海报设计版式 ppt课件

你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
公益广告
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
公
益
广
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告
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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最早的电影海报 1934年的《再生花》
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什么是海报 海报的种类 海报的特点 海报的构成元素 海报的设计方法
海报的设计和制作
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定义：
海报（poster）又称招贴， 是一种在公众场所挂贴的速看广告， 是以图片文字等设计段来传递信息的视觉平面设计。
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海报的种类：
文体宣传
政治宣传 公益广告
商业招贴
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文体宣传：
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政治宣传：
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公益广告：
奢华是用生命换来的…… 珍惜野生动物，共同呵护我们的家园
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商业招贴：
地20产21 广告
食物广告
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活动海报版式设计分析
总结词
活动海报通常采用活泼、创意的设计风格，突出活动的主题和特点，同时注重版面布局 和信息传递的准确性。
详细描述
活动海报版式设计需要突出活动的主题和特点，通过活泼、创意的设计风格，吸引观众 的注意力。设计时需要注重版面布局和信息传递的准确性，信息要简明扼要，同时整体
版面要保持美观和有创意。
网格类型
根据需要选择合适的网格 类型，如1/3、1/2、2/3 等，以适应不同内容的排 版需求。
网格灵活性
在遵循网格结构的基础上， 可以适当调整元素的位置 和大小，以实现更好的视 觉效果。
对齐原则
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对齐方式
确保海报中的元素按照一定的 对齐方式进行排列，以提高整
体的美感和易读性。
水平对齐
使海报中的元素在水平方向上 对齐，增强水平方向的秩序感
。
垂直对齐
使海报中的元素在垂直方向上 对齐，增强垂直方向的秩序感
。
对齐路径
选择合适的对齐路径，如左对 齐、右对齐、居中对齐等，以 适应不同内容的排版需求。
重复原则
重复元素
在海报中重复使用某些元 素，如形状、线条、图片 等，以提高整体的一致性 和连贯性。
总结词
电影海报通常采用大胆的色彩和醒目的字体，突出电影的主题和氛围，同时注重细节处理，如人物形 象、背景元素等。
详细描述
电影海报版式设计需要突出电影的主题和氛围，通过色彩、字体、图片和布局等元素的组合，吸引观 众的注意力。设计时需要注重细节处理，如人物形象的处理要突出角色的特点，背景元素要与主题相 符合，整体版面要保持整洁和统一。
以简洁、清晰、明了为特点，强调留白和视觉的舒适感。

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海报的功能
二、有利于竞争和促进销售
海报作为大众传播主要媒介之一，以其卓越的创意和强烈的视觉冲击力，在市场经济的竞争中发挥了应有的重要作用。既能 突出商品的品牌与质量的优势，同时又能树立良好的企业形象。而且能有效地诱发消费者的兴趣、购买欲望和行动。
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海报设计的原则
• 思想性和单一性 • 艺术性和装饰性 • 趣味性和独创性 • 整体性和协调性
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字体设计的表现方式
• 字体的装饰化设计
运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、 断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体 或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多 样、绚丽多彩的视觉效果，
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• 字体的形象化设计
主要表现方法有局部添加形象、笔画形象化、 整体形象化等，如将文字的某一部首或某一笔 画或字头字尾设计成具体是在的形象，以表达 某种特殊的意义。
作等。
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海报的分类
公益海报
国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心而设计的海报，称之为公益14
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海报的分类
活动海报
包括各种节日以及集会、民族活动，如儿童节、教师节等
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海报的分类
商业海报
商业海报是广告的媒体，以传达商业讯息，达到促销的目的，其诉求远超过文化特性甚多。商业海 报分为两种，一种目的在于销售其特定的产品，另一种则在宣传与提升企业形象。
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海报设计的构成要素
文字
文字是一种交流思想和表情达意的工具。在海报设计中，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的 作用。文字包括文案设计与字体设计两部分。

米開朗基羅 《創世紀》
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名畫改造式-DHL快遞公司廣告上由米開朗基羅壁畫改造
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海報設計的構成手法
大小對比
視覺中心（視覺焦點）
明暗對比
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粗細對比
文字群化
主從對比
（文字圖案化為矩形塊狀）
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平衡（重量感）
分散與統一（分散排列整體效果卻統一）
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節奏感（圖的節奏）
節奏感（文字的節奏）
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2019/10/25
綴疊表現
重複表現
LIFE雜誌60週年以歷期封面
1977.12.5第10億名乘客乘了波
綴疊成夢露像(Mimi Park設計) 音727以繁複並列的人群表現主題
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留白表現
割裂表現
飛利浦電器廣告
產物保險公司 （居家安全小心火燭）(時報金獎)
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圖像聯想(一)
圖像聯想(二)
戒菸廣告(董氏基金會)
利用條碼聯想出各地名勝 (新加坡航空)
以公共利益為 宣導目的的海 報，例如捐血、 防癌、反毒、 維護古蹟等。
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海報設計的原則 1. 文 字 方 面
海報標題的條件
（1）語句要與主題密切結合 （2）標題要明確 （3）單純明快 （4）要能引起興趣和被記憶
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海報設計的原則 2. 圖 畫 方 面
攝影表現
插畫表現
孟克《吶喊》 17
海報設計的原則 3. 色 彩 方 面
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大量的留白
極少的留白
大量的留白
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海報作品表現方式
幾何抽象表現
平塗表現
羅馬尼亞觀光海報
第14屆香港電影節海報199209
平面文字表現

很清晰！制作仓促！请包含！ 一张POP海报是这样产生的
演示：宣传部 地点：POP培训C#302教室 时间：约1小时~~ 材料：普通POP马克笔（宽平型）、单面卡纸
一张POP海报是这样产生的
1）S稿： 从一张白纸开始、此时要根据书写内容作好版面的规
划！初学者最好用铅笔做一下构图（铅笔不要太重）~~ 2）初稿：
马克笔Βιβλιοθήκη 马克笔分油性和水性2种
油性 的 双头是不错国货还有一种美国的比较贵
啦我是不买他大概6.5元/支用于插图和装饰和字
体勾线（成本过高建议用12色记号笔代替，除非
你对作品有苛刻要求用他颜色会更丰富和鲜艳些）
水性 的分 日本货和韩国货 日本货60种颜色 上 面都标有NO.1-NO.60的号码 6元/支 用于插图和 装饰 一般常用的是1-11号为常用色 还有一些特殊色 比如皮肤颜色 男16号底色30号阴影 女47号底色30号阴影
手绘POP工具纸材选择！
对于初学者而言！ 首先,要学习POP字体,主要工具是记号笔！
练字一定要打格养成良好的写字喜欢,后期 成熟后不打格自然也会写的整齐了,记号笔 的5MM笔宽适合 4.5CM×4.5CM 的框架大 小的字 框架分9个格 按部首比例规律书 写! 推荐书籍 吉郎揭密系列的 字典和硬笔 篇 2本书
麦可笔
这里我只详细介绍占成本较大部分的工具选择，其他工具 大家酌情考虑！ 主要以经济实用为主 质量为辅 性价比高的方案价格优缺 点都已写明!
麦可笔
麦可笔
就是我们说的大的那种 就像麦可风的感觉用与大标题和 大面积的平涂 油性的 30MM 20MM 12MM 6MM 推荐品牌 利百代和才德
配12种颜色颜色依个人喜好选择 够用就行! 我觉得 利百代太贵 20mm 30mm 的笔建议使用才德能降 低成本 质量不错 出去干活最合适了 12mm的笔还是买利 百代的要好一些因为才德的纤维不怎么好确实不尽用! 填充液建议你 用什么牌子的笔就买什么牌子的填充液

海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧,广告公司林立,开始形成一支设计队伍.当时的商品广告以香 烟广告最为突出,月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户. 解放后,由于政治运动和社会发展的需要,招贴画受到党和政府的重视,张贴在公共场所的宣 传组成部分.在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面,全国各地均涌现一批优秀作品和 有影响的设计家. 在电影海报方面有张仃的祝福、蒋兆和的马兰花开、赵延年的宋士杰,蔡振华的尤三姐图 39、廖炯模的五朵金花等.
3主题创作文化艺术海报 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等.
海报分类
按形式分类
1具象型海报 2抽象型海报
3型海报 4综合型海报
海报的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自 己的个性和才华.但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点.如新 奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力,这些特征将帮助我们更深入 的了解和学习海报设计.
海报的简史
1海报广告综述
18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的罗可可风格和意大利的现代风 格前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一,注重几何空间的设计.与此同 时,字体研究也有了突破性的进展,创造了许多适合招贴印刷的字体.随着科学技术 的发展,出现了许多新科学的符号系统,如数学、天文、物理、化学、生物、地理 等,这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素.1798年,德国人阿洛伊斯.森佛 尔德Aloys Senefelder发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的得以再现. 19世纪,产业革命引发了一系列发明创造对海报的发展起到了很大的推动作用,使 设计师有了更广阔的表现空间.1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机, 印刷尺寸也有了很大的改观.1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象. 1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画.1835年英国画家塔尔博特制 作显微照片获得成功.摄影技术的发明和发展,对海报设计产生了重大而深远的影 响.

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• 海报：
• 文字、图形图像、色彩 • 通过版设设计，对这三方面的要
素进行创造性的组织安排 • 具有独立的创意和审美价值
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培训内容：
• 中文文字排版 • 版面视觉中心和视觉流程 • 网格系统
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• 文字：
• 一个字→点 • 一行字→线
间距比较大→虚线 间距比较小→实线 • 一段字→面
• 点线面相互转换
• 于是如意不“如意”，这 般形成反差的形与影凸显 了作者对理想与现实差别 的反思，画面简洁明快， 寓意深远。
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• 恐怖电影宣传海报。
• 在怪兽的红色眼睛中同 构出两个男主角的脸， 使海报乍一看是凶狠的 眼睛，再看是两人的容 貌，又表现出两人被怪 兽盯在眼中的危急场景, 令人心生寒意。
• ①②③④⑤⑥构成了回 字形。致使整张海报达 到了统一、均衡的效果 从而对于恐怖电影的惊 悚感传达的很到位。
问和反思：对于什么才是真
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• 此海报反映的是全
球变暖效应。
④
• 画面上一对在
般的热度。而背后 的企鹅却显示这里
①
是本该冰天雪地的
南极。①②③构成
了三角形流程
③
②
• ④⑤①则又构成了
③
一个大三角形。
• 这张海报极端的反
⑤
差夸张的表现了全
球变暖的严重性，
明确的传达了主题
。
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③
① ②
④
• 这张海报上层是铁丝网弯 成的一眼看上去就扎人的 铁丝圈，显得拒人于千里 之外，下方映出的影子却 是中国传统中代表吉祥的 “如意”。①②③④构成 了三角形流程。
• 巧妙留白的运用，在画面 中显得举足轻重，有虚有 实，主次分明。这种强烈 的对比把小面积的图形和 文字成为视觉焦点，视觉 流程流畅。 →

海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
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海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件

摘要：
海报的定义 海报设计的分类 海报设计的特点和要素 公益海报讲析和欣赏
海报(poster)
又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告， 是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平 面艺术。最早起源于上海，是一种宣传方式。 旧时，海报是用于戏剧、电影等演出，活动的 招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为 “海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下 海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招来 顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把 它叫做“海报”。正规的海报中通常包括活动 的性质、主办单位、时间、地点等内容，多用 于影视剧和新品宣传中，利用图片、文字、色
感谢您的欣赏
彩、空间等要素进行完整的结合。
你留意过街头的海报吗？
什么样的海报能给路人一个驻足的理由?
也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。
海报的分类
• 海报的分类很多，根据宣传内容的不同， 大致可分为以下四种：
• ①公益海报。 • ②商业海报。 • ③政治海报。 • ④文体海报。
公益海报
• ①公益海报。是通过表 现的主题来碰撞人们的 生活和精神领域的海报。 如以环境保护为主题的 “是绿色环保和创造人 类和谐环境的基础”海 报；以人类生命健康为 主题的“吸烟有害健康” 海报。Leabharlann 借用比喻 富于幽默 对比衬托
以情托物
夸张
西门子吸尘器的广告
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
一 九 九 〇 年 意 大 利 世 界 杯 海 报
二 〇 〇 六 年 德 国 世 界 杯 海 报
意大利超市蔬菜广告
宠物收养广告
插图
插图可以增加版面的活泼感。
文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没

制作电商海报五部曲
电商海报五部曲
• 1-版面分割 • 2-版面布局 • 3-文案排版 • 4-配色 • 5-细节表现
版面分割
• 版式分割是指在有限的版面空间里用图形或图片 把整个版面分割为2个或者多个部分（列如上下或 左右）并分别在左或右配置人物或标题等，把构 思与计划以视觉形式表达出来，这样会让你的设 计更有创造性。
添加装饰
使用大写字母
• 你大概是我见过最可爱的人了因为没有比你更可 爱的了
• 你大概，是我，见过，最，可爱的人了……
减少使用标点符号
不规则的形状分割版面比单纯的几何形状分割更有创造力，它营造的氛围十足。
有分割
无分割
• 失去了对比、节奏感、氛围这 些方面的视觉感受
有分割
无分割
• 采用三角形的分割形式让版面更具有刺 激和对立的感觉，在失去了版面分割之 后变成了普通的一个设计
总结
• 1-版面分割使设计有层次、活跃、节奏感 • 2-版面分割不单单只是几何形式 • 3-具象的物体分割版面会更具有趣味性和创造力
举个例子小版块颜色不宜过多主副标题进行区分3主标题的应用一般情况下我们都是以主题的长度为一个文字排版的左右宽幅而如果主标题过长会导致我们的视觉点被拉长文字如果都以主标题为基准去排列会显的臃肿不按主标题去排列主标题和其它文字之间会有很明显的断档所以一般情况下档主标题超过8个字的时候我们可以选择性地分段
• 一般情况下，我们都是以主题的长度为一个文字 排版的左右宽幅，而如果主标题过长会导致我们 的视觉点被拉长，文字如果都以主标题为基准去 排列会显的臃肿，不按主标题去排列，主标题和 其它文字之间会有很明显的断档，所以一般情况 下，档主标题超过8个字的时候我们可以选择性 地分段。

要 求：
1、四人组队，团结协作。 2、具备一定的绘画技能。 3、思想活跃，有创新能力。
海报是利用静止的文字与形象创造 出强烈的视觉效果，给人留下深刻的印象 从而起到传达信息的作用。
第一关
秀出你的广告词 闯关任务：每个团队派出一名代表，说
出一条广告词，并能应用相应的肢体语言 ，能够形象、生动的表现出来，将获得一 张笑脸。
我型我秀
我的地盘我做主
海报的设计步骤
1. 确定主题。 2. 构思构图。 3. 充实完善。
第关
集思广益，团队协作 闯关任务：
1、团队协作，运用多种技法和材料 设计一幅校园海报。 2、主题突出、色彩鲜明，图形简洁。 3、作品新颖、独特、有创意。
竞 聘： 成败分晓，快乐分享
招兵买马
海报设计
第二关
狭路相逢，勇者无敌
闯关任务：欣赏海报，合作分析海报是用 什么“吸引”大家的。团队讨论汇报。
海报的基本要素：
1.文字：①主标题 ②辅助说明 2.图案（画面）
3.色彩
第三关
发现感悟，超越自我
闯关任务：
奇思妙想
海报设计，除了用手绘的方法设计外， 还可以运用哪些技法及材料来 设计。团队 讨论汇报。

生强烈的视觉效果。 标志 / 插图 二.文字:具有说明作用。如果海报设计中没 有文字，将无法说明准确的传递信息。 字体设计 / 文字排版 三.色彩:具有象征性
四.版式：构图ຫໍສະໝຸດ 图片图片可以增加版面的活泼感。
文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
版式
几种常见版式
海报设计的版式
1.标准型(常见)
海报设计的版式
什么动物可以挂在墙上？ 海报（海豹）
你留意过街头的海报吗？
什么样的海报能给路人一个驻足的理由?
也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。
你们知道海报名称的由来吗？
海报这一名称，最早起源于上海。旧时，
上海的人通常把职业性的戏剧演出称为 “海”，而把从事职业性戏剧的表演称为 “下海”。作为剧目演出信息的具有宣传 性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这 个关系的缘故，人们便把它叫做“海报
形式的吸引性 内容的限定 性
性质的广告性
你能说说海报的特点吗?
海报和广告的灵魂——创意
• 创意就是用创造性的思维去观察和理解平 凡的事物，使之变得不平凡。以发现的眼 光来看待你身边的事物，或者用发现的心 去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴 含在生活之中，等待着你的发现。
海报的分类
• 政治类 • 文化类 • 公益类 • 商业类
• 娱乐类
海报的分类
• 政治类:传播政治思想，提高人 们的思想觉悟的海报
公益海报讲析和欣赏
海报的分类
• 政治类 • 文化类:：传递文化，体育信息 的海报
海报的分类
• 政治类
• 文化类
• 公益类:是通过表现的主题来 碰撞人们的生活和精神领域的 海报。
公益类
公益海报讲析和欣赏