Visa奥运营销背景VislympicFa

VISA垄断奥运支付遭质疑支付市场垄断的趋势据《投资者报》记者了解，VISA是一家成立30多年的全球支付公司，运营着全球最大的零售电子支付网络，为200多个国家和地区的消费者、商户和政府提供支付平台。

事实上，在赞助伦敦奥运会之前，公司已经是超过10届夏季或冬季奥运会的官方支付服务提供者，这一次赞助伦敦奥运会，也是公司奥运战略的延续。

尽管VISA已经在奥运会上有无处不在的趋势，然而在伦敦奥运开幕前遭到垄断的质疑，已成为这家公司近两年来的公关危机之一。

垄断质疑不断根据英国电视节目《第1时间》的采访，英国消费者保护组织发言人布鲁克说：“我认为这是不公平的，奥林匹克的宗旨本来是公平竞赛，所以我们认为VISA应该公平对待每个人，奥委会应该认真考虑这件事，使人们可以用最简单的方式购票。

”对此，VISA中国未能给予《投资者报》正面回应。

虽然每家TOP赞助商给予奥运会的赞助金额目前还未对外公布，但有消息声称，每家获得TOP赞助的资格都要花费超过1亿美元，这些赞助商提供给伦敦奥运会的资金超过10亿美元，这也是VISA卡购买奥运会唯一信用卡的重要原因。

实际上，除了垄断门票销售，VISA卡还成为运动员及其工作人员在奥运村支付的唯一信用卡商。

此外，每届奥运会也是VISA 卡宣布其新业务的最有力的平台。

7月24日，VISA宣布在伦敦奥运会上给运动员和试用者提供专版手机，用于支付。

VISA展示的全新支付手段将包括基于手机和芯片的支付卡，让消费者能够以更加快速、方便和安全的方式，在遍布伦敦及奥运场馆的数以千计的零售店内进行交易。

2022年伦敦奥运会期间，VISA将向其赞助的运动员和试用者提供三星限量版的奥运手机。

该手机内置奥运版Visa payWave移动支付应用程序。

在购物时，用户只需点击手机上的VISA标识，然后在一个非接触式支付终端前晃动手机即可完成支付。

此外，用户还能通过该应用实时查询账户交易记录和当前余额，从而控制开支。

抓住机遇，银行卡借国际体育大赛东风远航杨长红在观看世界级的体育大赛转播时，只要我们稍稍留意，多半会在摄像镜头转换的一瞬间，看到信用卡的广告。

现代企业早就知道了借助于世人瞩目的焦点，吸引观众视线的余光并展示自己。

2008年奥运会已经在北京召开，此间，一些国际信用卡公司借助赛事不遗余力地展示自己，不知中国的银行卡行业是否受到启发，能够抓住今后的有利机遇，促进整个行业迈上一个新台阶呢？这恐怕是萦绕在许多银行卡从业者头脑中的一大课题。

一、世界上两大信用卡组织都在借助世界体育的两大赛事搭建展示自己的舞台万事达卡自从1990年成为在意大利举行的世界杯赛的官方指定信用卡开始，万事达卡国际组织即与足球结下了不解之缘。

此后，万事达卡国际组织与国际足联签约，成为国际足联的官方赞助商，赞助国际足联在全球举办的一系列世界杯赛事。

自此，在1994年美国世界杯赛，1998年法国世界杯赛，1999年女足世界杯赛和2002年举行的日韩世界杯赛中，万事达卡国际组织相继担任了官方赞助商。

有人曾对此评论道，对国际足联组织的赞助是其他任何赞助活动所无法媲美的。

因为足球是世界上第一大运动项目，在全球拥有两亿名运动员，十几亿爱好者，因而，能使万事达卡国际组织接触到比赞助其他运动项目多得多的消费者。

世界杯的电视收视率也远远超出了其它运动节目，是全美橄榄球联赛的50倍，是温布尔登网球公开赛的20多倍，比冬、夏季奥运会的总和还要多。

1998年世界杯的64场赛事在近200个国家中总共吸引了340亿名观众。

作为国际足联的官方赞助商，万事达卡及其会员金融机构可通过世界杯的各阶段的赛事，包括地区性的足球赛事来推动当地的市场营销活动，从而充分利用好世界杯这个宣传平台。

然而，这些已经成为过去，从2007开始，VISA 成了世界杯的唯一金融赞助伙伴！VISA为获得世界杯的独家赞助，付出了2亿欧元！VISA国际组织自1986年开始就与国际奥委会签署了赞助协议。

Visa奥运营销背景资料-VisaOlympicFaVisa以至今拥有22年的奥运赞助历史而深感自豪, Visa也是2008年北京奥运会和残奥会的唯独支付卡品牌。

在所有奥运场馆的任何与奥运会有关的官方交易中, Visa卡是唯独被同意的支付卡。

我们相信，奥林匹克精神和奥运会拥有专门的魅力能够把来自不同国家和社会的人们集合在一起，和平竞技，加大对话，增进友好。

Visa支持奥运会有着双重目的—既本着弘扬奥运精神；也着眼于加大自己业务的进展。

我们认为奥运会是全球最受认可和最被推崇的顶级盛事之一。

奥运精神彰显了追求杰出、尊重和领先的价值观，而这些也为Visa所推崇。

因此，奥运会是Visa 进展业务，为商户、持卡人及金融机构客户制造实质性价值的理想平台。

在赞助奥运会的20多年中，我们专著于大力资助参赛运动员。

这些支持远远超过我们向国际奥委会(IOC)提供的资金资助，使奥运会得以成功举办，让运动员的妄图成真。

制造价值Visa凭借其全球阻碍以及在市场营销和客户关系等方面的专门的优势，为奥运会主办都市以及Visa业务所遍及的许多市场制造短期和长期价值。

Visa的奥运赞助和营销将“Visa大伙儿庭”和“奥林匹克大伙儿庭”联系到一起。

通过与金融机构客户的合作，Visa的奥运赞助和营销还惠及了宽敞持卡人。

Visa有机会将奥运会的魅力带给体育爱好者，使他们能够支持自己最喜爱的运动员。

为迎接北京2008年奥运会，Visa与全世界66 个国家和地区的380多家金融机构客户一起合作，为宽敞持卡人提供了亲临观看北京奥运会的宝贵机会。

仅在亚太地区，就有 3,500名Visa持卡人及同伴——共7,000人，赢得了该地区举办的“赢取Visa奥运之旅”持卡人推广活动的奥运双人游大奖。

配合这些抽奖活动，Visa还在亚太地区推出一系列由国际电影巨星成龙和奥运会金牌得主、Visa赞助运动员刘翔等名人联撅出演的奥运主题的电视广告。

Visa还与奥运会银行业赞助商中国银行合作, 在竞赛和非竞赛场馆铺设部署专用ATM机网络及数百套POS机刷卡设备，包括主新闻中心与奥运村。

奥运活动营销策划方案范文一、背景介绍奥运会是当今世界规模最大、参与国家最多的综合性体育盛会，拥有广泛的受众群体和全球影响力。

作为一项国际体育赛事，奥运会不仅是各国运动员展示技能和竞争实力的舞台，也是企业实施品牌营销和推广的绝佳机会。

本文将就奥运活动营销策划方案展开讨论，希望通过精心策划和创新的营销手段，提升企业品牌形象，吸引目标消费者，并获得品牌价值的最大化。

二、目标设定1. 增强品牌知名度：通过奥运活动的策划和推广，提升企业在目标消费者中的知名度和认可度。

2. 塑造品牌形象：通过奥运精神和价值观的表达，打造积极向上、高尚典雅的品牌形象。

3. 扩大用户群体：通过奥运活动的吸引力，吸引更多潜在消费者关注和使用企业的产品和服务。

4. 实现业务增长：通过品牌营销活动的影响力，推动销售额和市场份额的增长。

三、目标受众分析1. 运动爱好者：这群人对体育运动的热爱，使其成为奥运活动的主要关注对象。

2. 广告观众：奥运会是一个全球关注的赛事，吸引了全球亿万观众，因此也是广告主要触达的目标受众。

3. 潜在消费者：借助奥运会的热潮，企业可以吸引到新的潜在消费者，拓展市场。

四、市场竞争分析奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，各个企业纷纷争相参与活动的推广和营销。

在激烈的市场竞争中，我们需要具备独特的创意和差异化的营销手段，以吸引目标受众的眼球。

五、策划内容1. 主题活动策划主题活动是奥运会营销的核心，通过确定活动主题和核心信息，可以在活动中展现企业的品牌形象和特点。

例如，可以以“激情无界、运动无限”为主题，传递出企业积极向上、勇于挑战的品牌形象。

同时，可以通过一系列的线上线下活动，吸引消费者的参与和关注，例如举办线上线下的运动竞赛、体验活动和志愿者招募等。

2. 社交媒体营销社交媒体营销是奥运会活动的重要一环，通过在各大社交媒体平台上发布相关内容和活动信息，可以吸引更多目标受众的关注和参与。

例如，可以在微博、微信、Facebook等平台上发布奥运会相关的精彩瞬间和互动活动，同时还可以组织抽奖活动，鼓励用户分享奥运会相关内容或转发企业的活动信息，以扩大活动影响力。

品牌奥运营销案例品牌奥运营销案例如下：1. Coca-ColaCoca-Cola是奥林匹克运动会的官方赞助商，通过与奥运会的合作，品牌能够将自己与运动、快乐和团队精神联系在一起。

Coca-Cola经常推出与奥运会主题相关的广告活动，如奥林匹克圣火接力活动和奥运会主题的限量版饮料包装。

这些活动帮助品牌提升了在奥运会期间的知名度和认可度。

2. Nike作为全球知名的体育品牌，Nike在奥运会期间经常推出创意激励人心的广告活动。

他们通常与奥运选手合作，通过展示运动员的努力、奋斗和成功，来传达品牌的价值观和理念。

Nike 还在奥运会期间推出限量版的运动鞋和服装，与顾客分享运动员使用的同款产品，提升品牌的吸引力和销售量。

3. VisaVisa是奥运会的官方支付合作伙伴，他们通过推出奥运会主题的广告活动，宣传自己的支付服务和创新技术。

Visa还为持有其信用卡的顾客提供特殊优惠和福利，鼓励他们在奥运会期间使用Visa进行支付。

这些活动帮助Visa提升了自己在奥运会期间的品牌认知度和市场份额。

4. McDonald'sMcDonald's是奥运会的官方饮食合作伙伴，他们在奥运会期间推出了一系列特别套餐和主题活动。

他们还与奥运选手合作，推出限量版的运动员主题餐，通过此举吸引顾客并提升销售。

McDonald's也是奥运会的冠名赞助商，他们的品牌标识经常出现在奥运场馆和广告中，加强了品牌的曝光度。

这些品牌通过与奥运会的合作，借助奥运会的盛会和影响力，提升了自己的品牌知名度、认可度和销售业绩。

同时，他们也在奥运会期间推出创意的广告活动和限量版产品，与顾客进行互动，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。

一个网络上跳着舞的青年马特·哈丁成为VISA新一轮广告运动“VISA GO”的核心人物——这个看似平凡，甚至还有些臃肿的青年似乎有种神奇的力量，在他不知疲倦、在世界各地游历过程中拍下的舞蹈中，洋溢着乐观主义的精神和探求世界的激情，这也给予了VISA卡以崭新的力量，而这个载体在2008年已经被《时代》评选为10大病毒传播事件之一。

通过VISA GO 的新一轮传播，VISA品牌被赋予了崭新的品牌含义。

由精英向平民化过渡VISA是全球最富盛名的支付品牌之一，近两年来，VISA GO的传播主题可以说有两个阶段。

一个是VISA GO WORLD,代表着奥运时期的传播路线，这个阶段的传播以大的体育明星作为主要代言人，其代表着争夺奖牌的雄心和梦想，一种成为精英的渴望和追求。

第二个阶段则是平凡人追求梦想的执著：由马特·哈丁所代表的草根的受众，同样也可以拥有精彩的人生。

两个阶段的策略出发点并不同：VISA卡从精英群体的瞄准向平民化的过渡，但是其都建立在敏锐的消费者洞察之上。

刷新梦想：奥运时期的精英化传播在bbdo公司的协助下，VISA在奥运时期的传播重点仍然是通过体育明星的战略。

在奥运时期，体育成为全世界关注的焦点，在这样大事件的背景下，消费者不可能对此没有反应。

代言人群体：明星群体分散风险VISA在奥运时期的营销沟通策略主要是通过群体式的明星代言来展开。

但是体育明星代言都难免有风险：在风云变幻的比赛场上，一切都是个未知数。

全球投放策略中，VISA卡主要有两个策略用于回避风险：一是启用纪实风格的讲述，以鲍博·比蒙等一系列在奥运史上留下光辉印记的体育明星为主角，通过史诗般的讲述，让VISA 卡的梦想精神与奥运紧密结合，这些在奥运史上光辉夺目的明星，已经取得的成绩让VISA 卡的代言人政策减少了部分风险；二是在奥运前成功押宝菲利普斯，柳金，布赖恩·克莱等众明星，在全球范围内代言体育明星群体式出镜，包括前体育明星的出现，使得VISA卡在奥运体育营销的赌局中做足了有效回避风险的准备。