课程：领导人媒体形象优化

浅析国家领导人形象建构的“ 米姆” 式路径随着信息时代的快速发展，国家领导人形象构建已成为一个重要的政治活动。

在这个过程中，传统的宣传、广告、官方媒体报道已经不再是唯一的渠道，新媒体、社交平台等也有着重要的影响力。

在这个背景下，一种新的形象构建方式备受瞩目，那就是“米姆”式路径。

米姆（Meme）是指在文化或社会中具有流行力、被无意识地模仿和传播的符号、事物或行为。

在国家领导人形象构建中，米姆式路径也就是通过这种模仿、传播的方式来构建、打造一个领导人的形象。

首先，米姆式路径的构建依靠于流行文化和大众娱乐环境。

在现代社会中，人们的文化消费观念已经发生了巨大的变化，大众娱乐成为了人们生活中必不可少的一部分。

国家领导人形象构建者可以通过大众娱乐产品或事件来打造领导人的形象，如通过综艺节目展示领导人的生活方式或者对音乐、电影等文艺作品的推荐，这些都可以成为米姆式路径的材料。

其次，米姆式路径的构建需要与目标受众的审美需求相契合。

不同的受众群体有着不同的审美需求，因此在形象构建过程中，必须注意精确定位和分析目标受众群体，并针对其审美需求来设计米姆。

第三、米姆式路径的构建需要具备创造性、巧妙和时机把握的能力。

只有创造出有趣、新鲜、独特的米姆，才能引起广大受众的关注。

同时，在具体执行时，因特定事件和背景环境的不同，米姆式构建也需要随时变通。

最后，米姆式路径的构建需要与社会价值观相符合。

在现代社交媒体的环境中，不少构建领导人形象的米姆常常依附于社会时事和社会事件。

因此，米姆式路径的成功与否还要反映于社会的价值观念。

做出吸引人们注意的有趣和新奇的米姆，获得大众的认可和喜爱，但这从来不应该走向极端，而是应该遵循基本的社会价值观。

总之，“米姆”式路径是一个前所未有的形象构建方式，在国家领导人形象构建中也日益得到重视。

但是，其风险和挑战也随之而来。

因此，在构建一个领导人的形象时，需要综合运用各种渠道和方法，坚持较高的道德标准和领导人的使命感和责任感，使其成为全球公众面前的形象品牌。

新媒体背景下领导干部公共形象的塑造一、新媒体环境下领导干部公共形象设计的必要性分析随着新媒体终端的日趋多样化，并渗透到各国政治、经济、文化、社会、军事等领域，新媒体的发展出现了质的变化，全球进入新媒体时代。

新媒体的发展给中国的社会生活带来了深远影响，也深刻地影响着人们的公共生活，更是直接影响着政府的政治和行政过程。

媒体的监督功能使得政府的权力运行更加透明。

在这样的背景下，领导干部的公共形象尤其受到人们的关注，有时甚至关乎一个领导干部的领导生涯；同时，领导干部的公共形象问题不仅仅限于个体范畴，而且上升到一个组织机构的公权形象以及公众认可度的问题。

所谓领导干部公共形象，是指领导干部在公众内心留下的心理积淀形象。

领导者公共形象是借助大众媒体来传播的是公众通过媒体信息传递而感知到的具有伦理意义的政治人格形象。

在公众面前塑造一个良好的公共形象，有利于领导干部在下属面前树立威信，更有利于工作的展开；同时，公众往往会根据领导干部公共形象来评价其所在部门，所以良好的公共形象也是树立政府公信力的一个重要因素，它对于增强公共权威的人气指数和民意基础具有重要意义。

二、领导干部应对新媒体的形象偏差新媒体区别于传统媒体之处在于其传播速度快、传播范围广、透明度高、直观性强等特。

它打破了以往“党管媒体”的管理体制和“指令式”舆论调控模式。

在这样高密度的媒体网络之中，领导干部的公共形象表现出一种时代特殊性，这种特殊性在于领导干部与公众距离的拉近。

在这种情况下，领导干部在新媒体舆论冲击下不断调整其应对的思路和方法，然而当前许多领导干部在舆论应对上仍然表现出不适应性。

第一，受缚于应对传统媒体的习惯性思维，许多领导干部在新媒体的应对上没有实现思维习惯上的转变。

因此，传统的媒体基本上都只能报道对于政府有利的信息。

随着新媒体技术的迅速发展，政府很难再去牢牢掌握媒体。

面对这种转变，许多领导干部表现出了不适应，许多过去行得通的经验反而成为当下应对新媒体的阻碍。

试论在国家形象构建中我国领导人媒介形象的塑造作者：张婧静来源：《新闻世界》2013年第10期【摘要】国家领导人作为国家的重要组成部分之一，其媒介形象塑造的成功与否，会对国家形象产生举足轻重的影响。

领导人的媒介形象研究是政治传播学的一个重要组成部分。

本文从理论开始，先定义国家形象和媒介形象，然后对中国领导人的媒介形象现状进行分析，最后尝试给出关于中国领导人媒介形象塑造的建议。

【关键词】国家形象国家领导人媒介形象布赖恩·麦克奈尔在《政治传播学引论》中将政治传播定义为关于政治的有目的的传播，认为“政治传播是所有政客及政治行动者为求达到目的而进行的传播活动”。

除此之外，还有“所有非政治行动者对政治行动者做出的传播活动，所有在媒介中涉及以上政治行动者的新闻报道、评论及政治讨论。

”麦克奈尔在书中说：“我们的定义包含了所有的政治话语。

因而当我谈到政治传播之时，考虑的不仅仅是口头或笔头的声明，还包括服饰、发型及标识设计等等视觉手段。

我们或许可以说所有的这些元素都构成了政治‘形象’或是政治身份。

”①《政治传播研究——理论、载体、形态、符号》也指出，政治形象是政治主体在政治活动中给社会公众留下的整体印象和综合评价，领导人形象属于政治形象之一。

政治形象传播是指政治主体通过多通道、多媒体、多符号传播自己的良好形象，以推动政治活动过程，影响社会公众的态度和行为，从而实现自己的政治目的。

②领导人是国家的象征，其形象的好坏会影响到一个国家的总体形象。

良好形象和声望是领导人从政的资本，领导人良好形象的塑造对一个国家获得国际社会和公众的政治认同，维护统治合法性有着很大作用。

可见，作为政治传播学研究范围中的重要组成部分，领导人的媒介形象将在政治进程中起到更重要的作用。

一、形象、国家形象、领导人形象和媒介形象的定义《现代汉语词典》对于“形象”的定义是“能引起人的思想或者感情活动的具体形态或姿态”。

我国学者管文虎这样界定国家形象：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。

企业领导人形象塑造工程企业领导人形象塑造工程是一个复杂而庞大的系统工程，旨在通过多种渠道和方式，塑造企业领导人的良好形象，在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者和投资者的信任和支持。

首先，企业领导人形象塑造需要建立一个清晰而正面的品牌形象。

品牌形象是企业的灵魂，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。

企业领导人作为品牌的代表和领导者，需要具备高度的敬业精神、诚信度和责任感。

他们的行为举止、言行举止都需要符合道德伦理，以树立正面的品牌形象。

其次，企业领导人形象塑造需要注重个人形象的建设。

个人形象是一个人在人们心目中的形象和评价。

一个企业领导人的形象不仅仅是外在形象的塑造，更需要从内在修养、核心价值观、领导能力等方面进行塑造。

他们需要具备扎实的专业知识和不断学习的勤奋精神，能够在面对挑战时保持冷静和应对机变。

同时，他们还需要具备高度的责任感，能够为企业和员工的发展负责，决策明智且公正，以赢得员工和投资者的尊重和支持。

此外，企业领导人形象塑造需要注重媒体和公众的引导。

媒体是一种重要的影响力渠道，通过媒体传递正面信息，能够在公众心目中树立企业领导人的好形象。

企业领导人需要注重与媒体的良好沟通，积极与媒体互动，展示企业的发展成果和未来的规划。

同时，他们需要注重公共关系的管理，与各界人士建立良好的人际关系，为企业争取各种资源和支持。

此外，企业领导人形象塑造还需要注重企业文化的塑造。

企业文化是一个企业的精神家园，能够凝聚员工的力量和激发员工的创造力。

企业领导人需要积极倡导企业文化的核心价值观和行为规范，以自身的言行举止影响员工，并通过培训和活动等方式，加强员工对企业文化的认同感。

最后，企业领导人形象塑造还需要注重社会责任的履行。

社会责任是企业的一种重要角色，企业领导人作为企业的代表，需要积极履行企业的社会责任。

他们需要关注社会问题，为社会做出贡献，并积极倡导企业在环境保护、员工福利等方面的可持续发展。

企业领导人形象塑造工程是一个长期并逐步推进的过程，需要企业领导人从内到外的全面提升。

浅谈我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化随着我国对外开放的不断加快，新闻媒体对外传播的作用日益凸显。

作为我国的新闻媒体，在对外传播中的形象直接关系着国家形象和国际声誉，因此媒体形象的优化成为了一个亟待关注和改善的问题。

本文将围绕着我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化进行浅谈，从提升专业素养、加强内容规范、优化技术手段、加强国际合作等方面进行探讨。

加强内容规范是优化媒体形象的重要举措。

媒体在对外传播中应当注重传播内容的质量，避免出现低俗、媚俗、偏激等不良内容，树立起良好的道德风尚和社会责任感。

媒体在对外传播中应当注重文化适应性，兼顾不同国家和地区的文化差异和需求，避免出现文化冲突和误解，为跨文化沟通搭建良好的桥梁。

优化技术手段也是提升媒体形象的必由之路。

以新闻媒体为例，传统的报纸、电视等媒体形式正在逐渐向新媒体平台转变，这就需要媒体加强技术创新和更新，提供更加便捷、高效、多样化的传播方式，以适应不同国家和地区的传播需求。

媒体应当加强网络安全和信息保护，避免信息泄露和网络攻击，确保信息传播的安全和可靠性。

加强国际合作也是优化媒体形象的有效途径。

在对外传播中，媒体应当加大与国际媒体和国际组织的合作力度，共同开展报道和交流活动，增进相互了解和沟通，提升国际声誉和影响力。

媒体也应当注重开展跨国际的联合报道和项目合作，共同推动全球新闻传播事业的发展和进步。

我国新闻媒体在对外传播中优化媒体形象是一项长期而艰巨的任务，需要媒体从专业素养、内容规范、技术手段和国际合作等方面加强自身建设，不断提升国际形象和国际影响力。

只有如此，我国新闻媒体才能在全球范围内获得更多的认可和尊重，为促进国际社会的相互理解和友好合作作出更大的贡献。

媒体时代的领导形象塑造作者：骆伟鹰来源：《经济研究导刊》2014年第27期摘要：在媒体政治时代，形象就是声誉，声誉就是权威；为此，打造出一批秀外慧中的偶像级的领导形象，以赢得社会公众崇拜、追随、支持与信任意义重大。

关键词：媒体时代；领导形象；塑造途径中图分类号：D6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）27-0290-03互联网的迅猛发展，改变着人们的生活方式，并对政治生活和社会生活产生深刻影响。

网民通过互联网了解国家事务，发表意见建议，行使民主监督权利；各级政府则利用互联网了解民情、汇聚民智，宣传政策、服务群众；网络已成为架设在党委、政府和群众之间的桥梁，并成为塑造政府和领导形象的重要平台。

为此，打造出一批秀外慧中的偶像级的领导形象，以赢得社会公众崇拜、追随、支持与信任意义重大。

一、塑造魅力型的领导形象是媒体时代的呼唤1.社会公众崇拜与追随魅力型的领导。

所谓公众形象，是指占有社会角色的公众人物实际的、具体的思想、行为和表现及其在公众舆论中的投影与反映，也就是社会公众和社会舆论对某人的认知和评价。

领导的人格魅力是指由每个领导的信仰、气质、性情、相貌、品行、智能、才学和经验等诸多因素综合体现出来的一种人格凝聚力和感召力，它体现在领导的能力形象，主要是敏捷周全的思维和运筹能力、客观超前的预见和判断能力、审时度势的快速应变能力、身体力行的带头实干能力、灵活机智的沟通协调能力；它体现在领导的仪态仪表，也就是领导的外部形象主要是仪表美、气质美，即具备高超的语言艺术，掌握演讲技法与文字表达能力；具备优雅的行为举止；使用正确的态势语言、保持友善亲和的态度、注重面部表情的修塑等。

在媒体政治时代，形象就是声誉，声誉就是权威；整个社会信息化程度的加快，领导的公益活动、会议讲话、视察调研等方面的情况，通常是在第一时间被报道出来，伴之而来的媒体形象也在不断地、迅速地更新着；加上政府不断公开的政务，加大了政府事务的透明度，领导的行踪也不再隐晦迷离。

（一）知觉形象知觉是人们通过感觉器官对客观事物认知和感知的过程。

政府领导人的知觉形象是指人们对政府领导人客观外在形象和行为所形成的直接认识和评价。

主要有：一是政府领导人的仪表风度。

包括政府领导人的言谈、举止和作风，如是否能言善辩、举止是否自信果敢坚毅、作风是否热情公道正派等；二是政府领导人的胸怀。

包括是否豁达大度、远见卓识和能扬长容短；三是政府领导人的廉洁形象。

包括领导人自身的廉洁、其家属随员廉洁；领导班子的廉政建设情况等。

（二）素质形象要是说知觉形象政府领导人的外在形象的话，那么素质形象就是政府领导人的内在形象。

主要包括这样三方面：一是政府领导人的思想素质形象，包括政府领导人在政府管理活动中的原则观念、公仆意识、实事求是精神、民主意识、灵活策略意识等；二是政府领导人的知识素质形象，包括基础知识、专业知识、政策法律法规知识等；三是是政府领导人的能力素质形象，包括政府领导人的组织领导能力、分析决策能力、协调应变能力和交流沟通能力等。

（三）政策形象政府领导人的政策形象是指广大公民对政府领导人在制定和执行政策的过程中所作所为的评价。

这是政府领导人形象最重要的因素，要是前面两个是静态形象的话，那么，政策形象就是政府领导人的动态形象，广大人民根据政府领导人在制定和执行政策的动态过程中去对政府领导人进行评价。

一、政府领导人形象内容这方面主要包括两方面：一是制定政策的形象，包括政府领导人在决策过程中信息的把握、分析、比较、判断是否全面准确，调查研究是否深入民主，方案的抉择是否科学正确等；二是政策执行形象，包括政策执行过程中是否严格依法办事，是否接受人民的严密监督，在执行过程中是否根据不断发展变化的情况及时修订等。

（一）思想文化观念素质形象塑造1、民主和法治精神。

政府领导人必须牢牢树立民主和法治的政治价值理念，使民主和法治精神贯穿于政府领导人的一切活动中，成为政府领导人行为选择的基本准则。

2、服务意识和进取精神。