奥飞动漫收购喜羊羊品牌 成交额高达6.3亿

一只“羊”的财富路线:600万投入、上亿元回报2009-03-05 17:21:58来源: 数字商业时代(北京)跟帖0 条一部600万元人民币的小成本制作动画影片，竟能获得上亿元的回报！“喜羊羊”是如何创造这一商业奇迹的？国产动漫业一直在为原创内容如何走向产业化的道路而迷茫，然而以600万元人民币的小成本制作的动画片电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《喜》），却在200 9年贺岁大片的夹攻之下，取得了意想不到的成功。

自1月16日上映，到2月9日，仅仅票房收入就高达8000万元。

业内人士预测，综合各项收益，《喜》最终票房将有望逼近亿元大关。

《喜》的成功，堪称中国动漫史上的一个商业奇迹，预示着小成本制作影片同样可以产出巨量票房，给整个动漫行业带来了新的希望和启示。

一个好汉多个帮《喜》之所以票房大卖，除了老少皆宜的内容外，更重要的是有非常成功的商业运作模式。

首先，多家公司联合出品和发行一部动漫电影，在国内尚属罕见；其次，出品方对衍生品开发的重视，则为《喜》提前收回了大量成本。

但更多人会去问：“为什么那么多人愿意去看一部动画片电影？”对此，很多业内专家发表了“羊”和“狼”如何讨得人心等关于内容、形象设计的观点。

但是，有一个现象值得注意，《喜》的观众大多是“羊”和“狼”的老朋友：他们之前都在电视里看过系列动画片《喜羊羊与灰太狼》。

该动画片至今已在全国数十个动画频道播出了大约500集。

广东原创动力文化传播有限公司在2005年时推出的这一动画作品，得益于一年前的国家广电总局规定：电视台国产动画片每季度播出数量不得少于动画片播出总量的60%；2006年再次下文要求各频道每天17时至20时的黄金时段不得播放境外动画片。

从此境外动画片在中国荧屏上偃旗息鼓，而“喜羊羊们”则占据了各个频道的黄金时段。

热播的3年时间，恰恰是广电总局对动画片领域监管最严格的时期。

借助政策的东风，该片在全国40多个城市播映，在北京、上海、广州等主要城市曾创下了17.3%的收视率。

奥飞娱乐蔡东青：17岁卖玩具到100亿身家，自称是“失败的赢家”本文是关于励志人物的文章，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。

奥飞娱乐蔡东青：17岁卖玩具到100亿身家，自称是“失败的赢家”文／清如【人物名片】蔡东青，广东奥迪玩具实业有限公司董事长兼总经理。

四驱车、悠悠球、陀螺……这些承载着80后、90后童年回忆的玩具背后均有蔡东青的身影。

作为奥飞娱乐的掌舵者，他自称是“失败的赢家”，因为他懂得从每一次的失败中寻找成功的转机，实现了农村娃到百亿富豪的跨越。

一、从小喇叭起步蔡东青是普通的农家子弟，父母靠种田为生，经济拮据。

初中毕业后，为了减轻家庭负担，17岁的蔡东青决定创业。

1986年，改革开放的春风早已吹遍中华大地，潮汕的家庭手工作坊遍地开花。

蔡东青也跃跃欲试，他借了800元购买设备，开始生产塑料小喇叭。

但是生产小喇叭的手工作坊众多，如何才能脱颖而出呢？蔡东青发现，小孩子喜欢声音响亮、颜色鲜艳的小喇叭，于是他根据这个需求，严格把控产品质量，很快获得市场的认可。

同时，他巧妙将原本一个货箱装2000支喇叭增加到4000支，大大降低了运输成本，小作坊的收益十分可观。

然而，现实很快给了他沉重一击。

蔡东青和朋友合作开了一家工厂，却因为忽视了市场，血本无归。

痛定思痛，蔡东青更加坚定要在玩具行业深耕。

他开始寻找新的项目，此时四驱车进入他的视野。

二、四驱车的火爆1992年，蔡东青创办奥迪塑胶玩具厂，开始生产四驱车。

由于符合市场需求，奥迪四驱车问世后，很快受到青少年消费者的喜爱。

如何才能让奥迪四驱车走向全国呢？蔡东青受到一个法国赛车节目的启发，决定举办一场四驱车大赛，提升品牌影响力。

从商讨方案，到正式开始筹备，再到在广东省电视台演播大厅进行总决赛，这场耗资200多万的比赛在全国掀起了四驱车热潮，奥迪由此名声大振。

此外，这场比赛还轰动了国家体委，奥迪四驱车大赛被列入全国少年车模常设项目，蔡东青喜出望外，备受鼓舞。

意马国际10亿港元收购喜羊羊被疑资本游戏意马国际10亿港元收购喜羊羊被疑资本游戏2011-02-28 01:35:59 来源: 北京商报跟贴 1 条手机看股票意马国际10亿港元收购喜羊羊消费品授权业务近日处于舆论风口浪尖上，作为国内最大的动漫企业收购案，涉事双方都没有发表进一步的官方声明，这使得业内产生诸多质疑。

此次收购是否仅是一场资本游戏？喜羊羊这一国内知名动漫品牌将何去何从？去年还苦苦挣扎在《阿童木》阴影里的意马国际将如何借势翻身？事件回顾日前，香港“红筹之父”梁伯韬任主席的香港上市公司意马国际正式收购了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品版权管理方动漫火车集团，收购费用为8.14亿-10.47亿港元（约合人民币6.877亿-8.846亿元），这也成为香港公司对内陆动漫企业迄今为止最大的一笔收购案。

值得一提的是，这次收购并不包括《喜羊羊与灰太狼》的电影和电视内容制作业务，但意马国际表示，将会陆续推出3部3D《喜羊羊与灰太狼》电影。

然而，由于双方迄今为止都未发出准确的官方声明，因此业内产生的如下几个质疑值得思考。

质疑一喜羊羊自身盈利不足？“喜羊羊”是国内惟一在动画电影票房上突破亿元的电影，第二部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房达9500万元，第三部《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》更是取得1.5亿元的票房。

再加上喜羊羊种类颇多的消费品授权业务，这一切都让大家感觉，在国产动画普遍还在烧钱的时候，至少“喜羊羊”已经开始“不差钱”了。

此次喜羊羊大手笔出售消费品授权业务，直接获利超过亿元，业内质疑四起，难道是因为喜羊羊盈利不足，迫切需要资金注入？长期以来，原创动力一直在市场开拓方面进展缓慢。

有效的市场营销体系缺乏，使得“喜羊羊”的金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报；反过来，缺乏足够的资金又影响到内容的制作，这无形中形成了一个死结。

有报道称，原创动力目前90%以上的员工属于内容部门，180人的动画师，100人的人偶剧团，最赚钱的衍生产品授权部只有10多人。

解密“喜羊羊与灰太狼”幕后喜羊羊为什么出现在广东？谁是下一个喜羊羊？--- 解密“喜羊羊与灰太狼”幕后这个目前中国最成功的动画产品，与今日中国经济发展土壤与趋势血肉相连，它的成功，有诸多偶然与必然因素，远非外界所见“狼羊大战”那么简单《瞭望东方周刊》记者黄志杰| 广东报道2011年10月1日至5日，广州锦汉展览中心门外，折折叠叠长度以公里计的队伍，年轻人眼中满是渴望的眼神。

主办方不得不采取限入措施。

此情此景，已经很少见到了。

如今，由香港机构主办的第五届穗港澳ACG动漫游戏展做到了。

展会中，大批身着华装异服，手持各类道具的COSPLA Y玩家与观众交错而行，让人感觉来到另一个世界。

与此同时，在东莞正举行由广播电影电视总局、国家版权局、广东省人民政府主办的漫博会，迪士尼欢乐博览、多啦A梦、BANDAI欢乐反斗城等国际元素汇聚，喜羊羊、开心超人等助阵，东莞制造业与动漫创作的对接，则尤令产业人士欢欣鼓舞。

市场基础与制造业能量，正是广东文化产业蓬勃生长的根基。

深入到“喜羊羊与灰太狼”幕后，会发现这个目前中国最成功的动画产品，与今日中国经济发展土壤与趋势的血肉相连。

它的成功，有诸多偶然与必然因素，远非外界所见“狼羊大战”那么简单。

在喜羊羊品牌被香港上市公司以10亿港元购走之后，只有探清了喜羊羊本身，才依稀看得见下一个喜羊羊在哪里。

讲一个开心的故事，讲一个大家都能接受的故事2004年，广东原创动力动漫传播公司(简称原创动力)总经理卢永强下定决心：再也不给国外公司代工，一定要做原创动画。

他要讲一个让大家都能接受的故事。

原创动力一开始就有初步的衍生品意识，他们第一部动画片是《宝贝女儿好妈妈》，反响不错，但形象认识度不高，没有公司愿意拿授权。

公司经理、《喜羊羊与灰太狼》编剧邵浩文告诉《瞭望东方周刊》：“公司狠下心来自己做衍生品，一个搪胶公仔，制模费就5万元，从推出到做成成品，已经是半年之后，耽误了时机。

”自此之后，原创动力专心做内容。

哈一代携新品玩具亮相奥飞娱乐2019年IP 生态变现大会奥飞娱乐2019解禁股成本哈一代携新品玩具亮相奥飞娱乐2019年IP生态变现大会2019-04-1014:18:32精英志4月8日，2019奥飞娱乐IP生态变现大会在广州香格里拉酒店圆满举行，来自国内外的被授权商、经销商、渠道商、媒体合作伙伴等近千人参会，其中，获得奥飞娱乐授权生产喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊等IP智能玩具的国内知名智能玩具品牌哈一代玩具也出席会议，共同探索IP生态规划。

光耀未来，奥飞娱乐提出“1+3战略”本次大会以“光耀未来”为主题，主要发布了奥飞最新IP 生态规划——2019年全新精品IP、全媒体矩阵布局、学龄前儿童与家庭领域、多元化体验业态等重点策略，同时提出了多种IP变现方式，包括打通线上线下体验、今年再开10家以上“奥飞欢乐世界”室内主题乐园门店、尝试学龄前教育领域等。

不仅如此，奥飞娱乐总裁何德华在会上还提出了“1+3战略”，即以IP为核心，精品化、数字化、国际化，同时，不断强化国际化的制作团队和强大的IP产业变现能力，立足国内市场，逐步取得在海外的竞争优势，持续保持奥飞在儿童产业里的重要地位。

奥飞明星IP精彩表演，全新精品IP第四季度亮相奥飞娱乐是国内首家动漫上市公司，目前其旗下拥有知名精品IP包括“超级飞侠”、“喜羊羊和灰太狼”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”等。

在本次大会上，奥飞旗下喜羊羊、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、贝肯熊等精品IP形象纷纷带来精彩绝伦的节目表演，充分展现奥飞明星IP的魅力，给现场嘉宾留下震撼的视觉感受。

据悉，奥飞娱乐在把握这些优秀IP内容的同时，将继续推新作，以强化其IP影响力。

例如，今年暑假将再出新剧《跨时空救兵》，，带来更多羊狼的新故事，喜羊羊3D剧《羊羊趣冒险》也将面世；今年5月将上演《超级飞侠6》，带领团队飞向17个新的国家和地区，演绎多元文化，而第七季动画也将加速飞行，整体更加“极致炫酷”，计划年底上线；《萌鸡小队3》预计在2020年播出；“大卫贝肯”今年第四季上线，《贝肯特工熊2》大电影也在密锣紧鼓筹备，暂定2020年春节档上映。

从“喜羊羊”个案看境外资本对国内动画企业的侵袭作者：茅中元来源：《新闻世界》2014年第02期【摘要】本文深入访谈动画业内资深人士，梳理了国内动漫版权交易的状况和主要类型，并对“喜羊羊”最早的策划参与人员进行深度访谈，以“喜羊羊”从诞生到衍生品版权出售给香港上市公司，最终转卖给迪士尼公司的版权经营行为为案例，分析了境外资本对国内知名动画品牌的影响，并进行了反思。

【关键词】动漫版权喜羊羊一、境外资本进入我国动画行业的现状笔者通过对动画业内资深人士、《秦时明月》动画片制作方上海玄机科技有限公司副总经理杨智超、《葫芦兄弟》编剧姚忠礼以及SMG炫动卡通相关负责人、国家动漫游戏产业振兴基地相关负责人等动漫界资深人士的采访发现，目前境外资本进入我国动画企业的主要方式为以下三种：直接成立合资公司、共同投资拍片和收购衍生品开发版权。

1、中外合资成立混血动漫企业由于我国如今对境外动画有严格的播出限制，黄金时间一律不准播出境外动画片。

但广电总局2004年11月29日颁布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，明确允许外资公司涉足中国内地的广播电视节目制作、发行领域，规定境外资本在中外合资电视制作企业中所占有比例不得超过49%。

因此，很多海外公司选择和国内的动画公司合作制作动画片，改头换面成合资片，这样便可以在内地播出。

这导致国内一下子多了很多有境外资本投资背景的合资动画公司。

2、中外公司合资拍片除了直接成立合作公司，目前海外资本进入中国动漫领域的主要途径是共同投资拍片。

2009年2月，中央电视台、南京蓝海豚动画公司，与意大利L&T国际动画制作公司、意大利国家电视台四方共同签订了52集动画片《马可波罗历险记》的合资合作协议。

2009年10月北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社共同制作，全52集的动画《三国演义》经过了前一季度的国内播映之后在日本开播。

该片总投资4000多万元人民币，由央视少儿频道和日本未来行星株式会社以及日本多美株式会社共同出资，并采取分成的制度。

奥飞动漫：产业升级或是商业模式包装夏草以动漫玩具制作为主的广东奥飞动漫文化股份有限公司（下称“奥飞”，002292））8月20日晚间发布招股意向书。

奥飞动漫的上市，也将成为国内A 股市场首家以动漫玩具为主业的上市公司。

这是该公司三年又一期的利润表，2009年上半年实现归属于母公司股东净利0.54亿元：奥飞是国内玩具业老大，也是动漫玩具业老大，这样的行业龙头企业登陆中小板正是众望所亏，该公司最大的亮点就是通过动漫将传统行业进行产业升级，同时融入了文化价值观，大点讲这是我们的下一代需要的，我们民族需要的，温总理都不希望自己的孙子整天看的是奥特曼和铁臂阿童木，所以广东省委书记汪洋、省长黄华华专门一起来奥飞来视察传统产业升级改造的经验，在今年中央电视二台的经济半小时也专门就奥飞传统产业升级改造的成功经验进行了讲解。

根据奥飞2008年IPO申报稿及2009年IPO意向书，奥飞确实实现了从传统玩具向动漫玩具的飞跃，该公司动漫产品的毛利额比重从2005年10.02%上升到2009年上半年的95.86%；而非动漫产品毛利额比重从2005年89.98%下降至2009年上半年的11.17%。

奥飞动漫产品与非动漫产品毛利额所占比重三年间乾坤大转移。

但是笔者注意到，该公司近三年又一期的动漫营业成本其实很少：奥飞2004年进军动漫产业，2006年第一部动漫影视片《火力少年王》完工，三年又一期累计进入动漫影视片营业成本只有2902万元，对于一家年收入5亿元的玩具企业，这点费用微不足道：但奥飞资产负债表上有巨额的动漫电视片支出，主要在三个会计项目上，“预付账款”、“在产品”及“产成品”，2009年上半年合计余额是9328万元，笔者在招股书上没有找到该公司动漫电视片成本结转方式，但该公司2009年上半年0.69亿元动漫影视片产成品余额使笔者怀疑该公司动漫影片成本摊销不足。

奥飞2004年以来制作完成的动漫电视片有8084分钟：正在制作的有7296分钟：奥飞制作完成或正在制作的动漫电视片共投入12230万元，其中进入损益表2902万元，挂在资产负债表上有9328万元，奥飞每分钟动漫电视片制作成本在1万元左右，略高于行业平均水平。

喜羊羊和灰太狼创造的衍生财富作者：唐潇霖来源：《中国计算机报》2009年第47期做了十几年迪斯尼梦的众多中国动漫企业,依靠衍生品授权创富或许是最易走的一条道路,尤其在国内动画播出版权费用普遍偏低的现状之下,衍生品授权更成为动漫内容制造商们收回成本的唯一出路。

“做人要做懒羊羊,嫁人要嫁灰太狼!”这是近年在互联网中非常流行的一句俗语。

你或许没看过《喜羊羊与灰太狼》的动画片,但如果你完全没有听说过这部动画片,那可真是out了。

在经过了长达5年的坚守、500多集的播出后,《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜》片)这部动画片终于红遍了大江南北,制作它的母公司——广州原创动力文化传播有限公司(以下简称原创动力)也终于凭借衍生品盈利的道路,走出了国内动漫企业集体面临的困境。

“在国内,平均一集动画片的制作成本大约是每分钟1万元甚至更多。

在电视台播出,付给制作公司的价格每分钟也就10~20元,大的电视台每分钟给80~100元,有些电视台甚至倒给钱才能播出。

”原创动力CEO卢永强告诉记者。

在国外,优秀的动画片在电视台播出一年就能收回成本,而在国内必须要五六年才行。

由于电视行业在中国的垄断性,动画片的收购价并不与收视率高低挂钩,因此播谁的都一样。

再加上动漫制作前期投入太大,后续盈利模式不稳定、盗版问题等诸多因素困扰,让很多动漫企业在坚持几年后变得难以为继,多数被淘汰掉了,能赚大钱的更是少之又少。

因此,虽然国家对动漫产业的扶植政策很多,但这依然是一个高风险的领域。

从词作家到喜羊羊之父由于卢永强近期大多数时间都在国外忙着《喜》片的海外推广发行工作,因此只能通过邮件接受本报记者采访。

即使是原创动力的员工,现在也很难在公司里见到老板的身影,多数情况下也是通过邮件联系。

随着《喜羊羊与灰太狼》系列的第一部电影《牛气冲天》大获成功,引来了大量社会关注,原创动力也因此被树为动漫领域的标杆企业,这让卢永强突然感到了压力,时间似乎永远也不够用。

奥飞动漫5.4亿元收购“喜羊羊与灰太狼”商标和版权自7月23日起停牌的奥飞动漫9月18日晚间披露，将耗资近5.4亿元人民币收购资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权。

“喜羊羊与灰太狼”是目前国内知名度最高、品牌价值最大的动漫卡通品牌之一，也是目前国内票房价值最高的原创动画电影品牌。

公司欲以经典动漫形象为引擎，打造国内最具价值的大动漫文化企业。

9月16日，奥飞动漫及全资子公司奥飞香港与意马国际（00585.HK）签署了股份出售及购买协议。

协议约定由奥飞香港以6.342亿港币（按9月18日1港币=0.789人民币元计算，折合人民币约5亿元）收购意马国际之全资子公司资讯港管理有限公司（Infoport Management Limited，简称“资讯港”）100％股权已发行股份。

同日，公司与自然人刘蔓仪、李家贤、黎丽斯签订了股权转让协议，约定公司以3639.6万元人民币受让三人持有的广东原创动力文化传播有限公司（简称“原创动力”）合计100％股权。

资讯港为意马国际之全资子公司。

资讯港为投资控股公司，旗下附属全资公司有动漫火车香港、Toon Express（Singapore）和广州新原动力共三家公司。

资讯港成立于2006年11月，拥有“喜羊羊与灰太狼”等系列品牌商品化的独家运营权力。

原创动力成立于2004年10月，主要从事动漫影音节目的开发、制作和发行，以及出版内容开发以及人偶剧和流动嘉年华会营运业务。

代表作品为国内最具知名度的“喜羊羊与灰太狼”。

原创动力的股东分别为刘蔓仪、李家贤和黎丽斯，分别出资170万元、165万元和165万元，占广东原创动力的股权比例分别为34％、33％和33％。

原创动力旗下有全资子公司佛山原创动力文化传播有限公司，成立于2010年11月，法定代表人刘蔓仪，注册资本500万元，持有效的营业性演出许可证经营。

原创动力持有该公司100％股权。

截至2012年12月31日，原创动力总资产8547.61万元，净资产3459.10万元，2012年营业收入8239.50万元，净利润651.4万元。