文案基础知识
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文案5步法
1. 收集：文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子，深入了解产品，除非有太多的东西要说，绝不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边。
2. 咀嚼：要想有效率就记住：思考时不写作：写作时不惜考。如果你真的准备好可以动笔，应该就不必在费思量。
3. 抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
4. 窜出：对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 。这时你感觉到，可以开始了。其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
5. 检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。
标题的类型
利益式
新闻式
启发式
疑问式
命令式
成功广告标题的五条规则
1. 吸引消费者的兴趣
2. 提供最新的信息（新闻）
3. 引起消费者的好奇
4. 暗示一条方便的快捷之路
5. 可信
撰写广告标题的十三条经验
1. 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2. 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点
3. 不要写死标题
4. 标题不要太张扬
5. 避免毫无意义的标题
6. 在标题里按时其后的文案会提供有用的信息
7. 在标题里把观点明确的亮出来
8. 兴趣+爱好
9. 不要只罗列事实
10. 尽量加入公司的名字
11. 不要尝试那些读后满头雾水的广告
12. 不要尝试没有标题的广告
13. 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系。
注意：标题如果还需要副标题就通常还需要加工；在你挣扎的写出标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。 小标题：在你动笔之前，先把基本架构想好，利用小标题让读者便于浏览。不要让消费者在接受题目后，浏览时一看就累懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读。
怎样克服“冷脑”的现象？
如果写不出来就先说出来，然后再写。想象着消费者在你面前，用他的语言和他说话。说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞，想想你现在是在给朋友推荐，你应经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。我们把文字写的艰涩而枯燥是因为我们把它当成了演讲稿，而不是一次谈话。
如何写好第一段？
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
用一个咒语来提醒自己“这个广告是关于如何----”然后把前面的短语去掉，起直接进入正文的作用。
1. 第一段要尽量短
2. 延续标题的主旨表现
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者。
3. 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到最重要的好处和实惠
4. 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
理论陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众（只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释）
大量依靠形容词（原始资料远比精心雕琢的意见可信）
正规的语句表达更通顺（如果你输出的一个火炬能使读者反映出红色的概念就不要把“红色”也输入进去）
简洁（表达的内容的多少，对元素的安排是否有逻辑性。简洁往往被表达成简陋，精致的简陋令读者没有所得）
读文案
1. 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度
2. 朗诵是一种穷困的测试，想象站在全家面前，大声朗诵所写的文案，仍觉得骄傲吗？
3. 写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止
平面广告的文案并不是写文案，而是创造出衣服有利传递信息的图像。
把你的文案当做视觉元素，版面看起来舒服，文案读起来也会舒服，文案必须能以是觉得想象思考，最好的文案常常有高度的视觉想象力，能够看到占据空白的图像，否则写出来的文字就会被误解。
不用垃圾词，一句一句的分行，（）的运用，最后一段不以“所以”开头
有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减小广告的效果。
