下载文档原格式
广告学通论广告学通论是广告人的必修课程，力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，培养现代营销技巧。
大卫.奥格威：《一个广告人的自白》很多人就是因为看了这本书而进入广告业。
宋秩铭等：《奥美的观点》卓越的创意，360度的品牌管家服务，专业的整合行销传播服务，独特的企业文化，奥美还一直自觉扮演着拥有丰厚的专业思想并且不惮于传播和分享的广告导师的角色。
《观点》（Viewpoint）是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊，多年来汇集奥美精英的文思，为奥美构建了一套缜密的思考体系与价值观，同时也凸显了奥美的独特文化与风格。
香港：《龙吟榜—华文广告精粹》香港出版广告作品类杂志。
季刊。
主要内容：每期从新加坡、台湾、香港、马来西亚、加拿大、美国华埠、中国大陆收集出色的华文平面广告、影视广告，经过悉心挑选，按照产品类别分别刊出。
每期刊出优秀创意作品逾百件。
每期均在不同市场采访一位杰出的华文广告创意人，深入探讨被访者从事广告工作的宝贵心得。
几本广告杂志：《现代广告》《中国广告》《国际广告》广告人的素质能力要求1、敏锐的感受力对市场、艺术、社会、科学的高度感兴趣对资讯的集合力跨学科的通感力2、深刻的洞察力严密的逻辑推理能力对消费者与消费心理的分析对市场动向与消费趋势的判断力3、完美的表现力熟练的语言驾驭能力对视觉的反应和转化力4、娴熟的沟通力提案的技巧讲故事的能力怎样学广告剪贴本：收集各大报刊杂志上发布的各类平面广告作品（优秀的或非优秀的），粘贴成册。
要求：按内容分门别类进行粘粘贴，以便查阅。
每幅作品应标明出处（出自哪种报刊、时间、版别、规格）。
创意/点子本：记录生活中所看到、所想到而引发的创意点子。
要求：要记录点子产生的时间、背景；对点子作归纳整理，去粗取精，并按适当分类成册。
广告大师李奥•贝纳在谈到他的天才创意时说，创意秘诀就在他的文件夹和资料剪贴簿内，他说：我有一个大夹子，无论何时何地,只要我听到一个使我感动的只言片语,特别是适合表现一个构思或者是使此构思神龙活现,增色添音,或者表示任何种类的构想———我就把它收进文件夹内。
奥美观点1广告类2010-04-22 12:56:11 阅读16 评论0 字号：大中小订阅庄淑芬很久以前有人说过：“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”一九九一年七月，奥美有个年“姥”珠黄的女疯子带领一群年轻有为的小疯子，义无反顾地推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)，他们的英名长留在创刊号的红色观点：周建辉、徐一宜、高端训、黄复华、陈碧富、马原、何伶华、林幼卿以及笔者在下。
第一本创刊号，顶着编辑之名，我还贸然地请大卫．奥格威为中文版《观点》写序，也劳烦了当年英文版主编裘拉斐尔森(Joe Raphaelson)写篇短文。
可爱且诚实的奥格威先生在短短的回函中如此答复：亲爱的庄淑芬小姐：谢谢你的来信。
我希望我能亲自拜读你所翻译的《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》中译本。
也许写得比原来的英文版更好。
我太老、太懒，又太忙，以致于无法挤出一篇文章给你。
我所能给的就是这份附件。
来自一个崇“汉”的苏格兰人的讯息：1 不要把客户的钱浪费在娱乐大众上面。
我们做广告是为了销售产品——否则就不是做广告。
2 你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买。
3 我喜欢知识所显示的纪律，不喜欢无知所造成的混乱。
4 消费者不是低能儿，她是你的妻儿，不可侮辱她的智慧。
5 活着的时候要尽可能保持快乐，因为你将会死很久。
大卫．奥格威好一个“活着的时候要尽可能保持快乐，因为你将会死很久!”我一直无缘亲眼目睹创办人，但因翻译他的文章与书籍，感觉上已经神交甚久，对于他的只字片语都觉得非常温馨!裘拉斐尔森当年是奥格威的影子作家，原职是奥美资深创意人员——撰文出身，来过台湾奥美，他比奥格威年轻一些，所以回函也长了一点：台湾奥美的神奇介绍：5年前(1986年)，也就是台湾奥美15岁的时候，我到过亚洲一趟，也是到目前为止惟一的一次亚洲之行。
台湾奥美是我当时拜访的9处办公室的其中之一，其他尚包括了香港、新加坡、吉隆坡以及曼谷等地的办公室。
著名文案撰稿人及代表作品一、大卫·奥格威（1）现代广告教皇大卫--奥格威（1911—1998），出生于英国。
1911 - 1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。
他也做过厨师。
1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。
1947年，在美国创办了奥美广告公司。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。
名为退休，实为继续勤奋工作。
在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。
1963年，奥格威出版了他的第一本著作《一个广告人的自白》。
奥格威把这本书的版权送给儿子做21岁的生日礼物。
他原来以为这本书最多可以卖掉4000册，结果到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。
奥格威是一个努力工作，十分勤奋的人。
每周工作6天，每天从黎明工作到深夜。
后来，奥格威应他的属下之约总结自己的缺点时，把他在纽约当创意总监时写了太多的广告也列为自己的一条缺点。
（2）品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
（3）代表作品：《一个广告人的自白》、劳斯莱斯汽车广告、哈特威衬衣等。
广告文案书籍推荐篇一：广告类书籍推荐PART 1 广告专业书籍《大创意》作者 :乔治路易斯评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：Jack Foster评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者 : 大卫·奥格威评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，《定位》作者 :里斯·特劳特评语 : 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。
另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者 :霍普金斯评语 :广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯《Neil French》作者 : Neil French评语 : Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者 : 林永强评语 : 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者 : （美）苏立文评语 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》作者 : 英国D&AD协会评语 : 文案必读的数目《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 : John Caples 评语 : 通过案例说问题《广告传奇与创意妙招》作者 : 詹姆士.韦伯.扬评语 : 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者 : 黄文博评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。
作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
保卫黄河的公益广告2010年中国公益广告黄河奖部分获奖作品赏析题目：三轮车/球/飞机广告主：联合国儿童基金会广告公司：上海奥美创意解读：我已经弄懂什么是好玩了，我在书本里找到了答案。
、我做的作业越多，我就会越聪明就，我越聪明，我就能做越多作业。
、我爸说现在不要玩，长大了大把时间玩。
写在作业本方格里的字却不是孩子真实的内心，它就像监狱里的铁丝网一样束缚了孩子的想象力和创造力。
题目：打开我广告主：孕妇关怀组织广告公司：DDB China Group 创意说明：在中国，孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达1.8亿，而且90%的二手烟直接来自家庭。
孕妇关怀组织，呼吁为了母婴健康，请不要在孕妇面前抽烟。
我们设计了一款特别的孕妇雕塑，同时在医院进入孕妇检查科的接待区，布置成一个展示区。
将此雕塑放置在展示台上。
展示台前贴上打开我的标签，指引前来检查的孕妇及陪伴的先生打开。
等打开孕妇雕塑后，看到里面是一个婴儿雕塑。
再打开婴儿雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽烟。
传达你在孕妇面前抽烟，就像在她和婴儿身体里抽烟的创意概念。
此创意已获ONE SHOW银铅笔，龙玺铜奖，中国4A金印银奖，中国广告节金奖。
题目：用婚姻保护地球广告主：世界自然基金会广告公司：成都国际机场广告传媒有限公司创意说明：低碳生活是目前人类社会倡导的绿色环保的生活方式。
很多人思维里的低碳就是为了减少碳的排放而走路不开车，用扇子不开空调等等，这些行为对减少耗能来说，确实有实际效果，但是这在无形中，也多多少少降低了现有的生活效率，所以，合作高效且提高生活质量的低碳方式，是我们创意的出发点。
如何做能让我们生活得更好，又能减轻地球的负担？一个双赢的效果应该是追求低碳的终极目标。
有数据表明：离婚后的人均资源消耗量比离婚前要高出42%-61%。
根据这一条数据，我们在作品中采用了男女性别标志这一组多用于洗手间的图形，洗手间被换成洗衣间、空调间、厨房。
最好玩的十大流行经典单机游戏排行榜从儿时开始，我们就与电子游戏揭下了不解之缘。
游戏伴随着我们的成长，游戏给我们带来快乐和无尽的遐想。
虽然玩游戏可能会影响我们的学习成绩，甚至损害咱们的健康，但没有游戏的人生是苍白无力的，是不完整的人生。
电子游戏的发展从早期的游戏机，到后来的电视游戏，一直到现在的PSP（PS1、PS2、PS3）、xbox、Wii游戏，当然还少不了电脑单机游戏，网络游戏，电子游戏的客户端和理念都在不断进化。
但总有一些经典的游戏长留在我们的心间，成为一种挥之不去的记忆情结。
今天特为大家奉上最流行、最好玩的十大经典单机游戏排行榜：1、红警（红色警戒/红色警报，Red Alert）：红警是美国Westwood Studios为个人电脑（PC）推出的一系列即时战略游戏，玩家通常简称其为红警或RA。
该游戏做为《命令与征服》（C&C）系列的一个资料片开发并发行，游戏背景为苏联发动第二次世界大战。
属于标准的采集资源，升级建筑，造兵攻打的即时战略游戏模式。
极其简单的操作和良好的可玩性，受到了许多玩家的喜爱。
该游戏有许多语言版本，包括简繁体中文版。
红色警戒可指《红色警戒》、《红色警戒2》以及其资料片《尤里的复仇》。
在其续篇《红色警戒2》的资料片《红色警戒2：尤里的复仇》中，苏军拥有了其自己的英雄单位－鲍里斯（Boris）。
《红色警戒2：尤里的复仇》比前几款游戏有着较大的改变。
应用了改良后的新“引擎”使界面相对前几个版本有了很大的提高，是“红色警戒”系列的里程碑。
美国艺电已经公开《红色警戒3》的截图和信息，《红色警戒3》在发布，并公布了英文试玩版。
2、帝国时代（世纪帝国，Age of Empires / AoE）：帝国时代（英文：Age of Empires，AoE；港台译为世纪帝国）是一个根据历史而制作的即时战略（Real-time Strategy）电脑游戏，由全效工作室开发，微软公司在1997年发行。
