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品牌管理白酒行业品牌建设与管理技巧品牌是企业的重要资源和核心竞争力，对于白酒行业来说尤为重要。
品牌的建设和管理技巧能够直接决定一个品牌在市场上的地位和竞争力。
本文将从品牌建设和管理两个方面展开，以帮助白酒企业更好地实施品牌管理。
一、品牌建设1. 定位和差异化品牌的定位是建设品牌的第一步。
白酒企业需要通过市场调研和分析，确定自己的目标客户群体以及市场定位。
根据目标客户需求，确定产品特点，找准核心竞争力。
同时，与其他品牌形成差异化，打造独特的品牌形象和个性化的产品。
2. 产品质量和口碑白酒行业依赖产品质量和口碑的积累来建设品牌。
优质的白酒产品是品牌建设的基础。
白酒企业应该注重产品工艺和原料选择，确保产品的质量稳定和口感优良。
同时，要持续加强售后服务，不断提高顾客满意度。
通过积极参与评选和比赛，获得奖项和荣誉，提升产品的知名度和品牌形象。
3. 管理品牌形象品牌形象是客户对品牌的总体印象，涵盖了品牌文化、价值观和品牌故事等方面。
白酒企业要注重管理品牌形象，通过广告、宣传和推广等手段来传递品牌理念和文化。
同时，要保持品牌形象的一致性，使消费者在不同的渠道和场合都能够感受到品牌的价值和个性。
建立品牌形象的同时，要注重公关活动，提升品牌的美誉度和知名度。
二、品牌管理技巧1. 渠道管理渠道管理是品牌管理的重要组成部分。
白酒企业需要建立完善的渠道体系，包括生产厂商、经销商和零售商等环节。
与渠道商保持紧密的合作关系，提供培训和支持，确保产品能够高效地进入市场。
同时，要加强对渠道商的监控，确保产品价格的合理性和市场的稳定性。
2. 建立品牌联盟品牌联盟是多个品牌联合推广的一种方式。
白酒企业可以与其他行业的知名品牌进行合作，共同开展品牌推广和营销活动。
通过品牌联盟，可以分享资源，降低市场推广成本，扩大品牌影响力和知名度。
同时，可以借助其他行业的品牌形象来提升自己的品牌形象和价值。
3. 社交媒体和网络营销随着互联网的普及和发展，社交媒体和网络营销成为品牌管理的重要手段。
白酒品牌全套策划书3篇篇一《白酒品牌全套策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，白酒市场竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，打造一个具有特色和竞争力的白酒品牌，我们制定了本策划书。
二、品牌定位1. 目标消费群体：年龄在 25-55 岁之间，具有一定消费能力和品味的中高端消费者。
2. 品牌形象：打造一个具有文化底蕴、品质卓越、口感独特的白酒品牌。
3. 品牌价值：传递健康、品质、文化的价值观。
三、品牌名称[品牌名称]四、品牌口号[品牌口号]五、品牌文化1. 品牌故事：讲述品牌的历史、文化和传承，让消费者更好地了解品牌。
2. 品牌形象代言人：邀请一位具有影响力和知名度的人物作为品牌形象代言人，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌文化活动：举办各种与品牌文化相关的活动，如白酒品鉴会、文化讲座等，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
六、产品策略1. 产品线规划：根据市场需求和消费者反馈，规划不同档次、不同口味的产品线，满足消费者的多样化需求。
2. 产品包装设计：采用独特、精美的包装设计，突出品牌形象和产品特色，吸引消费者的注意力。
3. 产品质量控制：建立严格的质量控制体系，确保产品质量符合国家标准和消费者的期望。
七、价格策略1. 定价策略：根据产品的成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
2. 价格调整策略：根据市场变化和销售情况，及时调整产品价格，保持价格的稳定性和合理性。
八、渠道策略1. 销售渠道：建立多元化的销售渠道，包括专卖店、超市、酒店、电商等，方便消费者购买。
2. 渠道管理：加强对销售渠道的管理和监督，确保产品的销售和服务质量。
3. 渠道拓展：积极拓展新的销售渠道，扩大市场份额。
九、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促销活动：举办各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
一、项目背景随着我国经济的快速发展，白酒行业呈现出蓬勃发展的态势。
在众多白酒品牌中，本土白酒品牌凭借独特的地域特色、丰富的文化内涵和深厚的群众基础，逐渐成为市场的新宠。
为了提升本土白酒品牌的知名度和市场竞争力，本策划方案旨在为某本土白酒品牌提供全面、系统的策划方案。
二、品牌定位1. 品牌名称：结合地域特色和文化内涵，建议品牌名称为“醇香雅韵”。
2. 品牌理念：传承匠心，醇香致远。
3. 品牌定位：以“高品质、高文化、高品味”为定位，打造中国本土白酒的高端品牌。
三、市场分析1. 市场现状：目前，白酒市场竞争激烈，消费者对品质和文化的要求越来越高。
2. 市场需求：消费者对高品质、有文化底蕴的白酒需求旺盛。
3. 市场趋势：高端白酒市场将持续增长，消费者对品牌、品质、文化的关注度将进一步提升。
四、产品策划1. 产品线规划：根据市场需求和品牌定位，规划以下产品线：（1）高端系列：以纯粮固态发酵为主，强调品质和口感，满足高端消费群体的需求。
（2）文化系列：以历史故事、名人典故为背景，打造具有文化内涵的白酒。
（3）特色系列：结合地域特色，推出具有地方特色的白酒。
2. 产品包装设计：采用简约、大气的设计风格，融入地域文化元素，提升品牌形象。
3. 产品品质保证：严格控制生产流程，确保产品质量稳定。
五、营销策略1. 渠道策略：（1）线上渠道：利用电商平台、社交媒体等线上渠道进行品牌推广和销售。
（2）线下渠道：拓展高端酒店、餐厅、专卖店等线下渠道，提升品牌知名度。
2. 价格策略：（1）高端系列：采用高端定价策略，满足消费者对品质和身份的追求。
（2）文化系列和特色系列：采用中高端定价策略，兼顾品质和性价比。
3. 促销策略：（1）举办品鉴会、品酒会等活动，邀请消费者品尝产品，提升品牌口碑。
（2）开展“醇香雅韵”文化推广活动，传播品牌文化。
（3）与知名人士合作，提升品牌形象。
4. 品牌传播：（1）利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传。
白酒品牌建设的十条法则(doc 6页)白酒品牌建设的十条法则在喧嚣的白酒市场，“品牌战”此起彼伏。
以前很多酒老板感慨一年得换一个牌子；而现在，白酒“品牌”的泛滥更是让众多的中小白酒企业无法静下心来认真思考该如何建设品牌。
于是，大多数浮躁的酒老板们就把品牌名称当作品牌建设的全部，把包装设计当作品牌建设的关键，把圈钱招商当作品牌建设的跳板，把贿赂营销当作品牌塑造的法宝。
当经销商、消费者越来越理性的时候，白酒的品牌塑造就成为白酒营销“曾经沧海难为水”的起点。
不论是白酒行业的老大，还是目前在市场上风光无限的白酒新贵，在品牌塑造、品牌建设上的短板无疑将极大地制约品牌的成长——当然，一些声势浩大的白酒领导品牌因为品牌战略的偏差，蕴涵着不可调解的衰亡迹象。
因此，调整品牌战略，掌握品牌塑造、品牌建设的技巧是众多酒老板、酒领导们的当务之急。
通过对众多白酒品牌在品牌塑造、品牌建设上的失误出发，我们对于白酒品牌的建设提出以下基本法则：1、名称法则。
中国的酒文化源远流长，中国的汉语言文化博大精深。
对于传统的中国精神产品来说，品牌名称对于一个品牌的生根、发芽、茁壮成长是十分关键的。
一个新颖、具备传播穿透力，能够迅速在消费者心目中形成记忆和共鸣的品牌名称具有强大的力量。
例如“杏花村”，几乎所有的消费者一听到这三个字，就不由自主地从脑海中冒出一幅优美的画面——天真活泼的牛背牧童，风景怡人的山村野外，悠扬嘹亮的牧童短笛。
又如幽默经典的品牌名称“诸葛酿”。
这应该是广式幽默的集中体现——“诸葛亮”是历史名人，融合智慧与忠诚于一身。
谐音“酿”是画龙点睛之笔，这个品牌名称听起来是一个历史文化名人，而一看到“酿”，消费者在会心一笑之后，就萌生了对品牌的好感。
这是品牌名称命名的经典之作。
“今世缘”也是一个好品牌名称，是“高沟”的新生品牌。
“高沟”是老名酒，由于长期在低端市场运作，品牌已经陈旧。
为了突破地产酒的瓶颈，高沟酒厂起用了“今世缘”这个具有强烈亲情暗示的品牌名称，为这个老名酒的创新发展起到了很好的助力作用。
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费水平的不断提高，白酒市场呈现出繁荣景象。
然而，在众多白酒品牌中，如何脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为众多企业关注的焦点。
本方案旨在为某白酒品牌提供全程策划，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX酒2. 品牌定位：高端、品质、文化、健康三、品牌理念1. 品质至上：坚持选用优质原料，采用传统工艺，确保产品品质。
2. 文化传承：挖掘白酒文化内涵，传承千年酿造技艺。
3. 健康生活：倡导健康饮酒理念，关注消费者身心健康。
四、品牌形象设计1. 标志设计：以传统酒瓶为原型，融入现代设计元素，形成简洁、大气、高雅的视觉形象。
2. 色彩搭配：以金色为主色调，象征高贵、尊贵；辅以红色，寓意喜庆、热烈。
3. 字体设计：采用行书字体，彰显文化底蕴。
五、产品策划1. 产品线规划：根据市场需求，推出不同规格、不同口味的产品，满足不同消费群体的需求。
2. 产品包装设计：采用高档材质，体现品牌高端定位；包装设计简洁、大气，突出品牌文化。
3. 产品宣传语：以“品味人生，尽在XX酒”为核心宣传语，传递品牌理念。
六、营销策划1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道，进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下营销：举办品鉴会、酒文化讲座等活动，提升品牌知名度。
3. 合作营销：与知名企业、文化机构等合作，共同推广品牌。
4. 促销活动：开展限时折扣、赠品等活动，刺激消费者购买。
七、渠道建设1. 直销渠道：设立官方网站、电商平台等，实现线上线下融合发展。
2. 经销渠道：拓展全国市场，建立完善的经销商网络。
3. 零售渠道：与知名商超、酒店等合作，拓宽产品销售渠道。
八、品牌传播1. 媒体宣传：利用电视、报纸、杂志等传统媒体，以及新媒体、短视频等新兴媒体进行品牌宣传。
2. 公关活动：举办新闻发布会、产品发布会等活动，提升品牌形象。
3. 口碑营销：通过优质产品和服务，树立良好口碑，形成口碑效应。
江小白的发展思路江小白是一家以生产和销售白酒为主的公司，目前在市场上的知名度和竞争力还有待提升。
为了实现江小白的长期发展目标，我们需要制定一套科学合理的发展思路。
以下是我对江小白发展的建议和思路：1. 品牌定位和市场定位江小白作为一家白酒企业，应该明确自己的品牌定位和市场定位。
我们可以将江小白定位为高端白酒品牌，专注于满足中高收入人群的需求。
在市场定位方面，我们可以重点发展一二线城市，逐步拓展到三四线城市和乡镇市场。
2. 产品研发和创新为了提升江小白的竞争力，我们需要加大对产品研发和创新的投入。
可以通过引进国内外先进的酿酒技术和设备，提高产品的质量和口感。
同时，我们还可以研发一些特色产品，满足不同消费者的需求，如推出低度酒、果酒等系列产品。
3. 市场推广和品牌建设在市场推广和品牌建设方面，我们可以采取多种手段来提升江小白的知名度和美誉度。
首先，可以加大对传统媒体的宣传力度，如电视、广播、报纸等。
其次，可以利用互联网和社交媒体平台进行线上推广，如微信、微博、抖音等。
此外，还可以与知名餐饮企业、高端酒店等进行合作，提升江小白的品牌形象。
4. 渠道拓展和销售网络建设为了提高产品的销售额和市场份额，我们需要积极拓展销售渠道和建设销售网络。
可以与大型超市、便利店等零售商进行合作，将江小白产品放置在易于消费者购买的地方。
同时，还可以与酒类批发商、经销商等建立长期合作关系，拓展销售网络，覆盖更广泛的消费者群体。
5. 售后服务和客户关系管理为了提升客户满意度和忠诚度，我们需要注重售后服务和客户关系管理。
可以建立完善的客户服务体系，及时解决客户的问题和投诉，提供优质的售后服务。
同时，可以通过建立客户数据库，定期与客户进行沟通和互动，了解他们的需求和反馈，不断改进产品和服务。
6. 品牌文化和社会责任江小白可以通过打造独特的品牌文化和积极履行社会责任，提升品牌的价值和影响力。
可以通过举办文化活动、赞助公益项目等方式，与消费者建立情感连接，增强品牌认同感。
江小白的发展思路一、市场分析江小白是一家以白酒为主打产品的酒类企业，因其独特的品牌形象和口感独特的产品而备受消费者喜爱。
为了进一步提升江小白品牌的知名度和市场份额，以下是江小白的发展思路。
二、品牌定位江小白的品牌定位是年轻、时尚、高品质的白酒品牌。
针对年轻消费者的需求，江小白注重产品的口感和包装设计，力求给消费者带来与众不同的体验。
同时，江小白也注重品牌形象的建设，通过与时尚、艺术等领域的合作，提升品牌的知名度和影响力。
三、产品创新为了满足消费者对于新鲜、独特口感的需求，江小白需要不断进行产品创新。
可以考虑推出不同口味的白酒，如果味、花香等，以及不同酒精度的产品，满足不同消费者的口味需求。
此外，江小白还可以开发一些特殊的包装设计，如限量版、礼盒装等，增加产品的吸引力。
四、渠道拓展江小白可以通过多种渠道进行销售，如线下实体店、电商平台等。
在线下实体店方面，江小白可以选择在一些时尚、高端商圈开设专卖店，以提升品牌形象和产品价值。
在电商平台方面，江小白可以与知名的电商平台合作，通过线上推广和销售，覆盖更广泛的消费者群体。
五、品牌推广品牌推广是提升江小白知名度和市场份额的重要手段。
江小白可以通过与时尚、艺术等领域的合作，进行品牌联名推广，吸引更多目标消费者的关注。
此外，江小白还可以通过举办品鉴会、赞助活动等方式，增加品牌曝光度。
同时，江小白也可以利用社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，与消费者进行互动，提升品牌的口碑和影响力。
六、客户关系管理江小白需要建立良好的客户关系管理体系，与消费者进行有效的沟通和互动。
可以通过建立会员制度，给予消费者一定的优惠和礼品，增加消费者的忠诚度。
此外，江小白还可以通过定期发送电子邮件、短信等方式，与消费者保持联系，了解他们的需求和反馈，不断改进产品和服务。
七、市场调研江小白需要进行市场调研，了解消费者的需求和市场的变化。
可以通过定期进行消费者调研、竞品分析等方式，获取有关市场的信息。
江小白酒的历史渊源与品牌建设江小白酒是中国的一款著名白酒品牌，拥有着悠久而丰富的历史渊源。
本文将会探讨江小白酒的起源、发展和品牌建设的过程，并分析其在市场上的竞争优势。
1. 起源与发展江小白酒起源于中国的四川省，最初由一家小酒坊创立于上世纪80年代末。
这家小酒坊凭借其独特的酿酒技艺和传统工艺，成功制造出了一种口感纯净、风味独特的白酒产品，即江小白酒。
由于其质量上乘，江小白酒很快在当地赢得了口碑和市场份额。
随着时间的推移，江小白酒逐渐扩大了生产规模，引进了先进的酿酒设备和技术，以提高产量和质量。
此外，江小白酒还注重产品研发与创新，推出了多个系列的白酒产品，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌建设江小白酒的品牌建设是其成功发展的重要因素之一。
品牌建设旨在打造一个独特而具有辨识度的形象，以便消费者能够立即将其与其他竞争对手区分开来。
首先，江小白酒注重包装设计。
其独特的瓶身和标志性的蓝色包装成为江小白酒的标志，使其在市场上异军突起。
此外，江小白酒还与多位知名设计师合作，推出限量版产品，以进一步提升品牌形象和吸引力。
其次，江小白酒注重品牌宣传和推广。
通过广告、活动和社交媒体等渠道，江小白酒积极推广其品牌，增强消费者对品牌的认知和好感度。
例如，江小白酒通过举办音乐会和艺术展览等文化活动，与文艺界结合，进一步提升品牌的文化内涵。
另外，江小白酒注重消费者体验。
品牌通过打造独特的品牌形象和文化，吸引了一大批年轻消费者。
江小白酒还积极参与公益事业，并与一些非营利组织合作，为社会做出贡献，赢得了公众的好评和支持。
3. 竞争优势分析江小白酒在市场上的竞争优势主要体现在以下几个方面。
首先，江小白酒凭借其独特的口感和风味，与其他白酒品牌区分开来。
江小白酒采用优质的酿酒原料和严格的酿酒工艺，确保产品的品质稳定和口感纯净。
这使得江小白酒在消费者心目中形成了一种独特而美好的印象。
其次，江小白酒的品牌形象与文化内涵深入人心。
江小白酒通过注重设计和文化活动等方式，与消费者建立了情感连接。
一、品牌背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，白酒市场呈现出多元化、高端化的趋势。
清香型白酒作为我国传统白酒的代表之一，以其独特的香气、口感和品质，逐渐受到消费者的喜爱。
本策划方案旨在打造一款具有市场竞争力的清香型白酒品牌，提升品牌知名度和美誉度。
二、品牌定位品牌名称：清雅轩品牌理念：传承千年古法，匠心酿造清香，品味生活真谛。
品牌定位：中高端清香型白酒，面向追求生活品质、注重健康消费的年轻消费群体。
三、品牌核心价值1. 品质卓越：坚持选用优质原料，采用传统工艺，确保每一瓶酒的品质。
2. 清香独特：突出清香型白酒的香气特点，让消费者感受到独特的口感体验。
3. 文化传承：传承千年古法，弘扬白酒文化，让消费者在品味美酒的同时，感受中华文化的魅力。
4. 健康生活：倡导健康饮酒，关注消费者身心健康，为消费者提供绿色、健康的饮酒选择。
四、品牌形象设计1. 标志设计：以“清雅轩”为品牌名称，采用简洁、大气的设计风格，结合清香型白酒的特点，设计一个具有辨识度的标志。
2. 包装设计：采用传统与现代相结合的设计手法，以白色为主色调，突出清香型白酒的纯净、高雅气质。
包装盒上可印制一些与白酒文化相关的元素，如酒坛、酒具等，增强文化内涵。
3. 宣传物料：制作一系列宣传海报、宣传册、易拉宝等物料，以品牌形象为设计基础，传递品牌核心价值。
五、市场推广策略1. 线上线下相结合：线上通过社交媒体、电商平台等渠道进行宣传推广，线下通过举办品鉴会、赞助活动等方式扩大品牌影响力。
2. 合作推广：与知名餐饮企业、酒店等合作，将产品引入到高端消费场所，提升品牌形象。
3. 文化推广：举办或参与白酒文化相关的活动，如酒文化讲座、品酒比赛等，提升品牌文化内涵。
4. 公益活动：参与公益活动，树立品牌社会责任感，提升品牌形象。
六、营销策略1. 产品策略：推出不同规格、不同价格的产品，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：采用中高端定价策略，确保产品品质与价格相符。
五粮神品牌建设之路第一章五粮神超高档白酒市场的确立一、中国经济的现状和强劲的发展趋势为超高档白酒五粮神奠定了坚实的经济基础二、中国白酒的发展历程告诉我们：超高档白酒五粮神是与时俱进的产物三、新世纪中国白酒营销的特点是超高档白酒五粮神的存在市场基础四、近期中国高档和超高档白酒的崛起和发展证明了五粮神是超高档白酒市场的收获者和超高档白酒的清道夫五、五粮神应运而生满足日益增长的个性消费需求六、与日俱增的五粮神目标消费者七、产品抢位理论与产品让位理论为五粮神进军超高档酒奠定了上市理论基础八、五粮神独特的“超越神文化”品牌塑造在白酒业独一无二。
九、独特营销行为文化与与众不同的市场操作手法为超高档白酒五粮神保驾护航十、打造超高档白酒五粮神的是五粮液集团的战略目标第二章五粮神品牌打造定位一、产品品牌定位-------- 中国超高档白酒领军品牌二、消费者定位五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。
他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。
五粮神219/218/216总文化定位：超越的神文化219：超越权贵主攻国际性大卖场，走高层礼品渠道品牌定位为：超越权贵，功能是打形象，消费群体为：顶尖的社会名流、政要、率领一方人群的、具有超凡脱俗的民营企业的精英。
他们主要是社会取向型：年龄：各年龄层都有，知名人士居多。
个性：追求，聪明，有学问，高学历，不喜欢别人帮他做决定，不喜欢被说服。
218：超越神韵主攻酒店旗舰店、商超A类店、团购高层，走高端组合渠道品牌定位为：超越神韵，功能为：打引导消费群体为：八十年代后崛起的新贵一代，政府高官、军队要员、企业家和其它非富即贵人群，用五粮神来彰显身份。
他们年龄：35岁以上之男性居多，多半有成就或事业。
个性：有自信，有独特的眼光，喜欢与众不同、不一样、被肯定的感觉，不喜欢别人模仿，216：超越成功主攻终端酒店A类、B类店及商超批发、零售店。
走中高端组合渠道。
消费群体为：渴望在短期内取得巨大成功的人士，私营业主、白领、企业中高层主管、其它高消费人群以及追求成功人士216品牌文化：超越成功，功能打销量。
这部分群体以模仿型居多：年龄：23～35岁之男性居多。
个性：渴望模仿成功者获得自信。
三、竞争者定位五粮神的目标竞争者是茅台、水井坊、金剑南、国窖1573。
四、价格定位五粮神酒超高档价格，目前是中国超高档主流消费市场上最贵的白酒，作为中国超高档白酒领军品牌。
要保持在白酒行业中超高档主流消费市场品牌价格的第一位。
五、品质定位1、产地的品质：生产新品五粮神的五粮液集团，地处“万里长江第一城”宜宾。
宜宾古为戎州、叙州，酿酒历史悠久，早在汉代就已盛行酿酒和饮酒的风俗。
此风历经千年传延至今，遂成就一代佳酿五粮液。
五粮神基酒来源于五粮液集团的第三号和第九号窖池，窖池至今已历史沉淀600余年，其物理价值堪与国家文物媲美。
2、工艺的品质：五粮酒在发酵工艺上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”，再加上制曲工艺采用独一无二的“包包曲”的发酵方式，其发酵周期是浓香型酒中最长的，需要79—90天，并且要掐头去尾才成为五粮液酒的基酒，而五粮神基酒酒体取自于五粮液基酒的中间段，产量小，弥足珍贵。
新品五粮神的生产班组是从生产五粮液的班组里抽调精兵强将组成，五粮液调动了生产系统、产品研发系统、506车间、宣传系统和物资采购系统等各大系统协作，几乎是举“全身之力”来酿制。
3、口味的品质：呕心沥血，殚精竭虑，终成绝世佳酿新品五粮神，其酒体中酯香和口感具有恰到好处的和谐之美，因此具有最为复杂和最为独特的香味，开瓶5秒内便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在浓香型酒中绝无仅有。
4、包装的品质：秉承五粮神“鬼谷神工的杰作，奇思妙想的结晶”的包装创意诉求，五粮神的瓶型设计，突破传统，跳出酒瓶多采用方型、圆型、陶罐的设计框架，从灵性的角度，抛弃了传统的设计霸气，以毕加索的抽象艺术表现形式，大胆采用了人脸型设计，将一男一女的侧面分别表现在瓶体上，凹凸出人眼的造型，加以烫金点缀，赋予“人脸”造型灵气这样的造型，使酒瓶外观上的可看性强，层次分明，神韵自成。
五粮神218：外包装红、金为主色调，造型是方正，代表深厚的中国文化，酒瓶给人的第一印象，是流线型，时尚而又另类，代表西方文化，把西方文化装进中国文化的怀抱，彰显五粮液集团高层把产品融入世界的博大胸怀。
男女搭配的造型，同时体现了一种阴阳融合，和谐同意的文化理念，是鬼谷子西乡的一种体现。
瓶盖顶部包裹的一圈韩国裘毛，使得瓶盖造型分外醒目，彰显不凡气质。
瓶体材质选用水晶材料，晶莹剔透，突显了五粮神的大气、尊贵。
瓶底经过磨沙处理，使得酒瓶整体看来等富于层次感。
人脸造型的连接部位，烫金工艺铭刻下五粮液集团领导人王国春亲笔提写的“五粮神”字样，加深了品牌传播的影响力。
五粮神219：在218基础上提升，继续运用男女人头像，主述天地合一基础上，人头雕塑瓶盖，象征新的图腾，寓意新的成功人士，立于天地间，瓶型色彩，运用由深到浅的红色，代表富贵，也代表享用这款酒宁静致远的境界整个外包装大气、厚重而又方正，寓意主导社会的人士的处世哲学和人品风范。
五粮神216：采用218酒瓶设计基本元素，男女人头像，居其侧，而变得宽厚，寓意消费者正蓄势待发的精神去拥抱未来，眼睛型瓶盖，代表他们勇于渴望成功坚定的信念，预示站在巨人肩头展望未来的博大胸襟，外包装色彩比218明快，寓意目标消费群的职业的情感和好不掩饰追求成功欲望。
五粮神219、218、216三款，无论是外包装还是包装内部，眼睛标志，眼睛的眼珠是五粮液标志，彰显五粮液集团高瞻远瞩与时俱进的理念六、品质的鉴赏1、观五粮神之色：晶莹剔透2、闻五粮神之香：开瓶5秒内便可感受到芳香四溢、沁人心脾，3、品五粮神之味：其酒体中酯香和口感具有恰到好处的和谐之美，因此具有最为复杂和最为独特的香味，4、五粮神之风格：极品浓香型5、鉴赏五粮神，一定要用五粮神之专用酒具（水晶艺术杯、陶艺杯），方可充分感受五粮神色、香、味、格的魅力。
七、品位定位五粮神酒是集新奇特、时尚、神韵于一身的超高档白酒。
八、五粮神品牌定位描述五粮神是中国超高档白酒领军品牌，是白酒神韵文化首屈一指的代言人，是现代高端阶层时尚生活的标志之一，集传统的精髓与时尚的精华于一体，是白酒酿造技术炉火纯青的代表之作，又以鬼谷子和毕加索设计理念艺术展现出来，以高品质、高价值为时代精英和成功人士提供高品位的物质、精神享受九.经销商定位1、具有经营高档消费品的经营理念2有良好的社会关系与上层网络3、有足够的经济实力和投资意识4、有网建能力5有能力组建专职营销团队，并组织终端推广。
十.管理定位量化，严格，逐步推行职业经理制，强化一流的团队学习力和执行力，打造中国白酒第一营销团队十一.广告定位跟随网络推进，大品牌形象塑造第三章五粮神品牌个性内敛而非沉重时尚而非浮躁继承而非固守超越而非超脱第四章五粮神品牌打造理念一、五粮神品牌打造理念——企业使命五粮神品牌理念的使命是超越历史文化和对现代高层次社会需求的回应。
1、以不断追求最高服务质量，不断创新营销和管理手段及不断实现企业阶段性目标为企业的最高价值观；2、力要素是企业首要的价值要素，开发和运用人力价值是企业对每个员工人生价值的挖掘；员工人生价值在于在企业不断获得学习机会和创新工作的能力；不断获得与工作绩效相匹配的工资收入和企业为之带来的荣誉；3、做好企业每一件小事和轰轰烈烈干成企业每一件大事同样是实现企业和员工价值的具体体现。
没有做好每一件小事的积累，便不可能干成大事。
二、五粮神品牌打造理念——行为准则1、共存共荣、诚实守信、改革创新、志远求实是五粮神人的行为准则2、五粮神要做百年品牌，需要五粮神人扎扎实实、一点一滴地去实现3、视品牌为企业生命、团队荣誉、营销核心，全力打造并最终使之成为中国超高档白酒领军品牌；三、五粮神品牌打造理念——经营思想1、五粮神既是在经营一个现代时尚的商业品牌，同时也是在经营一个文化品牌，提供高层次消费需求的同时，也提供了古典与现实，历史与未来沟通的精神世界；2、为实现这种统一，五粮神必须走“差异化理念、智能化公关、人性化服务”的经营之路。
3、始终瞄准消费者，最大限度地满足消费者对产品的品质需求和文化需求；4、资源整合，优化配置，财富联盟，科学分配；5、以人为本，诚信沟通，努力创建开放、热情的人际平台，快乐工作，快乐生活；6、学习创新，创新学习。
把最具学习力和创新力作为培育企业核心竞争力的原动力；7、规范并不断提升企业营销行为文化，用营销行为文化打造具有个性化的企业文化；8、坚持追求企业的合理利润，确保企业的永续发展；9、始终保持对企业、对客户、对政府、对社会强烈的使命感和责任感，并使之成为推动企业发展的强劲动力。
第五章五粮神品牌打造核心要素一.品牌名称五粮神品牌名称在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的高档性，具有固定的语音、固定的字体、固定的颜色、固定的搭配。
二、品牌口号1、五粮神第一口号是：惊天动地，五粮神2、五粮神第二口号是：超越品质，无限境界3、五粮神第三口号是：中国超高档白酒领军品牌五粮神第四口号是：领军者的智慧，五粮神三、商标五粮神商标在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的高档性。
四.标准颜色和字体1、五粮神的标准色系统的组合可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合；2、标准色的组合必须建立在不违背五粮神品牌形象规划。
五粮神的标准色为红、金、黄，辅助色为白、黑、蓝五粮神的品牌的内文字体限定在三种字体以内，每一种字体的应用范围和出现场合必须符合相关规定。
五、标识物1、取麒麟雕形象所代表的成功、豪情、吉祥、神秘、王者风范，取形象，是五粮神品牌和产品信息传达的代表性内涵。
凡与此相违背的麒麟的信息一律不予采用和运用。
2、麒麟的形象是五粮神品牌的吉祥物即标识物，尽可能运用到与消费者的一切接触面上。
第六章五粮神打造品牌附加值的构建一、五粮神品牌知名度的建立品牌知名度，美誉度的建立是品牌运作的重要步骤。
知名度是指消费者想到某一类别的产品时，脑海里能想起来或辨识某一品牌的程度。
品牌的知名度高，能够成为消费者在购买时主要考虑的品牌之一，是销售成功的关键所在。
品牌的美誉度来自于消费者的品牌体验，是建立在知名度基础之上的消费感受。
五粮神的品牌知名度来自五粮神广告，公关，产品运动，销售管理和终端消费。
1、知名度的建设必须独特，易于记忆，如：强化“五粮神，中国超高档白酒领军品牌”的到达率，加速消费者对品牌认知速度。
2、不断露出brand identity，除声音外，品牌名、品牌logo、标准色也很具沟通力。
3、采用非传统的强势公关促销：事件营销、举办活动、参与公开活动以及其它引起大众注意力的方法。
