yahoo广告赏析

Yahoo浮沉录（二）搜索业务难以捉摸Yahoo 失去用户是因为它没有将其业务模式演进为拥抱真正的搜索体验。

如果你要卖广告空间，搜索是赚钱的好办法，因为用户会告诉你他们想找什么。

“（定向广告）最有价值的东西是理解用户的需求和意图，”Ku 解释说：“……意图就是金钱。

”广告进入搜索是从付费搜索开始的—即那些显示在顶部及侧栏的付费搜索结果。

直到2007 年以前，Yahoo 注入付费搜索的方法基本上都是价高者得（部分归功于其16.3 亿美元对Overture 的收购）。

而Google 不仅要看出价而且还要看用户点击率的办法，用Stata 的话来说“就要好得多”。

Google 对付费搜索采取的算法提高了广告的点选连接率，其结果是用户满意，广告主高兴，Google 的广告收入也赚得盘满钵满。

收入可以买来渠道，包括与Dell 20 亿美元的工具栏推广订单，以及数亿美元资金注入Mozilla Foundation 换来的成为Firefox 默认搜索引擎的地位。

那时候正是Firefox 进入主流的时间，“他们也捎了Google 一程，”Stata 说。

Yahoo 也意识到工具栏的重要性，因为它进行过研究，结果表明，不管面前的搜索条是什么用户都会用而不会在乎搜索结果的质量，Bassel Ojjeh 说。

他的团队分享了自己的研究成果，但“高层却无动于衷，”他补充道：“……那时候游戏已经快结束了。

”更糟的是，Yahoo 的付费搜索往往运行在一个大规模的Oracle 数据库上，宕机一次就要36 个小时，每次都会给Yahoo 造成数千万美元的损失，Ojjeh 说。

“而且这样的事情发生得很频繁，”他补充道。

Semel 对Google 的回应是一个史诗般的项目Panama，其目的是按照Google 的样子再造Yahoo 的付费搜索。

该系统最终在2007 年推出，这个时间比预期要晚，尽管改善了搜索收入，但仍不足以削弱Google 的规模领先优势。

雅虎主页15年变迁之路（1994－2009）
感谢品味雅虎的投递
据说今天（7月21日）雅虎将发布新版主页，不过到发稿时仍未见踪迹。

成立于1994年的雅虎公司，走过了15年的漫长历程，我们来回顾下雅虎主页的变迁之路，也可见证互联网在这15年中的审美演变。

1994，雅虎将自己定位于一个目录网站，页面非常简洁，连图标都没有。

1995，启用了头部设计，有了搜索功能，不过这个Logo 和8个功能按钮也太难看了。

1997，出现了沿用至今的”Yahoo!”经典Logo，下部加上了相关列表。

2000，整个网页突然开始严重膨胀，太多的色彩和链接，很杂乱。

2002，网页的体积继续增加，色彩更加多种，采用框架设计，引用图片说明。

2004，页面更加富丽，但字体更小，整个页面采用两种色调，大幅广告出现。

2006，这与当前雅虎主页有了细微变化，如Logo 下的按钮没有了，搜索条的样式变化了，但大体是一致的，以新闻导航为主的门户网站设计。

比以前的版本相比，趋向简单，整个页面的色调统一。

2009，这据说是即将推出的新版主页，Logo 的颜色采用紫色，雅虎的本命色，整个网页色调统一，且更加清新淡雅。

页面的内容进一步精简，主要是加入了用户个性化设计，用”我的应用程序”来管理用户的第三方邮箱、社交网站、资讯、购物，而不仅仅是雅虎自己的服务，让雅虎主页成为更多互联网用户的起始页。

雅虎主页截图图片来自BoomTown，你也可以从这里看到。

yahoo广告赏析yahoo广告赏析现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现在的如果说internet是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。

搜索引擎我们每天都存有碰触，对此并不陌生。

坚信我们平时用的最少搜索引擎就是百度了，“百度一下，你就晓得”，其次的就是google。

而yahoo搜索引擎，我们平时用的相对可以比较太少，虽然听闻过这个搜索引擎，但基本没有怎么使用，雅虎邮箱倒是挺有名的，因为上淘宝网的话就可以经常使用它。

所以，为了关上市场，yahoo在2021年害怕了三个广告片以作宣传。

并明确提出口号“生活，因找出而欢乐”。

其目地是使大家更好的介绍雅虎，刻画雅虎的品牌形象。

以下就是我对三则雅虎广告的重新认识。

阿虎篇在我们生活的这个商业社会中，广告弥漫着每个角落。

这些广告有的愤世嫉俗看似有的却整体表现独有、新意怡人，从而给人们遗留下深刻印象。

人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。

主要内容为：70年代，女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。

范冰冰终站下车，见到阿虎楼中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。

原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风雨兼程。

有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待的那样，出想在大家眼前。

范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。

《阿虎篇》整个广告都透漏出来温馨和感人的气氛，最后出的广告语就是“雅虎搜寻帮忙你找出它”，彰显了雅虎的搜寻力。

片中的故事主线紧紧围绕在狗的身上进行，讲诉由范冰冰饰演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没轻易发生雅虎搜寻，但是含蓄的抒发了“寻找”的主题。

雅虎正式退出中国Yahoo-logoYahoo-logo1. 背景介绍雅虎（Yahoo）是一家全球知名的互联网公司，成立于1994年，曾经在中国市场上具有较高的知名度和用户群体。

然而，随着中国互联网市场的竞争日益激烈，雅虎逐渐面临着来自本土互联网巨头的压力和挑战。

在多年的努力和尝试后，雅虎决定正式退出中国市场。

2. 退出原因雅虎在中国市场上面临诸多困境，以下是一些主要的退出原因：2.1 劣势竞争地位早期，雅虎在中国市场上表现出色，成为许多中国用户首选的门户网站。

然而，随着百度、阿里巴巴和腾讯等本土互联网公司的崛起，雅虎的市场份额逐渐受到侵蚀。

这些本土互联网巨头更好地了解本地用户需求，并提供更适合中国市场的产品和服务。

2.2 业务策略调整雅虎在中国市场的收入主要来自在线广告业务，然而，由于广告市场的竞争加剧以及雅虎在搜索引擎领域的滞后发展，其广告收入逐渐下滑。

与此同时，雅虎在中国的其他业务领域并未取得突破性的进展，导致公司决策层认为中国市场对公司未来发展已经失去了应有的战略价值。

2.3 监管压力和网络环境中国的互联网监管环境相对严格，不少国外互联网公司都面临着各种限制和挑战。

雅虎也受到了中国政府的监管压力，对公司业务造成了一定影响。

此外，中国的网络环境与其他国家不同，雅虎苦于融入本地互联网生态系统。

3. 退出过程和影响3.1 退出过程2013年，雅虎宣布关闭在中国的研发中心，并裁去大量员工。

此后，雅虎逐步终止了与中国合作伙伴的关系，并关闭了其在中国市场上的主要产品和服务。

最终，雅虎于2015年正式宣布退出中国市场。

3.2 影响雅虎的退出对中国互联网市场和用户产生了一定的影响：•中国用户失去了一个知名的国际互联网品牌，但本土互联网公司填补了这个空缺，继续提供优质的产品和服务。

•雅虎退出中国市场的案例提醒其他外国互联网公司，中国市场的竞争异常激烈，需要更好地理解和适应本地用户的需求。

•观察者们认为，在雅虎退出中国市场后，中国政府加大了对互联网业务的监管力度，对国外互联网公司的市场准入和运营提出更高的要求。

十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。

这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。

创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。

小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。

广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。

美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。

为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。

一、营销环境分析2007年5月15日雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎。

同时，中国雅虎全新的业务体系也调整完毕，形成了“三驾马车”式的事业部制架构。

雅虎是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。

1999年9月，中国雅虎网站开通。

2005年8月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。

中国雅虎开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，成为中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商。

中国雅虎一直致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验，成为中国互联网的“生活引擎”。

2005年、2006年，中国雅虎分获由IT风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。

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