美加净市场调查分析报告

美加净企业调研报告美加净企业是一家历史悠久的中国化妆品公司，成立于1988年。

该企业主要经营皮肤护理产品和个人护理产品，在中国市场具有较高知名度和市场占有率。

为了了解该企业的经营状况和未来发展趋势，本次调研主要从企业背景、产品线、市场竞争以及未来发展展望等几个方面进行分析。

首先，美加净企业是一家具有悠久历史的化妆品公司，多年来积累了丰富的产品技术和市场经验。

拥有独立的研发团队和生产线，可以实现从产品研发到生产的全过程控制。

同时，该企业拥有一批忠诚的消费者群体，其品牌形象和产品质量受到了广大消费者的认可和信赖。

其次，美加净企业的产品线主要包括皮肤护理产品和个人护理产品。

皮肤护理产品包括洁面乳、面霜、面膜等，其中以洁面乳和面膜等产品受到了消费者的关注和喜爱。

个人护理产品主要包括沐浴露、洗发水等，满足了广大消费者日常生活中的个人护理需求。

第三，美加净企业在市场竞争中处于较为有利的位置。

随着人们对美容和个人护理意识的提高，化妆品市场需求正在持续增长。

而美加净企业凭借多年的市场积淀和领先的产品质量，能够满足消费者的需求。

此外，该企业还注重营销渠道的建设和拓展，通过线上线下多渠道销售，扩大了产品的销售范围和市场份额。

最后，美加净企业在未来的发展中面临一些挑战和机遇。

一方面，随着化妆品市场的竞争加剧，消费者对产品品质和功能的要求日益提高，企业需要不断提升产品研发和品质控制能力。

另一方面，随着消费升级和消费者需求多元化，该企业可以通过不断创新和扩大产品线，满足不同消费者的需求，拓宽市场份额。

综上所述，美加净企业作为一家具有悠久历史的化妆品公司，凭借其丰富的产品技术和市场经验，在中国市场拥有较高的知名度和市场份额。

随着市场需求的增长和消费升级，该企业在未来仍然有很大的发展空间和机遇。

然而，要在竞争中保持领先地位，该企业需要持续提升产品质量和研发能力，同时关注消费者的需求和市场变化，不断创新和拓展产品线。

美加净品牌为什么老？一个时代有一个时代必然诞生的光荣，就像一个时代有一个时代注定要犯的错误上个世纪80年代末、90年代初，全国各地都在创造条件吸引外资，广建开发区。

广东人提出了一个很形象的理念：“靓女先嫁。

”把著名空调生产企业华宝卖给港商，最终华宝品牌被搁置一旁，心有不甘的地方政府只好花比卖价高得多的价钱回购华宝品牌。

而比广东人更好面子因而卖得更来劲的上海人，把当时家里几乎最优质的家当全部拿出来，譬如美加净、中华牙膏等，纷纷被外资掌控。

结果富女婿可没有帮老丈人光宗耀祖的心思，相反，他们处心积虑地利用这种合理合法的途径，为自己清扫了进军中国市场的障碍。

立于1962年的美加净，这个创造了中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌，差一点就在这场外资收购阴谋里，陷入万劫不复的境地。

1990年，美加净在全国护肤品市场的占有率高达20%，美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。

但被收购后的第一年业绩就一泄千里，惨不忍睹，骤降至600万元。

到1994年上海家化忍痛买回美加净时，行业市场的快速发展已经抛弃了伤痕累累的美加净，新竞品们是毫不客气，“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。

又是10年过去，当年位于市场第七位的玉兰油与美加净恰恰交换了一个位置，仅玉兰油一个品牌的全年销售额就有高达20亿元，而美加净的业绩自然不太拿得出手。

以致王茁在谈到美加净复兴与上海家化复兴的共生话题时，明确地说，如果美加净能恢复巅峰时期的市场占有率，而六神的贡献不减少，佰草集的份额能再大一点的话，上海家化的复兴就会简明得多。

“现在的压力集中在美加净的复兴上，它的市场份额下降得太多了！”在王茁看来，一个品牌老化的重要表征就是市场占有率的下滑，有时即使你的份额没下滑，但是如果连续几年低于行业发展的平均速度，你也要高度警惕。

如何唤醒消费者的记忆与其说复兴老品牌，不如说是要复兴消费者头脑中关于老品牌的情感和记忆。

美加净护手霜产品市场调查分析报告一、产品调查1、美加净护手霜二、调查地点分析1、各建材超市、各类生活超市、药店及卖场三、确定产品定位类型1、美加净护手霜产品——已有品牌的重新定位四、产品市场调查美加净护手霜分析：1、美加净保湿滋养护手霜保湿滋养护手霜特别添加高原藏红花等天然活性物质，补充手部营养成份，明显改善手部肌肤干燥粗糙状态，令双手更加细润柔滑；更富含天然保湿因子，能迅速为皮肤吸收，及时补充并锁住水份，令双手细嫩有弹性。

专业呵护，令双手细嫩柔滑2、美加净多效修护润手霜该品富含多种修护滋养精华，其中小麦蛋白修护精华明显淡化手部细纹、干纹，改善皮肤粗糙，紧致手部肌肤，增加肌肤弹性。

天然乳木果油、凡士林、维他命E等天然保湿滋养成分有效抵抗干燥，真正保湿滋养，防止手部肌肤干裂，有效预防手部倒刺产生。

更有特别的阳离子抗静电配方，防止静电在皮肤表面堆积，避免了冬天手部产生静电的尴尬。

3、美加净凝脂倍润护手霜令双手仿如凝脂般细滑, 富含双倍玫瑰果油活性成分，深层滋养，明显舒缓肌肤干燥状态，双手持久丝般柔滑，时刻展现娇嫩柔润，焕发润泽光彩。

突破性凝脂技术，将多种天然润肤脂凝聚成丰润柔滑的霜体，使其更易于吸收，没有油腻感，给双手带来润而不腻的滋养感受。

美加净护手霜消费者：以女性为主，专为女性肌肤而研制的护手霜同类产品产品特色分析产品包装分析（容器结构，装潢设计）产品价格消费者特性消费者习惯卡尼尔深层滋养护手霜采用来自加拿大的天然植物能量配方，从质地清爽不粘腻。

具有持久舒缓作用，能有效锁水保湿功效，温和不刺激。

包装以红，白色调为主色彩大气,包装上标明的产品功能性显著包装定位：品牌与产品结合17-20元都市女性，工作压力大，劳动力多，熬夜的女性（理想消费群）大多消费者愿意为健康买单屈臣氏骨胶原护手霜屈臣氏水溶性骨胶原护手霜是屈臣氏的明星产品哦，滋润效果都是大家公认的，最可贵的是连我们的指甲也保护得到。

以金色色调的包装为主包装简洁，大气以英文为主要logo包装定位：品牌与产品结合8-10元男女老少都是适用。

美加净企业研究专业：金融工程学号：姓名：引论：美加净是上海家化历史最为悠久的品牌之一，亦是家喻户晓的国民品牌。

是国内首个涵盖全身的个人护理品品牌。

上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，历经百年发展，于2001年在上海股票交易所上市。

上海家化高度重视自主品牌建设，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌。

一·历史简介美加净诞生在一个普遍还使用“票据”的短缺经济年代，从品牌的角度上讲，美加净的成功，是一个畸形时代的产物。

历史条件的影响很大程度上影响着企业未来的走向和发展。

在那个年代，“美加净”还是有很大创新和进步的。

在相对封闭的计划经济体制之下形成了“给予式”的设计体制，上海轻工业局科研处的美工组整合轻工系统的设计资源，调动相关单位，负责纸张印刷，金属、玻璃制作。

塑料工艺等技术的人员与各厂美工都在美工组领导下工作，凭借上海轻工系统所形成的整合力，李咏森、顾世朋等善于钻研的老法师组织各厂年轻美工打造出“美加净”，在中国出口史上创造了多个“第一”。

在销售上，“美加净”也是在祖国的襁褓中，收获着傲人的销售成绩。

一个全国统配统销的年代，上海家化根本不用为销售付出多少努力，所有产品都随着现成的垄断渠道往下渗透。

二·外部环境2.1竞争对手我国起步晚，发展迟，且国外早已有“巨头”抢占了市场，对我国的企业的发展有很大的影响，不仅如此，国内类似企业的兴起，也使“美加净”的处境雪上加霜。

首先，化妆品三大巨头：宝洁，欧莱雅，雅芳。

宝洁，2004年总体销量预计会超过170亿元。

欧莱雅，2004年高歌猛进，预计销量很有可能突破35亿元。

收购小护士的第一年，这个品牌的广告投入极大，并且巴黎欧莱雅这个品牌当年也开始在大卖场设置柜台。

雅芳，2004年的销量预计是税后16亿元。

毫无疑问，上海家化不仅丝毫没有超越他们的可能，并且差距会越来越大。

洗发水的市场调研报告洗发水的市场调研报告1中国洗发水市场10年轨迹以前，中国洗发水市场以海鸥、蜂花、美加净等品牌为主，产品包装较为粗糙，价格低廉。

洗发、护发产品分开，除了洁净功能外，没有其他显著的差异。

市场化程度不高，缺乏竞争，对顾客需求关注不够。

以宝洁公司进入中国并推出海飞丝洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段。

由于巨大的市场容量与利润空间，新的进入者不断增加，面对宝洁公司的垄断地位，奥妮、舒蕾分别以植物概念定位和建立终端优势的营销策略发起了两次有力的挑战，很大程度上改变了中国洗发水市场的营销面貌。

由夏士莲引发的植物概念与价格攻势中，联合利华的正面进攻取得巨大胜利。

面对市场占有率的一路下滑与空前挑战，宝洁为维护其市场的领导地位，宣布飘柔降价30％，随后推出黑飘、蓝飘等全新品种，构筑强有力的品牌壁垒和价格壁垒。

本土洗发水企业纷纷推出第二品牌的重要一年，也是本土阵营两极分化开始加剧的一年。

但除雨洁的成绩还不错外，其余的品牌大多败走麦城。

洗发水市场随即陷入低迷。

索芙特、霸王等品牌以防脱功能为卖点突围。

一些较小的竞争品牌逐步退出市场，中国洗发水市场竞争回归其核心价值。

以来，随着化妆品原料的上涨，宝洁旗下洗发水品牌悄然提价，低端品牌的促销战更加激烈。

由刘德华代言的奥妮百年润发卷土重来，让中国洗发水市场在进一步成熟的同时，竞争亦日趋白热化。

洗发水市场竞争特点市场集中度高，呈现垄断竞争态势：洗发水市场前四大品牌市场集中度超过60％，尤其是宝洁旗下的前三大品牌飘柔、潘婷、海飞丝更是占据半壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。

随着市场发展，新品牌不断进入，市场优胜劣汰还将进一步加剧。

竞争区域、层面不断扩展延伸：由于企业广泛采用多元化、多品类、多品牌发展策略，使得洗发水市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同型号、不同价位上均有相近产品推出，同质化非常严重。

从全局来看，竞争又分为两个层面，外部层面是不同新老企业、品牌之间的竞争，趋同性、针对性是其主要特征；内部层面则是同一企业或品牌内部，不同细分品类、系列的相互争夺，差异化、整合是其主要特征。

美加净润唇膏营销策划方案一、品牌概况美加净是一家拥有百年历史的著名化妆品牌，以其独特的配方和高质量的产品质量在国内外市场上享有很高的知名度和声誉。

美加净润唇膏是美加净品牌中的明星产品之一，其产品质量和品牌形象一直深受消费者的喜爱和信赖。

二、市场分析1. 市场需求：随着生活水平的提高和人们对健康和美容的关注度增加，润唇膏在市场中的需求逐渐增长。

尤其在冬季或干燥的季节，人们常常遇到唇部干裂、脱皮等问题，需要使用润唇膏来修护唇部肌肤。

2. 竞争对手：目前市场上有许多润唇膏品牌，如曼秀雷敦、凡士林等，它们在市场中占据一定的份额，并具有较强的品牌影响力。

因此，我们需要制定出明确的竞争策略，以保持或提升市场份额。

3. 目标消费者：美加净润唇膏的目标消费者群体主要为女性，尤其是年龄在20-40岁之间，对品质和效果有一定要求的消费者。

三、目标和定位1. 目标：- 短期目标：提高市场份额，增加销售额，提升品牌知名度。

- 长期目标：打造美加净润唇膏成为国内领先的润唇膏品牌，成为消费者首选。

2. 定位：美加净润唇膏具有百年历史、高质量和良好的品牌声誉，定位为高端润唇膏品牌，追求自然、温和、有效的护唇产品。

四、营销策略1. 产品策略- 不断创新产品配方和规格，提高产品质量；- 研发多种口味和肤感的润唇膏，以满足不同消费者的需求；- 加强产品宣传，强调产品的特点和优势。

2. 价格策略- 定价策略：根据市场调研和消费者需求，合理定价，确保产品的市场竞争力；- 免费赠品策略：购买美加净润唇膏的消费者可以获得一定数量的赠品，如小样产品、护肤品试用装等。

3. 渠道策略- 扩大线下渠道：通过与高端化妆品店、大型商场等合作，将产品引入更多的线下销售渠道；- 建立线上销售平台：开设官方网店以及与电商平台合作，在网上销售产品，提供更便捷的购物方式。

4. 促销策略- 打折促销：定期举办促销活动，如购买美加净润唇膏可以享受一定的折扣；- 赠品促销：购买指定数量的美加净润唇膏可获赠小样产品或其他护肤产品；- 联合促销：与其他相关品牌合作，推出套装产品或跨界联名产品，提升品牌知名度和销售额。

护肤品市场调查报告分析范文市场调查的需要，是随着商品生产和交换的发展而产生的。

那么下面是店铺整理的护肤品市场调查报告，就跟着小编一起看看吧，希望大家能够喜欢。

护肤品市场调查报告一护肤品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。

目前国内的护肤品生产企业约有5000 余家，其中中小型护肤品企业占到总数的护肤品市场调查报告，但市场份额不到20%。

护肤品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。

目前国内护肤品市场主要被外资企业所占据。

尽管外资品牌在传统护肤品领域占据优势，但由于护肤品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。

如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。

据市场调研中国目前现有护肤品企业5000多家，约2万个护肤品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。

可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。

长期以来，中国都被认为是世界工厂。

由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。

而在日化行业，这一现象同样明显。

市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。

未来五年我国护肤品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。

尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国护肤品市场具有巨大的发展潜力。

“十二五”期间，护肤品行业将优化产品结构，适应市场需求。

护肤品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。

化妆品市场调查报告4篇导读：本文是关于化妆品市场调查报告4篇，希望能帮助到您！化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。

它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。

1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到XX年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。

从1987年到XX年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。

一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。

(2)宝洁公司：“玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。

(3)联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。

(4)法国lvmh集团：“迪奥、cd、纪梵希”等(5)法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”(7)意大利的“范思哲”(8)丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。

(9)资生堂的“欧珀莱、资生堂”。

(10)雅芳化妆品公司：“雅芳”。

(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。

(12)安利公司：“雅姿”。

(13)郑明明化妆有限公司的“郑明明”。

(14)自然美(nb)集团的“自然美”。

(15)香港丽丝达：“小护士”。

2、中国本土化妆品企业的品牌有：(1)上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、cocool、高夫、梦巴黎”。

(2)北京三露厂：“大宝”。

(3)奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。

(4)珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。

(5)四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。

由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。

根据中华全国商业信息中心XX 年和XX上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮(za)等;(2)护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ⅱ、资生堂等;(3)发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等;(4)香水类的第一品牌是：cd，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。