企业识别系统CIS概述PPT(共 42张)

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企业识别系统CIS之理念识别PPT课件

成功经理人
65
广东省广告公司
与行８为、准道则德有规一范定联系，
但它偏于职工的自律，内省，也因如此，它的作用是前者不能替代的。
• 立身正 • 待人诚 • 做事勤 • 处世明
成功经理人
66
广东省广告公司
立身正
正己立身，这是健全人格的前提，一个企业也是如此
成功经理人
67
广东省广告公司
待人诚
对外是对消费者、客户，对内为员工之间，由此带来的信誉是一个企业、一个人的无形资产
成功经理人
34
广东省广告公司
短期目的
利用导入CIS之机，完成内部调整，
上上下下达成共识，对外初步树立集中统一的良好企业形象，
完成一定的财务目标，为繁荣地方经济作贡献
成功经理人
35
广东省广告公司
长远目标
湖南省内首家集科、工、贸为一体，以中药业、饮料业、酒业为主的
综合性大型企业集团，全国知名品牌，
•营销导向 •科技领先 •文化为元 •管理加速
50 广东省广告公司
营销导向
以提供和满足消费者需求为一切活动的轴心
成功经理人
51
广东省广告公司
科技领先
时时创新，以产品的技术含量始终快人一步高人一筹
成功经理人
52
广东省广告公司
文化为元
注重产品的文化内涵，以亲和力美誉度吸引消费者
成功经理人
53
= 一个企业“做什么”？
24 广东省广告公司
包含两个层面的意义：一是功的、物质的要求，是企业自身生存和发展的需要，也是企业担负社会使命的前提；
另一个是非功利的社会使命，是企业对社会的义务和责任。
成功经理人

企业识别系统CIS ppt课件

2020/12/12
29
附录：世界著名公司的理念口号 1.为生产大众喜爱的汽车为目标.（TOYOTA） 2.创造人与汽车的明天.（NISSAN） 3.技术本位的日立公司.（日立制作所） 4.我们非常重视意见的交流.（第一劝业银行) 5.千万不要让顾客等待.（SAMSUNG）
2020/12/12
30
度和行为规范，对外则通过产品开发、市场
营销、公共关系、公益活动等方式传达企业
理念，从而获得社会公众的识别和认同，为
树立良好的形象服务。
2020/12/12
34
行为识别从内容上看，可分为两个方面：
一是对内方面的活动：员工教育；业务培训、作业合理化、工作环境、福利制度、公害对策、研究发展、礼仪规范。
2020/12/12
15
CI的三个基本单元
CI 企业识别系统
MI
BI
VI
企业理念识别企业行为识别企业视觉识别
2020/12/12
16
CIS三者的关系
MI：是CIS的核心和原动力 BI：是CIS的动态识别形式 VI：CIS的静态识别符号
2020/12/12
17
五、CIS战略与组织形象
（一）组织形象概述组织形象是指在一定的环境背景下，公众对社会
的自我主张。
CIS中的“Identity”即含有个性、认同、
同一性等含义，CIS的原则之一就是同一性。
CIS通过统一企业的文化理念，进而统一企
业行为规范和视觉识别，来明确企业的主体
个性和同一性，来强化企业的存在价值，提
高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚
2020度/12/，12 增强企业的凝聚力和向心力，激励士气。11

企业识别系统CIS概述(共42张PPT)

Identity ——形象（身份）
意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。
System ——系统
可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统
目录 CONTENTS
1、提供完善的工作环境，创1造和谐互相尊历重的史工作（氛围系；统历史、中国历史）
PART TWO
系统构成
企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成：
1 企业的理念识别（mind identity简称mi); 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi); 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi). 4 企业听觉识别（audio identity，简称ai） 5 企业环境识别（environmental identity，简称ei） 6 企业数字识别（Digitalidentity，简称di）
企业识别系统
CIS（corporate identity system）
兰州拉面的形象
必胜客的形象
这两者区别是什么？
前者凌乱——没有形成理念与形象后者整体——形成自己的品牌
什么是
CIS
Corporate Identity System
Corporate——企业
以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。可以理解为企业、机构、组织、品牌;
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过 CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货” 现象。

CIS企业识别系统(PPT 45页)

创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：
关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。
CIS企业识别系统 Corporate Indentification System
CIS含义：
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据企业提供的基本资料和定位以及自己的经验和对企业的理解进行创作。创意构思的前提条件是：
1：明确设计方向企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品定位，以及公司的精神内涵。
2、选择表现形式
创意图解
浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌
标志释义：
关键词：[时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒适] a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文flower首字母F为基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字的七部经过艺术处理成字母e，不但是flower中的字母，同时昭示品牌的客户群体——e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。

海尔公司CIS(PPT47张)

金六福，中国人的福酒
耐克平面广告
3、企业歌曲
.
因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》广东太阳神药业《当太阳升起的时候》五粮液集团之歌
（三）企业理念策划 1、定位和设计目标导向型——用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向
杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品
（二）企业理念的表现形式
1、标语、口号雅戈尔：装点人生，还看今朝
广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败日本本田：创新经营，全球观点
IBM：IBM就是服务
美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道
上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献
（一）视觉识别系统的基本要素
1、名称——企业名称和品牌名称，用文字来表现的识别要素，是企业或
产品整体、个性借助文字表现，使之形象化，是企业理念的缩影和体现。娃哈哈、青春宝、恒源祥、同仁堂、全聚德 2、标志（ｌｏｇｏ）——企业标志和品牌标志，是企业或商品的文字名称、图形或文字图形两者结合的一种设计。文字标志——特定、明确的字体造型组成的标志图形标志——用图案来传达一定内涵的企业或商品标志组合标志——文字与图形相结合的标志
台湾艾肯形象策略公司在新标志设计时，秉持着从“策略到创意”、“从国际到中国”的原则，进行创意设计，使标志形象有个性，不类同；合身份，创文化。艾肯设计强调中国文化的渗透，力创真正属于中国的ＣＩＳ典范。艾肯把Ｓ演变成两条蓝色的小河，一颗绿色的杉树。而结构图上的音译杉杉两个Ｓ做阴阳曲线拓展变化，意谓杉杉集团由单一西服品牌进入多元化集团发展。而那耸立挺拔的杉树图形，令人一眼即能联想到杉杉从传统到现代的迈进，更象征创新突破的成长，并体现杉杉创中国一流世界名牌的群体价值观。

一 CIS的基本理论PPT课件

Identit y
Behavior
它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。
.
7
行为识别的内容
1.企业内部的行为识别内容干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废弃物处理、公害对策和研究发展
2.企业外部的行为识别内容市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市政策、公益性和文化性活动。
D、美国的CI模式最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，面对公司形象加以精致包装的宣传策略。
.
22
2.日本的CIS模式
（1）日本CIS发展与现状
经营理念为“以和
为贵”
日本两家著名的大
平泽志为伊藤荣连锁
银行合并后新标志
百货商店设计的标志
.
23
案例: 日本WACOAL公司
经营方针和品牌战略：
“3F构想” “Female 女性、
Fabrics质地、 Fashion时尚”
（１）飞跃的翅膀；
四个象征性意义
（２）柔和的亲切感；（３）企业的腾飞；
（４）含有第一个英文字母W。
.
24
（2）日本企业的特点
A、家庭模式 B、团结生存 C、求精心理 D、日本对待优秀人才的态度正好与美国相反
.
1
1.1 CIS的基本含义
1.1.1 CIS的涵义
企业的、法
人的、团体
的
Corporate Image
形象、图像
Corporate Identity
特性、身份识别
.
2
Corporate Identity System

企业形象识别系统-CIS介绍

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岛勘囊矗麟 fgg果fg获gM得极,于大是成在功1。987年推出新的啤酒”Super Dry”，结
•公旬CIS僧亍人 4
事舄财务、
8»
.:•堂入CI：尾朝日啤渣妻显渣泼生机，企业员工也一改原来的〃毫而
生气，荚着尾巴的盘犬〃炭色形象，振奋起自信、追求卓离的籍神
企业识别系统由三大要素构成:
"视觉识别（VI））
(■ 杜康酒成功导入C I
•杜康酒是中华历史名酒,而杜康酒曾一度滞销的现象令人费解。杜康酒的经营管理者对杜康酒进行大量调研和考证后，决定运用c I的基本理论并结合中国国情和文化传统对杜康
酒进行再塑造，使其重放光彩。他们针对汝阳杜康酒质地优异，而包装远远跟不上市场变化需要，无法打入国际市
标志
标准
标准
辅助
企业
吉祥
专用
象征
标志
字

企业识别系统设计 PPT课件

司之间的向心和归属尤为重要。走集团化道路是如今全球企业的发展方向。因为这种经营战略的核心，是如何共同利用经营资源，如何追求协同整合效应，在新、旧经营项目之间，寻找多处资源共享的环节，使得一种资源产生多种效用，从而把各项经营项目联合起来，相互扶持、共同增长。借助CIS，可以建立一个客观的约束机制，使各个子公司相互沟通和认同，相互协作与支持。这就是CIS的整合功能。
5
第一章、CIS设计概述
三、企业行为识别系统
企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、
领导、决策、沟通行为等等。企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广
企业精神标语及口号
企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范
VI的应用要素包括：
产品设计
包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)
办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等）
8
第一章、CIS设计概述
五、MIS、BIS、VIS的关系
10
第二章、CIS的特征
二、统一性
CIS的统一性具体表现在两个方面：一方面是CIS的理念识别系统 (MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。另一方面是企业内外活动的统一性。
CIS系统工程的实施就是要将企业的理念、文化、组织管理、经营方向、发展战略、生产规模、技术实力、产品、服务、社会责任等各种信息统一整理，并将这些信息与企业标志、企业标准字、品牌标准字、特定标语等形象化信息相结合，进而把这些统一的、多层次的、多方面的信息经过系统的、科学的全面策划，并在灵敏有效的集体监控之下通过企业内外的各种媒体，以各种形式和各种活动，对社会公众做统一性的传达，以便获得社会共同的认同、信赖和支持。

《企业识别系统设计》课件

03
企业识别系统的设计原则
一致性原则
总结词
确保企业识别系统的各个组成部分在风格、色彩等方面保持一致，以强化整体形象。
详细描述
在设计企业识别系统时，应确保视觉识别元素如标志、字体、色彩等在所有应用场合保持一致，以展现企业形象的统一性和连贯性。这种一致性不仅有助于提高品牌认知度，还能加强消费者对企业的信任感。
通过市场调查、用户反馈等方式，评估企业识别系统的效果，了解受众对企业形象的认知和接受程度。
反馈调整
根据评估结果和受众反馈，对设计进行必要的调整和优化，以提高企业识别系统的效果。
05
企业识别系统的应用与实践
企业形象塑造
统一视觉识别
通过统一的标志、字体、色彩和图形等视觉元素，塑造企业独特而专业的形象。
详细描述
行为识别系统是企业的“行为”，是企业对外界展示其理念和价值观的具体表现。它能够提升企业的管理水平和员工素质，增强企业的执行力和社会责任感。
声音识别系统
总结词
声音识别系统是通过声音元素来传达企业形象和品牌信息的系统，包括企业歌曲、宣传语等。
详细描述
声音识别系统是企业的“声音”，能够通过听觉刺激传达企业的独特性和品牌形象。它能够增强受众对企业的记忆和认知，同时激发情感共鸣，提升企业的美誉度和忠诚度。
力。
企业识别系统的历史与发展
01
02
03
起源
企业识别系统起源于20世纪50年代的美国，最初是为了区分不同企业而设计的标志和标准字。
发展
随着市场竞争的加剧和企业形象的重要性逐渐凸显，企业开始注重整体形象的设计和传播。
现状
目前，企业识别系统已经成为企业形象战略的重要组成部分，广泛应用于各个行业和领域。

企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件

1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团，经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境：企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落，缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS，统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情，各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。
例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此举震动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS，在美国迅速地发展、普及，并日趋成熟。

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引进期
引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入 CIS战略，时间可划分到1994年。
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过 CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货” 现象。
PART ONE
发展历史
系统历史中国历史
CIS系统发展发展分5个阶段：
1.萌芽期：20世纪初期，欧洲 2.发展期：20世纪40-50，美国 3.成熟期：20世纪60-80，日本，中国台湾，中国香港 4.转变期：20世纪90，中国 5.延展期：21世纪90，全球
中国CIS发展历史划分为三个时期：引进期推广期成长期
• CIS的组成：
MI 理念识别
BI 行为识别
VI 视觉识别
1、理念识别（MI)
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括：经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。
企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入。
成长期
成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入 WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。
CIS中理念识别的表现形式
1、用简洁的、明确的语言表现企业理念
以下是一些比较经典的例子：耐克公司：Just do it ! 飞利浦公司：精于心，简于形。美国杜邦公司：为了更好的生活，创造更好产品！诺基亚公司：科技以人为本。
2、全面实现理念识别
例如：美国的IBM公司近百年来形成的三个卓越：卓越的创造性、卓越的服务、卓越的人才日本松下公司的理念几十年不变：技术为本，技术报国雅芳公司的理念是：为每一位女性提供最合适的化妆品，增加她们的自信和美丽丰田企业以“优良的产品，优良的思想，世界的丰田”为经营理念
Identity ——形象（身份）
意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。
System ——系统
可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统
目录 CONTENTS
1 历史（系统历史、中国历史） 2 系统构成 3 系统层次 4 系统实施
案例：海尔的MI战略
• 海尔的文化理念--MI系统
海尔精神
卓越的产品—追求高质量、创造品牌
卓越的服务— 国际星级服务
卓越的效益—追求最大利润、振新民族企业
“敬业报国，追求卓越”
海尔理念生存理念：永远战战兢兢永远如履薄冰用人理念：人人是人才赛马不相马质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的营销理念：先卖信誉后卖产品竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高一筹，就能掌握主动权。市场理念：创造市场：只有淡季的思想，没有淡季的市场；只有疲软的思想，没有疲软的市场。售后服务理念：顾客永远是对的资本运营理念：东方亮了再亮西方海尔技术改造理念：先有市场再建工厂职能工作服务理念：您的满意就是我们工作的标准
PART TWO
系统构成
企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成：
1 企业的理念识别（mind identity简称mi); 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi); 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi). 4 企业听觉识别（audio identity，简称ai） 5 企业环境识别（environmental identity，简称ei） 6 企业数字识别（Digitalidentity，简称di）
1、技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发热心。 2、市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客服务周到，善于宣传广告，消费网络完善，很强国际竞争力。 3、公司风气形象：清洁,现代感，良好的风气，和蔼可亲。 4、未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流。 5、外观形象：信赖感稳定性高，企业规模大。 6、经营者形象：经营者具有优秀的素质。 7、综合形象：一流的企业，想购买此公司股票，希望自己或子女在其公司工作。
企业识别系统
CIS（corporate identity system）
兰州拉面的形象
必胜客的形象
这两者区别是什么？
前者凌乱——没有形成理念与形象后者整体——形成自己的品牌
什么是
CISLeabharlann Corporate Identity System
Corporate——企业
以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。可以理解为企业、机构、组织、品牌;
CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS 魔力。
推广期
推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。
正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。 CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓质量，塑品牌。
2、行为识别(BI)
包括对内和对外两部分。对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动。不同的企业，在内涵上又有所不同。如银行业重视外观形象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。在企业行为中能直接作用到公众，形成公众的印象与评价的因素，主要可分为7种形象24项因素，包括：