品品牌新颖而鲜明的形象和个性是最常用的品牌形象塑造手法。
3．广告创意的创新性与求异性体现的不同维度广告创意的创新性与求异性可以体现在多个不同层面：一是广告诉求。
常用的广告创意诉求方式有感性诉求和理性诉求，但对每个具体的产品和广告作品而言，还应着力寻找具有新意的具体的诉求点。
如，雕牌洗衣粉最初上市时以“只买对的不选贵的”为广告语，以低价诉求迅速占领市场。
二是概念。
这里的概念主要是指广告里对主要诉求点的具体说辞。
一个创造性的概念往往能为产品开辟一个全新的市场空间。
例如，七喜广告中提出了“非可乐饮料”的概念，将可口可乐垄断的饮料市场一举划分为“可乐饮料”和“非可乐饮料”两个层面。
这一极具创新性的概念，为产品赢得了巨大的生存空间。
三是广告表现。
广告创意人员可以通过对色彩、画面、构图、音乐和声响的组合运用能够产生不同的视听感受。
科技的高速发展又为广告创意提供了更加多样化的表现手段，广告表现不仅可以运用传统的声音、色彩元素，还可以加入激光、特效等高科技元素，为广告创作开辟更广阔的创意空间。
它并不是一刹那的灵光乍现，而是靠广告作为一种复杂的思维其过程受主、客观诸多因素的制约和影响，因此它是广告人必须详细了解和把握的第二节广告创意的作用一、创意有助于广告活动达成预定目标广告活动作为一种经济范畴内的商业活动，最终自然是以营利为目的的。
因此，广告创意必须有助于广告活动达到其传播的预定目标，这也是衡量广告创意优秀与否的重要标准。
二、创意有助于广告进行告知活动广告是否能够完成其有关产品信息的告知与诉求的职责，在很大程度上，取决于广告作品能否具有创意。
优秀的创意使广告作品更形象、更生动。
大量的研究数据表明，生动的信息传播能更多更好地吸引受众的注意力、维持受众的兴趣及启发受众的思维。
三、创意有益于进行劝服活动一个创意故事或一个创意人物足以在大众心目中为产品树立一个独一无二的标志，这正是“创意”有助于产品击败竞争对手的关键。
四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位广告创意所体现出来的表象当然是诉求有关产品的信息，但一则真正优秀的广告创意还应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更耐人寻味、更隽永、也更富有品味。
五、创意有助于广告进行提示活动创新的广告创意会使乏味的诉求脱胎换骨，变成有趣的、耐人寻味的广告。
耐克广告的创作案例便是最好的明证，纵观耐克的广告作品，没有几条提到过公司名称，甚至根本没有在广告作品中打出广告的名称。
耐克的广告只讲述一个个的故事，在画面上唯一可以找到的线索便是那个单纯的、拉长的“钩”。
耐克的发言人说，耐克的广告不必冒“长篇大论”的风险，因为“耐克的标志已经够出名了”。
我们每天要思考的问题就是如何通过广告创意来反复提醒顾客一次又一次地购买我们的产品。
六、创意可以为广告增添“轰动”效应广告创意发现拾取日常生活中的情景并设计绝妙的包袱，添加一些必要的夸张手段，最后把包袱抖开时自然就会产生“轰动”效应。
第三节广告创意和原则广告创意的特征至少应该包括四个方面的内容：思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性和创意的限制性。
一、思维的转换性广告创意从本质上说就是一种创造性的思维活动。
不过，这种创造性的思维活动与一般意义的创造性思维活动又有所不同，这种不同之处就在于广告创意的思维活动，除了具有一般意义的创造活动思维的基本特点之外(诸如思维的自主性、求异性、联动性、多向性、跨越性、顿悟性和辩证综合性等)，还应具有思维的转换性这一本质特征。
二、策略的指导性策略的指导性就是指在创意过程中，始终围绕一个明确的传播策略进行思维活动。
广告创意不是纯主观的艺术创作，不能随心所欲，信马由缰，它必须在广告策略的指导下，在事先确定好的主题概念的规范下进行创造性的思维活动，并通过创意的物化形式——广告作品，将广告信息准确地传达给目标受众。
这一点也是广告创意与艺术创作之间最大的区别。
例如，百事可乐的广告创意就是在其整体广告策略的规范下进行的。
由于其始终有一个明确的创作主题，所以，广告创意作品虽然在表现形式上有所不同，但都围绕一个核心的主题概念，即百事可乐的品牌核心概念：精彩无限、活力无限。
俗话说，万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是广告策略。
三、诉求的艺术性广告创意的根本目的无非就是如何将一个产品的有关讯息以艺术的方式予以表现，因此，向目标受众进行艺术诉求从而将产品的讯息准确而有效地传播是广告创意相当重要的一个特征。
