2014-2016年我国跨境电商市场规模数据分析

24摘要：中国跨境电商出口贸易在国际贸易中占比逐年提高，为国际贸易做出了巨大的贡献。

但伴随着越来越复杂的国际市场，中国的跨境电商也面临着诸多挑战，如B2B结算进程慢、跨境数据不匹配、流量停止快速增长、供应链管理要求高、跨境出口商品品质低、同质化竞争严重等。

本文针对目前中国跨境电商面临的挑战，分别从政府和企业两个不同主体提出建议。

关键词：跨境电商；政府；跨境电商企业；对策引言近年来，跨境电商作为一种新型贸易方式在我国发展迅猛，提高了我国整体对外贸易水平，使我国在国际出口贸易中跃居第二位，并推动了第三方支付、国际物流等不同领域企业的发展。

截止到2018年，全球互联网渗透率已接近60%，带动整体线下消费向线上消费的转移，互联网用户的增加更为我国跨境电子商务提供了巨大的机遇。

然而随着国际贸易环境复杂化程度的加深，我国的跨境电子商务面临着一系列的挑战。

1、跨境电商发展现状1.1 跨境电商交易规模不断扩大PayPal《2018年全球跨境消费者购物趋势》调查报告显示，中国是世界上最受欢迎的海淘目的地，其跨境电商服务了多达200个国家和地区。

据近五年数据统计，在2014年中国跨境电商交易规模为4.2万亿元，2018年末则达到9.1万亿元，并将呈持续增长趋势，预计在2019年将会达到10万亿元。

1.2 跨境电商支付方式不断创新我国跨境电商模式主要有B2B和B2C和C2C三种。

在B2B模式下，主要采用信用证，银行转账等线下的结算方式。

在B2C模式下，主要依靠线上支付，由此促进了第三方支付工具的发展。

目前我国支付宝、财付通、汇付天下等第三方支付工具已经获得了跨境人民币支付的试点资格，境外第三方支付工具如美国的Palpay也与我国银联开展合作，允许在跨境交易中使用外币支付，为全球买家、卖家以及个人收付款业务都提供了便利。

1.3 跨境电商管理政策不断调整近年来，随着电商法等一系列关于跨境电子商务政策的相继出台，对跨境电商交易中的商品安全、物流、税收、售后、我国跨境电商面临的挑战及对策分析文／孙雪 李嘉支付、外汇、海关等都做出了具体的规定，有效解决了跨境电子商务平台发展过程中行业混乱的问题，为众多跨境电商平台营造了公平的市场竞争环境。

一、跨境电子商务跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

二、跨境消费者需求特征1.我国跨境电子商务的交易规模逐年递增根据阿里研究院与埃森哲发布的《全球跨境B2C电商市场展望》报告，2014年全球跨境B2C电商市场规模超过2300亿美元，并将于2020年达到近1万亿美元，同整体B2C电商、消费品进口额和消费品零售额相比，全球跨境电商市场规模年均增长率高达27%。

全球跨境电商市场规模在整体B2C电商中的比重也将由2014年的14%增长为2020年的29%。

届时，跨境B2C电商消费者总数也由2014年的3.09亿人增加到2020年的超过9亿人，年均增幅超过21%。

到2020年，接近半数的网上消费者会进行跨境网上消费。

在全球跨境电子商务迅猛发展的背景下，我国跨境电子商务的规模也呈逐年上升趋势。

2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。

从历年中国跨境电商交易规模和增长率来看，2011年我国跨境电子商务交易规模仅为1.8万亿元，2013年交易规模达到了3.1万亿元，较2012年增长约50%。

2014年我国跨境电子商务的交易规模达到4.2万亿元，是2011年规模的2.5倍。

预计2015年我国跨境电子商务交易规模将达到5.5万亿元，2016年将达到6.8万亿元，2011年至2016年，中国跨境电商市场规模实现约32%的年均增长率。

2.我国跨境电子商务的交易模式B2B起主导作用根据ForresterResearch的数据显示，全球B2B电子商务交易总额是B2C电子商务交易总额的两倍以上。

在我国跨境电子商务的交易中，B2B模式的地位与在全球电商中的地位相似，起到了绝对支柱的作用。

2015年上半年，中国跨境电商的交易模式中，跨境电商B2B交易占比达到91.9%，跨境电商B2C交易占比8.1%。

2016年-2021年跨境电商行业交易规模统计
数据显示，2016年以来，我国跨境电商行业的交易规模几乎保持了20%以上的增速，2011-2020年，中国电商交易规模逐年增长，到2020年达到37.2万亿元。

但从全国电商交易规模增速来看，2018年以前保持在10%以上，2019-2020年全国电商交易规模增速下降至10%以下。

2020年中国跨境电商交易规模达12.5万亿元。

2020年，我国跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿元，按可比口径计算增长
31.1％。

其中，出口额1.12万亿元，增长40.1％；进口额0.57万亿元，增长16.5％。

全年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加了63.3%。

2020年我国跨境电商交易规模占外贸进出口规模的比例达38.86%，跨境电商已成为我国外贸的重要支柱。

我国跨境电商市场规模持续、稳定增长，其中跨境出口电商行业依靠国内日趋完善的供应链以及国内电商行业积累的领先优势。

数据显示，2020年中国跨境电商市场规模已达12.5万亿元，同比增长19.04%，2021年市场规模将达到14.6万亿元。

在跨境电商进出口整体规模中，2020年出口占比达77.6%，跨境出口电商整体规模约为9.7万亿元，同比增长20.79%。

中商产业研究院预测，2022年中国跨境电商市场规模将达15.7万亿元。

2014年跨境贸易电商化与物流行业分析报告2014年3月目录一、跨境出口贸易：电商的新“蓝海” (5)1、跨境贸易电商快速发展 (5)2、新兴市场出口电商表现突出 (6)3、电商巨头涉足跨境电商市场 (7)4、国家支持政策陆续出台 (7)二、出口贸易存在被电商改造的可能 (8)1、出口贸易市场规模巨大 (9)（1）十万亿元级别的出口贸易 (9)（2）绝大多数出口品类适宜拓展电商渠道销售 (9)2、碎片化的供需双方 (10)3、贸易链条较长，存在被电商压缩的可能 (10)三、跨境电商诞生和发展的时点 (11)1、跨境电商在中国 (11)2、跨境电商进行时 (12)（1）我国出口贸易增速下滑 (13)（2）出口企业利润水平微薄 (13)（3）电子商务环境日趋成熟 (14)（4）国家层面推广出口贸易电商的动力渐强 (14)四、跨境出口贸易：电商与物流业的实践 (15)1、跨境出口电商：从信息平台到交易平台 (15)2、出口跨境贸易对电商平台的核心需求 (16)（1）信息流、商流领域 (16)（2）物流领域 (16)（3）资金流领域 (16)3、跨境出口贸易之电商平台的实践 (17)（1）Ebay跨境平台 (17)（2）敦煌网 (18)（3）阿里速卖通 (19)（4）兰亭集势 (20)3、物流领域的实践：国内/跨国物流公司 (21)（1）中国邮政国际EMS/国际e邮宝 (21)（2）DHL、Fedex、TNT、UPS等 (21)4、物流领域的实践：物流服务整合商 (22)（1）递四方速递 (22)（2）出口易 (23)六、跨境出口电商发展趋势 (24)1、电商B2C或B2R将逐步侵蚀传统出口线下B2B的市场 (24)2、自营电商仍将有所发展 (25)（1）电商化的出口贸易商 (25)（2）自营电商+海外仓模式 (26)（3）自营电商的发展局限 (26)3、平台化的跨境出口电商发展可期 (26)（1）提升出口贸易的营销效率 (26)（2）电商平台+第三方物流和物流服务整合商 (27)（3）平台化出口电商有望获取更高增速 (27)4、欧美市场的存量空间与新兴市场的增量空间 (28)（1）欧美市场：电商化改造存量贸易 (28)（2）新兴市场：电商拓展增量空间 (28)5、跨境电商整合物流体系的需求更为迫切 (29)七、物流业有望在跨境贸易电商化进程中扮演重要角色 (30)1、物流是跨境贸易电商化的核心环节之一 (31)（1）跨境电商物流体系的重要性高于内贸电商 (31)（2）跨境物流网络的建设存在较高壁垒 (31)2、贸易电商化推动跨境物流体系重构 (31)（1）跨境物流体系或面临重构 (31)（2）具有全球网络布局的物流企业有望占得先机 (33)八、相关上市公司的实践 (33)1、外运发展：基于跨国物流网络对接跨境电商 (33)2、中兴通讯：“海丝路”依托海外网络，打造电商丝绸之路 (35)3、象屿集团：携手厦门政府打造跨境电商产业园 (36)4、小商品城：“义乌购”推动境内外小商品电商化销售 (37)2013 年开始，互联网正在迅速的改变我们的社会。

2014全球电子商务超1万亿美元欧洲电商规模最大 2014年12月09日09:27(中国电子商务研究中心讯)近日，全球无卡支付网联合国际支付方案提供商Payvision 公司，对投资方、商业服务提供方、独立销售组织方、支付服务提供方以及在线商人进行了一次全球性调查。

调查结果展示了跨境电子商务在各个地区的发展模式以及新兴和成熟的电子商务市场在未来的发展走势。

欧洲跨境电子商务市场规模最大欧洲的8.2亿居民中有5.3亿互联网用户，2.59亿在线购物用户。

电子商务为欧洲贡献了大约5%的GDP，欧盟已经决定在2015年之前将这一数字增加一倍。

欧洲跨境电子商务买家的主力军是斯堪的纳维亚国家、比利时、荷兰、卢森堡等，这些国家的消费者对于从网上购买国外的东西尤为热衷。

2014年，全球跨境电子商务市场规模超过1万亿美元，同比增长约21%。

从区域上看，欧洲地区成为全球最大的跨境电子商务市场。

2012年，欧洲电子商务市场规模达到4126亿美元，占全球电子商务市场的35.1%;北美地区电子商务市场规模达到3895亿美元，占全球的33.1%;亚太地区是全球增长最快的第三大电子商务市场，总交易额达到3016亿美元，占全球的25.7%欧洲B2C电子商务的税收同比增长19%，其中61%的税收由英、德、法这三个国家贡献。

欧盟28国的B2C电子商务销售额达到了2770亿欧元，占了整个欧洲市场的88.7%。

欧洲电子商务协会希望，到2016年，欧洲B2C电子商务市场能够翻倍，达到6250亿欧元。

北美地区，仅包括美国和加拿大，将继续保持2014年B2C电子商务销售份额的领军地位，大约占据全球数字购买市场总支出的三分之一。

(中国电子商务研究中心讯)据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2014年韩国电子商务业务市场规模大约为470亿美元。

全球跨境电商联盟在论坛上首次发布的《２０１４年度跨境电商行业调查报告》显示，２０１３年全球Ｂ２Ｃ电子商务营业额达到１２５００亿美元，预估这一数值将于２０１４年年底达到１５０００亿美元，其中２０１３年北美市场销售额为４３１０亿美元；２０１４年预期亚太地区将起主导作用，占全球电子商务最大份额。

林玉贞 厦门华天涉外职业技术学院摘要：随着电子信息技术的不断发展和经济全球化的深入，跨境电商已成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际形象和增强核心竞争力的重要渠道。

跨境电商改变了外贸企业的传统经营方式，影响了中国对外贸易产业链布局，在我国已初步形成了新的业态模式。

本文探讨了电商发展的历史演变，对其发展的现状、发展的挑战进行研究；并对跨境电商未来的发展机遇提出了建议。

关键词：跨境电商；发展现状；机遇中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2015)021-000326-02一、电商发展历史演变随着电子信息技术的发展和消费者“触电”不断深入，国内电子商务发展一路向阳，模式也不断更新发展，主要有5个阶段：B2B、B2C、团购、O2O、跨境。

1. B2B国内电商在经过初期的适应期后，21世纪初，B2B模式发展迅速，成为电商的主流，阿里巴巴、慧聪网等网站是标杆性企业。

B2B电子商务是指企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息交换的电子商务活动。

B2B电子商务模式是电子商务模式中份额最大、最具操作性、最易成功的模式。

2. B2C随着消费者对电商的熟悉，个人网络购物的兴起，B2C电商模式在2003年左右逐步成型，典型事件是2003年淘宝网站诞生。

B2C是企业对消费者直接开展商业活动的一种电子商务模式。

这种形式的电子商务一般以直接面向客户开展零售业务为主，主要借助于互联网开展在线销售活动，故又称为电子零售(电子销售)或网络销售。

B2C模式类型有综合类(如京东、当当网、淘宝网和苏宁易购、垂直等)和垂直类(如凡客诚品、梦芭莎、红孩子和易迅等)。

3.团购从2010年美团诞生起，电子商务的团购模式也随之出现。

团购指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。

团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利。

中国跨境电商行业发展历程、市场规模及国内政策分析一、跨境电商发展的历程探索期（2014年以前）：从代购到海淘。

2005年，市场上形成了以海外留学生为主体的代购群体。

这一时期是进口跨境电商的发展初期，消费者一般为留学生的亲戚朋友，消费群体较为小众，跨境网购的普及率较低。

2007年，跨境电商过渡到了海淘阶段，这一时期形成了常规的买卖方市场。

进口跨境电商市场开始形成，消费群体开始扩大，品牌丰富度提升。

这一时期，不断有进口跨境电商平台成立，如网易考拉、天猫国际等，逐渐开始有消费者选择通过进口跨境电商平台购买进口产品。

市场启动期（2014-2017年）：跨境电商正式合法化。

2014年，随着政策变更及社会经济发展，进口跨境电商加速发展，购物开始走向规范化。

2014年海关总署发出的56、57号文件，明确了跨境电商的合法地位，越来越多的消费者选择在进口跨境电商平台购买海外产品，各类模式的进口跨境电商平台出现，如小红书、洋码头等，使得跨境购物走向常态化。

2016年，推出了跨境电商新政，跨境电商的发展更趋规范化、公平化。

高速发展期（2018-）：监管流程更加完善。

跨境电商试点城市再度扩容，为整体市场的持续高速发展奠定了基础。

此外，电商法等政策进一步规范了参与跨境进口零售业务厂商的责任和义务，完善了监管流程和体系，形成了相对长期的安排。

二、跨境电商市场规模跨境进口零售电商2018年约1600亿元规模，用户规模快速提升。

2018年，中国跨境进口零售电商市场规模约1613.3亿元，同比增长44.9%。

未来几年，在政策面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。

预计2021年，中国跨境电商市场规模将突破3000亿元。

数据显示，截止2018年底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。

跨境进口零售电商分为自营类和平台类，且以平台类为主，传统电商流量导入优势明显。

平台类跨境电商以天猫、京东等传统电商平台为主，采取品牌招商入驻模式，商品丰富、渠道多样。

跨境电商行业市场分析报告随着互联网的普及和全球化进程的加快，跨境电商行业呈现高速发展的趋势。

截至2021年，全球跨境电商交易规模已经超过9万亿美元，预计到2025年将达到18万亿美元。

随着消费者购买力的提高和线上交易方式的普及，跨境电商市场前景广阔，但也存在一些不容忽视的风险挑战。

一、市场发展概况1.行业规模不断扩大：跨境电商是全球电子商务市场最具发展潜力的领域之一。

据统计，2019年全球跨境电商交易规模突破4万亿美元，而到2022年，这一数字将突破8万亿美元。

2.中国市场蕴含巨大商机：中国市场对跨境电商尤为重要，以2019年为例，中国跨境电商进口零售额达1703亿人民币。

此外，中国具有庞大的消费人口和持续增长的中产阶层，这为跨境电商行业提供了巨大的商机。

二、市场机遇和挑战1.机遇：（1）一带一路建设带来共赢机遇，国家政策支持力度加大。

（2）消费者不断升级消费需求，对跨境电商市场的需求日益增加。

（3）技术创新不断提升，为跨境电商行业提供了更丰富的发展空间。

2.挑战：（1）国际贸易摩擦和外部风险影响跨境电商发展。

（2）品牌信誉的建立和维护需要长期投入。

（3）物流和支付等领域存在着较严重的波动性和质量问题。

三、市场主要趋势1.跨境电商平台联合发展：跨境电商平台越来越倾向联合合作，通过合作共享技术和资源，实现共赢。

2.人工智能与大数据技术的应用：人工智能和大数据技术的不断应用，将使跨境电商成为一个更智能化和高效性的行业。

3.线上线下融合发展：线上线下融合是近年来跨境电商行业的一个趋势，将使消费者更加方便和完善，也有利于品牌的营销和定位。

四、市场影响因素1.消费需求：跨境电商市场发展的核心是消费者的需求，消费人群对品质、价值和服务的要求越来越高，这将推动跨境电商行业进一步发展。

2.技术创新：随着技术创新的不断推进，跨境电商行业将实现更加高效和智能化的发展。

3.国家政策：政府对跨境电商行业的政策支持将有助于加速行业的发展和壮大。

2014年跨境进口电商行业分析报告2014年10月目录一、海外购物需求旺盛，跨境电商优势突出 (3)1、母婴与奢侈品为跨境购物两大热门品类 (4)2、便利性与低税渠道为进口电商相对优势 (6)二、支付与物流背书下，政策促行业阳光化 (9)1、政策保驾护航，跨境电商获官方认可 (9)2、支付环节打通，跨境电商支付本地化 (12)3、配送环节优化，体验改善与成本下降 (13)三、品类及体验渐改善，模式演变初步成型 (18)1、“个人”阶段，高门槛叠加不稳定性 (18)2、“初级”阶段，体验优化与品类丰富 (19)3、“演变”阶段，平台与采购优势胜出 (23)四、重点企业：政策红利与采购优势为核心 (28)1、重庆百货：获益区域政策红利，自采模式搭建跨境电商平台 (28)2、东方创业：控股股东跨境业务资产注入，上海跨境通平台A股最佳获益标的 (29)3、苏宁云商：强化供应链整合能力，有望以自营+平台模式进军跨境电商行业 (30)跨境进口电商行业具有持续旺盛生命力的主要原因在于三点：第一，对于消费者而言，高性价比、互补性、优质的商品以及境内外商品的定价差异，是促使他们进行海外购物根本原因；第二，跨境进口电商渠道相比于海外直接购买、免税商店、国内专柜等渠道，具备价格、品类以及便利性等综合比较优势；第三、在支付、物流、政策背书下，进口电商逐步由灰色地带向阳光化发展，政策红利、平台流量及采购资质成为核心要素。

一、海外购物需求旺盛，跨境电商优势突出跨境进口电商是指对接海外商家和中国消费者，将国外商品直接销售给国内消费者的电子商务平台。

进口和出口电商共同组成我国跨境电商市场。

2013 年，我国跨境电商交易规模达到3.1 万亿，在进出口贸易总额中占比12%，2008-2013 年复合增速为31%，远超同期进出口贸易总额7%左右增速。

从进出口结构来看，跨境电商目前仍以出口电商为主。

2013 年，跨境进口跨境电商交易规模约为3600 亿元，2008 年至今复合增速57%。

2014年跨境电商行业分析报告2014年8月目录一、我国跨境电商正处于高速发展期 (3)1、跨境电商进入高速发展期，目前行业集中度较低 (3)2、目前跨境电商以3C产品和服装品类为主 (4)3、未来B2C跨境电商全球化战略：本土化+品牌化 (5)4、移动端：联系本土生活和线上销售的重要纽带 (7)二、百圆裤业：收购跨境电商环球易购，转型方向明确 (8)1、环球易购是以服装和3C产品为主的跨境零售电商 (8)2、“现金支付+发行股票”收购环球易购100%股权 (10)三、环球易购：专注市场+高速发展+务实风格 (11)1、以自有平台为主，互联网基因深植于根 (11)2、自营平台：垂直型电商+大SKU数+低价策略 (13)3、费用率低：务实团队+高效推广 (16)四、兰亭集势：首支登陆纽交所的跨境电商股 (18)1、公司是国内B2C平台跨境电商的行业龙头 (18)2、管理层多有互联网背景，数据驱动优势明显 (20)3、自营平台：调整品类，以本土化服务深耕欧美市场 (21)4、推广管理：数据驱动，逐步加强社交媒体化推广 (25)一、我国跨境电商正处于高速发展期跨境电商具有以下几个特征：（1）交易双方分属不同关境；（2）通过自营或者第三方平台支付交易；（3）需要通过国际物流送往他国。

从广义来看，跨境电商包括B2B、B2C 和C2C 三部分。

1、跨境电商进入高速发展期，目前行业集中度较低未来跨境电商将成为进出口贸易的重要组成部分。

据艾瑞咨询预计，2013 年，我国跨境电商规模已达3.1 万亿元，占进出口规模的12%，到2016 年为止，我国跨境电商将达6.5 万亿，占进出口交易总额的25%。

未来，我国对跨境电商的扶持力度会越来越大，我国进出口必将迎来一轮结构性调整，互联网时代下跨境电商必然是“中国制造”乃至“中国品牌”走出去的重要渠道之一。

B2C 跨境电商占比稳步提高，未来三年将保持30%以上的高增。