广告基础知识

广告基础必学知识点

1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。

2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。

3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。

4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。

5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。

6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。

7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。

8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。

9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。

10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。

互联网广告行业基础知识

Q.有客营销云是做什么？

A. 服务企业营销的人工智能投放平台。平台的主要特色是以物联网+人工智能为核心技术，满足不同行业的精准推广需求。

Q.什么是精准推广？

A. 简单来说，精准分两块：一是媒体精选，二是人群精选。例：客户是金融行业，媒体精选财经类，经济类，军事、教育类等；那么在人群精准方面：会精选互联网金融人群类投，从而达到受众投放。通过数据挖掘技术，精准把握用户行为，利用推荐模型，向用户展现最可能感兴趣的商品，是一种实时动态的再营销RTB广告。

Q.广告投放在哪里？

A. 通过有客营销云系统后台，可以将广告一键投放到全网媒体资源上进行展示。目前我们对接的资源超过90%的头部媒体，包括头条、抖音、腾讯、新浪、朋友圈等，Pc+移动都可以投，此外线下媒体尤其是家庭oTT、智能大屏，摩伞和航空资源都在我们系统中。

Q．广告是什么形式？

A. 展示广告为主，比如看朋友圈时的广告，是信息流广告，看爱奇艺时视频前面的60s广告是视频前贴片，中间暂停时候出现的广告是暂停位广告，还有刷抖音的时候出现的广告是视频信息流等。

Q.你们效果怎么样？

A：效果主要还是看产品，如果客户资质齐全，可以上优质媒体，效果还是不错的，比如我们前段时间给迪奥和丽星邮轮做的推广，客户预算可以，而且主要投放优质媒体，ROI我们差不多可以做到1：2。但是，如果客户是没有任何资质，只能投放一些中小媒体，这样效果就层次不齐了。

Q：我直接去找媒体跟找你有什么区别？

从代理商角度：

1、直接找媒体，每个媒体都会有一个自己的投放后台，这样您对接的媒体越多，投放的后台越多，这样操作性方面会很麻烦，而且每一个媒体的数据都是单独的，没有做多媒体多维度数据对比；

2、每一个媒体都有合作门槛，如果对接了多个媒体，每个媒体都预存几万块钱，投入还是蛮大的；

3、现在直接找媒体，一般都是给返点，你的利润是固定的，空间非常小，而且不同媒体给的报价也不同，如果你的客户要投放多个媒体，报价对于您来说都是有难度的。

2018秋季学期弥勒卓越中等职业技术学校

广告基础知识期中考试

（考试时间：120分，满分：100分）

姓名 班级 学号 得分

一、填空题（1—5题单选，每题1分，其余为多项选择题，每题2分，多选不得分）并把答案填在表格中

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25

1、 不属于按广告的覆盖地区划分的是（ ）

A 、全球性广告 B 、全国性广告 C 、区域性广告 D、企业形象广告

2、广告学产生于（ ）

A 、第一次社会大分工 B 、第二次社会大分工 C 、第三次社会大分工 D、商品交换的推销术

3、经济广告又叫（ ）

A、公益广告 B、企业观念广告 C、商业广告 D、销售现场广告

4、 心理现象的个性心理特征不包含（ ）

A、能力 B、兴趣 C、气质 D、动机

5、消费者的情绪表现不是通过（ ）表现

A、神态 B、表情 C、语气 D、环境

6、1、广告的构成要素有（ ）

A、广告主 B、广告活动 C、广告费 D、广告媒体

7、广告的作用（ ）

A、传播信息 B、美化环境 C、促进了解 D、提高企业形象 8、广告媒体有（ ）

A、广播 B、杂志 C、电视 D、报纸

9、广播这种媒体的优势（ ）

A、制作简便，传播迅速 B、覆盖面广，听众广泛

C、信息传递快 D、信息量大，费用较低

10、广告调查的方法（ ）

A、查阅资料 B、人员走访 C、电话采访 D、信函查询

11、广告设计的原则( )

广 告

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告的概念

广告的设计

广告的历史

广告的本质

广告的特点

商业广告的特点

广告的要素

广告的分类

广告的概念

广告的设计

广告的历史

广告的本质

广告的特点

商业广告的特点

广告的要素

广告的分类

 广告学

 广告调查方法

 广告的主要形式

 广告设计理念

 企业广告文化的传播要素

 决定广告预算的方法

 选择广告媒体的要素

 广告策划

 中国广告市场的发展

广告的概念

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertisement

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。 《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。