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一、产品及产品组合策略1、宝马的产品定位宝马是最完美的驾驶工具。
宝马要传递给顾客创新、动力、美感的品牌魅力。
这个诉求的三大支持是：设计、动力和科技。
公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上述三者中选取至少一项作为支持。
每个要素的宣传都要考虑到宝马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。
要实现这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。
2、宝马公司（BMW)产品组合表新3系双门轿跑车全新5系标准轴距版6系敞篷轿跑车全新BMW高效混合动力7系X全M5四门轿车M5双门轿跑车长轴距版、轿跑版和敞篷版i3、i8新能源汽车新3系敞篷轿跑车5系GRANTURISMOX5MX6M3、产品线延伸具体介绍（1）BWM 1系运动型两厢轿车。
简约的豪华，时尚的动感。
不论1系的价格如何，也不管它只是一辆紧凑级的小车，令人高兴的是：顾客得到的毕竟是一辆宝马，而且这辆小车不仅看起来是宝马，开起来也是宝马。
对很多顾客来说，这才是最重要的。
（2）BMW 3系车型。
运动轿车之王从1975年第一代宝马3系面世以来，它一直被人们看作是最能表达宝马轿车特点的车型。
如今BMW 3系以其出色的款式仍在延续这一传统，如今3系已经成为了宝马所以车系中最成功的车型，也是销量最大的车系！（3）BMW5系车型。
商务座驾，精英之选。
个性、典范、动感宝马5系列的历史已经34年。
从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限。
这款汽车将引领您迈向成功，也将带领您进入汽车设计的至高境界。
设计与舒适，安全和性能－这就是BMW 5系汽车的内在特质。
（4）BMW 6系车型展示运动的美学。
要激起您的思潮有很多途径，其中最高雅的途径就是驾乘BMW 6系汽车踏上您的旅程。
（5）BMW 7系车型。
尊崇旗舰，驾驭未来。
全新BMW 7系列轿车动感强劲，同时又具有超出其他轿车的平稳和敏捷。
车门 / 座椅数4 车门 /5 座椅4 车门 /5 座椅车身长度5399 毫米 / 212.6 英寸5569 毫米 / 219.3 英寸车身宽度1948 毫米 / 76.7 英寸1948 毫米 / 76.7 英寸车身高度 (空载)1550 毫米 / 61.0 英寸1550 毫米 / 61.0 英寸轴距3295 毫米 / 129.7 英寸3465 毫米 / 136.4 英寸转弯半径13.4 米 / 44.0 英尺14.0 米 / 45.9 英尺前轮距1622 毫米 / 63.9 英寸1622 毫米 / 63.9 英寸后轮距1660 毫米 / 65.4 英寸1660 毫米 / 65.4 英寸前排肩宽1510 毫米 / 59.4 英寸1510 毫米 / 59.4 英寸后排肩宽1418 毫米 / 55.8 英寸1418 毫米 / 55.8 英寸前排腿部活动空间1060 毫米 / 41.7 英寸1060 毫米 / 41.7 英寸后排腿部活动空间1075 毫米 / 42.3 英寸1245 毫米 / 49 英寸前排头部活动空间1030 毫米 / 40.6 英寸1030 毫米 / 40.6 英寸后排头部活动空间990 毫米 / 39.0 英寸990 毫米 / 39.0 英寸行李箱容积 (德国工业标准)490 升 / 17.3 立方英尺490 升 / 17.3 立方英尺油箱容积82.5 升 / 18.15 加仑(英制)82.5 升 / 18.1 加仑 (英制)空载重量 (德国工业标准)2360 千克 / 5203 磅2420 千克 / 5335 磅空载重量 (欧洲标准)2435 千克 / 5368 磅2495 千克 / 5501 磅后轴负载传动比 (空载重量)48.20%48.30%车辆毛重2940 千克 / 6482 磅2940 千克 / 6482 磅有效负载580 千克 / 1279 磅520 千克 / 1146 磅前轴负载限制1445 千克 / 3185.6 磅1445 千克 / 3186 磅后轴负载限制1575 千克 / 3472 磅1575 千克 / 3472 磅发动机 / 汽缸 / 气门V / 12 / 48V / 12 / 48尺寸重量发动机古斯特标准版古斯特加1. 日本认定的发动机排量为 6591 毫升2. 发动机适用辛烷值 95 的汽油；但也可使用最低辛烷值 91 的汽油。
最高梦想的起点劳斯莱斯silVer Ghost银魂作者：林颖来源：《驾驶园》2016年第09期说起劳斯莱斯，它绝对是当之无愧的“车坛的贵族，四轮的皇者”。
从诞生之日起就注定拥有高人一等的血统。
无论你是否喜欢劳斯莱斯老气横秋的造型，它终究是身份与地位的象征。
劳斯莱斯品牌由FrederickHenryRoyce（亨利·莱斯）和CharlesStewartRolls（查理·劳斯）在1906年联手创立，这两位虽然已经与世长辞，但是他们缔造的历史上最富影响力的汽车品牌和他们追求极致的造车理念，却被世人永远铭记。
名叫SilverGhost，翻译过来的名字有“银灵”、“银魅”、“银鬼”等等，但小编最中意的名字是“银魂”。
与现如今的幻影车型一样，劳斯莱斯历史上的车型名称都带有浓郁的复古和魔幻色彩，老气的外表下，竟然有这样一颗躁动的心，劳斯莱斯还真是不走寻常路。
对于劳斯莱斯来说，银魂SilverGhost绝对称得上是一款魔幻车型，它不仅是Royce和Rolls这两位创始人联手打造的第一款车型，也是真正为该品牌奠定荣誉基础的一款车型。
两个创始人一拍即合Rolls和Royce两人有着截然不同的出身和性格，Rolls来自英国上流社会，酷爱驾驶和冒险，有着广泛的交际圈和知名度，对于市场运作相当娴熟；而Royce是个出身贫寒的电气工程师，现在看来应该是个典型的工科男，一直梦想自己制造汽车，在机械方面拥有惊人的天赋。
1903年，亨利·莱斯开始打造自己的第一款汽车，这就是后来的劳斯莱斯10HP。
他让铸造厂制造了汽车部件，让车架工匠组装4座车身，并成功制造出第一款2汽缸发动机Royce汽车，排量1800毫升，最大功率仅为10马力。
而出身于贵族家庭的劳斯，在一个偶然的机会接触到莱斯生产出的2气缸发动机汽车，当时就惊呆了。
这辆车用按钮起动（那么早就有按钮启动啦！现在不是好多车拿发动机是按钮启动的当卖点吗，劳斯莱斯一百多年前就是按钮启动，太强悍了），运行十分平稳流畅，噪音很小，而且不像当时的汽车那样经常出现故障。
玛莎拉蒂车主手册语言：中文Chinese Italiano English Français Deutsch Español Japan日本。
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劳斯莱斯古思特（Ghost）
作者：暂无
来源：《上品Choices》 2010年第6期
2006年秋，劳斯莱斯汽车有限公司在巴黎车展上宣布已经开始一个新车系的研发工作；2008年春，劳斯莱斯汽
车发布了其首批官方草图；2009年3月日内瓦车展上揭开了其试验车型200E×的神秘面纱；2009年4月在上海国际
车展上，劳斯莱斯汽车正式命名该款新车型为劳斯莱斯古思特( Ghost)；2009年9月15日其全新投产车型一一劳斯莱
斯古思特(Ghost)于法兰克福车展上正式揭幕。
面向未来的设计
“简约是最难遵循的设计原则。
”一首席设计师lan Cameron
劳斯莱斯汽车设计团队力图打造一款更具现代风格的劳斯莱斯汽车，在保持其纯正豪华汽车血统的同时，展现十
足动感。
设计师从当代家具、建筑和游艇以及上世纪30年代的冒险开拓精神中汲取灵感，并努力将其融入该款新车。
典范性能
古思特(Ghost)是劳斯莱斯汽车迄今所生产的动力最强劲的汽车，它采用了劳斯莱斯汽车独特的优雅从容的动力传
递方式。
提供古思特(Ghost)完美澎湃动力的是劳斯莱斯汽车独有的全新6.6升双涡轮增压V12发动机以及一个全新的
8速ZF自动变速箱。
该发动机最大输出功率为563bhp/420kW @5250rpm，最大扭矩为780Nm@1500 rpm，这使得古思特(Ghost)0
至60mph加速时间为47秒，O至100km/h加速时间为4.9秒，电子最高限速为155 mph/ 250km/h。
这种新型动力传动系统大大优化了劳斯莱斯汽车C02排放(317g/km)以及燃油经济性(综合油耗：13.6/1OOkm)。
电子辅助装置使得古思特(Ghost)在任何表面上都能够真正保持稳定。
这包括防侧倾稳定系统、动态制动控制和动
态稳定控制、动态牵引力控制和弯道制动控制。
它的动态操控及安全系统工作协同化一，使驾驶者和乘客在不知不觉
中尽享舒适感受。
一系列可选配置使古思特(Ghost)成为劳斯莱斯汽车目前最以驾驶员为本的车型，它们包括：后视、侧视及俯视摄
像头，夜视摄像头，平视显示系统、车道偏离警告、远光灯辅助、适应性前大灯、带起一停功能的主动巡航控制以及
动态制动控制。
可选配的舒适入车系统可让上下车更方便，只要将钥匙在距离车辆1.5米的范围之内，即可打开车门。
无与伦比的舒适性
古思特(Ghost)内饰中拥有一系列劳斯莱斯汽车的经典设计元素，包括传统小提琴键按钮和眼球形通风口。
车内空
间的自然采光充足，从前部延伸至后车厢的选配全景天窗可进一步加强采光效果。
厚实的地毯可选配羔羊毛脚垫，进
一步传递尊贵豪华感受。
前车门内还备有特氟纶涂层雨伞，后车门采用传统的后铰链马车式车门，开启角度可达83度。
四区自动空调、自动空气循环、冷凝预防和日光补偿、标准沙发座椅或单人沙发式座椅（后者附有按摩功能）为每位
乘客提供了极致舒适的感受。
与古思特(Ghost)其它内饰浑然一体的野餐餐桌使用最优选的真皮与木饰面板。
野餐餐桌同时与两个9.2英寸LCD
显示屏一起安装在前排座椅背后。
古思特(Ghost)音响系统通过10声道的扩音器、16个扬声器以及装在地板上的两个
超低音音箱可发出600瓦的音效。
USB和辅助输入可以接入外部的音响装置，12.5GB的硬盘可存储来自USB或CD
播放器音源的音乐文件。
配有复杂精密四轮空气悬挂系统的古思特(Ghost)可探测到极其微小的变化，比如后座上一名乘客从座椅一侧挪向
另一侧，该系统即可做出平衡调整。
空气悬架系统可使古思特(Ghost)车身上升或下降25毫米。
传奇的工艺技术
劳斯莱斯汽车在汽车制造领域享有盛誉，它所制造生产的不仅仅是汽车那样简单。
这个名字附有神奇的魔力，这
主要源于它对细节的特别关注以及自始至终坚持使用顶级材质。
