OPPO手机市场分析

oppo手机市场分析报告市场分析报告：OPPO手机概述：OPPO手机是中国知名的移动通信设备制造商之一，成立于2004年，总部位于中国广东省东莞市。

OPPO一直致力于创新技术，注重产品设计和用户体验，其产品在全球范围内广受欢迎。

市场规模和趋势：智能手机市场是一个庞大而竞争激烈的市场，在全球范围内快速增长。

根据国际数据公司（IDC）的报告，全球智能手机市场在2019年达到了1.37亿台的销量，而中国市场是全球最大的智能手机市场之一。

OPPO在智能手机市场上有着稳固的地位，并且不断增长。

根据Counterpoint Research的报告，截至2020年第三季度，OPPO以9%的市场份额排名全球第四，仅次于三星、华为和小米。

而在中国市场，OPPO以17%的市场份额排名第二，仅次于华为。

市场优势和竞争：OPPO手机在市场上有一些明显的优势和竞争力。

首先，OPPO手机在产品设计上注重细节和美观。

他们推出的手机外观独特，采用了现代化的设计，以吸引年轻人和时尚人士的注意。

此外，OPPO手机还注重产品质量和坚固性，以满足用户的需求。

其次，OPPO手机拥有强大的自主研发和创新能力。

他们不断投入资金和人力资源用于技术研发，推出了一系列的创新产品和技术，如超级闪充、全像双录像等。

这些创新产品和技术为OPPO手机赢得了广大消费者的青睐。

第三，OPPO手机注重用户体验和服务。

他们致力于提供优质的售前售后服务，包括更快的售后响应、优质的客户服务和定期的软件更新等。

这种关注用户需求的理念为OPPO手机赢得了用户的支持和信任。

市场挑战和发展：虽然OPPO手机在市场上取得了成功，但也面临一些挑战和发展问题。

首先，市场竞争激烈。

智能手机市场有很多竞争对手，如三星、华为、小米等。

这些竞争对手也在不断创新和提升产品质量，给OPPO手机带来了竞争压力。

其次，市场需求多样化。

随着技术的发展和用户需求的提升，智能手机市场的需求也在不断变化。

OPPO⼿机消费者分析OPPO⼿机消费者分析3.2.1 消费⾏为因素分析OPPO⾳乐⼿机⾯向市场销售，作为⼀类功能性⼿机，我们可以把它的受众群体⼤致分为两类：⾳乐爱好者和青少年这两类群体。

⾳乐爱好者：以⾳乐⼿机为出发点吸引⾳乐爱好者，是充分满⾜了这部分⼈群的需求。

青少年群体：⾳乐本⾝就是娱乐的⼀部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富的功能开发，以及适当的价格定位，将会成为这⼀群体在购买⼿机⽅⾯的重要选择之⼀。

3.2.2 OPPO⼿机需求量分析中国是⼀个⼈⼝⼤国，随着经济的发展，⼈们的⽇⼦也都富裕起来了，⽽快速的⽣活节奏也要求⼈们的信息传递也要迅速，所以购买⼿机成为⼤多数⼈不可缺少的⾏为。

假设在13亿⼈⼝中有3亿⼈需要⼿机，这3亿⼈中有1亿⼈愿意购买国产⼿机，作为国产⼿机的代表，可知OPPO的销售量会是多么的惊⼈。

3.2.3 OPPO⼿机的需求要求分析⼈们对国产⼿机的喜爱⽇益上升，但对国产⼿机还是存在⼀些忧虑。

对国产⼿机的质量的怀疑，对⼿机外观的喜爱程度各不相同。

OPPO 主要针对的是年轻的⼀代⼈，然⽽现在的年轻⼈追求⽇新⽉异，OPPO 要想处于不败之地就必须紧紧跟上时代的步伐，⽤更多的新的、有分量的产品来吸引消费者。

3.2.4 OPPO⼿机的需求原因及特点分析OPPO公司于2008年正式推出⾳乐⼿机产品，由于其强劲的⾳质也得到了⾳乐发烧友的⼀致好评和喜爱。

在此诞⽣了世界上第⼀台APE/FLAC硬解码的⾳乐⼿机T5和世界上第⼀台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体⼿机T9 。

为了适应市场，更好更快地为OPPO移动电话提供专业的售后服务，OPPO公司在2008年建⽴了OPPO售后服务中⼼，到⽬前为⽌已建⽴了35个⼀级和104个⼆级售后服务中⼼。

OPPO⼿机现已推出了Ulike、Real等系列⼿机20余款，⾳乐⼿机产品深受年轻酷潮⼀族的青睐……我们知道⾃1989年摩托罗拉进⼊中国以后，⼿机⾏业的营销模式就发⽣了天翻地覆的变化。

oppo手机发展现状
随着科技的不断进步和移动互联网的快速发展，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

作为中国最大的手机制造商之一，OPPO手机在过去几年里取得了显著的发展。

然而，
与其他竞争对手相比，OPPO在一些方面仍然面临一些挑战。

首先，OPPO在技术方面取得了重大突破，推出了一系列创新
的功能和设计。

例如，他们推出了屏下摄像头技术，使得手机屏幕可以完全没有任何干扰地显示内容。

此外，OPPO还加强
了手机的拍摄能力，推出了像素更高、光学防抖等先进功能的摄像头。

其次，OPPO在市场上取得了相当大的成功，尤其是在中国市场。

他们通过与明星代言人的合作以及强大的营销策略，吸引了大量的消费者。

此外，OPPO还在全球范围内扩大了销售网络，进一步提高了品牌的知名度和影响力。

然而，OPPO也面临一些问题和竞争压力。

首先，随着中国智
能手机市场的饱和，OPPO需要进一步创新并注重差异化。

他
们需要更加注重用户的需求，提供更加个性化和定制化的产品。

其次，OPPO面临来自其他手机品牌的竞争，特别是国内品牌
如华为、小米和vivo，这些品牌在消费者心目中的形象也越
来越强大。

总的来说，OPPO手机在技术和市场上取得了一些成就，但仍
然需要继续努力。

他们应该加强创新，提供更加独特的产品和
体验，以留住现有用户并吸引更多消费者。

只有这样，才能在竞争激烈的智能手机市场中保持竞争优势。

OPPO 品牌市场分析3.1 竞争对手分析3.1.1 中国手机市场的份额分布图OPPO 作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析：3.1.2 诺基亚诺基亚：Nokia 手机品质值得信赖，手机较人性化，具有性价比较高的特点，手机的售后服务网点比较多，而且服务还不错，手机质量很好，十分耐摔。

智能手机塞班S60系统，其开放平台，可有更多的第三方软件。

但是Nokia 在中国大陆的手机做工普遍不如三星 LG 等手机。

总得说nokia 的手机让人信赖。

诺基亚手机的优点:口碑好,质量过硬,且诺基亚是唯一使用自己生产的芯片来制造手机的制造商,这一点是其他大品牌不能诺基亚, 29.10%摩托罗拉,20.30%其他, 15.10%国产, 25.80%三星, 9.70%g做到的,因此诺基亚手机的软件设计同样优秀.目前所推出的大都是智能机.手机系统比其他品牌先进；售后服务发面,诺基亚没有把售后交给代理来做,在每个城市一般都有一家诺基亚客服,是唯一指定的,比较正规；诺基亚是品牌中最保值的,在出卖使用旧的诺基亚时,价格比其他品牌高很多。

同时也存在着缺点:价格偏高,诺基亚在款式上比较保守,以直板手机居多,样式不如其他品牌；在制造方面,目前诺基亚手机芯片焊接多数为无铅焊接,然后再封胶,不易虚焊,但它的缺点同样致命,一旦出现质量问题,给维修带来很大麻烦，专业维修者一般不敢焊接诺基亚主板,拆胶难度非常大,且诺基亚电源,CPU,字库之间全是加密的,换芯片后必须换全新字库.维修死亡率很高，易出软件故障。

因此诺基亚手机一旦过保修期后维修费用是国产手机的 3-5 倍；诺基亚手机的典型故障是信号弱。

诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势；在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。

OPPO手机的SWOT分析OPPO（欧珀）是中国深圳市一家智能手机制造商，成立于2004年，总部位于中国广东的深圳市。

OPPO是实体零售市场上发展最快的品牌，在全球范围内有着广泛影响力，为消费者提供更加得体可靠的功能和产品服务。

优势：1、良好的产品质量。

OPPO手机的质量一直得到用户的认可，也得到了制造行业的承认，从原材料到生产过程都有严格的把关和监控。

2、新技术应用。

OPPO一直在移动应用领域向前推进，不断推出新技术，比如VOOC闪充技术，越来越多的智能技术，以及国际领先的拍摄技术。

3、口碑传播。

OPPO走出宣传道路后，口碑传播逐渐走热，渐渐形成了一种网络口碑效应，有力促进了OPPO手机的发展壮大。

4、卓越的营销模式。

OPPO的模式不同于传统的手机零售企业，他们采用直接销售模式，不做中间商，以减少成本，向公众提供更加优惠的价格，形成良性的竞争优势。

劣势：1、品牌相对较弱。

OPPO与一些全球知名品牌有较大口碑差距，受这种影响，OPPO被称为“山寨手机”，损害了其形象。

2、技术不足。

OPPO在 products 的开发和技术改进方面尚未取得十分成功，尤其是在 products 的软件技术方面，仍有待进步。

3、营销重心偏重售价优势。

OPPO的营销工作重心偏向于售价优势，忽视了手机的品质上的提升，这会对其形象带来负面影响。

机会：1、市场增长机遇。

OPPO已经开始走出中国市场，进军海外市场，多元市场开拓将给OPPO带来更多的机遇。

2、新型互联网传播机遇。

随着互联网技术不断发展，互联网传播已经成为当今社会最为有效的新型广告手段，OPPO可以借助互联网技术，将其用户体验推广到更多的消费者手中，从而扩大其市场份额。

威胁：1、竞争激烈。

随着OPPO在中国市场的成功，主要竞争对手将加快在中国市场的进程，将带来更激烈的竞争，给OPPO带来更多的挑战。

2、成本压力。

随着OPPO的发展，OPPO 需要大量的原材料，投入和生产成本，这将给OPPO带来更高的经营成本，并影响其盈利能力。

oppo营销策划分析
一、可行性分析
1.市场环境分析：对当前Oppo手机市场的竞争状况进行分析，可以发现，Oppo手机的竞争对手主要是华为、小米、Vivo等
品牌。

2.顾客分析：从顾客的消费行为来看，Oppo手机的主要消费
群体是年轻人，他们更加看重技术、外观、价格等因素。

3.产品分析：Oppo手机的产品线主要有Reno、Find、A系列等，主打技术、外观、价格等优势，满足了不同消费群体的需求。

4.品牌分析：Oppo品牌在中国市场的知名度较高，拥有较多
的粉丝，在消费者心中有较高的美誉度。

二、营销策划
1.品牌宣传：通过网络宣传、广告宣传、社交媒体宣传等方式，提升Oppo手机的知名度，增加消费者对Oppo品牌的认知度。

2.价格策略：根据市场情况，采取价格促销策略，降低Oppo
手机的价格，以吸引更多的消费者。

3.促销活动：组织各种促销活动，如线上线下联动活动、抽奖
活动、积分活动等，以提升消费者的购买热情。

4.产品推广：组织各种渠道推广，如网络推广、电视推广、报纸推广等，以提高Oppo手机的销量。

5.服务营销：提供优质的售后服务，如延长保修期、免费维修等，以提高消费者的满意度。

Oppo手机的swot分析1、优势（1）品牌优势OPPO品牌全球注册。

对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。

（2）技术优势OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力，它采用最主流视频格式RMVB视频直频播放。

同时也是手机行业里首家获得RealNetworks授权的公司。

加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。

（3）价格优势1000~2000的手机价格竞争优势比较强，也是OPPO手机取胜的原因之一。

（4）经验优势有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式。

（5）研发优势凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。

2、劣势（1）起步较晚OPPO手机2008年5月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。

（2）资源劣势相对于诺基亚等知名手机品牌，产品少，机型单一。

（3）功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大3、机会手机行业仍有一定成长空间，市场容量巨大自改革开放以来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断提高。

居民的生活水平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。

全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。

随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。

科技技术不断发展，音乐手机智能化成为音乐手机重要发展方向之一3G宽带的显著提升，为音乐手机快捷无线下载业务提供了强有力的支持中高端收入人群不断增多，对音乐的要求也越来越高4、威胁（1）国内外竞争者众多，竞争比较大手机市场中，国际著名品牌一直致力于研究品牌手机，且占有一定市场份额。

此外，国内的一些企业也把眼光紧紧地盯在手机市场，竞争者将会源源不断地增加。