一、包装
1.包装的含义
包装，常备单纯地理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包装商品的过程。
美国包装学会对于包装的定义：包装是符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存于贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。
日本对包装的定义是：包装便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保持商品的状态而适当的材料或容器对物品所实施的技术及实施的状态。
中国；包装是在为流通过程中保护产品、方便贮存、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等总的名称。包装的目的是保护产品、方便贮存、促进销售。
2包装的功能
包装的功能是指，包装所具有的保护内装物，使其不致损坏的能力与效率。包装的功能的作用对象并不是单一的，有针对内装物，有的则是为了消费者。
a，容装功能。
b，计量功能
c，保护功能。保护功能是包装的基本功能。包装的保护功能主要体现在两个方面；一是保卫功能，保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的侵犯，并且具有维持与昂装的能力。具体就是说包装具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防盗窃等能力：二是贮存功能，包装具有储存、保质的能力。
d，方便功能。是指包装具有使内装物在保护、贮存等方面的便利，从而提高物品的流通效率。具体表现在五个方面；一是方便运输，二是方便储存，（易堆放，可以减少仓储的费用，提高仓储效率）三是方便销售（适当的销售包装，有利于在橱窗、货架上陈列和销售）四是方便使用，五是方便处理（包装材料必须符合环保要求，便于使用后的处理）e，促销功能。是指包装具有吸引消费者、促进销售的能力。
f，社会功能。包装系统是生产系统与社会发生联系的重要媒介，反映着当代生产、技术发展水平，以及消费趋势和消费水平。
3包装分类
a按包装的目的分。可分为销售包装和运输包装（工业包装）。销售包装是以销售为主要目的的包装，与内装物一起到达消费者手中，具有防护、美化和宣传产品，促进销售的作用。销售包装的容量相对较小，造型精美，在结构上注重使用、方便，设计上追求和强化心理效应；运输包装又称工业包装，使用于工业用品或一些产品在运输时使用的包装。以运输、贮存为主要目的，具有保障产品安全，方便储运装卸，加速交换的作用。运输包装一般容量较大，相对于销售包装更注重包装的强度、防震等功能及实用方面的要求，对于外观装饰设计比较不注重。
b按包装的相对位置分。可分为内包装和外包装。内包装是指商品的内部包装，目的在于保护商品，是为了内容物单件分量盛装和满足美化要求所设计的包装。外包装是指内容物及其内包装的再包装，是贮运、携带或进一步保护商品而设计的包装。
c按包装材料分。包装材料多种多样，总体上可以根据材料的硬度分为软包装和硬包装。软包装是指在充填或取出内容物后，容器形状可发生改变的包装，这类用的材料一般是由纸、纤维制品、塑料薄膜或符合材料制成的；硬包装是指充填或取出内容物后，包装形状基本不发生变形的包装，这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、压缩包装、陶器及硬质塑料等制成，具有较高的强度和硬度。
d按包装技术分。可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装、无菌包装等。
e按包装内容物分。可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装、日用品包装、液体包装、衣料包装及军用包装等。
二、包装设计
包装设计：是为商品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程，是传递商品信息、宣传商品、促进商品促销的一种手段。内容包括；包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计。包装的任务是通过对包装商品用的容器进行设计，使之对商品起到保护作用，并能承受气温、温度变化，不受氧化、感光、虫蛀的影响，且使之具有市场竞争优势，符合消费者审美心理，最终实现方便运输、贮存、计量、销售、携带及消费者使用的目的。
1，包装造型设计
包装造型设计是指包装的外部容器的造型设计。是在保障包装功能要求基础上，根据内容物的形态，运用没学法则，对包装容器的外观形体进行的设计。包装造型设计，其内容是容装器外观形体的变化，并赋予其以审美的价值。
2，包装结构设计
包装结构设计是指多包装的内外部结构的设计，是按一定的造型式样和设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计。
3，包装材料设计
包装设计除了要考虑造型和结构之外，还要进行包装材料的选择。不同的材料包装有不同的性能，决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同肌理效果，并带个人们不同的视觉心理。4，包装平面设计
包装平面设计是指关于包装容器外观上的图形设计，是按包装内容物的特征进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面设计。目的是通过艺术设计手段将商品信息鲜明、直观、准确地传达给消费者，促进商品销售。
一、包装设计与市场
包装设计的目的是将包装的商品自身特征更好地被消费者理解、接受，并促进销售。因此包装设计与市场密不可分。
1，包装设计的目的是促进销售。
商品包装，已由保护商品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达，充当“无声推销员”及参与商品竞争的重要功能。为了提高消费者对商品购买的欲望，企业本身要努力制造商品的话题性、美感性、故事性等表层机能来帮助提高消费者的满意度。也就是包装不仅仅是物理包装，还必须制造话题，赋予包装以故事性、美观性、流行性等。其中包装的设计、颜色、象征化等都是主要题材。
包装为促销提供了强有力的帮助。
2根据市场形成策略
设计所要完成的就是将销售重心放在针对消费者心理而作的工作。根据市场调查，通过对社会消费趋势、购买力、审美情趣以及社会结构变化的预测，作出相对正确、合理的判断，并且形成策略
对于包装设计来说，包装的体积、结构形态、视觉传达效果，文案、字体的选择，图形的表
现手法，色彩色调等都应该根据市场形成策略。只有遵从市场形成的策略，才能使包装设计具有可行性。
3包装要统一、整体，并能结合企业形象进行策划
包装设计也必须注意运用企业整体形象，传达企业整体形象，并建立包装的统一强烈的系统。包括：在包装设计中运用企业名称、企业标志、企业统一标准字体、企业标准色彩等，让包装统一于企业整体形象策划系统，从而具有持续性。
1包装设计的构成要素
造型、材料、图形、商标文案、色彩是包装设计的五大构成要素。它们是有机的统一体。（1）造型要素。包装设计的造型包括两个方面，一是包装的外形设计，二是包装的结构设计。包装的造型，大致可分为：圆柱体类、立方体类、圆锥体类、异形体类以及有关形体的组合或不同切割所构成的各种形态。
（2）材料要素。包装材料是与包装造型设计紧密相关的各种不同材质、不同性能材料可以设计出各种不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而达到与众不同的设计效果。
（3）图形要素。包装设计上的图形可分为两类，一类是直接表现包装的内装物，一般为具象图形；一类是作为产品的陪衬与烘托的图形符号，一般为抽象图形
（4）商标文案要素。商标文案是传达思想、交流感情、传递信息的符号，包括商品包装上的品牌商标、品名、说明文字、广告文案以及厂商名称等。商标文案要素直接给消费者留下品牌的概念，在包装设计时，应注意与图形相结合，协调两个要素之间的关系。
（5）色彩要素。色彩对人的兴奋神经具有刺激作用，能激发人的情感。在包装设计中色彩要素是十分重要的。色彩能唤起人们的特殊情感，特定的色彩及其构成的色调，对消费者产生特殊的心理诱导作用。对商品的外观色彩和包装设色进行策划时，应注重整体性。
2包装设计程序
第一步，构思。构思是整个包装设计的关键，好的构思，是作品成功的先决条件。
第二步，构图。
第三步，选择色彩。
第四步，表现手法
3包装设计的创新思维。
（1）安全包装结构。作为设计师，首先应该树立保护消费者的观念，对于食品与药品这些易被污染的物品应该采取“取用后回留下明显痕迹”的包装结构设计。还应该在显著的位置以醒目的文字提醒消费者注意，在开启包装前要仔细检查器包装是否遭到破损、毁坏，一旦发现有任何曾被开启的迹象，千万不要使用。
（2）绿色包装结构。绿色包装又称生态包装、无公害包装，是指对人体健康和生态环境无害，能重复使用或者再生利用，符合可持续发展要求的包装。绿色包装应在设计、材料选择、工艺方法、包装物的使用与回收等方面，充分体现绿色的要求，能与自然生态系统保持平衡。在设计上必须使包装产品具有对环境部产生损害的性能，把环保列入包装功能设计之中，使包装产品在废弃后易处理、易回收、易销蚀、易再生、易重复使用，体现保护环境和资源再生的原则。选择材料应以天然再生材料为主，多采用可重复使用、可再生和可降解材料。在生产技术方面，也要采用绿色技术支持，实施无公害“清洁工艺”的生产流程，使用的添加剂符合绿色要求。
