中国广告的发展历史

广告的发展史中国广告古代广告我国有着5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。

封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。

与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。

1、实物广告早在公元前3 000 年，我国开始有了交易活动。

由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。

这就是原始的实物广告。

进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。

如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。

叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。

这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。

招牌形式比较固定，但文词各有千秋。

如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。

老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。

不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。

幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。

形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。

如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。

中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。

形象幌在当时是比较流行的。

标志幌主要是旗幌，即酒旗。

如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。

另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。

尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。

文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。

有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。

我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。

回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。

一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。

在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。

此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。

尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。

二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。

广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。

一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。

同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。

这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。

三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。

互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。

新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。

同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。

此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。

四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。

随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。

未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。

此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。

综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。

从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。

中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。

以下是中国广告史的主要发展历程。

古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。

这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。

明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。

当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。

在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。

近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。

这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。

同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。

解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。

国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。

广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。

改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。

随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。

1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。

互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。

互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。

当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。

一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。

第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。

20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。

原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。

但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。

一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。

在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。

春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。

在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。

至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。

农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。

春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。

身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。

他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。

当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。

如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。

春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。

如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。

中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。

在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。

商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。

这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。

中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。

早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。

这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。

与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。

随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。

20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。

国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。

这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。

1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。

中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。

同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。

改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。

中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。

这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。

21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。

网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。

广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。

不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。