《包装结构设计》课程设计说明书东林甲子系列白酒包装
学生姓名：贾文霞
学号：20091308
班级：09包装2班
指导教师：李琛
完成时间：2012.11.7
目录
第一节、产品特性简述及设计定位------------------------------3
1、产品介绍------------------------------------------3
2、商品定位------------------------------------------3
3、设计定位------------------------------------------3
第二节、内包装容器结构设计----------------------------------4
1、材料的选取---------------------------------------4
2、材料特性介绍-------------------------------------4
3、容器成型方法-------------------------------------5
4、容器的结构设计-----------------------------------5
5、容器结构图---------------------------------------7
第三节、外包装纸盒结构设计---------------------------------8
1、瓦楞纸箱选择-------------------------------------8
2、瓦楞纸板的厚度设计-------------------------------8
3、纸盒的尺寸设计-----------------------------------8
4、纸盒的结构图------------------------------------11
第四节、外包装装潢设计------------------------------------12 第五节、整体包装结构效果图--------------------------------12 第六节、创意说明------------------------------------------13 第七节、设计总结------------------------------------------13
第八节、参考文献------------------------------------------13
第一节、产品特性简介
（一）产品介绍
白酒是一种特殊的消费品，具有丰富人民生活、繁荣市场的作用。早在明清时代，白酒就逐渐代替黄酒。1949年至1985年期间，白酒的产量一直居于我国酒类总产量之首，1985年后由于啤酒的发展，白酒居酒类产量第二位。白酒在人民生活中有特殊的地位，无论是喜庆丰收、欢度佳节、婚丧嫁娶、迎宾宴友还是医药保健等都离不开酒。而消耗量最大，且经济实惠的都要数白酒。我国的一些行业的作业工人、农民、高寒地区的牧民、居民对白酒具有某种职业需要和生活需求。适量的饮用可以振奋情绪、促进血液循环。白酒又有杀菌、去腥、防腐作用，用于医药源远流长，就与历代文人有不解之缘，“李白斗酒诗百篇”，饮酒成为助长文思的一种方式，无论是王羲之的写“兰亭序”还是武松打猛虎，都可看到酒与人民的生活是多么的息息相关。正因为以上诸多原因，只有白酒才能真正具有传统历史意义，所以本次课程设计选择为白酒设计容器及外包装的设计。
今年正值东林六十岁生日，六十年筚路蓝缕，六十年砥砺耕耘，六十年步履铿锵，六十年薪火绵延。回首东北林业大学的办学历史，总有一些画面让社会各界为之动容；回顾东北林业大学的发展历程，总有一种精神支撑东林人踔厉前行。为此，特设计甲子系列白酒，以纪念东林六十年来的风风雨雨，回赠六十年来曾经为东林奉献或正在奉献的所有工作人员。东林甲子系列白酒何止是酒，它是一种哲学，一种文化，是一种东林六十年的厚重文化和对母校感激之情的传承与表达。东林甲子系列白酒是一种情怀，温暖了无数校友的心。
（二）商品定位
东林甲子系列白酒将东林文化及东林人精神融入其中，意在用东林六十年厚重文化积淀来提升品牌的附加价值，价格定位为中高档，旨在打造东林自己的具有纪念意义的白酒品牌。主要目标群体为回到学校的东林校友，计划广告定位为以东林校友对母校的热爱与怀念为主线，表达出一种细腻的怀旧与挚爱感情。“东林甲子酒，最懂你的朋友”作为广告语，自然地将甲子酒与细腻的情结合，将校友们虽人在异乡却仍不忘母校培养之情展现的淋漓尽致，拉近了与目标客户群的距离。朗朗顺口，易于记忆，在同类白酒广告语中独具个性化特色，展现了东林甲子系列白酒的特殊定位与特殊客户群。
（三）设计定位
白酒包装设计的构思必须建立在科学、经济、牢固、美观、适销的基础上，是从
属于内装物的。其构思应该紧紧围绕对形式的要求来进行，核心是“适销”。要适销就必须调查研究市场，调查研究消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好以及市场调查研究等。在此基础上制定设计方案，优选设计重点，并尝试采用恰当的表现形式。构思一般强调一目了然的视觉效果，使人“一睹难忘”。例如：湖南的“酒鬼”酒，采用了白酒瓶的表面肌理及外形作为彩盒设计包装图案，再加上那很有气魄的书法“酒鬼”品名，整个设计非常成功。
东林甲子系列白酒的设计定位：第一，文化定位。出发点是要向东林六十岁生日献礼，主要卖点是东林的独特文化积淀和特有的历史纪念意义，主要客户群是所有回归的东林校友。所以东林甲子系列白酒的设计就要围绕东林六十年的主题，尽量彰显与众不同的文化，最后达到满足目标客户群需求的目的。第二，形象定位。产品形象是把准确信息传递给消费者，促使消费者完成购买的有力武器。所以东林甲子系列白酒就要注重产品形象的亲近性，使特殊的客户群有一种归属感。可以用特殊的形状、饱满的色彩、有煽动性的文字、唤起回忆的图形作为表达的形式来完成以上定位诉求。第二节、内包装容器结构设计
（一）酒瓶材料的选取
陶瓷酒瓶具有以下优点：
陶瓷酒瓶由高温烧成，物理化学稳定性高。
2、陶瓷酒瓶略有透气又不渗漏,对原酒陈酿过程中有很好的催陈效果。
3、酒瓶不透光,避免了光对酒的化学反应,很好地保持了酒质。
4、酒瓶导热慢,可以保持适中的酒温,既有窑酒效果，又使酒越陈越香。
5、酒瓶的原料取材于天然矿物,它含有铁.铜.钙等元素，有益健康。
6、陶瓷制造工艺精湛。艺术表示形式多样，古朴大方,收藏价值极高，可以提升酒的品位和文化内涵。
基于以上原因此次东林甲子系列白酒采用陶瓷作为内包装即酒瓶的材料。
（二）材料特性介绍
原来的陶瓷就是指陶器和瓷器的通称。也就是通过成型和高温烧结所得到的成型烧结体。传统的陶瓷材料主要是指硅铝酸盐。刚开始的时候人们对硅铝酸盐的选择要求不高，纯度不大，颗粒的粒度也不均一，成型压强不高。这时得到陶瓷称为传统陶瓷。后来发展到纯度高，粒度小且均一，成型压强高，进行烧结得到的烧结体叫做精细陶瓷。
陶瓷材料采用天然原料如长石、粘土和石英等烧结而成，是典型的硅酸盐材料，主要组成元素是硅、铝、氧，这三种元素占地壳元素总量的90%，普通陶瓷来源丰富、
