微电影营销带给企业营销推广的三大启示

微电影营销十年启示录在物质生活和精神生活都极大丰富的今天，广大人民群众内心深处潜藏的那点小资情调，总是在不经意间被撩拨的蠢蠢欲动，春心荡漾也是在所难免。

要知道，当一个普通2B 青年投身文艺之后，要么就突然死了爹，万般无奈投身《中国好声音》;就是化身张艺谋第二，人人争作导演梦。

这是一个需要表达的时代。

而随着影像技术的不断进步，以往人们印象中高高在上、动辄百万的专业摄像器材，也终于放低了身段，慢慢变得亲民起来，现在想要利用单反改装一套准专业级影像系统，可能区区万元就能搞定。

若是非要挑些靠谱的出来，一定少不了前两年筷子兄弟的《老男孩》，在火遍大江南北之余，也让这对“大龄文艺男青年”重新焕发了第二春。

然而这样一部红极一时的片子也花掉中影集团近百万的制作费用，到头来只能赔本赚吆喝，想来小小的微电影，却着实藏着大学问。

前不久，梁静茹与统一冰糖雪梨合作拍摄了两部情感微电影，凭借着梁静茹天后嫁人、华丽转身的眼球效应，以及她身上怎么讲也讲不完的传奇成长经历，再加上“天后首次触电微电影”的噱头，大走煽情路线，赚得无数网民眼泪的同时，也成功的引爆了统一品牌一贯以来推崇的“温润”主题，之后在淘宝上开展的“温润心田”表白活动，应者如云，更是几乎让活动页面险些瘫痪。

这样的案例，能够为那些立志投身微电影这一朝阳产业的人提供借鉴和参考。

很显然，微电影文化的传播与发展，还有很长的路要走，如何真正实现整个行业的良性成熟可持续发展，成为每一个“微电影人”无法回避的命题。

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。

这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

每个成功的微电影背后都有一个坚定的广告主，微电影已经成为他们的营销标配，而且越来越多的企业都在尝试微电影营销微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。

微电影营销成功案例解析微电影是一种短篇故事性的影片，通常时长在15分钟以内，通过微电影可以传达出企业的品牌形象和价值观，同时潜移默化地影响消费者对企业的认知和认同。

下面将以企业的微电影营销成功案例进行解析，并分析其营销策略和取得的成效。

该企业是一家以生产高档手表为主的奢侈品品牌，通过微电影营销策略成功打造了一部唯美引人深思的微电影作品，以下将从三个方面进行解析。

首先，该企业选择了切合其品牌形象和目标消费群体的故事情节。

微电影的主要目的是给消费者留下深刻的印象和情感共鸣，而这只有在故事情节与消费者的情感需求相契合时才能实现。

该微电影主要讲述了一个关于时间和爱情的故事，以手表为引子，通过一对恋人之间的故事阐述时间的珍贵和爱情的甜蜜。

这个情节不仅符合该企业的品牌形象，还能够打动观众的内心，激发他们对爱情和时间的思考。

通过情节的选择，该企业成功吸引了目标消费群体的注意力，使他们对手表和品牌产生了共鸣和认同。

其次，该企业在微电影的制作上下足了功夫。

微电影的制作是其成功的重要一环，通过精心的制作能够增加微电影的观赏度和影响力。

该微电影在剧本、演员选择和摄影等方面都经过了精心的策划和准备。

剧本通过情节的发展和对话的设置，将品牌的核心理念和产品的特点自然地融入其中，使观众在欣赏故事情节的同时，也在无意识中接触到了品牌信息。

演员的选择也非常恰当，他们能够将人物塑造得生动有趣，同时又能够给观众留下深刻的印象。

摄影方面，采用了唯美的画面和精细的镜头技巧，使整个电影更具艺术感和观赏性。

这些细节上的下功夫，使得微电影的制作达到了一个高水平，给观众留下了深刻的印象。

最后，该企业在微电影营销的推广上也取得了良好的成效。

微电影的制作只是一部分，推广也是至关重要的一环。

该企业通过在各大视频平台和社交媒体上发布微电影，并与知名网红合作推广，有效地扩大了影片的曝光度。

同时，将微电影与品牌的其他推广活动相结合，形成了整体的宣传效果。

此外，还通过线下活动和线上互动等方式，与观众进行互动，增加了用户参与感，进一步提升了微电影的影响力。

“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注何为微电影营销微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。

这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

微电影与微博有异曲同工之妙。

微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。

好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。

能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。

微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。

家居接轨微电影目前，在家纺行业中，尚未有企业进行微电影营销，不过已经有企业跨出了与电影联手的第一步，这预示着家纺企业进行微电影营销的那一天并不会太遥远。

在今年2月14日情人节，由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。

作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。

同时在家居行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。

如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。

对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。

电影营销给我们的启示可以这样说，你学会了电影营销，你就不可能搞不好其他各类产品营销；你领会了电影营销理念和技法，你就领悟了整合营销传播的全部意义。

为何这么说呢？有一句话叫做"外行看热闹，内行看道道"。

说电影营销是最难"搞掂"的业务，一点也不过分。

一是电影风险的难以转移性。

一部影片成功了就是成功了，失败了，就意味着成千上万甚至上亿的投入一去不复返。

因此，电影营销可谓如履薄冰，事关重大。

二是电影与传播的密不可分性。

从电影而言，本身就是一种大众传播的工具；而电影之所以存在或存在得好不好的支点，完全视它与观众之间的互动关系是否顺畅良好。

电影营销集中了传播的代表性、典型性；换句话说，在电影营销中，你把营销策划、广告传播做得得心应手、游刃有余了，那么，其它产品营销所依赖的方法、技巧、理念等，"已不在话下"。

三是电影营销与整合营销传播的天然同属性，将构成电影营销理念与操作对其他工商企业营销的巨大影响和帮助。

首先我得声明，我不是电影人，充其量是参与拍摄了二百多条广告片的广告人，我仅仅是想结合自身的理解，与各路营销英豪们瞎聊几句，不妨也在电影营销界"混个眼熟"。

众所周知，目前世界上最富革命性的营销理念突破，就是整合营销传播，据我所知，西方最早成功运用"整合营销传播"的典范案例，就是电影营销。

而"整合营销传播"用我们营销人员的"戏语"来讲，有四大穴道：第一个穴道是你是否以消费者为中心，以"消费者需要什么"而不是"消费者在哪里"来定位产品和卖点；第二个穴道是你是否有"营销就是传播"的理念并将其付诸实践；第三个穴道是你是否具有针对不同消费群体的"资料库"；第四个穴道是整合。

可以说，这四个"穴道"是任何营销人员推广产品或服务时所应具备的基本素质和条件。

电影营销对企业营销的影响电影营销一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。

如今，利用微电影来宣传产品已经越来越常见。

无论是益达口香糖的《酸甜苦辣》系列，百事可乐打造众星闪耀的《把乐带回家》，铁时达手表《Time is Love》，还是最近才播出的可爱多《这一刻，爱吧》系列，微电影作为一种新兴的营销模式,其蓬勃的发展态势对于企业的发展一定会产生强烈的影响。

1.微电影渗透企业文化,需注重品牌精神传播品牌营销应该是各种营销模式的核心，整合营销传播也应以品牌营销为中心。

品牌营销包含两个层面，即建构以突出差异化为目的的品牌识别体系与开发以品牌的核心价值为主体的品牌资产，前者是后者的价值物化，后者是前者的理念延伸。

电影本身是一种无形产品，人们消费电影的结果，不是获得和占有任何有形物，而是获得某种心理感受，而一个强势品牌必然有鲜明、丰满的品牌识别。

品牌营销的第二个层面涉及到一个很重要的概念——品牌的核心价值。

品牌营销的关键在于树立品牌形象,传播品牌理念,为消费者打造正面且深刻的品牌心理认知,从而实现对消费者心灵的触动。

微电影在这一方面有先天的优势。

与其他广告、海报等宣传营销方式不同，微电影是一种动态的、故事性的营销，品牌核心价值的植入则会更自然、方便。

微电影通过展现故事的方式吸引受众,致力于将品牌理念融入情节,也可以为企业量身定做,有效地影响受众的情绪情感,帮助品牌建立与观众的情感纽带,提升品牌美誉度与忠诚度。

微电影的主要宗旨，不应该是宣传产品的优点、号召受众去购买，而应该是传播企业的文化与理念，立志要让观众“动情”。

例如可爱多的微电影《这一刻，爱吧》系列。

通过三段微电影，向我们讲述了一段关于爱、被爱、该不该爱、敢不敢爱的小清新故事。

整个故事中，可爱多只是偶尔出现一下，全篇都在讲述关于爱的选择题，并且不乏一些很有哲理的话语，引人深思，也容易引发共鸣。

微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。

这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。

通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。

该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。

案例二：《老男孩》的营销策略。

《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。

影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。

该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。

案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。

该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。

通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。

该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。

1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。

浅析微电影的营销优势【摘要】微电影是指以微型化的形式展现的电影作品，趣味性强、制作成本较低。

在营销领域，微电影可通过传播速度快、成本低廉、吸引目标受众、提升品牌形象、增加用户互动性等优势帮助企业快速传播信息，增加品牌曝光度。

通过微电影，企业可以实现与目标受众的情感连接，提高用户的参与度与黏性。

微电影的营销潜力巨大，未来将继续受到重视，并且随着移动互联网的发展，微电影在营销中的应用也将更加多样化和创新化。

通过微电影的策划与创作，企业能够更好地与消费者建立信任关系，为品牌的发展打下良好的基础。

【关键词】微电影，营销优势，传播速度，低成本，目标受众，品牌形象，用户互动性，潜力，未来发展趋势1. 引言1.1 微电影的定义微电影是一种以短小精悍的形式，通过电影技术手段制作的影片。

它通常时长在10分钟以内，是一种在网络传播中广泛应用的影视形式。

微电影是一种新兴的视觉艺术表现方式，它与传统电影在制作手法和受众群体上有着明显的差异。

微电影在内容和形式上具有变革性，能够更加紧密地联系观众，传递更为简洁有效的信息。

通过微电影，观众可以更快速地获取信息，产生共鸣，形成口碑传播。

微电影因其简短、精巧的特点，具有更强的传播力和亲和力，逐渐成为企业在营销中的重要利器。

通过微电影，企业可以更加直观地展现产品和品牌形象，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。

微电影已经成为当今营销传播中不可或缺的重要手段之一。

1.2 微电影在营销中的应用微电影传播速度快。

由于微电影时长短小，制作周期较短，容易在各种新媒体平台上传播，能够迅速引起用户的关注和讨论，从而扩大品牌知名度。

微电影成本低廉。

相较于传统影视作品，微电影制作成本相对较低，对于中小型企业来说更加经济实惠，可以在有限的预算内完成高质量的宣传。

微电影能够吸引目标受众。

通过精心的故事叙述和巧妙的情感渲染，微电影可以触动受众的情感共鸣，提升品牌与用户之间的亲和力。

微电影能够提升品牌形象。

微电影与企业品牌形象推广浅析【前言】微电影营销在塑造企业品牌过程中有着传统广告无法企及的优势。

同时它能够让您在少花钱的情况下提升企业的品牌力度并挖掘潜在用户。

新媒体时代的威力已经凸显出来，而且将会愈加强大。

事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和布局场景，几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。

一、什么是微电影营销微电影营销，是介于商业化的影视大片和草根视频短片之间的一种新媒体网络化营销手段。

从企业角度来看，微电影是从影视方面为企业量身打造的营销，放弃了传统广告直接而生硬的表达方式，采用的是一种感染力强、融入故事本身叙事风格的宣传模式。

这样就能在最大限度上让观众接受企业品牌。

微电影由于受到时间限制，因此最重要的是以情节制胜，可以较为轻松、自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”，达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。

二、微电影如何最有效地提升企业品牌影响力1、微电影更具吸引力和穿透力人类是充满好奇心的动物，所以可能仅仅因为对一部微电影内容的好奇而去点击、播放、欣赏，这是普通的企业广告宣传片无法做到的。

微电影是一种较为柔和的宣传方式，除去大话空话的宣传套路，公关意义色彩更为浓厚。

加上通过故事情节来打动观众，更能让观众在愉悦的心境下接受企业文化。

2010年12月，凯迪拉克公司和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了一部只有1分30秒的微电影《一触即发》。

剧中主要讲述的是巨星吴彦祖和女主角合作使用各种谋略，经历各种艰辛，最终完成护卫高科技产品任务的故事。

整部作品耗资巨大，场面气势恢宏，是首部由企业单独完成的微电影巨作，也是历史上首部微电影，被誉为微电影时代开始的丰碑。

从传播学的研究理论来看，企业在推广自己的品牌时，应打破过去那种单一以制造者为核心点的传播模式，而要向以消费者的意愿为中心转移。

2、微电影更具亲和力一般的企业宣传片基本上以宣传自身为目的，久而久之很容易引起观众的厌恶情绪，而企业微电影的模式和故事，则更能让观众认可。

微电影广告对品牌形象的影响研究随着社交媒体和移动设备的普及，微电影广告已经成为了品牌推广的一种重要方式。

微电影广告通过短小精悍的叙事方式，将品牌和产品融入故事情节中，吸引大量用户观看和分享，从而提升品牌形象和知名度。

本文将通过研究微电影广告对品牌形象的影响，探讨其在品牌推广中的作用和意义。

1. 引发用户情感共鸣微电影广告往往采用温情、励志等情感元素，通过影片中的故事情节和人物塑造，引发观众的情感共鸣。

品牌在微电影中的自然渗透，将与情感共鸣相结合，使用户在观看广告时对品牌产生好感和认同感。

一些汽车品牌的微电影广告常常以家庭、爱情为主题，通过情感渲染，引发用户的共鸣，从而增强了品牌形象。

2. 塑造品牌个性和特色通过微电影的叙事方式，品牌可以呈现出不同的个性和特色。

与传统的广告形式相比，微电影广告更加注重叙事性和情感共鸣，使得品牌形象更丰富、更具有故事性。

通过微电影广告，品牌可以向用户传递更加深刻的品牌理念和文化内涵，形成独特的品牌形象。

3. 提升品牌知名度和影响力微电影广告往往融合了明星效应和网络传播，吸引了大量用户的观看和分享，提升了品牌的知名度和影响力。

一些知名品牌的微电影广告，通过明星演员的加盟和精彩的叙事情节，成为了社交媒体的热点话题，广泛传播引发了用户的关注，从而有效提升了品牌的知名度和影响力。

1. 广告过于商业化一些微电影广告在制作过程中，过分突出了产品的推销和品牌的宣传，使得广告内容显得过于商业化，缺乏真实的情感和故事性。

这样的广告往往难以引发用户的情感共鸣，反而容易产生反感和厌倦，对品牌形象产生消极影响。

2. 广告内容单一、缺乏创新一些微电影广告内容单一，缺乏创新的叙事方式，使得广告缺乏吸引力，难以引发用户的浓厚兴趣。

品牌在这样的广告中往往难以形成独特的品牌形象，影响了推广效果。

三、加强微电影广告品牌形象建设的策略1. 注重故事情节和情感共鸣制作微电影广告时，品牌需要充分挖掘产品和品牌的故事性和情感共鸣，通过打动人心的故事情节，引发用户的情感共鸣。

微电影广告传播与营销探讨
微电影是利用少量预算，较短时间制作的电影。

它的广告传播方式与传统电影有所不同，一般通过社交媒体、网络平台等渠道进行推广，逐渐成为企业宣传和营销的重要手段之一。

一、微电影广告传播的优势
1.形式新颖、制作周期短：微电影拍摄的周期短，花费相对较少，这为企业提供了一个经济实惠的宣传渠道，并且微电影的形式新颖，可以吸引更多观众的眼球。

2.传播范围广：微电影可以通过社交媒体、短视频平台、微信公众号等多种渠道进行传播，不受时空限制，能够迅速传播，有效地提高宣传效果。

3.情感共鸣强：微电影多以故事为主线，通过生动的形象和情节引发观众的共情，让观众更容易深入理解企业所要表达的意图,并更容易接受和信任品牌。

二、微电影营销的注意点
要想利用微电影达到营销目的，企业需要注意以下几点：
1.故事情节要突出：微电影关注故事性和文化性，因此企业在微电影制作过程中需要充分发挥创意，打造一个引人入胜的故事情节，保证故事有趣味性和传播性。

2.广告信息要融入故事中：企业在微电影中植入广告信息需要布局合理，确保广告信息融入故事情节中，而不是像传统广告一样突兀地侵入。

3.选对推广渠道：企业在推广微电影时要精准选择推广渠道，例如可以利用微博、知乎、简书等平台，定向推送到目标受众，确保推广效果。