亿邦动力研究院：2018中国服饰数字化零售研究报告

中国服装行业研究及市场投资决策报告(2018-2022年)研究报告目录第一章中国服装产业整体运行态势分析13第一节中国服装行业发展情况13一、服装行业运营概况13二、中国各类服装产量分析14三、中国服装行业主流商业模式分析14四、中国服装进出口统计15五、中国服装产业发展特征分析17六、中国服装产业转移情况分析17第二节中国服装业产业集群解析19一、中国服装产业集群概况19二、中国服装产业集群特征19三、中国服装产业集群发展取得的进步20四、影响中国服装产业集群发展的重要因素22五、中国服装产业集群发展的几点建议24第三节中国服装行业品牌分析25一、服装品牌建设发展阶段25二、中国服装品牌存在的问题26三、中国服装品牌发展策略27第四节中国服装行业库存分析28一、服装库存概述28二、不合理库存对服装企业产生的影响及产生的根源28三、解决服装企业库存问题的对策29（一）增强市场需求分析和预测能力29（二）设立区域配送中心29（三）发展服装电子商务31第五节中国服装行业信息化分析33一、中国服装行业信息化发展概况33二、服装企业信息管理主要对象及流程33三、服装业信息化管理面临的问题35四、浅析服装行业信息化发展策略36第六节中国服装行业面临的问题及发展对策36一、中国服装业发展中存在的主要问题36二、中国服装品牌代理商存在的主要问题37三、服装行业品牌价值提升策略分析38四、服装行业可持续发展对策分析39第二章中国服装产业市场运行动态分析42第一节中国服装市场发展概况42一、中国服装零售市场运行状况42二、中国服装零售价格43三、服装行业零售量情况44四、服装行业零售额情况44第二节中国服装细分产品市场发展分析45一、国内中老年服装市场发展分析45二、中国儿童服装市场发展分析46三、中国休闲服装市场发展分析49第三节中国纺织服装专业市场发展分析49一、中国纺织服装专业市场发展综述49二、中国最具商业影响力的几个纺织服装专业市场50三、中国服装专业市场升级转型经验分析51四、中国纺织服装专业市场国际化发展强劲53五、纺织服装专业市场类型细分化趋势53第三章中国纺织服装制造行业数据监测分析55第一节中国纺织服装制造行业发展分析55一、中国纺织服装制造行业发展概况55二、中国纺织服装制造行业发展概况56三、中国纺织服装制造行业发展概况59第二节中国纺织服装制造行业规模分析62一、企业数量增长分析62二、资产规模增长分析63三、销售规模增长分析65四、利润规模增长分析67第三节中国纺织服装制造行业结构分析68一、企业数量结构分析68二、资产规模结构分析70三、销售规模结构分析72四、利润规模结构分析74第四节中国纺织服装制造行业成本费用分析76一、销售成本统计76二、主要费用统计77第五节中国纺织服装制造行业运营效益分析77一、偿债能力分析77二、盈利能力分析78三、运营能力分析80第六节中国纺织服装行业集中度分析81一、资产集中度分析81二、销售集中度分析81三、利润集中度分析82第四章中国主要地区服装行业发展格局分析83第一节广东83一、广东服装业经济运行情况分析83二、广东服装业产量情况分析84三、广东服装产业的特征84四、广东纺织服装产业结构调整85五、广东广州服装电商产业看好85六、广东服装产业的发展建议87七、广东服装企业的优劣势分析87八、广东服装出口的发展策略措施90第二节浙江91一、浙江服装产业区域品牌的竞争优势分析91二、浙江服装企业集群式“走出去”的主要模式和特点92三、浙江服装业经济运行情况分析94四、浙江服装业产量情况分析95五、浙江服装产业面临的问题分析95六、浙江服装出口企业优劣势分析99七、浙江纺织服装企业出口可持续发展策略措施100八、浙江服装产业发展趋势分析103第三节江苏103一、“十二五”江苏服装调整升级创新发展103二、江苏服装业经济运行情况分析104三、江苏服装业产量情况分析105四、江苏纺织稳中求胜打造新优势105五、江苏地区服装品牌存在的问题和不足107六、江苏服装品牌发展策略分析108第四节上海110一、上海服装行业经济运行情况分析110二、上海服装业产量情况分析111三、上海服装业存在的问题111四、上海居民服装品牌认知分析114五、上海市服装行业特点分析115六、上海服装行业的竞争策略分析115第五节福建117一、福建服装业经济运行情况分析117二、福建服装业产量情况分析118三、3D技术融入福建省服装业118四、福建服装品牌发展存在的问题119五、福建服装品牌发展与创新的对策120六、福建纺织服装产业升级路进的选择121第六节其他地区服装行业发展分析122一、河北省服装行业经济运行分析122二、北京服装品牌的发展趋势123三、安徽服装产业推动市场升级改造124四、山东省纺织服装品牌发展存在的问题及发展建议125 第五章中国女装市场分析128第一节国际女装市场发展概况128一、英国服装销售持续走低128二、阿根廷二手服装店受欢迎128三、李维斯亚太区利润猛增近六倍128四、德国户外运动服市场饱和营收下降129第二节中国女装产业发展概况130一、中国女装产业发展历程分析130二、现代女装设计元素分类情况130三、2013-2014年女装流行风格解析131四、中国女装消费群体细分分析132（一）女装消费阶层分析132（二）女装消费年龄分析132（三）女装消费区域分析133第三节中国女装行业发展分析133一、国内女装行业市场概况133二、中国女装零售量134三、中国女装零售规模135四、中国女装品牌竞争格局135五、中国高级女装市场发展走向136第四节中国主要地区女装行业分析137一、上海十大商场女装销售分析137二、深圳女装产业发展现状综述138三、宁波女装行业发展现状分析139四、北京女装市场发展现状分析140五、福州女装产业链现状分析141第五节中国女装市场竞争格局分析141一、中国少女装市场竞争格局分析141二、中国熟女装市场竞争格局分析142三、中国高档女装品牌和市场分析143四、墨西哥对华出口纺织服装规模不断扩大144五、优衣库7年在华再造一个日本市场144六、斯里兰卡希望进一步扩大对华服装出口145第六节中国女装行业存在的问题及对策145一、中国女装市场发展存在问题145二、中国女装品牌发展存在问题148三、中国女装品牌提升策略分析149第七节女装电子商务市场分析149一、女装电子商务市场概述149二、女装网购市场交易规模150三、女装网购品牌发展分析150四、女装网购消费市场分析151（一）女装网购的需求分析151（二）女装网购消费者分布152（三）影响消费者购买因素153（四）女装网购平台的选择153（五）女装网购品牌的偏好154第八节 2017-2022年中国女装市场前景分析154第六章中国男装市场分析156第一节国外男装产业发展概况156一、意大利男装Stefano Ricci计划上市156二、英国男装品牌保罗?科斯特洛进驻中国市场156三、2020年印度男装市场规模将超过300亿美元157四、法国Carven第一家男装独立门店巴黎开业158第二节中国男装行业发展概况159一、中国男装产业发展演变159二、中国男装零售量160三、中国男装零售规模160四、中国男装竞争格局161五、国内高级男装走势渐强161第三节中国部分地区男装市场分析163一、温州男装走高端制造路线163二、粤南珠男装业市场发展分析163三、闽派男装推行高雅定位164第四节中国男装市场品牌发展分析165一、中国男装品牌典型运营模式分析165二、中国男装品牌塑造的影响因素分析166三、中国本土男装品牌营销特征分析167四、中国男装品牌创新发展趋向168第五节中国男装市场各品牌竞争分析169一、H&M在华首家男装店或重启169二、波司登收英系男装拓展海外市场169三、才子男装体育营销国际化170第六节未来男装行业未来前景分析171一、中国男装产业发展新趋势171二、2017-2022年中国男装市场规模预测172第七节男装电子商务市场分析172一、男装电子商务市场概述172二、男装网购市场交易规模173三、男装网购品牌发展分析173四、男装网购消费市场分析174（一）男装网购的需求分析174（二）男装网购消费者分布174（三）影响消费者购买因素176（四）男装网购平台的选择176（五）男装网购品牌的偏好177第七章中国服装行业市场营销渠道及战略探讨178第一节服装企业营销渠道策略分析178一、服装企业营销渠道模式178（一）商场经营模式178（二）代理销售的模式178（三）特许经营模式178（四）网络营销模式179二、服装企业营销渠道存在的问题179三、服装企业营销渠道策略180第二节品牌服装营销渠道整合策略181一、品牌服装营销渠道的特点181二、品牌服装营销渠道存在问题182（一）经销商与企业分离增大营销风险182 （二）恶性竞争严重导致微利甚至亏损182 （三）营销渠道单一且营销策略落后182三、品牌服装营销渠道整合策略183（一）建立经销商与企业合作的市场运作机制183 （二）增加营销渠道的多样性183（三）构建动态营销渠道体系183第三节中国服装行业的新型营销方式184一、微电影营销184二、明星营销184三、微博营销184四、整合营销185五、奥运营销185六、文化营销186七、环保营销186八、SNS营销187第四节中国童装的营销策略分析187一、童装市场宏观营销环境发生的新变化187二、童装市场发展机遇和竞争环境188三、童装战略营销的三种模式188（一）纵向一体战略营销模式188（二）横向一体战略营销模式190（三）同心多元战略营销模式191四、定位营销成中国童装变局的有利武器193五、童装市场主要营销策略194第五节其他服装细分产品营销策略分析196一、内衣市场竞争格局196二、内衣终端促销的主要方式197三、浅析户外运动服的七种营销方式199四、老年服装的四大营销策略200第六节中国服装行业电子商务发展分析201一、服装电子商务发展历程201二、服装业开展电子商务的益处202三、我国服装行业电子商务发展模式203（一）服装电商B2B模式203（二）服装电商B2C模式204（三）服装电商C2C模式205四、中国服装行业电子商务发展存在的主要问题206五、电子商务环境下服装业发展对策分析207第七节服装品牌线上经营案例分析208一、韩都衣舍208（一）品牌线上经营概述208（二）品牌线上运营策略208二、裂帛209（一）品牌线上经营概述209（二）品牌线上运营策略210三、歌莉娅210（一）品牌线上经营概述210（二）品牌线上运营策略211四、九牧王211（一）品牌线上经营概述211（二）品牌线上运营策略212第八章中国服装产业市场竞争格局分析213第一节国际服装市场竞争态势213一、东南亚纺织服装出口发展迅速213二、9月美国服饰零售再度出现衰退现象213三、中俄经贸合作深化利于我国裘皮出口214四、1-5月美国进口纺织服装400亿美元214第二节国内服装市场竞争分析215一、中国纺织品服装业国际竞争力分析215二、春季广交服装出口成交情况216三、森马服饰拟收购男装GXG 216四、中国纺织服装企业竞争力500强217第三节国外服装对中国市场的开拓218一、东盟1-5月对华服装出口大幅增长218二、德国服装业冀望中国市场“红利” 218三、丹麦服装品牌的中国策略219第四节中国服装行业的竞争策略分析220一、纺织服装业应对绿色壁垒策略220二、纺织服装业国际竞争力提升策略222三、中国服装行业价格竞争策略224四、服装品牌虚拟体验营销策略224第九章中国服装产业运行环境分析227第一节中国宏观经济环境分析227一、中国GDP增长情况分析227二、工业经济发展形势分析228三、社会固定资产投资分析229四、全社会消费品零售总额230五、城乡居民收入增长分析232六、居民消费价格变化分析232七、对外贸易发展形势分析233第二节中国服装产业政策环境分析234一、《关于印发重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单的通知》234二、《商务部关于促进中国品牌消费的指导意见》235三、《服装生产企业安全生产标准化评定标准》235四、《国家纺织产品基本安全技术规范GB18401-2010》236第三节中国服装产业社会环境分析239一、人口环境分析239二、居民服装消费支出情况240三、品牌消费意识不断增强241四、中国纺织服装业发展趋势241第十章 2017-2022年中国服装行业发展趋势预测分析244第一节 2017-2022年中国服装行业发展预期244一、“十二五”中国纺织业发展目标244二、“十二五”中国纺织服装技术重点245三、中国服装产业总部经济势在必行246四、2017-2022年中国纺织服装制造行业预测分析247第二节 2017-2022年中国服装行业发展趋势分析247一、服装业的主要发展趋势247二、全球纺织服装供应链发展趋势248三、中国服装业产业集群化成发展趋势249四、女装市场的发展趋势250五、中国品牌女装发展趋势250第三节 2017-2022年中国服装产业市场盈利分析251中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。

2018年服装调查报告4篇必须毫不动摇地鼓励支持和引导非公有制经济发展。

将包括民营经济在内的非公有制经济提到了更加重要的位置，民营经济迎来了发展的春天。

近年来，xxx开发区党委非常重视培育和发展非公有制经济，加大对外招商力度，优化投资环境，引进外资，扩大内需，民营经济得到了长足发展，特别是以“鸭鸭”为龙头的服装企业，带动了一大批私营服装企业的崛起，形成了共青特色的服装产业链。

但是，由于xxx特殊的地理环境和严重缺乏的劳动力资源，已越来越不能满足共青企业的发展，特别是服装行业，已面临着许多严重的情况和问题，亟待加以研究和解决。

一、目前发展概况(一)服装行业保持持续稳定发展。

近三年来，服装企业每年都在30%速度递增，不断扩充总量，提高质量，成为我区支柱产业。

XX年，我区服装企业还不到20家，如今已注册登记78家，家庭小作访也有30多家，从业人员达9000余人。

注册资金也由6000多万元增至1.5亿元(注：民营企业户均注册资金由50多万元增至170多万元)。

其中注册资金100万元以上有30多家，500万元以上有10家，1000万元以上的有3家，除“鸭鸭”为中国驰名商标和名牌产品外，回圆、大嘴鸭、康和、深傲均获得省著名商标。

经济效益上有明显增长，据测算，XX年服装企业总产值2.1亿元，营业收入1.58亿元，工人人1 / 27均收入8000余元，纳税861.7万元。

(二)服装行业在我区经济建设和城市发展中起到了中坚作用。

特别是私营服装企业已从当初的“拾遗补缺”，发展成为我区经济建设和财政收入的重要组成部分。

仅去年服装行业纳税就达861.7万元，占我区财政收入的33.15%，真是“三分天下有其一”。

服装行业的快速发展，促进了共青城市化建设。

一是解决了就业，富裕了群众。

前几年，因国有企业效益不景气，许多企业倒闭，致使大量劳动力失业，居民生活非常洁据，工人经常因就业问题到开发区上访。

现在个私经济发展起来了，特别是服装行业的兴起，拓宽了就业渠道，创造了大量的就业岗位，共青现有劳动力已远远满足不了企业的需要，因就业问题上访的事情也少了。

品牌服装市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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中国服装网络购物研究报告中国服装网络购物研究报告摘要：随着互联网的普及和电子商务的发展，中国服装网络购物正迅速发展，并逐渐成为人们购物的首选方式。

本研究旨在分析中国服装网络购物的现状和趋势，探讨影响消费者购买决策的关键因素，并提出相应的建议。

一、中国服装网络购物的现状1. 购物平台多样化：中国市场上涌现了许多服装网络购物平台，如淘宝、京东、天猫等，消费者有多种选择。

2. 产品丰富多样：网络购物平台上的服装种类繁多，从品牌服装到个性化的定制服装，应有尽有。

3. 价格竞争激烈：由于电商的低成本优势，网络购物的服装价格相对传统实体店较低，吸引了大量消费者。

4. 物流速度提升：随着物流行业的发展，网络购物的配送速度大大提高，消费者可以快速收到购买的服装。

二、中国服装网络购物的趋势1. 移动购物：随着智能手机的普及，越来越多的消费者倾向于通过移动设备进行网络购物，享受随时随地购物的便利。

2. 社交购物：社交媒体推动了社交购物的兴起，消费者可以通过社交平台分享购物心得和购买链接，增加购物的乐趣。

3. 跨境购物：消费者对国外品牌和商品的关注度增加，跨境购物成为一种时尚和追求品质的方式。

4. 个性化定制：消费者越来越注重个性化，网络购物平台提供了定制服装的选项，满足消费者对独特风格的需求。

三、影响消费者购买决策的关键因素1. 商品质量：消费者对商品质量的要求越来越高，他们更倾向于购买有口碑和认可度的品牌。

2. 价格与促销：消费者对价格敏感，他们会对不同平台和渠道的价格进行比较，寻找最优惠的购买选项。

3. 评价和口碑：消费者倾向于购买受到高评价和口碑好的商品，他们会通过在线评价和社交平台上的口碑信息进行参考。

4. 物流配送：快速和准时的配送对消费者来说非常重要，他们希望能尽快收到购买的商品。

5. 售后服务：消费者对完善的售后服务有较高的要求，包括退换货政策、客服质量等。

四、建议1. 增加产品品牌推广：加强品牌的宣传和推广，提高品牌的知名度和声誉。

2018-2024年中国西服行业市场深度分析报告在当今社会，西服作为一种重要的商务和正式场合着装，其市场发展备受关注。

本报告将对 2018-2024 年中国西服行业市场进行深度分析，旨在为相关企业和投资者提供有价值的参考。

一、行业发展背景随着中国经济的持续增长和商务活动的日益频繁，西服市场需求不断扩大。

消费者对于品质、款式和品牌的要求也越来越高。

同时，消费升级趋势明显，人们更愿意为高品质、个性化的西服产品支付更高的价格。

此外，职场文化的普及和规范化也推动了西服的需求。

越来越多的企业要求员工在工作场合穿着正装，这为西服市场的发展提供了稳定的基础。

二、市场规模与增长趋势在过去的几年中，中国西服市场规模呈现出稳步增长的态势。

据相关数据统计，2018 年市场规模达到了____亿元，预计到 2024 年将突破____亿元。

从增长趋势来看，西服市场的增长率在不同年份有所波动。

其中，2019-2020 年受到宏观经济环境和市场竞争的影响，增长率略有下降。

但随着经济的复苏和市场的调整，2021 年以后市场增长率逐渐回升。

三、市场需求分析1、消费者需求特点个性化需求：消费者越来越追求与众不同的西服款式和细节设计，以展现个人风格。

品质需求：对面料、剪裁和制作工艺的要求不断提高，更倾向于选择高品质的西服产品。

功能需求：除了外观美观，还注重西服的舒适性、透气性和易打理等功能。

2、应用领域需求商务领域：是西服的主要应用领域，包括企业员工着装、商务洽谈、会议等场合。

婚礼等社交场合：随着婚礼形式的多样化，新郎和伴郎的西服需求也在不断增加。

演艺和时尚领域：用于舞台表演、时尚活动等，对设计和款式的创新性要求较高。

四、市场竞争格局1、品牌竞争国际品牌：凭借其悠久的历史、品牌影响力和高端品质，在高端市场占据一定份额。

国内品牌：通过不断提升品质和设计水平，在中高端市场逐渐崛起，并在性价比方面具有优势。

2、渠道竞争线下渠道：包括品牌专卖店、商场专柜等，提供试穿和个性化服务。

2018年中国品牌服装行业现状及发展趋势，男装品牌稳定，女装竞争更加激烈「图」一、男装现状2017年我国男装规模达到5346亿元，未来5年的复合增速为3.7%，规模上远高于运动和童装，但在增速上远低于运动和童装。

我国男装按照价格和风格进一步可以再分为奢侈品男装、中档商务休闲男装、大众休闲男装。

从过去5年年增速看，不管是高档还是中档商务男装都已没有增长，甚至略有萎缩；而大众休闲服饰持续有增长，甚至增速能维持在双位数。

休闲装让位与传统正装及着装习惯的变化有关，目前职场人员已经由1981年以后出生的千禧一代或Z时代占主导，年轻人群期望工作场所是一个更休闲的环境。

以高盛为例，公司为吸引年轻员工，取消了上班时间着正装要求。

数据显示有超过75％的年轻人渴望为一家他们认为能够反映其价值观的公司工作，轻松的着装要求正好可以符合他们的期望。

男装分类及上市公司代表资料来源：公开资料整理从行业格局看，国产男装品牌行业内地位稳定，竞争优势明显，龙头品牌市场占有率较高，行业集中度持续提升。

据2017年数据，国产男装品牌海澜之家、罗蒙、雅戈尔、七匹狼国内市场占有率分别为4.7%、1.1%、1%以及0.8%。

近十年，国产男装龙头海澜之家发展迅猛，迅速奠定了自己的市场地位。

与女装相比，男装的品类、款式更少，男士选择服装时也更加注重产品的品质而非品牌。

这也是我国男装行业国产品牌能够取得优异表现的重要原因。

随着大众消费结构优化以及消费行为更加理性，我国国产男装品牌的行业集中度会有进一步的提升。

资料来源：公开资料整理二、女装现状国内女装市场竞争激烈，行业内品牌分散度高，国产女装品牌与国外品牌相比不占优势。

根据价格层级女装具体又可以划分为：奢侈品牌、国外轻奢品牌、国内高端品牌、国际快时尚品牌、国内大众服饰品牌，我国国内女装品牌尤其是上市公司品牌集中在“高端女装”部分，位于女装品牌“金字塔”的中间位置，其上端有国际轻奢品牌，下方有快时尚品牌的追赶，女装时尚度要求高的特点使行业内竞争更为激烈。

2018年中国服装电商零售规模，服装电子商务整体规模将稳步扩大「图」一、服装网购零售额近年来电商行业快速发展，网购消费增速明显快于线下实体店，但随着网民增速放缓，以及销售规模基数的扩大，网购增速开始出现回落。

2018年，我国网络购物用户规模达6.1亿，同比增长14.4%，占网民整体比例达73.6%；实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。

资料来源：公开资料整理资料来源：公开资料整理其中，服装网购零售额累计增长22%，增速较年初放缓14.8%。

随着网民增速放缓，以及销售规模基数的扩大，消费者更加成熟、理性，网购增速出现回落。

网购人群不仅关注品牌的营销活动，还会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。

因此，随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈，许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。

资料来源：公开资料整理二、我国服装零售业发展现状2018年，我国限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%，增速较2017年提高0.5个百分点。

限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势，且增速超过限额以上商品零售额平均增长水平2.8个百分点。

2018年，全国重点大型零售企业服装零售额累计增长0.9%，增速较2017年放缓4.5个百分点。

其中，男装累计增长0.4%，增速较2017年放缓1.9个百分点；女装累计增长0.9%，增速较2017年放缓4.7个百分点；童装累计增长6.7%，增速较2017年放缓1.1个百分点。

2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。

资料来源：公开资料整理2018年，我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。

另一方面，衣着消费支出占消费总支出的比重持续下降，2018年占比为6.5%，较上年下降0.3个百分点。

和过去相比，人们在医疗、教育、服务等项目上的开支占比越来越大，必然挤压服装消费。

2018年”潮牌”服装市场研究报告2018年9月目录前言 (1)1、潮牌：引领年轻人消费的新风向 (2)1.1、潮牌定义：融合年轻人潮流文化的品牌服饰 (2)1.2、发展历程：潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩张 (4)1.3、潮牌特点：符号化、限量、跨界频繁等 (7)2、品牌代表：风格各异、多点开花 (9)2.1、原创极限运动潮牌——V ANS V ANS (9)2.2、街头系潮流服饰著名品牌——BAPE (12)2.3、中国第一潮牌——CLOT (14)2.4、美国街头文化的缩影——S UPREME (15)2.5、横空出世的高街品牌——V ETMENTS (17)3、国内现状：发展迅速，渗透率日渐提升 (20)4、未来空间：潮牌当兴，时尚驱动 (27)4.1、个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主流 (27)4.2、体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催化 (31)4.3、信息透明化、渠道扁平化下的粉丝经济，助力潮牌腾飞 (34)5、潮牌相关企业分析 (40)5.1、歌力思：精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝国 (40)5.2、贵人鸟：优质标的加持，大体育产业领先企业 (42)5.3、太平鸟：―尽享时尚”的优质品牌服饰公司 (48)5.4、海澜之家：缔造新模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢 (52)图表目录图表1：知名潮牌LOGO 集合 (2)图表2：潮牌的一般经营模式 (3)图表3：70 年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 (4)图表4：90 年代，韩流明星在国内带起的杀马特风潮 (5)图表5：全球范围内潮牌的大致发展历程 (6)图表6：Stussy 卫衣上创始人的经典涂鸦 (8)图表7：Alexander Wang × HM 联名系列 (8)图表8：男裝衣服潮流网站Hypebeast 评选的2016 时尚领域创意领军人物前十 (9)图表9：V ANS 在美国运动服市场的市占率（单位：%） (10)图表10：Vans 所在的户外&极限运动服饰为VF 最大的收入部门 (11)图表11：Vans 发展大事记时间 (11)图表12：Bape X Stussy 联名设计 (12)图表13：BAPE STORE 上海新天地店 (13)图表14：BAPE 发展大事记 (13)图表15：I.T 集团旗下品牌矩阵 (14)图表16：CLOT 发展大事记 (15)图表17：Supreme 中的经典Box 款式 (16)图表18：奢侈品品牌LV 与潮牌supreme 推出联名系列 (17)图表19：全球著名潮牌简介——日本、香港 (18)图表20：全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾 (19)图表21：I.T 在中国大陆地区的销售收入 (21)图表22：我国各大城市对于潮牌的关注度排序 (22)图表23：80个潮牌在不同城市的关注度分布 (22)图表24：2016线上―潮牌”商品销售额占比 (24)图表25：2016 线上潮牌男装时尚元素消费偏好度 (24)图表26：最受女性关注的潮牌 (25)图表27：最受男性关注的潮牌 (25)图表28：2011年至今，Supreme等潮牌在国内的关注度明显的提升 (26)图表29：我国各大城市对于潮牌的关注度排序 (28)图表30：我国消费观念由―朴素”消费阶段向―时尚”升级阶段跨进 (28)图表31：18-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率 (29)图表32：商家预期年轻人主要消费需求调查 (30)图表33：2006-2015 我国体育行业增加值及增速 (31)图表34：2013 年各国体育产业增加值占GDP 的比重 (32)图表35：滑板运动中包含着丰富的街头潮流文化元素 (33)图表36：冲浪等极限运动愈发受到年轻人的追捧 (33)图表37：《体育十三五规划》、《进体育消费的若干意见》发展目标 (34)图表38：Rihanna 与Puma 联名的爆款运动鞋Creeper (35)图表39：Rihanna 的加盟对于puma 的销售增长起到重要提振 (35)图表40：Puma 销售收入从2014Q3 开始出现明显提升 (36)图表41：TFboy王俊凯让耐克诞生有史以来最火微博 (36)图表42：我国观影人群年龄分布 (37)图表43：我国娱乐明星粉丝年龄分布 (38)图表44：社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 (38)图表45：微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体 (39)图表46：公司近年来资本运作情况汇总 (40)图表47：歌力思旗下各品牌介绍 (40)图表48：2015年开始，公司营收增速开始出现回升 (43)图表49：受补贴收入减少，2016年前三季度净利润出现同比下降 (43)图表50：公司发展经历了从―运动鞋服运营商”向―体育产业化集团”转变两个阶段 (44)图表51：虎扑体育的商业模式图 (45)图表52：虎扑体育的百度搜索指数整体趋势持续提升 (46)图表53：虎扑体育近三年营业收入结构（万元） (46)图表54：虎扑体育近三年营业收入和净利润 (47)图表55：公司发展历史 (48)图表56：公司成功实现多品牌、多品类运营 (49)图表57：MATERIAL GIRL 女装风格 (49)图表58：MATERIAL GIRL 女装门店风格 (50)图表59：Xander Zhou+HLA 联名系列 (53)前言潮服成为引领年轻人消费的新风向。

2018年服装零售市场调查分析中国服装零售行业发展现状一、中国服装零售行业销售规模2010-2017年，我国限额以上服装零售行业营业收入总体上保持不断上升的趋势。

2016年，我国服装零售行业营业收入为3010.31亿元，同比增长了17.16%，增速较2015年有所回升；2017年预计行业整体营业收入将达到3380亿元左右。

二、服装零售行业盈利规模2010-2017年，我国限额以上服装零售行业利润总额保持不断上升的趋势，增长速度呈下降趋势。

2016年，我国服装零售行业利润总额为857.13亿元，同比增长了14.07%；预计2017年行业利润总额将增长至960亿元左右。

综合来看，行业整体收益较好。

三、服装零售行业企业数量规模2010-2017年，我国服装零售行业企业数量保持不断增长的态势，预计2017年我国服装零售行业企业数量将达到3400个，企业数量较多，行业之间竞争较为激烈。

四、服装零售行业发展特点（1）百货商场竞争力下降由于历史原因，百货商场一直是中国服装零售的主要市场。

目前中国部分百货公司的服装零售模式是，把卖场的位置出租给服装厂家或个体经营者，由服装厂家或个体经营者来进行服装销售，百货公司只收取一定金额的费用或租金。

这种模式造成百货商场利润水平下降，同时经营缺乏特色，从而使得百货商场在与购物中心、大型专卖店等购物场所的竞争中，优势在不断下降。

（2）网络销售规模扩大当前，随着电子商务的深入发展，越来越多的消费者开始选择网上购物。

服装企业和零售企业纷纷在网上开设店铺，服装行业网上零售额保持高速增长。

（3）SPA模式发展较好SPA模式开设的服装品牌连锁店具备商品种类齐全、产品更新速度快、产品更具时尚性等诸多特点，受到年轻一代的热捧。

近些年来，许多服装品牌纷纷采用SPA模式。

（4）实体零售店仍占据着主导地位从总体上来看，虽然电商零售业绩发展较快，但是目前零售市场仍然是由实体零售企业占据主导地位。

据中国电子商务研究中心的报告指出，2016年中国网上零售市场规模达到49687.5亿元人民币，较2015年增长29.6%，占到社会消费品零售总额的14.95%，实体零售企业仍然占据着主要的市场份额。