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目录一、广告以及广告文化 (1)（一）广告的定义 (1)（二）广告文化的概述 (1)（三）广告文化的功能 (2)（五）广告文化的拓展 (3)二、广告文化的表现形式 (3)（一）民族文化 (3)（二）情感文化 (4)（三）时代文化 (4)三、广告的文化内涵 (4)（一）流行文化的展示 (4)（二）地域文化与混合文化的碰撞 (5)（三）超前文化的演绎 (5)参考文献： (5)浅析广告的文化内涵摘要：广告已深入到人们社会生活的各个角落,成为一种文化现象。
广告文化作为一种社会文化现象,在传播过程中,它传递出某种文化信息,体现出某种价值观念,这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念,引导和改变着人们的消费行为和消费方式。
不同时期的广告反映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济状况。
本文从文化角度入手,挖掘广告的文化内涵。
通过本文的研究和探索,希望能利用大众传媒的普遍性和渗透性以及广告的影响力,在广告中蕴涵积极健康的文化内容,倡导健康向上的生活方式,使其成为思想政治教育的有力工具,并有助于精神建设。
关键词：广告；内涵文化；表现形式广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
一、广告以及广告文化（一）广告的定义广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
广告的内涵与特征广告是一种宣传手段，旨在向大众传播特定产品、服务或理念，并促使人们购买或采取相应的行动。
广告的内涵和特征在不同的广告中可能有所不同，但通常会具有以下几个方面。
第一，广告的内涵是向人们传递信息。
广告的目标是传达产品、服务或理念的信息，并引起潜在客户的兴趣和关注。
有效的广告应该准确地传递所在宣传的信息，并让受众能够迅速理解。
第二，广告的特征是强调产品或服务的特点。
广告通常会突出产品或服务的独特卖点，并通过文字、图像或音频效果来吸引消费者的眼球。
这些特点可以包括产品的功能、性能、品质、价格、促销活动等，都是为了使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第三，广告的特征是根据目标群体定制。
广告的受众群体通常是特定的人群，如某个年龄段、性别、职业、地域等的消费者。
因此，广告的内容、形式、语言、风格等都应该根据目标受众的喜好、兴趣和需求来设计，以增加广告的吸引力和传达效果。
第四，广告的内涵是引发和激发消费者的情感。
广告的目标是通过情感上的刺激，让消费者产生购买欲望，并促使他们采取行动。
广告常常会运用形象、音乐、故事、幽默等手法来引发消费者的情感共鸣，从而建立品牌形象，增强品牌忠诚度。
第五，广告的特征是具有说服力和影响力。
广告应该能够说服消费者选择自己的产品或服务，并产生购买行为。
为了增加广告的说服力，常常会运用事实、数据、证明、证书等方式，以及明星代言、用户评价等手段来增加产品的可信度和信任感，从而影响消费者的决策。
总之，广告的内涵和特征是多元且复杂的，取决于广告的目标、受众群体、产品类型等因素。
一个成功的广告应该准确传达信息、突出产品特点、定制受众需求、引发消费者情感、具有说服力和影响力等。
通过综合运用以上特征，可以增加广告的影响力和效果，提升品牌形象和产品销售。
广告是商业社会中最常见的宣传手段之一，通过各种媒介向大众传播特定的产品、服务或理念。
它是商家与消费者之间的桥梁，旨在引起消费者的兴趣，促使他们购买或采取相应的行动。
广告文化与艺术表现在当今商业社会中，广告文化成为了一种强大而具有影响力的传播方式。
广告在向人们推销商品和服务的同时，也承载着传播社会文化价值观和推广艺术表现的任务。
在广告中，艺术与创意正在发挥着越来越重要的作用，为产品和服务赋予了独特的表现形式和情感吸引力。
本文将探讨广告文化与艺术表现之间的关系，并分析艺术如何通过广告传达文化价值观。
1. 广告文化的定义与特征广告文化是指在广告实践中形成的一种特定文化现象，它包括广告行业的发展趋势、广告创意、消费者的观念和市场环境等方面。
广告文化具有以下特征：（1）商业性：广告是商业社会的产物，其目的在于宣传和销售商品与服务，实现商业价值。
（2）传播性：广告通过媒介渠道向大众传播信息和品牌形象，影响和塑造消费者观念。
（3）多样性：广告形式多种多样，包括图像广告、文字广告、音频广告和视频广告等，以及各种创新的宣传方式。
2. 艺术在广告中的表现形式艺术在广告中具有重要的表现形式，通过艺术元素的运用和创意的发挥，广告能够吸引人们的眼球并激发情感共鸣。
（1）视觉艺术表现：广告图像是艺术与商业的完美结合，通过摄影、插画、平面设计等手段，创造出令人难以忽视的视觉效果。
（2）音乐与声音表现：背景音乐和声音效果是广告中重要的艺术元素，它们能够调动人们的感官反应，加强广告的情感表达和记忆点。
（3）文学与语言表现：广告的文案是通过词语的表达来传递信息和情感，运用文学手法，如比喻、修辞等，使广告更具引人入胜的效果。
（4）表演艺术表现：某些广告通过剧情、角色扮演和故事情节的方式进行表现，以更生动的形式吸引观众，并赋予产品或服务以情感内涵。
3. 广告艺术对文化价值观的传达广告艺术作为一种传播工具，能够传达和塑造文化价值观。
通过广告，企业和广告机构传递一定的价值观念和理念，引导社会对人生观、价值观的认同和追求。
（1）塑造品牌形象：广告通过传达品牌的理念、文化和价值观，为品牌树立独特的形象，激发消费者的购买欲望。
