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奥运营销:阿迪不如李宁 -管理资料“与胡佳一起2008，没有不可能”、“与隋菲菲一起2008，没有不可能”就在阿迪达斯奥运广告如火如荼上演的前后，其广告代言人陆续出现了不同的状况：女篮队员隋菲菲脚伤、跳水队员胡佳眼伤一直在奥运门槛外徘徊；郑智虽然人气渐涨，但能否带领表现欠佳的中国男足借奥运翻身，也令人担忧正如阿迪达斯自己的那句广告语：没有什么不可能，奥运营销:阿迪不如李宁。
三个代言人，两个可能会远离奥运舞台，加上阿迪滥用中国国旗印商标，被媒体质疑，阿迪达斯的奥运押宝正陷入困局，相对于其2008年的奥运整体战略，是否失算，只有阿迪达斯自己能算清。
焦点一：整体战略是否会受影响？就在胡佳等人在奥运门槛外徘徊不前时，阿迪达斯的广告发布也开始悄然变化。
电视中播放的多是郑智版的奥运广告，因为以目前的情况来看，郑智的人气和赛场表现都还是最靠谱的。
阿迪达斯集团首席执行官赫伯特・海纳曾表示，阿迪达斯的目标非常明确，2008年要力争成为中国国内的第一大运动品牌。
阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康说，2008奥运计划是阿迪达斯迄今为止在中国发起的最大的一次市场营销活动，北京奥运会对阿迪达斯来说是“一个跨越式发展的平台”。
阿迪达斯预计2010年要在中国达到10亿欧元的销售目标，全球销售目标达100亿欧元，而这一切都有赖于北京奥运会对市场的拉动。
阿迪达斯2008北京奥运的战略部署主要分为三个层次。
一是为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员、技术官员和志愿者提供运动装备，并加强与中国足协、排球协会等长年的合作关系；二是为北京奥运会上中国体育代表团提供服装；三是与诸多体育明星签约，以“明星效应”来带动其奥运营销的每个阶段。
其中“明星效应”是开始最早、持续时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式，也是普通消费者最易接触、最关注的点。
从这个意义来讲，阿迪达斯北京奥运营销的效果，会在很大程度上依赖于签约明星的发挥，现在，这些签约明星前途未卜，整体奥运营销战略必然大打折扣。
体育赞助--另类营销案例分析体育赞助是一种常见的营销手段，企业通过赞助体育赛事，可以借助体育运动的影响力和受众基础，实现品牌宣传和市场推广的目的。
但是，在体育赞助领域，还存在一些另类的营销案例，以下将以一些典型的案例为例进行分析。
首先我们来看一个相对传统的体育赞助案例——阿迪达斯与曼联的合作。
阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，与曼联这样的顶级足球俱乐部的合作，能够为其品牌带来广泛的关注和曝光。
然而，近年来，一些企业开始寻求一些更具创意和个性的营销手段。
例如，英石公司（Stone Brewing）与橄榄球队萨拉赫（Sale Sharks）的合作就是一个典型的案例。
英石公司是一家美国啤酒公司，他们的营销策略是以粗犷的形象和独特的口味来吸引年轻人。
与橄榄球队合作，可以帮助他们接触到更多的年轻观众。
此外，还有一些企业选择合作的对象并非传统的体育赛事，而是一些非传统的运动项目。
比如，红牛和X战警（XTRIKE）的合作。
红牛是一家以能量饮料闻名的公司，而X战警是一项极限运动活动，两者在品牌形象上有一定的契合度。
通过与X战警合作，红牛得以将品牌与极限运动和年轻人的冒险精神联系起来，带动销量的增长。
另外一个典型的案例是波特兰市水务局（Portland Water Bureau）与足球队波特兰湖人（Portland Thorns）的合作。
波特兰市水务局是一家负责饮水供应的机构，而波特兰湖人是一支女子足球队。
他们的合作是为了提倡环保和可持续发展的理念，在比赛期间，球场上设置了水龙头和水杯，球迷可以随时饮用自来水。
通过这种方式，波特兰市水务局成功地宣传了自来水的安全和质量。
综上所述，体育赞助作为一种常见的营销手段，企业可以通过这种方式获得品牌宣传和市场推广的效果。
然而，一些另类的体育赞助案例则展示了企业在选择赞助对象和合作方式上的创意和个性化。
这些案例通过与非传统的体育赛事或者非体育项目的合作，成功地将品牌形象与特定的目标受众联系起来，实现了品牌价值和市场影响力的提升。
阿迪达斯与耐克的运动大战［阿迪达斯］一、历史背景1945年，二次世界大战结束不久，鲁道夫和阿道夫·达斯勒开始在联邦德国制鞋。
创业者是阿道夫，鲁道夫是经销人，销售他哥哥的产品。
兄弟俩起初没干出什么名堂，但在1936年取得了重大进展。
杰西·欧文斯在奥运会上穿着他们制作的运动鞋，在希特勒和德意志民族以及全世界面前赢得了数枚金牌。
著名运动员杰西·欧文斯穿公司的鞋，使阿迪达斯公司的名声迅速提高，从此开始实行一种新的销售战略。
1949年，兄弟俩闹翻了，鲁道夫带着一半工具设备，离开哥哥，到城市另一边建立了彪马制鞋公司，阿道夫在现有企业基础上建立了阿迪达斯公司（“阿迪达斯”源于他的教名的爱称和他的姓氏中的前3个字母）。
鲁道夫的彪马公司从来没有赶上阿迪达斯公司，但却居世界第二位。
为开发出更结实、更轻便的鞋，阿道夫不断试验各种新材料和新工艺。
他试验了有棘刺的鲨鱼皮，试图研制出适宜制作室内拖鞋的皮革，他还用大袋鼠皮加强鞋帮的耐力。
阿迪达斯的第一批样品鞋在1952年赫尔辛奥运会上亮相。
以后，在1954年，穿着阿迪达斯的德国足球队击败匈牙利队，夺得世界杯。
在比赛中阿迪达斯鞋发挥了巨大的作用，因为阿道夫把一种特殊的钉子拧进鞋里面，使得运动员在天泥泞的赛场上抓地很牢；而匈牙利队的队员的鞋内由于没有安装鞋钉则缺少同样的摩擦力。
阿道夫在跑鞋方面有许多革新，如四钉跑鞋、尼龙底钉鞋和既可插入也可拔出的鞋钉。
他还发明了一种有30种鞋钉排列组合变化的鞋，可使运动员适应室内、外跑道以及天然地面或人工地面的多种需要。
1972年前，阿迪达斯公司和彪马公司占据运动鞋的全部市场。
虽然有竞争者不断进入市场，但阿迪达斯公司以其明显的优势成为不可超越的。
它不仅生产供各类体育活动使用的鞋，还生产与体育有关的其他用品，如短裤、运动衫、便装、田径服、网球服和泳装、各类体育用球、乒乓球拍和越野雪橇以及流行的体育挎包等。
阿迪达斯公司制作的鞋质量优、品种多，在国际体育活动中占居统治地位。
体育赛事中的品牌营销案例分析品牌营销在体育赛事中起着举足轻重的作用。
体育赛事作为全球范围内最具影响力的大型活动之一，吸引了大量观众和媒体关注，成为了众多品牌推广的热门平台。
通过赞助、广告投放和品牌合作等形式，品牌将自己与体育赛事紧密联系在一起，提升品牌知名度、形象和销售额。
以下将分析几个体育赛事中成功的品牌营销案例。
1. 耐克与NBA的合作耐克是全球著名的体育品牌之一，通过与NBA（美国职业篮球联赛）的合作，成功地将其品牌价值与篮球运动相结合。
耐克承担了NBA的官方球衣供应商的角色，为所有NBA球队设计和生产球队服装。
通过篮球明星签约和球队赞助等方式，耐克在NBA赛事中展示其产品和品牌形象。
这种合作不仅提高了耐克在全球范围内的知名度和形象，同时也刺激了耐克产品的销售。
2. 高露洁与奥运会的合作高露洁作为一家著名的口腔护理品牌，在奥运会上积极进行品牌推广。
高露洁与国际奥委会达成合作协议，成为奥运会官方合作伙伴。
在奥运会期间，高露洁通过广告投放、赞助运动员和设立品牌体验区等方式，将其产品与奥运会联系在一起，传递了健康、活力和竞争精神的品牌形象。
这种合作不仅提升了高露洁的品牌知名度和形象，还扩大了其消费者群体和市场份额。
3. 阿迪达斯与足球赛事的合作阿迪达斯是全球领先的运动品牌之一，通过与足球赛事的合作，成功地将其品牌与足球运动紧密相连。
阿迪达斯与国际足联（FIFA）的合作尤为引人注目，成为世界杯官方合作伙伴和官方球赛供应商。
在世界杯期间，阿迪达斯通过赞助球队和球员、发布广告、设计特别版的球队球衣等方式，提升了品牌的知名度和形象。
与足球赛事的紧密合作使阿迪达斯成为足球领域最受欢迎的品牌之一。
4. 华为与国际体育赛事的合作华为作为一家全球知名的科技公司，在体育赛事中也进行了大胆的品牌营销。
华为与多个国际体育赛事建立了合作关系，如中国足球超级联赛（CSL）、欧洲足球锦标赛（欧锦赛）和国际田径联合会等。
通过赞助、广告投放和技术支持等方式，华为成功地将其手机、智能设备和通信技术与体育赛事相结合，提升了品牌在全球范围内的知名度和形象。
