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广告设计概述PPT(56张)

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《广告设计》课件

《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

第一章平面广告设计概念PPT课件

第一章平面广告设计概念PPT课件

“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日

广告设计全套PPT课件348p

广告设计全套PPT课件348p

二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。

第一章 广告概述 《图解广告学》PPT课件

第一章 广告概述 《图解广告学》PPT课件
广告主在广告活动中应当依法与广告经营者、广告发布者订立书面合同，在 合同中明确各方的权利和义务。《广告法》规定，广告主不得在广告活动中进行 任何形式的不正当竞争，所推销的商品或提供的服务应当符合广告主的经营范围。 广告主委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者设计、制作、发布广告，
1.2 广告要素
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识 》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.广告对媒体的要求（见图1-8） 凡是适合以上三个方面的物质， 都可以用做广告信息传播。空旷的蓝 天、装牙签的纸袋，天上飞的、地上 跑的、水中游的，传统的商品实物本 身、声音、对联、门楼，现代化的微 电子新产品中——手机，广场上、街 头的大屏幕电子显示屏，高楼屋顶、 墙面，人行隔离带，城市边沿、高速 路两侧伫立的高杆广告牌，人的头顶、 脸上、后脑勺、躯干，电视、报纸、 广播、杂志，都可以用来做广告信息 传播的媒体。
这些广告的实践者、经营者、受益者，对广告都有各自深浅不一的看法和理 解。
“广告”一词从字面解释是“以某事公告于众”即“广而告之”的意思。英 语“广告”advertise源于拉丁语，有“注意”、“诱导”等意思，后来引申为 “唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段”。18世纪末 至19世纪初，英美等国家的商业广告日趋发达，英语“advertise”一词成为现 代广告的含义，通行于世界各国。
1.1.3

平面广告设计课件专业版PPT模板分享

平面广告设计课件专业版PPT模板分享

定义与分类
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将信息传达给受众。
分类
根据传播媒介和场所的不同，平 面广告设计可分为户外广告、杂 志广告、报纸广告、招贴广告等 。
广告设计的目的与原则
目的
平面广告设计的主要目的是吸引受众 的注意力，传递信息，引导消费者产 生购买行为，提高品牌知名度等。
图形与图像处理实例
实例1
将一张模糊的风景照片处理成具 有鲜明色彩和清晰细节的精美图
片。
实例2
将一张黑白老照片进行上色处理， 使其焕发新生。
实例3
使用图形处理软件制作一个具有现 代感的LOGO，并应用于广告宣传 中。
2023
PART 04
平面广告版面设计与排版
REPORTING
版面设计原则与技巧
详细描述
1. 竞赛主题：广告设计竞赛通常围绕特定主题展开，要 求参赛者针对特定问题或目标进行创意设计。
2. 作品要求：竞赛对作品的形式、内容、创意等方面有 严格要求，参赛者需要具备扎实的广告设计技能和良好的 创意能力。
3. 评审标准：评审通常以创意、技术、效果等为主要标 准，同时还会考虑作品的实用性、市场前景等。
实例展示2
展示一款以红色为主色调的口红广告，分析其色彩搭配和运用，以 及示一款以绿色为主色调的环保广告，分析其色彩搭配和运用，以 及所传递的环保理念和情感。
2023
PART 06
平面广告设计实战案例解 析
REPORTING
广告设计竞赛案例解析
总结词：广告设计竞赛为设计师提供了一个展示创意和技 术的平台，同时也为行业发展注入了新的活力和动力。
宣传册设计
为企业或组织设计宣传册 ，通过多页内容介绍产品 、服务或品牌形象。

平面广告设计PPT讲解

平面广告设计PPT讲解

图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。

广告设计(PPT 60页)

广告设计(PPT 60页)
生活中广告无处不在，它集科学、 经济、技术、艺术、文化于一身，它 的存在为我们的生活增添了许多趣味。 我们在生活中接触他们，让我们的视 野和思维变得开阔；我们从中学习他 们，让我们自己的世界变得更 1．构思：确定广告宣传对象（生活中 熟悉的物品），构思图画，文字内容和 编排形式。
• 2．构图：用铅笔准确地在图纸上设计 底稿。
• 3．绘制：选择上色工具，描绘制作。
创作体验
根据自己选用的产品或选 择你熟悉的物品，制作构思一 幅广告设计。
课堂小结
广告设计(PPT 60页)
广告设计
所谓广告设计是指从创意到制 作的这个中间过程。广告设计的最终 目的就是通过广告来达到吸引眼球的 目的。
广告画组成要素
• 1．图形：精美，有代表性。 • 2．色彩：视觉冲击力强，感染力充分。 • 3．文字：即广告语，简洁、准确、生

广告设计PPT课件

广告设计PPT课件

远离毒品
总体宜调和 容易出情调 局部宜对比 易引人注目
“统一” 可理解为 完整性 整体性
它要对任何 设计法则
对比、反差 比例、均衡
进行干预 实行多样的统一
使广告 画面更具 个性化 风格化
它要对任何设计法则（对比、反差、比例、 均衡）进行干预实行多样的统一
⑤反复和律动
• “反复”，就是重复，即同一性的连续出现，从 而产生整齐的节奏美感，使人增强印象，加强记 忆。
1.现代广告设计的基本态势：
③单纯简洁，以少胜多的设计策略。
• 单纯明确 的广告目标，少而精的内容与形象， 简洁明快的形式构成，给人以效果集中和强烈 的印象。
• 这就要求设计者在单纯中求丰富，简洁中求变 化，努力将买主最关心的有价值的信息、最感 兴趣的产品精华，充分加以动人的表现。
• 小中见大，以一当十，是现代广告最成功的设
广告设计
平面广告（传统定义）
平面广告是利用各种美术技艺和材料手工绘制的、 在广告宣传中展示的美术品。 包括户外广告，报刊广告，POP广告三个大类。
平面广告的发展具有如下趋势： ①图象越来越多于文字。
广告作品设计
• 广告设计不是画广告画，而是根据广告目标与广告战略的要求， 通过感人的艺术形式，明快准确的传递信息，有力地树立有利于 销售的形象（产品形象与企业形象）。
1.现代广告设计的基本态势：
⑤商业——艺术——科学的一体化倾向。 • 商业意图 • 艺术创意设计 • 科学技术手段加以完成
2.平面广告设计的基本法则
①最佳视阈：在限定的距离内，画面上最引人注目的那些方位。
突出的信息 标题
商品名称
1/3 5/6
最佳视阈
2.平面设计的基本法则：

广告设计说课课件

广告设计说课课件

THANKS
感谢观看
的认知和情感。
输入 标题
详细描述
色彩设计需要根据广告主题和受众特点进行选择和搭 配，以达到最佳的视觉效果和信息传达效果。
总结词
总结词
例如，运用色彩心理学原理、运用渐变色、运用色彩 的饱和度和亮度等方式，可以让色彩更加生动有趣，
增强广告的记忆点和传播力。
详细描述
色彩的对比和调和也是吸引受众的重要手段，通过独 特的色彩设计和创意表达，能够让广告更加引人注目 。
详细描述
广告设计是现代商业中不可或缺的一部分。它能够有效地推广品牌形象、提高品 牌知名度和认知度，吸引潜在客户并促进产品销售。一个优秀的广告设计能够使 品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌价值和市场份额。
广告设计的原则
要点一
总结词
广告设计需要遵循一定的原则，包括目标明确、创意独特 、信息准确、视觉美观等。
要点二
详细描述
广告设计需要遵循目标明确的原则，确保广告的目的是清 晰明确的，能够有效地传达商业信息。同时，广告设计需 要有创意和个性，能够吸引消费者的注意力和兴趣。此外 ，广告设计的文字和图像需要准确传达商业信息，避免产 生歧义或误导消费者。最后，广告设计需要注重视觉美观 ，符合美学原则，提升品牌形象和用户体验。
求新的创意。
类比思维法
将不同事物进行比较， 寻找相似之处，激发创
意灵感。
焦点思维法
将问题或目标聚焦，围 绕其展开创意，使设计 更具针对性和实效性。
创意表现手法
01
02
03
04
文字表现
通过巧妙的文字设计，传达广 告的主题和信息，引起受众的
共鸣。
图像表现
运用插图、摄影、绘画等多种 形式，生动形象地展示产品或
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包装 设计
基奥斯蒂·瓦利斯（芬兰）
在世界各国的航空公司标志中，北欧芬兰航空公司的徽标，一定会给你 留下一个这样的印象：蓝天下，一只鸟在飞翔。当你向芬兰人询问其中 的内涵时，他们一定会告诉您，那是一位姓氏中包含着"鸟"之含义的设 计大师的杰作。这位大师就是芬兰著名的平面设计家基奥斯蒂·瓦利斯 （Kyosti Varis）。
将色彩的对比和空间的叠加相结合，呈现出诗一般的层次感和韵律感；"光明书"的设计中，将画面式 样在一维和三维中转换，类似诗歌中的平仄跳转；元素的密集中，不同的密集带来不同的视觉享受， 一如诗歌般的紧凑与跌宕不平，平面的张力得到膨胀。如此这般，兰堡将画面当作诗歌般处理，充分 体现了诗歌的自由与韵律。笔者认为，在视觉上的自由化和韵律化，正是他作为"视觉诗人"派杰出代 表的显著的特点。他以其丰富的阅历和隐喻的诗意，以最简洁的视觉形象表达最深刻的内涵，不断更
新着人们的视觉环境，不断地塑造自己不同的设计风格。
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包装 设计
切瓦斯特（美国）
西摩•切瓦斯特（Seymour Chwast，1931～）是美国观念形象设计的代表 人物之一，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计 界都产生了深远的影响。切瓦斯特是除德国的岗特•兰堡、日本的福田繁 雄之外的现代世界平面设计大师之一，国际平面设计师联盟AGI、AIGA会 员。1931年切瓦斯特出生于美国纽约，于美国库柏州立艺术学院学习插 图和平面设计。
博物馆招贴海报
博物馆招贴海报
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冈特·兰堡（德国）
国外学者将冈特·兰堡称为欧洲最有创造力的"视觉诗人"，是因为他的作品总是通过寻常的形象表达 深刻的含义，通过隐喻的物体联想到实际事物。如果说兰堡的某些简洁明了的黑白招贴是体 现了"诗"的以简代繁，那么他的其他作品还含有很多中国人对"诗"的理解。土豆系列作品中，兰堡
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佐藤晃一（日本）
佐藤晃一是双脚踏在日本文化的延长线上，继田中一光等老一代平面设 计师之后走上设计舞台的新一代平面设计师。
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尼古拉斯·卓斯乐（德国）
尼古拉斯·卓斯乐（Niklaus Troxler），国际平面设计大师，设计教育 的推广者，爵士音乐节的组织者。他曾说：“只有当这一职业能不断带 来新体验的时候，它对我才有吸引力。这就是我从事这一职业根本的动 力，所以，也是根本的挑战所在。”
国际设计师
Байду номын сангаас
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冈特·兰堡（德国） 切瓦斯特（美国） 福田繁雄（日本） 基奥斯蒂·瓦利斯（芬兰） 佐藤晃一（日本） 尼古拉斯·卓斯乐（德国） 安尚秀（韩国） 秋月繁（日本）
国际设计师
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田中一光（日本） 霍尔戈·马蒂斯（德国） 原研哉（日本） 杉浦康平（日本） 佐藤晃一（日本） 尼古拉斯·卓斯乐（德国） 安尚秀（韩国） 秋月繁（日本）
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秋月繁（日本）
一个在中国青岛生活长大的日本包装类设计师，他完全抛弃西方流行美 学，吸取古典美学，充分展示浓郁日本本土质朴原生态文化的设计者。
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包装 设计
田中一光（日本）
1930年出生于奈良市，一个世代以“鱼万”为商号的商业之家。2002年 1月10日晚田中一光因病抢救无效逝世，终年71岁，终身未婚。后人的 评价：他开创了一个时代，是他一人的巨臂，让世界知道日本的现代设 计。1980年田中一光以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出 无印良品的开发构想。为此田中一光被称为无印良品之父。
消除口臭
消除口臭
三分钱的歌剧
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三分钱的歌剧
设计的成长
“图钉”设计集团
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福田繁雄（日本）
福田繁雄被誉为“五位一体的视觉创意大师”，即：多才多艺的全能设 计人、变幻莫测的视觉魔术师、推陈出新的方法实践家、热情机智的人 道关怀者、幽默灵巧的老顽童。 福田繁雄教授是世界三大平面设计师 之一(福田繁雄教授与冈特兰堡（德）、切瓦斯特（美）并称“世界三 大平面设计师")，他的设计理念及设计作品享誉。
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安尚秀（韩国）
安尚秀，国际著名平面设计大师，韩国弘益大学教授，中央美术学院特 聘教授。曾任世界平面设计社团组织亚太区副主席、韩国视觉信息设计 协会主席、安平面设计公司总裁。 安尚秀教授在许多国家举办了个人 和团体的展出。 1998 年安尚秀获得了第八届克罗地亚国际平面设计及 视觉传递展的全场大奖，他的平面设计作品曾多次获得世界平面设计大 奖，尤其是文字设计作品最为世界平面设计界所称道。 安尚秀教授在 国际平面设计界具有较高的声望，曾多次应邀在中国或国际相关专业设 计大赛中担任评审。
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霍尔戈·马蒂斯（德国）
马蒂斯1940年出生于德国汉堡市，现任教于德国柏林艺术大学，他的艺 术创作充满了前卫、尖锐、富有挑衅性而又诗意的精神。在他的教学活 动中，也一贯倡导异想天开、冒险、试验和挑衅的精神。
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冈特·兰堡（德国）
冈特·兰堡1938年出生于德国麦克兰堡， 1958年进入卡塞尔造型艺术学 院学习绘画和实用美术，毕业后担任了多年广告代理机构的艺术总监， 设计产品和服务业的广告，从中积累了大量经验，在此期间，他创建了 自己的摄影工作室，1968年迁到法兰克福，1974年担任卡塞尔大学平面 设计专业教授，国际平面设计师协会成员。欧洲“视觉诗人”派公认的 一位最有创造力的招贴大师。