第11章企业门户模式案例分析

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任务一：发布一个论坛的网
（1）明确产品定位 在我们拿到项目以后，首先要做的就是市场定位，我们的产品(服务)
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根据上述论坛软文营销的内容，在天涯论坛上发表一篇软文帖子，宣传阿 里巴巴商城，并且进行截图证明。
Thank you !
《网络营销实务》
11.1 论坛营销基础知识
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一个馒头引发的 婆媳大战
安琪酵母在网上推广的案例，我们可以得出一个结论： 论坛营销它真正的价值还在于互动， 真正好的网络传播一定是网友自动顶帖或者转帖率高的传播， 那些发一个帖子，找无数ID自己顶帖和转帖的做法效果并不好， 原因是普通网民的参与度差，广告的到达率也就低了许多。
世界经济论坛第50届年会将于1月21— 24日在瑞士达沃斯克洛斯特斯召开
论坛营销基础知识－巴音布鲁克
世界经济论坛第50届年会将于1月21— 24日在瑞士达沃斯克洛斯特斯召开
喀纳斯湖，意为“美丽而神秘的湖” ，位于新疆阿勒泰地区布尔津县北部
论坛营销基础知识
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一、网络论坛 （一）论坛的概念
自然过渡的移植入产品名称。 5.第五种：分享式快乐分享为主，分享体验效果。 6.第六种：幽默式。以轻松、搞笑、有趣的方式表达，能

因实际使用搜索而发生改变的各种受众对象的样子，从而传达出搜索服务的统率力及 其价值。 • 3. 作品分析 • 育儿：作为职业女性的妈妈通过Naver得知了更多爱护孩子的方法. • 购物：利用Naver搜索购物信息，上了年纪的爷爷也能比孙子用更低廉的价格买到 MP3。 • 助威：世界杯期间，对足球一窍不通的家庭主妇获取得了韩国队在世界杯上的第一个 对手——多哥队的信息。
公司的知名度和对Nexon的喜爱。 • 超越人们所理解的“游戏公司广告”的标准，创造让人们对Nexon期待更加惊叹的内
涵的力量，这股力量就是Nexon广告要表现出来的“Nexon的想象力”。 • 3. 作品分析 • 在想象力与玩火游戏篇中，“火”的韩语发音与实际火的燃烧的声音是一样的。这暗
含着激情的创意就如燃烧的火花这一意义。红色的落款“头”是韩语“头”的汉字词 ，它与Nexon的标语“Do”发音相同，所以Do Nexon就是“开动头脑”的意思。
视”的X-Canvas电视的新价值。 • 3. 作品分析 • 广告以平面广告的形式开始，用夸张的色彩和布局描绘暗含“随意操控”意思的X-
Canvas音标，并通过齐达内(足球演员饰演)为仔细研究而回放朴智星进球场面以及朴 智星通过电视回放练习进球后庆祝动作的镜头，来强调其时间机器的功能。
第十一章韩国广告创意案例分析
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
世间最美丽的同行
第十一章韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析
七、LG电子——X-canvas / X-canvas Hada
• 1. 制作背景 • 2008年X-Canvas为了确定其在数字电视市场的主导权，并使数字电视更加新颖，与
未来接轨，从而提出新的方案。 • 2. 策划思路 • “电视收看——不再被动，我的电视我做主”是有别于过去广告主题“更好地收看电

公共关系学?练习题[参考答案]第一章公共关系的概念一、单项选择题1、D 2、A 3、A 4、A 5、B 6、A 7、C 8、A 9、B 10、A 11、C 12、C 13、A 14、A 15、A 二、多项选择题1、ACE 2、AD 3、ACDE 4、BE 5、AB 6、A.B 7、AB8、CDE 9、ABCDE 10、ACDE 11、ABCDE 12、ABCDE 13、ACE 14、BD 15、AC三、名词解释题1、传播管理说这类定义将管理说和传播说结合起来，强调公共关系是组织一种特定的传播管理行为和职能。

格鲁尼格教授认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。

〞〔P3〕2、公共关系状态公共关系状态即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。

公共关系状态是客观存在的，任何组织或个人都处在一定的公共关系状态之中。

它既是组织公共关系活动的根底，也是组织公共关系活动的结果。

〔P10〕3、关系主要指组织与公众之间的相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系。

这种相处和交往的性质和程度，是组织的公众环境状态中比拟直观的方面。

公共关系“好〞还是“不好〞，从这种联系的性质和程度就可以直接判断。

〔P16〕4、形象〔P18〕5、人际关系主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。

它主要从个体关系的角度概括人的各种社会关系，其涵盖面包括个人在生活、生产及其他社会活动中形成的一切人与人之间的关系。

〔P21〕6、舆论指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。

这种公众意见的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标志。

这种舆论反映和评价的性质和程度，是组织公众环境状态中无形的方面。

舆论标志着大多数社会公众对组织的根本态度和行为。

〔P17〕四、简答题1、如何理解公共关系的传播观念、协调观念？ P122、为什么说组织是公共关系活动的主体? P13-143、为什么说传播沟通是公共关系活动的过程和方式? P15-16五、论述题1、从关系、职能、学科的角度论述公共关系的本质属性？要点：公关本质属性；分别阐述关系、职能、学科性质。

第11 章管理知识单项选择题（一）1.知识管理价值链的最后一个步骤是什么？A）反馈B）采集C）传播D）存储E）应用Answer: EDifficulty: Moderate2.当前，大约有%的美国国内生产总值（GDP）是由知识和信息部门创造。

A）15B）25C）55D）65E）85Answer: CDifficulty: Challenging3.下列哪个选项最准确地描述了协作和知识管理之间的关系？A）没有知识就难以协作B）没有协作就不存在知识C）只有和别人分享，知识才是有用的D）随着知识的增加，协作也增强了E）知识是协作的结果Answer: CDifficulty: Moderate4.被组织系统获取的一系列事件或交易描述的文本是:A）信息B）数据C）智慧D）知识E）经验Answer: BDifficulty: Easy5.没有被组织成员文件记录的文本是:A）智慧B）信息C）数据D）经验E）隐性知识Answer: EDifficulty: Moderate6.下列描述中哪个不是对公司中知识重要性的正确描述？A）知识网络被更多的人分享才有效B）知识应该被视为无形的关键资产C）知识使的企业在应用稀缺资源时更加有效率D）知识的应用是没有前提条件的E）公司价值依赖于创造知识的；Answer: DDifficulty: Challenging7.“知识具有粘性”这句话的含义是什么？A）知识难以转移B）知识具有普遍适用性C）知识基于特定情境D）知识是无形的E）知识难易替换Answer: ADifficulty: Challenging8.下列哪个不属于本章所述的四个知识的重要特征？A）知识是一种公司资产B）知识有不同的形式C）知识有位置D）知识与情景相关E）知识是没有时间性的Answer:EDifficulty: Challenging9.通过感知和响应新的经验和知识来改变组织的行为被称为:A）变革管理B）知识杠杆C）知识价值链D）机器学习E）知识管理Answer: DDifficulty: Moderate10.在知识价值链中，第一个增值步骤是什么？A）知识获取B）数据和信息获取C）存储D）传播E）应用Answer: BDifficulty: Moderate11.从信息系统的投资中获得价值的业务流程、文化和行为的集合是一种:A）知识文化B）知识发现C）组织和管理资本D）组织惯例E）知识Answer: CDifficulty: Chanllenging12.以下哪些是主要类型的知识管理系统？A）MIS, DSS, and TPS B）CRM, SCM, and CAD C）DBMS, DSS, and ECM D）COPs, ECM, and MISE）企业层面的知识管理系统、KWS 和智能技术Answer: EDifficulty: Moderate13.在企业内，为知识工作者发现和创建新知识而专门开发的系统是:A）KWSB）LMSC）维基百科D）COPsE）企业范围的知识管理系统Answer: ADifficulty: Easy14.下列哪项是没有描述企业知识的维度: A）它是有上下文环境的，而且只能应用到相关的情景下B）它是是无形的C）它受到收益递减规律的制约D）它是一个涉及心理模型的认知事件E）它融入了公司文化Answer: CDifficulty: Challenging15.公司内外有着相似与工作相关的兴趣和活动的专业人士和员工组成的非正式社交网络被称为社区A）实践B）专业C）兴趣D）知识E）专家Answer: ADifficulty: Moderate16.下列所有的选项都属于公司的无形资产，除了；A）品牌B）声誉C）知识D）信息系统E）独特的业务流程Answer: DDifficulty: Challenging对错题（一）17.知识工作系统可以管理半结构化和非机构化的信息，企业内容管理系统可以管理结构化的信息。