下载文档原格式
什么是信息流广告?如何正确地进行信息流广告投放？今天深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告？百度百科给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。
信息流广告现在作为互联网广告的的新宠，但既然是广告投入，并不是为了跟风而去投放，是为了达到有良好的收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。
并不是那么简单的事情，杂货店店长现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。
先来看一个简单的闭环流程图：那么让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程：一、目标群体需求分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。
我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。
那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品（服务）？我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。
通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。
而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。
二、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。
每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
一、新建推广路径：推广–信息流推广–新建广告1.推广名称：设置单个广告的推广名称。
2.推广计划：单个推广计划包含若干个推广。
2.1推广计划名称：单个推广计划的名称。
2.2日限额：每日的计划限额设置，设置后，若当天推广花费超过该金额，则推广计划自动暂停。
可以在推广计划管理处进行修改，当推广计划因为日限额不足而暂停时，可以通过提高日限额来重启计划。
限额不能低于200元。
备注：账户日预算和计划日限额共同控制广告的消耗额度，账户日预算为账户粒度，日限额为推广计划粒度。
2.3投放日期：广告投放的时间。
2.4投放时段：广告投放的时段。
3.推广类型：分为链接推广、应用推广两种。
3.1链接推广广告规格类型：分为大图广告、小图广告、图组广告三种类型广告文案：设置该广告的广告文案。
不超过22个汉字。
大图广告、图组广告的广告文案显示在图片上方，小图广告的广告文案显示在图片左侧。
广告品牌名称：设置该广告的品牌名称。
显示在左下角。
不超过8个汉字。
选填。
广告目标链接：必填项，可自定义投放链接，不超过1024个字符。
曝光监测：非必填项，不超过1024个字符。
选填。
点击监测：非必填项，不超过1024个字符。
选填。
广告标签：非必填项，不超过20个汉字。
选填。
3.2应用推广所有含应用或游戏的下载的广告均需选择应用推广类型。
广告规格类型、广告文案、广告品牌名称、曝光监测、点击监测、广告标签同链接推广。
应用：必填项，可选择广告主帐户下的应用。
推广落地页说明：目前共5种落地页形式，通用版有3种样式（A/B/C），可参考右边的示例图来选择合适的样式。
OPPO广告文案策划范文近年来，OPPO手机以其强大的拍照功能和优质的性价比受到了越来越多消费者的青睐，也在市场上展现出了强大的竞争力。
为了更好地推广自己的产品和品牌，OPPO手机不断地投入研发和宣传，其中广告文案策划也是至关重要的一环。
本文将以一篇OPPO广告文案策划范文为例，详细介绍OPPO广告文案的特点和写作技巧，希望对广告文案创作者和广告人有所启示。
一、OPPO广告文案的特点1. 强调拍照功能。
OPPO手机最大的卖点就是其强大的拍照功能，因此在广告文案中，拍照功能往往被放在了核心位置，突出了这个卖点。
比如，下面这个OPPO广告的文案就是强调自己的拍照功能：“这一秒，留住绽放的美好，OPPO R17珠光渐变色，全新AI智能摄影，记录动感全景，在时间里留下自豪。
”2. 强调性价比。
OPPO手机在市场上的竞争力主要来自于其优质的性价比。
因此，在广告文案中，性价比往往也被强调出来。
比如下面这个普及版OPPO R15的广告文案就强调了其性价比：“颜色组合多，购买省，价格惊喜，最新款普及版OPPOR15让你更实惠。
”3. 强调手机外观。
OPPO手机对于外观设计的注重也是其品牌形象的一部分，因此在广告文案中，手机外观的描述也不可或缺。
下面这个OPPO F9的广告文案就强调了其外观特色：“触目的色彩，流畅的线条。
OPPO F9美学视界，能够吸引所有目光的美学。
”二、OPPO广告文案的写作技巧1. 突出售卖点。
OPPO广告文案的主旨在于售卖其产品，因此在写作时需尽可能地突出产品的售卖点。
比如，如果一款OPPO手机的特色在于其拍照功能，那么在广告文案中这一点就一定要被突出，可以选择用一些高度评价的词汇，比如突出“震撼”的拍照效果等。
2. 吸引读者眼球。
现代人的时间很宝贵，无法花很长时间阅读一份广告文案。
因此，在OPPO广告文案中，需要使用能够立刻吸引读者眼球的语言，在很短的时间内让读者了解到这款手机的特点。
OPPO音乐手机媒体策划书姓名：胡新维学号：081410209 指导老师：梅晓春职称:讲师目录一．前言 (2)二．内容提要 (2)三．市场背景分析与形势分析 (3)四．营销计划 (14)五．广告计划 (20)六、确定媒体目标 (24)七、制定媒体策略 (24)八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 十一．广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．301OPPO音乐智能手机广告策划书一．前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而OPPO作为音乐手机的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。
公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。
OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚2精美，在功能操作上力求简洁易用。
信息流广告推广方案1. 引言信息流广告是一种以内容形式展示广告的营销策略，它与传统的横幅广告和搜索广告有所不同。
信息流广告以其与用户浏览内容高度匹配的特点，能够提供更好的用户体验和更高的点击率。
本文将介绍信息流广告推广方案，包括目标设定、受众定位、创意制作和优化策略等方面。
2. 目标设定在制定信息流广告推广方案之前，首先需要明确推广的目标。
这可能包括增加品牌曝光、提升产品销售、增加网站访问量等多个方面。
只有确立明确的目标，才能有针对性地制定推广策略。
3. 受众定位受众定位是信息流广告推广的关键，它能够帮助我们找到最符合产品定位的潜在客户。
通过分析产品的特点和受众的需求，确定受众的人口统计学特征和兴趣爱好，以便更好地定位广告投放。
4. 广告创意制作信息流广告的创意制作是吸引用户点击的重要因素。
广告应该以精炼、简洁的文案和引人注目的图片或视频呈现，同时符合平台要求和用户习惯。
创意内容应具备差异化竞争优势，能够吸引用户的注意力，并引导用户主动参与与产品相关的内容交互。
5. 广告投放信息流广告的投放渠道选择应根据受众的特征和行为习惯，以及广告预算等因素综合考虑。
广告投放平台多种多样，包括搜索引擎、社交媒体、新闻资讯网站等。
通过对投放地区、设备类型、时间段等维度的精准设置，提高广告的点击率和转化率。
6. 数据监测与优化策略在信息流广告推广过程中，数据监测和优化是不可或缺的环节。
通过监测广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，了解广告效果。
根据数据分析的结果，及时调整广告定位、创意内容以及投放策略，优化广告的效果与投入回报。
7. 反馈与改进信息流广告推广是一个不断优化改进的过程。
通过与受众的互动和反馈，了解用户对广告的态度和需求，不断改进广告的创意和投放策略，提高广告的精准度和用户体验。
8. 风险控制在信息流广告推广中，还需要考虑风险控制的问题。
例如，广告投放的合规性、法律法规的遵守，以及不良竞争的风险等。
OPPO广告定向操作设置详情
帐户分为三级（帐户≧计划≧创意）
日预算：日预算金额≧200
投放日期：设置开始和结束日期（最小单位是1天）
投放时段：指定任意每周时间段（最小单位是0.5小时）
地域定向：只支持省市
用户活跃：不限/按APP类别/按APP （用户APP活跃：用户在最近7天，主动启动过该类别应用）
按APP类别：三级分栏，应用/游戏（见附件表格）
按APP：指定应用APP，可选1个（见附件表格）；选择距离今天N天内，该APP的活跃用户/非活跃用户用户性别：不限/男/女
用户年龄：不限/18岁以下/18-24岁/25-34岁/35-49岁/50岁以上
兴趣定向：不限/指定兴趣（金融/休闲娱乐/电商类/教育/交友/汽车/生活服务/游戏）（见附件表格）
联网方式：不限/WIFI/4G/3G/2G
机型价格：不限/<1000/1000-1999/2000-2999/3000+
应用安装用户：不限/已安装指定应用用户/未安装指定应用用户（当前仅支持部分应用可选）
已安装指定应用用户：可选20个（见附件表格）
未安装指定应用用户：可选20个（见附件表格）。
Oppo广告策划设计一、背景介绍Oppo是一家领先的智能手机制造商，致力于为用户提供高质量、创新的移动设备和技术解决方案。
为了进一步扩大品牌知名度和市场份额，Oppo决定进行一次全新的广告策划设计。
二、目标受众分析在制定广告策划设计之前，了解目标受众是非常重要的。
通过对Oppo手机的特点和市场调研的分析，我们可以将目标受众定位为年轻人群，他们对科技产品有浓厚的兴趣，追求时尚和个性化，并且注重手机的拍照和音乐功能。
三、广告主题确定基于目标受众的特点，我们决定将广告的主题定位为“记录你的时刻，展示你的个性”。
通过强调Oppo手机的拍照和音乐功能，我们可以吸引目标受众的关注，并与他们的生活方式产生共鸣。
四、创意构思1.描述场景：选择多个与年轻人生活密切相关的场景，例如旅行、聚会、运动等，通过生动的描写和视觉形象来吸引受众的注意力。
2.强调功能：在每个场景中，突出展示Oppo手机的拍照和音乐功能，例如清晰的人像拍摄、夜景模式、多样的滤镜效果，以及高音质的音乐播放。
3.品牌形象：在整个广告中，保持Oppo的品牌形象，例如用Oppo的标志性颜色搭配时尚的设计元素，并展示Oppo手机的外观和操作界面。
五、广告媒体选择1.电视广告：通过电视媒体来传递广告的宣传信息，增强品牌知名度。
电视广告可以选择在流行的节目时段播放，以吸引更多的年轻观众。
2.社交媒体广告：在年轻人常用的社交媒体平台上发布广告，例如微信、微博和抖音等。
通过这些社交媒体平台的广告推送功能，可以更精准地投放广告给目标受众。
3.户外广告：在年轻人经常出没的地方，例如购物中心、咖啡厅和校园等，放置户外广告牌和海报，以增加品牌曝光率。
六、广告效果评估为了评估广告的效果，可以采取以下方法： 1. 市场调研：在广告播放后，进行市场调研，了解目标受众对广告的认知和反馈。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式来收集数据。
2. 销售数据分析：观察广告播放后的销售数据变化，例如销售额的增长和市场份额的提升。
Oppo企业广告策划方案1. 引言本文将介绍一份Oppo企业的广告策划方案。
Oppo是一家领先的智能手机制造商，其产品在全球范围内都有很高的市场份额。
为了进一步提升品牌形象和推广产品，Oppo需要一个有效的广告策划方案。
本文将通过逐步思考的方式，提出一个全面的广告策划方案。
2. 目标受众分析在制定广告策划方案之前，我们首先需要了解Oppo的目标受众。
Oppo主要面向年轻人群，特别是追求时尚、个性、科技以及社交媒体的年轻人。
他们对于手机的外观、摄影功能和性能有较高的要求。
因此，我们的广告策划方案需要针对这一特定受众群体。
3. 广告目标设定基于目标受众分析，我们可以设定以下广告目标： - 提升Oppo品牌知名度和形象 - 推广Oppo手机的创新技术和出色性能 - 强调Oppo手机在外观和摄影功能方面的优势4. 广告媒体选择为了实现广告目标，我们可以选择以下广告媒体进行宣传： - 电视广告：通过有趣、创意的故事和画面，吸引目标受众的注意力，展示Oppo手机的功能和特色。
- 网络广告：投放在流行社交媒体平台上，如微博、微信和抖音，利用精准投放和用户定向，让目标受众更容易接触到广告。
- 印刷物广告：在时尚杂志、大学校园和购物中心等场所刊登海报和广告单页，吸引潜在消费者的目光。
- 商场展示：在知名商场的展示柜台或专卖店内，展示Oppo手机的外观设计和功能特点。
5. 广告创意设计广告创意设计是广告宣传的核心，我们需要制定创意设计方案，并确保其与目标受众相符合。
以下是一些可能的广告创意设计方案： - 故事性广告：设计一个精巧的故事情节，通过情感共鸣吸引年轻人的注意力，同时展示Oppo手机的特色功能。
- 名人代言：邀请知名明星或网络红人代言Oppo手机，通过他们的影响力吸引更多目标受众的关注。
- 用户体验分享：邀请一些Oppo手机用户分享他们的使用体验，通过真实用户的推荐效果来影响其他潜在消费者的购买决策。
OPPO媒体投放计划书1. 引言本文档旨在介绍OPPO公司的媒体投放计划。
OPPO作为一家知名的手机制造商，为了增加品牌曝光和提高销售业绩，决定进行媒体投放活动。
本计划书将详细阐述媒体投放的目标、策略以及预期成果。
2. 活动目标•提高品牌知名度：通过媒体投放活动，增加消费者对OPPO品牌的认知度。
•增加销售业绩：通过增加品牌曝光，促进更多的消费者购买OPPO手机。
3. 目标受众通过市场调研数据，我们得出了以下目标受众的特征：•年龄：18-40岁。
•性别：男女不限。
•职业：学生、白领、自由职业者等。
•兴趣爱好：科技、时尚、娱乐等。
4. 媒体选择为了能够覆盖到广泛的目标受众，我们计划在以下媒体平台进行投放：4.1 电视广告•优势：电视广告能够覆盖到大量观众，具有很高的媒体影响力。
•分布渠道：CCTV、各大卫视以及其他地方电视台。
•投放方案：选择热门的电视剧、综艺节目以及体育赛事时段进行广告投放。
4.2 网络广告•优势：网络广告具有定向性强、投放成本低的特点。
•分布渠道：百度、腾讯、新浪等知名网站。
•投放方案：通过精准的人群定向投放广告，提高广告点击率。
4.3 杂志广告•优势：杂志广告能够准确地定位到目标受众群体。
•分布渠道：《时尚杂志》、《科技杂志》等有较高影响力的杂志。
•投放方案：选择和OPPO手机特点相关的杂志刊物进行广告投放，以吸引目标受众。
5. 媒体投放策略5.1 广告频次控制为了提高广告的曝光率，我们计划在投放期间适度增加广告频次。
但是，为了不引起受众的厌烦和疲劳，我们也要避免过度频繁地投放广告。
5.2 广告创意设计我们将设计富有创意和吸引力的广告画面，以吸引目标受众的注意力。
同时，广告语言要简明扼要，能够直接传递OPPO手机的核心卖点和优势。
6. 预期成果通过本次媒体投放活动，我们期望达到以下预期成果：•品牌知名度提升：通过电视广告、网络广告和杂志广告的混合投放，提高OPPO品牌的知名度。
