谭木匠春节营销策划方案

谭木匠网络互动营销策划方案目录* 项目背景分析* 目标受众分析* 项目传播思路* 项目执行方案* 效果评估1、背景分析谭木匠现状全国大中城市有专卖店；有一定的品牌知名度；“我善治木”的企业文化，容易形成品牌忠诚度；网民对谭木匠的沟通较少；品牌亲和力相对薄弱；网络传播目标进一步提升谭木匠的知名度，扩大品牌影响力；拉近网民与品牌的距离，提升谭木匠的亲和力；2、目标受众分析目标受众的特征年龄18—35岁崇尚自然、健康以都市白领居多关注环保、绿色等社会问题热情、活力，注重精神层面具有普通网民的娱乐精神目标受众的网络特征经常光顾一些人气类BBS社写博客、或浏览他人的博客在网络上购买东西，进行电子商务积极参与对社会问题的讨论参与有意思的网络活动3、项目传播思路活动策划网络活动内容活动主题：“有情人登陆谭木匠网站，天上就会掉馅饼！----情人节礼品大派送”活动内容：2月1日上午9点开始，一直持续到2月13日24点。

凡是登陆谭木匠网站的网友，在谭木匠网站浏览时，天上就会有“馅饼”降落。

打开馅饼，里面是：1、玫瑰花一朵，一共999朵；网友可以写出情人姓名，地址，电话，谭木匠会在情人节当天准时把你的礼物送给爱人。

2、谭木匠精美木梳一把，一共99把；网友可以写出情人姓名，地址，电话，谭木匠会在情人节当天准时把你的礼物送给爱人。

3、谭木匠商城购物10元优惠卷一张，共2万张；4、情人节祝福语一句。

活动流程：登陆谭木匠网站，浏览网站各个栏目，“馅饼礼盒”会随机降落。

网友看到礼盒后，打开，里面有玫瑰花、精美木梳、谭木匠商城代金卷、情人节祝福等。

获得玫瑰和木梳的网友，填写爱人的详细地址，我们会在情人节那天，送到TA的手中。

4、项目执行方案话题策划话题策划策略：结合受众关注绿色环保的心理，传播谭木匠的设计理念及企业文化；结合受众追崇自然、健康的心理，传播谭木匠的品牌定位；结合当下热门时间、社会问题等，对谭木匠进行品牌曝光及知名度拉升；论坛选择策略1、白领、都市人群经常光顾的地方热门论坛；2、娱乐精神强的综合类论坛，如TOM等；3、其他受众经常关顾的论坛；话题传播执行传播点：健康生活话题：冬季用木头梳子梳头的3大好处！话题：白领用脑过度，木梳梳头可缓解话题：大自然的诱惑，揭秘都市白领新选择话题：健康生活，回归自然，谭木匠被追捧的5大原因话题：从头开始，梳出健康传播点：品牌理念、企业文化话题：调查，谭木匠是奢侈的代名词吗？话题：生活中离不开的最物有所值10个东东话题：一流的木匠比二流的工程师更NB话题：【图】实拍杭州谭木匠连锁店….话题：从“我善治木”谈企业创新能力传播点：社会现象、热点话题话题：为环保，白领结婚物品瞄向木制品话题：建议春节晚会增加一些反应劳动、快乐的体裁话题：春节送礼新变动谭木匠产品受追捧5、效果预估本次传播，发布40个置顶帖，600个热帖，1000个普通贴，人工维护24000个；置顶帖按照1800/个的浏览量，热帖按照300/个，普通贴按照50/个曝光，再加上论坛转帖、转载的曝光量，则在传播介绍后，将带来总曝光（浏览量）150万以上；注：升级放大“谭木匠网络活动”，活动结束后，将为谭木匠收集一批网友资料，并获得论坛意见领袖的支持，提升谭木匠的品牌亲和力；。

谭木匠营销策划控制方案一、概述营销策划是为了推广谭木匠品牌和产品，吸引目标客户群体，增加销售量和市场份额而制定的一系列方案和策略。

本文将从目标设定、市场分析、竞争分析、策略制定、实施计划、控制和评估等方面，提出谭木匠营销策划的控制方案。

二、目标设定1. 品牌目标：通过有效的品牌建设，确立谭木匠作为高端定制家具品牌的声誉和形象，提高品牌知名度和美誉度。

2. 销售目标：在未来一年内，实现10%的销售增长，达到XX万元的销售额。

3. 市场份额目标：在未来一年内，提高市场份额至20%，超过主要竞争对手。

4. 客户满意度目标：提高客户满意度至80%，通过高品质产品和优质服务赢得客户的口碑和信任。

三、市场分析1. 目标市场：以高收入人群为主要目标客户，主要定位在一二线城市和富裕的三线城市，针对喜欢高品质定制家具的精英消费群体。

2. 市场规模：根据市场调研数据，目标市场的家具消费量每年增长10%，预计市场规模为XX亿元。

3. 市场增长：由于高端定制家具市场需求不断增长，竞争对手的产品及服务质量有限，预计市场增长率为15%。

4. 市场趋势：消费者对个性化和定制化要求越来越高，注重产品质量、设计和品牌背景，重视售后服务和客户体验。

5. SWOT分析：（1）优势：谭木匠有自己的设计团队和工厂，可以提供高品质的定制家具；公司拥有多年的经验和良好的市场声誉。

（2）劣势：市场竞争激烈，需要不断提升产品质量和创新设计能力；品牌知名度相对较低。

（3）机会：市场需求不断增长，存在大量的潜在客户；消费者对高品质和定制化的需求越来越高。

（4）威胁：竞争对手不断增加，部分竞争对手品牌知名度和市场份额较高；市场变化快速，需求不确定性较大。

四、竞争分析1. 主要竞争对手：列出竞争对手的品牌、产品定位、价格策略，进行优势与劣势分析。

2. 竞争优势：谭木匠的竞争优势主要体现在产品质量、设计创新、定制服务和售后服务等方面。

3. 竞争策略：根据竞争分析结果，制定相应的竞争策略，如定价策略、产品优势的宣传等，以提高市场份额和竞争力。

谭木匠活动策划书3篇篇一谭木匠活动策划书一、活动主题“匠心传承，品质生活——谭木匠体验之旅”二、活动目的1. 提升谭木匠品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新客户，增加客流量。

3. 增强客户对谭木匠产品的了解和体验。

三、活动时间与地点时间：[具体活动时间]地点：谭木匠专卖店内及店外广场四、活动对象广大消费者五、活动内容1. 产品展示与体验在店外广场设置展示区，展示谭木匠的经典产品和新品，让消费者亲自触摸、感受产品的品质和工艺。

2. 工艺演示邀请谭木匠的工匠现场演示木梳制作工艺，让消费者了解传统工艺的魅力。

3. 互动游戏设置一些与谭木匠产品相关的小游戏，如木梳拼图、辨认木材等，参与者可获得小礼品。

4. 优惠促销活动期间推出特别优惠政策，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。

5. 抽奖环节消费满一定金额的顾客可参与抽奖，奖品包括谭木匠的特色产品、优惠券等。

6. 文化讲座邀请专家举办关于木艺文化、梳子文化的讲座，增加消费者的文化知识。

六、活动宣传1. 在社交媒体平台发布活动信息和预告。

2. 在店铺周围张贴活动海报。

3. 邀请老顾客进行口碑宣传。

七、活动预算1. 场地布置费用：[X]元。

2. 工匠费用：[X]元。

3. 奖品、礼品费用：[X]元。

4. 宣传费用：[X]元。

八、活动效果评估1. 通过活动期间的客流量、销售额等数据评估活动效果。

2. 收集消费者的反馈意见，以便改进后续活动。

希望这份策划书对你有所帮助！篇二《谭木匠活动策划书》一、活动主题“匠心传承，品质生活——谭木匠体验之旅”二、活动目的1. 提升谭木匠品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。

2. 促进产品销售，增加市场份额。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点谭木匠专卖店或指定活动场地五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 产品展示与体验在活动现场设置多个展示区域，展示谭木匠的经典产品和最新款式，让消费者近距离观察和触摸产品，感受其精湛的工艺和独特的设计。

谭木匠营销策划方案范文一、背景介绍随着人们对生活品质的要求不断提高，家具定制市场逐渐兴起。

谭木匠家具定制作为一家以木工技艺为核心，致力于打造高品质定制家具的品牌，在市场上拥有一定的影响力和知名度。

然而，随着竞争对手的不断涌现，谭木匠需要进行全面的市场分析和策划，以提高市场份额并保持竞争力。

二、目标市场分析1. 目标客户群体：以年轻白领和高收入人群为主要目标客户群体。

他们对家具的品质和设计有较高的要求，并且有一定的定制需求。

2. 市场规模：根据市场调研，目标市场的规模约为XXX万人，年均消费额约为XXX亿。

3. 潜在增长空间：由于目标客户群体对定制家具的需求不断增加，预计未来五年内市场规模将以每年X%的速度增长。

三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：A公司、B公司和C公司是谭木匠的主要竞争对手，它们在市场上的知名度较高，并且拥有一定的客户资源和销售渠道。

2. 竞争优势分析：谭木匠家具定制在木工技艺和设计上具有一定的竞争优势，但在宣传和销售方面还有待提高。

四、营销目标与策略1. 营销目标：在未来一年内，谭木匠家具定制希望实现销售额增长XX%，增加目标市场的占有率，提升品牌知名度。

2. 营销策略：（1）产品定位：以高品质、独特的设计和个性化服务为特点，打造独具魅力的定制家具品牌形象。

（2）定价策略：根据目标市场的消费能力和竞争对手的定价水平，合理定价，追求品质和价格的平衡。

（3）渠道建设：拓展线上和线下销售渠道，建立与主要家具商场和网络平台合作的渠道体系，提高产品的曝光度和销售量。

（4）推广活动：通过参加家居展览、举办定制家具讲座和设计大赛等活动，向目标客户展示品牌实力和产品特色，吸引潜在客户的关注。

（5）客户关系管理：建立完善的客户信息数据库和售后服务体系，注重客户反馈和客户满意度的提升，保持与客户的良好关系。

五、营销实施计划1. 定期市场调研：了解市场动态和竞争对手的最新情况，及时调整营销策略和产品设计方向。

谭木匠营销策划方案一、简介谭木匠是一家专注于定制家具制作的家具公司。

我们提供高品质、个性定制的家具，旨在为客户打造舒适、美观、有品味的家居环境。

本营销策划方案将以提高品牌知名度、拓展客户群体、推动销售增长为目标，制定一系列营销措施，提升公司的市场竞争力。

二、市场分析1. 目标市场：我们的主要目标市场是中国的中高收入群体，他们对家庭环境的品质和舒适度有较高要求，愿意花费一定的金钱来购买定制家具。

2. 市场趋势：a. 个性化定制：随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求不仅仅停留在功能性上，更加注重个性化定制的家具产品。

b. 品质追求：消费者对家具的品质和耐久度的要求越来越高，在购买家具时更愿意花费更多的金钱来购买高品质的产品。

c. 线上线下联动：消费者购买习惯正在发生变化，线上线下联动的购物模式正在兴起。

通过线上平台展示产品，然后线下试用和购买，能够更好地满足消费者的需求。

3. 竞争分析：a. 正规家具品牌：如宜家、索菲亚等国内外知名品牌，拥有良好的品牌声誉和市场份额。

b. 定制家具品牌：相对于正规家具品牌，定制家具品牌的市场份额较小，但有着较高的增长潜力。

三、目标与策略1. 目标：a. 品牌知名度提升：通过广告、宣传和社交媒体等渠道，提升谭木匠品牌的知名度。

b. 拓展客户群体：通过一系列的市场推广活动，吸引更多的潜在客户，扩大销售渠道。

c. 销售增长：通过提供高品质、个性化的定制家具产品，提升销售额。

2. 策略：a. 品牌宣传和推广：通过各种广告渠道，如电视、广播、户外广告等，向广大消费者传递谭木匠家具的品牌和产品信息。

同时，积极利用社交媒体平台，开展线上宣传活动，增加品牌曝光度。

b. 参加家具展销会：参加各类家具展销会，展示公司的产品，与潜在客户进行面对面交流，提升品牌形象。

c. 与设计师合作：与知名设计师合作，共同推出个性化定制产品系列，以增加消费者的购买欲望和品牌认可度。

d. 提供优质售后服务：在售后服务上下足功夫，提供免费维修、免费软装设计等服务，以提升品牌忠诚度和客户口碑。

谭木匠广告策划方案一、谭木匠的品牌分析产品发展史：1公司的远景和使命1、生产种类更多的产品去满足广大消费者的需求。

2、提高知名度和美誉度，更加全面的打入国际市场3、“谭木匠”本身给人的感觉就是历史悠久，有很深的文化底蕴，所以，要打向发展成为百年老字号的目标努力。

2公司战略的选择1、公司环境分析优势：提倡保健、健康，符合现代人的养生观点。

劣势：市场容易饱和，主要是经营礼品类的木质工艺品，消费者厌倦了这些之后，就会寻找更为新颖、健康的产品作为礼品。

廉价塑料梳和木梳大行其道。

机会：各种木质工艺品，梳子镜子外延到其他很多的产品，店面便于组织。

威胁：其他同类品牌的崛起2、公司战略的选择•差异化战略•防御战略•多元化战略产品优势：质材不同的梳子还具有各自的保健功效，治疗失眠、神经衰弱，黄杨木和牛角质材做成的梳子就是首选，而桃木和牛角则对眩晕和高血压有着疗效，如果你最近为挑选圣诞礼物而头疼不已的话，建议你顺便带上一个浅色牦牛梳回家，因为这种梳子能治头疼。

别以为梳子都会是几元一把的路边货，如果你喜欢，在谭木匠你能为一把梳子掏出300大洋。

当然你也无须太过紧张，谭木匠多数的货品价格还是集中在百元以内。

另外付出十元钱，告诉谭木匠你要在梳背上留言的内容，两天以后，套装在谭木匠特有礼品盒里的精致礼物就诞生了。

谭木匠逐渐作为婚庆用品例如在结婚时送老人谭木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之间互送梳子，寓意能生子！产品定位：以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。

服务理念企业理念：亲人至上诚实劳动快乐质量方针：我善治木质量目标：☆产品一次交验合格率≥98%☆顾客满意度≥90%☆不发生重大质量事故定位异常清晰：谭木匠从梳子的木材质入手，并以“纯手工”制作的生产加工过程完成品牌的差异化定位，规避以塑料为质的梳子市场的过度竞争，并在该领域中做大做强。

谭木匠营销策划方案一、谭木匠简介谭木匠控股有限公司秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，致力于天然、手工、既有民族传统文化韵味、也有时尚现代风格的高端品质木制品的研发、制造及销售，历经十余年的发展，现已发展成为集家具、梳理用品、饰品于一体的木制品专业化公司。

在中国小木制品行业信誉良好，具有竞争优势，取得了较大的市场占有率，处于领先地位。

至2009年12月31日，公司已拥有专利66余项，通过866家专卖店向国内外300多个大中城市提供服务。

“诚实、劳动、快乐”是谭木匠集团文化理念的精髓，也是谭木匠人的精神境界与追求，它将伴随企业与员工不断走向成就与辉煌。

企业理念：诚实劳动快乐经营宗旨与使命：经过不懈努力，将谭木匠公司建设成为世界知名的好企业。

公司将始终不渝地致力于具有中国传统文化和工艺内涵的以木为本质的实用产品的研究、生产、开发和销售。

在为消费者提供称心如意的产品的同时，争取为更多的人提供就业机会，提高生活品质，丰富生活内容，为所有投资者创造更大的价值。

发展目标：成为全世界以木为本质的实用工艺品的第一品牌。

产品定位：以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。

服务理念：顾客是亲人。

质量方针：我善治木质量目标：☆产品一次交验合格率≥98%☆顾客满意度≥90%☆不发生重大质量事故小梳子，大匠器--谭木匠体验营销模式小梳子，大匠器--因为体验，感受到“我善治木”的真义一、谭木匠---“我善治木”第一次接触到谭木匠这个品牌是在飞机上，当时我起身在过道行走之际，见前排一位极其雅致的长发美女正在用一把黄杨木梳对着雅致的木质小镜子，正在缓慢地梳理自己的头发，情景相当的温馨。

也许是因为人的缘故，她当时手中那把梳子给我留下了极其深刻的印象。

仔细辨认之下发现该木梳上有一个明显的标志“谭木匠”。

谭木匠策划方案介绍谭木匠是一家致力于为客户提供高质量定制家具的企业。

本文档将介绍谭木匠的策划方案，包括公司的目标、目标市场、竞争优势以及市场推广计划等内容。

公司目标谭木匠的目标是成为顾客第一选择的定制家具提供商。

我们致力于为客户定制高品质、独特设计的家具，满足客户个性化需求，并提供卓越的客户服务。

同时，我们追求在行业内树立良好的声誉和品牌形象。

目标市场谭木匠的目标市场主要集中在高收入人群和注重生活品质的中产阶级。

这个市场群体通常愿意为高质量的定制家具投入更多的资金，并对家具设计和品质有较高的要求。

我们也会针对一些高端市场细分领域进行专门的推广和定制服务。

竞争优势谭木匠与其他家具品牌相比，具有以下竞争优势：1.独特设计：谭木匠的设计师团队具有丰富的经验和创造力，能够根据客户的需求和喜好定制独特的家具设计。

2.高品质材料：谭木匠仅使用优质的材料制作家具，确保产品的品质和寿命。

3.手工制作：谭木匠的家具采用传统的手工制作工艺，注重每一个细节，打造出精美的家具作品。

4.客户服务：谭木匠重视与客户的沟通和合作，提供个性化的定制服务，并确保客户的满意度。

市场推广计划为了推广谭木匠的品牌和产品，我们将采取以下市场推广策略：1. 品牌营销•制作精美的宣传册和产品目录，通过宣传册向客户展示谭木匠的设计理念和产品特点。

•在社交媒体平台上建立品牌形象，定期发布高质量的家具设计案例和客户评价。

•参加家具展览会和设计展览，向行业内专业人士展示谭木匠的产品和设计能力。

2. 客户定制服务•与客户保持密切的沟通，了解客户的需求和喜好，提供个性化定制的家具设计。

•提供免费的上门测量和设计咨询服务，为客户提供更好的购买决策支持。

•提供家具样品展示和试用服务，让客户能够亲自感受和体验谭木匠的产品质量和设计风格。

3. 合作伙伴关系•与室内设计师和建筑师建立合作伙伴关系，共同推广谭木匠的产品和服务。

•与高端家居装饰公司建立合作关系，为客户提供全方位的家具解决方案。

谭木匠春节营销策划方案谭木匠春节营销策划方案一、背景分析春节是中国传统的重要节日，也是全年最具消费力的时期之一。

作为一家专业的家具制造商和销售商，谭木匠希望能够充分利用春节期间的消费潮来提升销售业绩。

本方案旨在通过科学、有效的营销策略，促进谭木匠的品牌知名度，增加销售额。

二、目标群体分析1. 年轻夫妇：这个群体正处于家庭成长阶段，对家具的需求较大。

他们对品质、风格、价格比较敏感，更倾向于简约、现代的风格。

2. 老年人：春节是家庭团聚的时刻，老年人对家居环境的重视也较高。

他们更倾向于传统的家具风格，注重“实用性”和“舒适性”。

三、营销策略1. 宣传推广1.1. 广告投放：在春节期间，谭木匠将增加广告投放的频率和覆盖面，在重要电视、网络、户外媒体上播放品牌宣传广告，增加品牌知名度。

1.2. 社交媒体营销：谭木匠将密集使用微博、微信朋友圈、小红书等社交媒体平台，发布春节主题的家居装修、家具搭配、节日装饰等内容，吸引目标客户的关注。

1.3. 网红合作：与一些影响力较大的家居、装修类网红合作，进行品牌推广。

通过他们的影响力，提升品牌的认知度和关注度。

1.4. 送福卡片：在谭木匠的门店中设置福卡片赠送活动，顾客购买产品后可获得一张具有品牌特色的福卡片，寓意为顾客送福，传递品牌关怀。

2. 产品促销2.1. 套餐购买：推出春节特别套餐，将一些热销产品进行搭配，提供优惠价格进行销售。

2.2. 新品发布：春节是人们购买新家具的高峰期，谭木匠可以在此时推出一些新品，并通过广告、推广等方式进行宣传，吸引顾客购买。

2.3. 限时折扣：在春节期间限时折扣，激发消费者购买欲望。

2.4. 免费赠品：购买谭木匠产品的顾客，可以获得一些实用的小家电、家居用品等赠品，增加购买意愿。

3. 线下活动3.1. 门店装饰：在店面外部和内部进行春节主题的装饰，营造节日氛围。

3.2. 木匠讲堂：在门店内举办木匠讲堂，邀请专业的木工师傅进行示范，向顾客展示谭木匠的工艺和品质。

谭木匠营销策略分析营销的方法和理念不断的蜕变和创新，但其核心都不会偏离营销本质。

本文从“营销=环境研究+STP+4Ps+X”营销理论逻辑架构出发,分析谭木匠如何通过产品与渠道的有效布局和管理，将品牌和销售融为一体，为客户提供满意的增值服务，最终“不做广告”也能成就大品牌的操作模式。

一．谭木匠简介谭木匠秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，致力于天然、手工、既有民族传统文化韵味、也有时尚现代风格的高端品质木制品的研发、销售，现已成为木制品市场上叱咤风云的大品牌。

而如今谭木匠已是集家具、梳理用品、饰品于一体的小木制品专业化集团公司，旗下包括重庆谭木匠、谭木匠发展有限公司、谭木匠手工馆、美裕饰品、自强木业等子公司。

谭木匠控股有限公司管理中心位于香港和重庆，工厂坐落在重庆万州，占地面积54000平方米，拥有专利80多项，产品销售200多个城市以及美国、韩国、新加坡等国家。

二．谭木匠营销研究1.定位清晰：中国人使用木梳有千年历史，从古至今，梳子能够体现主人的品味和气质，承载着梳理愁绪的联想。

然而工业文明中塑料梳子的产生和使用，使梳子变为低廉的日用品。

当社会物质极大丰富，人们生活水平逐渐提高之后，千篇一律无美感的塑料梳子已经无法满足人们日渐增长的审美与高质量需求。

而随着对梳子保健、防静电等功能的提出，木梳和牛角梳成为消费者青睐的物品。

谭木匠抓住这一顾客需求，从梳子的木材质入手，并以“纯手工”制作的生产加工过程完成品牌的差异化定位，规避以塑料为质的梳子市场的过度竞争，并在该领域中做大做强，以独特的文化品味和高品质的木梳，塑造了自己的品牌形象。

从定位的角度看，谭木匠将品牌形象牢牢地定在“我善治木”之上，从而对产品定位给予完美的解读。

当人们走过闹市街头，“谭木匠”的古朴形象总会在不经意间映入眼帘；在“我善治木”传递出的悠悠古韵中，“百年老店”的形象潜入人心——然而谭木匠只有20年的历史。

而这种百年老店的错觉，来源于它的品牌名称和标识。