《国际市场营销》PPT课件

朱雪芹•课程介绍与教学目标•国际市场营销环境分析•国际市场细分与目标市场选择•国际市场营销组合策略目•国际市场营销管理过程•国际市场营销新趋势与挑战录01课程介绍与教学目标1 2 3《国际市场营销学》是市场营销专业的核心课程，旨在培养学生掌握国际市场营销的基本理论、策略和方法。

课程性质课程涵盖国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略、国际市场营销管理等内容。

课程内容结合案例分析、小组讨论等实践教学方法，帮助学生理解并掌握国际市场营销的实战技巧。

课程特色《国际市场营销学》课程简介03素质目标培养学生的跨文化交流能力、团队协作能力和创新精神，以适应国际化发展的需要。

01知识目标使学生掌握国际市场营销的基本概念、原理和方法，了解国际市场的发展趋势和竞争态势。

02能力目标培养学生具备独立分析国际市场环境、制定国际市场营销战略和策略的能力。

教学目标与要求教材及参考资料教材《国际市场营销学》（第二版），朱雪芹主编，高等教育出版社。

参考资料包括国内外经典的市场营销学教材、国际市场营销领域的学术论文、案例集等。

此外，学生还需关注国际市场营销领域的最新动态和趋势，积极获取相关资讯和资料。

02国际市场营销环境分析政治法律环境政治稳定性评估目标市场的政治稳定性，包括政府更迭、战争、革命等因素对市场营销的影响。

法律法规了解目标市场的法律法规，特别是与市场营销相关的法规，如贸易壁垒、知识产权保护等。

国际关系分析目标市场所在国家与其他国家之间的政治关系，以及对该国市场营销的影响。

经济环境经济发展水平评估目标市场的经济发展水平，包括国内生产总值、人均收入、经济增长率等指标。

贸易政策了解目标市场的贸易政策，如关税、非关税壁垒、自由贸易区等，以及对企业市场营销的影响。

货币政策分析目标市场的货币政策，包括汇率、通货膨胀率、利率等，以及对企业成本和收益的影响。

社会结构了解目标市场的社会结构，包括人口数量、年龄结构、性别比例、教育水平等。

文档全文预览•国际市场营销概述•国际市场营销环境分析•国际市场营销战略规划•国际市场营销组合策略实施目录•国际市场营销风险管理与挑战应对•国际市场营销案例分析定义与特点定义国际市场营销是指企业跨越国界，在国际范围内进行的市场营销活动，包括产品开发、定价、促销和分销等。

特点面对不同的文化、法律、政治和经济环境，需要更加灵活和创新的营销策略。

通过国际市场营销，企业可以拓展海外市场，增加销售额和利润。

拓展市场国际市场营销可以帮助企业分散市场风险，减少对单一市场的依赖。

分散风险在国际市场上进行营销活动可以提升企业的品牌知名度和美誉度。

提升品牌知名度国际市场营销重要性数字化营销个性化与定制化社交媒体营销绿色环保营销国际市场营销发展趋势随着互联网和移动设备的普及，数字化营销成为国际市场营销的重要趋势。

社交媒体成为企业与国际消费者互动和沟通的重要平台，社交媒体营销日益受到重视。

消费者需求日益多样化，个性化和定制化的产品和服务受到青睐。

随着全球环保意识的提高，绿色环保营销成为企业履行社会责任和吸引消费者的重要手段。

评估目标国家的政治稳定性，包括政府更迭频率、政策连续性等因素。

政治稳定性法律体系国际关系了解目标国家的法律体系，包括商业法、贸易法、知识产权法等，以确保合规经营。

分析目标国家与其他国家的关系，特别是与母国的政治和经济关系，以评估潜在的市场风险。

030201政治法律环境经济环境评估目标国家的经济发展水平，包括GDP、人均收入等经济指标。

了解目标市场的消费者数量、购买力和消费习惯等，以确定市场潜力。

分析目标市场的竞争格局，包括主要竞争对手、市场份额和竞争策略等。

关注目标国家的经济趋势，如经济增长率、通货膨胀率等，以预测市场变化。

经济发展水平市场规模竞争状况经济趋势了解目标国家的文化差异，包括语言、宗教、价值观等，以避免文化冲突。

文化差异分析目标国家的社会结构，如人口结构、教育水平等，以更好地定位目标市场。